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vida movimento 1 | estrutura

06 12

inspirações cores couros processo criativo conexões

19 25 32 36 40

introdução |

movimento 2 |

espírito inspirações cores couros processo criativo conexões

movimento 3 |

expressão inspirações cores couros processo criativo conexões

50 57 63 70 74 78

88 95 101 108 112 116

cartela base

126

método mix

134


realização Núcleo de Tecnologia e Design do Couro e do Calçado Avenida Presidente Vargas, 2500 - Franca/SP (16) 3727-1101 - www.sp.senai.br/franca Coordenador de Design: Walter Vicente Ferreira e-mail: design604@sp.senai.br

coordenação de pesquisa e textos projeto gráfico

Débora Catelani Francienne Hernandes Juliana Gléria Carneiro Lígia Cristina Villa Marilia Freitas Firmino Natanael Moreira Osmar Pereira Salatiel Rodrigues

cartelas de cores e couros

Juliana Gléria Carneiro Salatiel Rodrigues Osmar Pereira

Escola SENAI Márcio Bagueira Leal Franca / SP - www.sp.senai.br/franca

Centro de Treinamento SENAI Edward Sávio Jaú / SP - www.sp.senai.br/jau Diretor: Laerte Padilha Lozigia Centro de Treinamento SENAI Avak Bedouian Birigüi / SP - www.sp.senai.br/birigui

análise de desfiles

Masculino: Getúlio Luiz dos Santos Feminino: Natanael Moreira Infantil: Osmar Pereira

ilustrações

Masculino: Getúlio Luiz dos Santos Feminino: Natanael Moreira Infantil: Lígia Cristina Villa

Santa Cruz do Rio Pardo / SP - www.sp.senai.br/santacruz Diretor: Durval da Silva Guimarães

apoio Escola SENAI Maria Angelina V. A. Francheschini Ipiranga - São Paulo / SP - www.sp.senai.br/artefatosdecouro Diretor: Renato Daracdjian

couros Escola SENAI Santo Paschoal Crepaldi Presidente Prudente/SP - www.sp.senai.br/presidenteprudente Diretor: Sebastião Roberto de Andrade

Masculino: Salatiel Rodrigues Feminino: Francienne Hernandes Infantil: Osmar Pereira

criações

Diretor: Hélio Hideyo Uchiyama Centro de Treinamento SENAI Geraldo V. Martins

Marilia Freitas Firmino

pesquisa e imagens

unidades senai-sp área: couro e calçados

Diretor: Fábio Sergio Carrion

Débora Catelani

Hélio de Lima João Gabriel Lima da Silva Luciano Schilling da Silva Mauro André Pereira Ferrarezi Curtume Santa Croce - Restinga/SP Curtume Tropical - Franca/SP Couroquímica Couros e Acabamentos - Franca/SP Dueñas Couros - Bocaina e Jaú/SP Ferreni Castro - Costuras Ornamentais e Laser - Franca/SP


workshop in company Para disseminar a metodologia de criação e a aplicação do conteúdo do SENAI MIX DESIGN no desenvolvimento de coleções de calçados, bolsas e artefatos, o SENAI-SP oferece workshops personalizados voltados para o setor de criação e desenvolvimento das indústrias. A equipe de designers do SENAI-SP aplica as seguintes atividades de acordo com o perfil da sua empresa:

• apresentação detalhada do conteúdo do SENAI MIX DESIGN;

• montagem de painéis de inspiração; • montagem de cartela de cores; • definição da proporção do uso de cores na coleção;

• aplicação de metodologia de processo criativo;

• análise das principais tendências dos desfiles internacionais;

• aplicação de conceito de identidade na coleção;

• análise final dos resultados do workshop.

Acesse a versão digital do SENAI MIX DESIGN no site:

MAIS INFORMAÇÕES:

SENAI Franca/SP (16) 3727-1101 - Walter Vicente Ferreira e-mail: coordenacaodesign604@sp.senai.br SENAI Jaú/SP (14) 3602-8600 - Francienne Hernandes e-mail: centrodesign790@sp.senai.br SENAI Birigui/SP (18) 3643-1709 - Liberato Marcuz Júnior e-mail: liberato@sp.senai.br SENAI Santa Cruz do Rio Pardo/SP (14) 3332-1620 - Paulo Sérgio Constantino e-mail: design793@sp.senai.br SENAI Ipiranga - São Paulo/SP (11) 2060-9000 - Melissa Bosquê e-mail: design129@sp.senai.br

http://mixdesign.sp.senai.br


O SENAI MIX DESIGN Outono/Inverno 2014 faz uma reflex達o sobre o sentido da vida.

vida = existir, ter vida, estar com vida

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Para que a vida tenha significado, não basta, por si só, existir. A existência está relacionada ao aspecto físico do ser humano, essencial, mas que só passa a fazer sentido quando se une a outros aspectos. Ou seja, partimos da premissa de que cada ser humano contém traços de personalidade que o fazem único, justapostos a outros que permitem que ele viva em sociedade. Respectivamente, cada um desses traços remete aos aspectos individual e social.

O sentido da vida humana, portanto, se completa com a união dos aspectos físico, individual e social. O grande desafio da humanidade hoje é equilibrá-los.

Pelo lado físico, o ser humano tem buscado entender os sinais do corpo, colocando a saúde como protagonista para que, provido dela, consiga atingir todos os objetivos pautados no decorrer da vida.

Foto: Jonathan Hamel / SXC

viver = indivíduo conviver = sociedade

Os avanços da Ciência na área da saúde têm aumentado a expectativa de vida do homem, o que gera o desejo de manter a estrutura física cada vez mais resistente e menos vulnerável às ações do tempo. 7


Já no lado social, as relações vêm sendo pautadas pelos efeitos do acesso desenfreado à informação, promovido pelas mídias e redes sociais.

Nesse contexto, começam a surgir questionamentos sobre a velocidade desenfreada das mudanças e o cotidiano caótico. O momento frenético desperta a vontade de tomar para si o controle do próprio tempo e rever o que realmente é urgente na vida. A pergunta é: Será que vale a pena?

Essa grande revolução que ocorre na comunicação humana se reflete no desejo da sociedade de exteriorizar mensagens, expor ideias, sentimentos e convicções. A vida ideal fica restrita ao mundo virtual, e sua intensa exposição tem o poder de influenciar significativamente as relações humanas.

Em meio a atritos, medos, aflições e dúvidas, surge o atraente convite para puxar o freio, cuidar da mente, contemplar a vida e valorizar as pequenas coisas, até então em segundo plano.

O cotidiano passa a ser exposto como uma informação relevante. O compartilhamento de ideias direciona a formação de grupos por afinidade, os quais adquirem força de expressão, com o poder de transformar pequenos atos em tendências de consumo mundial.

Foto: Rudy Tiben

/ SXC

Pelo lado individual, as pessoas passam a procurar por sua essência, com o olhar voltado para o interior na busca de respostas.

8


Em se tratando de consumo, o ser humano deseja contemplar os três aspectos de sua vida, ou seja, satisfazer seus desejos e necessidades por completo para atingir seu ideal. Os três aspectos relacionados – físico, individual e social – exemplificam as camadas que constituem a vida humana e direcionam a definição dos três movimentos aqui propostos:

aspecto físico

• funcionalidade • proteção • conforto

= estrutura

aspecto individual

• introspecção • imaginação • controle

=

aspecto social

• informação • comunicação • exposição

= expressão

movimento 1

espírito

movimento 2

movimento 3

Os movimentos abrangem ideias ligadas aos conceitos levantados e abordam de forma ampla tendências de consumo que devem ser analisadas como fonte de pesquisa, para posteriormente serem selecionadas e aplicadas nas coleções, de acordo com o foco e a identidade de cada empresa. 9


Além de buscar significados atribuídos ao conceito de vida, o SENAI MIX DESIGN continua tendo o Brasil como foco de suas pesquisas. O material contém referências globais, porém propomos a interpretação brasileira das mesmas, pois o cenário nacional e suas particularidades direcionam a absorção ou não das tendências pelo mercado consumidor. Nesta edição, os destinos escolhidos para as pesquisas nacionais foram

Foz do Iguaçu, no Paraná, e o circuito Barroco mineiro, que envolve as cidades de Ouro Preto, Mariana e Congonhas.

A grandiosidade de Itaipu

Nesses locais, buscamos abranger o conceito de vida da seguinte forma:

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Garganta do Dia

Água: fonte de vid a e energia

• Foz do Iguaçu: destino relacionado a um

elemento essencial para a vida, a água, seja como fonte natural, como nas águas do Rio Iguaçu e em suas cataratas, ou como fonte de energia, com a força do Rio Paraná e da Usina Hidrelétrica de Itaipu, estruturada no seu leito.

bo


• Circuito Barroco

mineiro – Ouro Preto, Mariana e Congonhas: destinos relacionados ao sentimento de fé, capaz de mover a vida. Essas cidades são carregadas de significados ligados às crenças e à imaginação.

Congonhas

ro Preto A religiosidade de Ou

Obras-primas de Ale ijadinho

ÁGUA e FÉ são elementos de pesquisa diretamente ligados ao conceito de VIDA, e intimamente relacionados com a identidade brasileira. O projeto SENAI MIX DESIGN conta com um banco exclusivo de dados e imagens que abrange diversas cidades brasileiras pesquisadas em edições anteriores, além de pesquisas internacionais que envolvem as principais feiras do setor e cidades relacionadas à cultura do design. No book de inspirações, apresentamos, para cada movimento, as seguintes seções: • contextualização; • referências inspiracionais: • painéis com imagens inspiracionais;

• cartela de cores e couros; • proporções do uso de cores e • •

sugestões de combinações, divididas por segmentos; processo criativo: criações-conceito, vitrina, comercial e ramificação de linhas de produtos; conexões: o que acontece na moda e no mundo.

O conteúdo é finalizado com o Método Mix, focado na aplicação estratégica dos conceitos abordados à indústria. 11


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Foto: Jonathan Hamel / SXC


movimento 1 |

estrutura

O movimento traduz um momento propício para a análise das estruturas que estão à nossa volta como referência para a criação. Ressalta que elementos estruturais podem estar relacionados ao apelo estético dos produtos. 13


movimento 1 |

estrutura

O movimento Estrutura tem como base o lado funcional e concreto da vida. As três principais referências por ele apontadas são baseadas nas estruturas:

Curiosidades de Itaipu:

humana, natural e urbana

A barragem contém 12 milhões de m3 de concreto, o suficiente para construir 210 estádios do Maracanã.

Um grande exemplo que une as três referências em uma só é a Usina Hidrelétrica Itaipu Binacional, localizada no Rio Paraná, no trecho de fronteira entre o Brasil e o Paraguai, nos municípios de Foz do Iguaçu e Ciudad del Este.

O ferro e o aço utilizados ali permitiriam a construção de 380 Torres Eiffel. A água corre nas turbinas a uma vazão de 760 milhões de litros por hora.

ragem Iluminação noturna da bar

Eixo de turbina

Itaipu é a maior usina hidrelétrica do mundo em geração de energia. Isso só é possível graças à combinação de dois recursos: o humano e o natural.

cimento

São dois extremos. Vemos ali o ápice do poder humano e da força da natureza unidos na geração de energia, por meio das estruturas de Itaipu. Tal energia, indispensável para os dias de hoje, reflete diretamente na estruturação urbana.

nais: s inspiracio Referência m, rro, ferruge concreto, fe pintura aspecto de ns, engrenage , desgastada formas tubulações, minação, robustas, ilu de das torres estrutura o. transmissã

A magnitude estrutural da barragem de Itaipu desafia os limites da arquitetura e da engenharia, tanto que foi considerada uma das Sete Maravilhas do Mundo Moderno, ao lado de obras como o Eurotúnel e o Empire State. 14

laranja


movimento 1 |

Edifício Copan

Ouro Preto

Neste contexto, o movimento aborda o conceito de estruturas urbanas, ou seja, organizações urbanas dentro da estética

estrutura

spiracionais: Referências in as vitrais de port s ha e janelas, lin osaicos, geométricas, m módulos repetições de banos, estruturais ur ações e fi , como post es édios. pr fachadas de

contemporânea, cujo foco inspiracional são as repetições de elementos estruturais da arquitetura das cidades. Conjuntos como casas geminadas, favelas e edifícios ilustram o cenário.

Destacamos o trabalho arquitetônico do canadense Frank Gehry, conhecido pela distorção em suas obras, bem como o trabalho inspirador do arquiteto catalão Antoni Gaudí, que inova com suas ousadas e complexas estruturas, de formas, texturas voluptuosas e unidade orgânica, como na Casa Milà, em Barcelona, na Espanha. Ambos desconstroem e transformam estruturas conhecidas em novos conceitos.

Casa Milà de Gaudi

Frank Gehry

A desconstrução de estruturas conhecidas quebra paradigmas e abre as portas para novas formas e significados.

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movimento 1 |

estrutura

Na linha de raciocínio do desconstruir para construir, ressaltamos as obras do artista e arquiteto Peter Macapia, entre elas, a transformação da icônica bolsa Lady Dior em uma escultura de aço inox polido com base de espelho, e as esculturas de aço tubular da artista plástica Tomie Ohtake.

Por vezes, os elementos estruturais estão aparentes, sendo o principal fundamento estético de obras, monumentos e objetos. São exemplos as estruturas da Ponte Hercílio Luz, em Florianópolis, a Torre Eiffel e a pirâmide do Museu do Louvre, ambos em Paris, ou a bolsa Lady Dior, transformada em uma estrutura de arame farpado pelo artista Mounir Fatmi. 16

Obra de Tomie Ohtake Referências inspiracionais: cidas, formas distor abstracionismo, ox, espelhos, aço in icas. ál texturas met

inox Lady Dior em aço

Lady Dior em aram e Ponte Hercílio Luz

s Referência ais: n io c a inspir ométricos, desenhos ge cia, transparên de repet ições recort es elementos, e vazados.


movimento 1 |

Ainda com foco em estruturas arquitetônicas, buscamos inspiração nos estilos que atravessam o tempo e continuam presentes no cenário urbano. Neste caso, destaque para os apelos gótico e barroco. A estética gótica é exemplificada com a catedral de Notre Dame, em Paris, em que se notam estruturas verticalizadas que trabalham a profundidade por meio de camadas. Outro traço marcante desse estilo é o naturalismo, com a reprodução de pequenos detalhes vegetais.

grafite

amêndoa

Elementos góticos na Notre Dame

O rococó, estilo proveniente do Barroco, é usado para nomear o característico Barroco mineiro do século XVII, provido, no conjunto, de cores claras, apasteladas e douramento, além de excesso de elementos, volume e linhas sinuosas. Essas características podem ser vistas nas igrejas de Ouro Preto, como na fachada da Igreja de Nossa Senhora do Carmo, construída entre 1766 e 1772 com projeto de Manuel Francisco Lisboa, pai de Aleijadinho. As pinturas são de Mestre Athaíde e os ornamentos assinados por Aleijadinho. O estilo transportou-se para as ruas da cidade, sendo evidente principalmente em traços orgânicos e rebuscados de vitrais, grades e arandelas.

estrutura

Referências traços inspiracionais: dos em orgânicos inspira reza, tu formas da na lu co nas, arcos ogivais, ceas, abóbadas, rosá elementos composição de al. em estilo radi

rmo Igreja N. Sra. do Ca Referências s: inspiracionai nicos gâ or volumes sso de ce ex esculpidos, amentos, n elementos, or tuosas. formas volup

Grade ornamen tada 17


movimento 1 |

estrutura

Outra referência explorada pelo movimento é a perfeição encontrada nas estruturas da natureza, não só pelo apelo estético, mas também na exploração do seu lado funcional. Por exemplo, a transparência e leveza das teias de aranha, a aderência das ventosas dos tentáculos do polvo ou a rigidez da estrutura modular do casco da tartaruga.

off-white

Tentáculos de polvo Casco de tartar uga

Teia de aranha

18

Referências inspiracionais: , transparência ulos, aderência, mód caixes. articulações, en

Fique atento: O Brasil passa por um momento de estruturação, onde se questionam a estruturação da malha ferroviária, dos portos, aeroportos e rodovias para que o país continue se desenvolvendo e possa sediar eventos de grande porte. Uma grande fonte de inspiração são as estruturas dos estádios que estão sendo levantados para a Copa do Mundo de 2014. Os consumidores estão cada vez mais atentos e exigentes em relação à estrutura de calçados, bolsas e artefatos. Esses produtos devem, cada vez mais, adaptar-se e suprir as necessidades do corpo humano, buscando valorizar o conforto e maximizar a sensação de bem-estar.


movimento 1 |

estrutura

destaque e monte seu painel de inspiraçþes

Itaipu

Itaipu

Itaipu

Itaipu Itaipu


destaque e monte seu painel de inspirações

Tomie Ohtake

Gehry Buildings

movimento 1 |

estrutura

Casa Milà

Lady Dior em aço inox

Ouro Preto

Inhotim


movimento 1 |

estrutura

destaque e monte seu painel de inspiraçþes

Ouro Preto

Ouro Preto

Paris Catedral de Notre Dame

Madri


movimento 1 |

estrutura

destaque e monte seu painel de inspirações destaque e monte seu painel de inspirações

Museu do Louvre

Torre Eiffel

Ouro Preto

Itaipu Paris


Robert le Ricolais

Lady Dior em arame farpado

Edifício Copan

Arcos da Lapa

Ouro Preto

Bicicletário

movimento 1 |

estrutura

destaque e monte seu painel de inspirações

Ponte Hercílio Luz


destaque e monte seu painel de inspirações

Fungos

Casco de tartaruga

Tentáculos de polvo

movimento 1 |

estrutura

Casa de João-de-barro

Teia de Aranha

Troncos de palmeiras


movimento 1 |

estrutura

cores

Ouro Preto

A arquitetura histórica e contemporânea é referência harmônica para os tons de cinza, marinho, grafite e a força do laranja e dos acobreados. A natureza se encarrega de fornecer composições que aproximam verdes e terrosos. estrutura

marinho

grafite

petróleo

verde

lima

cobre

laranja

cimento

off-white

terra

telha

amêndoa

marfim

cinza

prata

branco

cartela base

preto

café

25


estrutura movimento 1 |

marinho

baseada na cor Pantone® 19-4010 TPX

grafite

baseada na cor Pantone® 18-0201 TPX

petróleo

baseada na cor Pantone® 19-4914 TPX

verde

baseada na cor Pantone® 18-0108 TPX

lima

baseada na cor Pantone® 14-0363 TPX

cobre

baseada na cor Pantone® 16-1325 TPX

laranja

baseada na cor Pantone® 17-1461 TPX

cimento

baseada na cor Pantone® 14-4201 TPX

26

off-white

baseada na cor Pantone® 11-4301 TPX

Pantone® e outras marcas registradas da Pantone, Inc. são de propriedade da Pantone, Inc.


marinho

marinho

marinho

marinho

marinho

marinho

marinho

marinho

marinho

grafite

grafite

grafite

grafite

grafite

grafite

grafite

grafite

grafite

petróleo

petróleo

petróleo

petróleo

petróleo

petróleo

petróleo

petróleo

petróleo

verde

verde

verde

verde

verde

verde

verde

verde

verde

lima

lima

lima

lima

lima

lima

lima

lima

lima

cobre

cobre

cobre

cobre

cobre

cobre

cobre

cobre

cobre

laranja

laranja

laranja

laranja

laranja

laranja

laranja

laranja

laranja

cimento

cimento

cimento

cimento

cimento

cimento

cimento

cimento

cimento

off-white

off-white

off-white

off-white

off-white

off-white

off-white

off-white

off-white


movimento 1 |

estrutura

proporções Essa seção sugere proporções diferenciadas de uso das cores propostas no movimento, de acordo com o direcionamento da coleção, que pode ser voltada aos segmentos masculino, feminino ou infantil. masculino

grafite

marinho

petróleo

verde

laranja

cimento

off-white

feminino

grafite

marinho

petróleo lima

verde

laranja

cobre

cimento

off-white

infantil masculino

grafite

marinho

petróleo

verde

laranja

cimento

off-white

infantil feminino

grafite marinho

lima

verde

laranja

cobre

cimento

off-white

29


movimento 1 |

estrutura

combinações

Use as imagens dos painéis como referência para combinações de cores.

marinho

grafite

cimento

Paris

off-white

grafite

verde

lima Itaipu

30

laranja


movimento 1 |

estrutura

Ouro Preto

31


estrutura

couros Formas geométricas reduzidas preenchem os espaços de maneira organizada criando padrões infinitos. Relevos orgânicos e geométricos ganham volume. Texturas lisas e polidas contracenam com acabamentos foscos e naturais.

COUROQUÍMICA

movimento 1 |

inspiração

32

Pinos


estrutura

COUROQUÍMICA

movimento 1 |

inspiração

CURTUME SANTA CROCE

Floral

Dual

inspiração 33


estrutura FERRENI CASTRO

movimento 1 |

inspiração

CURTUME SANTA CROCE

Geométrico

Ferrugem

34

inspiração


estrutura

COUROQUÍMICA

movimento 1 |

CURTUME TROPICAL

Maxi Floater

inspiração

Floater

35


movimento 1 |

estrutura

processo criativo

36


movimento 1 |

estrutura

movimento 1 |

estrutura

inspiraçþes

39

39


movimento 1 |

estrutura Agência Fotosite

conexões Agência Fotosite

O movimento conectado ao que acontece na moda e no mundo

masculino

marinho

laranja

As peças que dão volumes e simbolizam proteção aparecem combinadas por um mix de modelagens clássicas e esportivas.

cimento

prata

As padronagens clássicas nos looks em tons de cinza e prateados se destacam nas passarelas.

40

Louis Vuitton

Calvin Klein


estrutura

Emporio Armani

Estampa

Foccus Fashion

Dior Homme

Prada

Formas de bicos alongados e afunilados em propostas inusitadas.

check mix

O couro floater, de aspecto macio e confortável ganha grânolo maiores e se destaca sobre os cabedais masculinos.

estrutura

Foccus Fashion

movimento 1 |

Foccus Fashion

movimento 1 |

• • • • • • • • • • • • • • •

Os clássicos monks ganham composições inesperadas através de solados e metais diferenciados.

Solados tratorados; Aspectos emborrachados; Recortes a fio nos cabedais; Desenhos geométricos; Construções como coturnos, botas e esportivos; Modelagens clássicas; Superfícies polidas e foscas; Metais prateados; Biqueiras emborrachadas e/ou metalizadas; Couros como floater, napas e vernizes; Formas: bicos arredondados, alongados e afunilados; Aplicação de metais sobre os cabedais; Sobreposição de peças nos cabedais; Fechamento com zíperes e engates; “Maxi vira” ou viras robustas. 41


Agência Fotosite

estrutura Foccus Fashion

movimento 1 |

As propostas de carteiras de mão masculinas são estruturadas.

Jil Sander

Foccus Fashion

Agência Fotosite

Lanvin

Os recortes a fio em cabedais têm como base desenhos geométricos.

Fendi

Os solados pré-fresados estruturados aparecem como peça principal do calçado. 42

Salvatore Ferragamo

Bolsas minimalistas com alça de mão ganham versões masculinizadas.


movimento 1 |

estrutura

Agência Fotosite

Agência Fotosite

conexões

feminino

A natureza usada como fonte de inspiração na estruturação de tecidos, formas e volumes.

Comme des Garçons Jil Sander

O clássico aparece com uma nova leitura. Os recortes e as estruturações fazem o minimalismo se destacar nos looks deste inverno.

43


movimento 1 |

estrutura Foccus Fashion

conexões Foccus Fashion

feminino

Alexandre Herchcovitch

Foccus Fashion

A estrutura e inovação nos calçados se destacam nos pré-fresados que valorizam as construções

Stella McCartney

Os solados tratorados acompanham o estilo biker boot nas formas arredondadas 44

Saltos em formatos inusitados e mistura de materiais nas construções.

Y-3


estrutura Agência Fotosite

Agência Fotosite

movimento 1 |

A estrutura do corpo da bolsa permite o encaixe do braço e elimina a necessidade do uso de alças.

Clutch inspirada na estrutura de blocos de encaixe.

Celine

Chanel

check mix

Estampa

• • • • • • • • •

Formas alongadas, afuniladas e arredondadas; Couros: box, verniz e aspectos emborrachados; Solados tratorados; Plataformas altas; Recortes a fio nos cabedais; Modelagens clássicas proporcionando construções diferenciadas; Mistura de materiais nas construções; Geometria presente nos recortes e aplicações; Metais e aplicações prateados. 45


movimento 1 |

estrutura

Agência Fotosite

conexões Agência Fotosite

infantil

Looks práticos e minimalistas aplicados ao universo feminino infantil.

Volume ressaltado, com jaquetas de aspecto inflável e confortável nos looks infantis.

46

Philipp Plein Petite

IL Gufo


Tons acinzentados e metalizados nos calçados remetem às estruturas urbanas.

O verniz ilumina os tons de cinza propostos para a estação.

Agência Fotosite

estrutura

Agência Fotosite

movimento 1 |

Diesel Kid

Twin-Set

check mix

Estampa

• • • • • • • • • •

Efeitos lixados e desgastados; Materiais foscos com aspecto emborrachado; Pinturas irregulares com efeito metalizado em tecidos Metais escovados; Lã aplicada à modelagens minimalistas; Estruturas acolchoadas nos canos dos tênis e botas; Relevos em alta frequência; Construções anabeladas; Costuras grossas em cores contrastantes; Solados estilo vaqueiro. 47


movimento 1 |

estrutura

conexões O movimento conectado ao que acontece no mundo e na moda

Luminárias de pe ças de bicicleta

As luminárias co mpõem a série Ballroom Lumin oso, dos desig ners norte-american os Joe O’Conne ll e Blessing Hanco ck. As escultura s são feitas de aço e, principalmente, de pinhões de bici cleta reciclados para criar efeitos de múltiplas filigran as . Veja mais em: ht tp://migre.me/f0 hZj

projeta Zaha Hadidcultural complexo o na China futuríst ic ncia,

ndo elegâ va Incorpora ção, a no e e inova d a lid a n io c func rchite ts a Hadid A h a Z o d o-postal criação e o cartã s ra rn to o pretende a e destin Changsh e d e d a id . da c o mundo o país e d e/fdK9o .m cultural d p://migre tt h : m e Veja mais

Esculturas de pape l Irving Harper

Foi lançado rece ntemente pela editora Skira Ri zzoli o livro Wor ks in Paper, que re vela incríveis esculturas de pa pel construídas por Harper. Veja mais em: http://migre.me/ f0hQt

3Doodler

um protótipo A 3Doodler é sora 3D em de uma impres ta. O usuário forma de cane s ir” as estrutura pode “imprim m a mão. Veja desejadas co hE7 ://migre.me/f0 mais em: http

48

Cent enário da artista plást ica Tomie Ohtake as

s artist Considerada uma da ntes no cenário plásticas mais influe mie Ohtake artístico nacional, To , 100 anos. Foram completa, em 2013 posições em concebidas três ex u centenário: comemoração ao se primeiro semestre duas acontecem no mês do seu e uma em novembro, realizam no aniversário. Todas se e, em São Paulo. Instituto Tomie Ohtak


estrutura

A rquitetura urba na de Hong Kong

lões Escultura com ba de látex

Hackenwerth, de O artista Jason ecido por suas Nova York, conh lões s feitas com ba formas orgânica e nt seu mais rece de látex, lançou eu Nacional da trabalho no Mus , m 10 mil balões Escócia. Feita co a espiral se cham a estrutura em s em: Peixes. Veja mai f0i7O e/ http://migre.m

Vestido impresso em

Em uma série de fotos intitulada Architecture of Density, o fotógrafo alemão Michael Wolf explora paisage ns urbanas de Hong Kong. Veja mais em: http://migre.me/ f0icS

Ponte inflável

3D O vestido foi co nstruído em 17 partes, basead as na sequênci a de Fibonacci. Ve ja mais em: http://migre.me/ f0iBV n Herpen Exposição Iris va pelo Museu

nizada Inicialmente orga ão Iris anda, a exposiç ol H Groninger, na s da ra mostrar trinta ob van Herpen irá moda muito sável por uma estilista respon culturais com shapes es particular, feita etam a ológicos. Compl e materiais tecn sfiles e eos de seus de mostra fotos, víd riqueza e mostram, com fashion films qu de acrílico, us looks, feitos de detalhes, se Veja mais e até de metal. couro, plástico .me/f5NLL em: http://migre

+ conexões: www.facebook.com/senaimixdesign

movimento 1 |

Um concurso promovido na cidade de Paris convidou algumas empresas de design e engenharia para apresentar projetos de novas pontes para a cidade. Batizado de Uma Ponte em Paris, o concurso teve como vencedor o projeto apresentado pelo estúdio de design AZC, que apresenta uma ponte inflável, formada por estruturas circulares e coberta com trampolins. Veja mais em: http://migre.me/f0ihC

de Esculturaumano corpo hbinação de bodypaint,otos

m “m Uma co ultou em elos res d o dos m o e es sã ioga s criaçõ A an. . ” s a yan Berm human R e z li NSa Trina Fe re.me/f5 ig m artistas / :/ p tt is em: h Veja ma 49


50

Foto: Rudy Tiben / SXC


movimento 2 |

espírito

O movimento traduz a valorização do lado espiritual ligado ao imaginário humano, como uma válvula de escape em meio às crises do mundo contemporâneo. 51


espírito

Foto: Pete Turner / Gett

y Images

A humanidade interage diariamente com um mundo de forças e energias ocultas humanamente incompreensíveis. O medo do desconhecido desperta o lado místico e a vontade de desvendar mistérios e fazer previsões. Diante dos perigos e riscos ocultos, surge a busca por proteção relacionada a poderes associados a objetos, amuletos, símbolos e crenças traduzidas nas tradições de cada povo.

roxo

vinho

s Referência ais: inspiracion uletos, cristais, am téricos, símbolos eso s, es, nebulosa const elaçõ o is, aspect art es triba . o, fractais esfumaçad 52

Astrologia: estudo das posições relativas dos corpos celestes que se supõe possam fornecer informações sobre a personalidade, as relações humanas e outros assuntos mundanos. Esoterismo: conjunto de tradições e interpretações que buscam desvendar seu sentido supostamente oculto, ligando o natural e o sobrenatural.

Cristais

Wik imedia Co

Incensos

Entenda:

mmons

O movimento Espírito busca referências no lado abstrato e misterioso da vida, seja pelo bem ou pelo mal. As principais referências apontadas são baseadas em sentimentos que ativam a imaginação, como a fé, o medo e o autoconhecimento.

Foto: M0 tty /

movimento 2 |

Utilizamos como fonte de inspiração elementos que envolvem a astrologia e o esoterismo (por exemplo, os signos do zodíaco e a energia de cristais provenientes da natureza, respectivamente) As duas vertentes simbolizam o desejo de conhecimento e controle para direcionar o futuro e suas incertezas.

Signos do Z odíaco


espírito

Foto: Maria das Graças C.

Modesto

movimento 2 |

preto cinza

Lua Cheia: mistério

Coruja: espírito sombrio

Pelo lado obscuro, a Lua é a protagonista do mistério que envolve a noite. Dentre suas fases, a Lua Cheia é a mais evidenciada, pelo misticismo em torno de sua imagem. Cercada de significados, acredita-se que influencia os ciclos da natureza, e, consequentemente, exerce poder sobre a vida humana. A figura da coruja, criatura de hábitos noturnos, arrebata o apelo mágico e sombrio cercado pela escuridão.

Em tempos de medo e insegurança, o movimento ressalta o equilíbrio e os princípios da cultura oriental na busca pelo autoconhecimento. Os orientais trazem consigo os aspectos de concentração e paciência, qualidades que evidenciam o equilíbrio para facilitar a vida em meio ao caos. Tais preocupações encontram eco em coisas simples, como a organização de ambientes e os cuidados com a saúde.

Buda Reencarnações de

marfim

Referências ais: inspiracion nar, lu ie superfíc ns to escuridão, s, nuvens acinzentado ores secas, negras, árv . melancólica atmosfera

Templo Budista 53


movimento 2 |

espírito

Tomamos como exemplo a sabedoria chinesa, traduzida na interpretação do Budismo, que sugere a libertação do sofrimento e o encontro com a felicidade e a paz interior. A doutrina pode ser vista como um estilo de vida não sectário, que ressalta o valor do autoconhecimento para se viver em harmonia com o ambiente.

Réplica do Buda Mi La Pu -San

vermelho

ouro

Baguá

Foto: Nick M Do / Get

ty Images

Utilizamos ainda como inspiração a mitologia, com a simbólica figura do dragão, parte das tradições chinesas, que representa o elo que liga os homens às divindades celestiais.

Dragão 54

Os princípios do Feng Shui simbolizam a organização diante do caos. A arte milenar chinesa visa organizar a vida do ser humano e foi elaborada a partir da observação da natureza e dos cinco elementos, associada ao estudo das cores, relevo, clima e formas. O significado da palavra Feng é vento e de Shui é água, duas formas fundamentais de energia de vida.

nais: s inspiracio Referência ns dourados, to os dos, trabalh avermelha , m marfim talhados e s to n e elem mármore, , ta chinesa ri sc florais, e chinesas, porcelanas brocados. suntuosos

Budismo

Originário da região da Índia, o Budismo foi criado por volta do século VI a.C. por Sidarta Gautama, conhecido como Buda. Os ensinamentos se espalharam pela Ásia até chegar ao território chinês.

Baguá

Instrumento usado para colocar o Feng Shui em prática. É uma “bússola” octogonal, com cada lado representando uma subdivisão dos quatro pontos cardeais, que são identificados por uma aspiração da vida.


movimento 2 |

Dentro do conceito de divindade, abordamos nesse movimento o refúgio espiritual, que pode ser encontrado nos mais diversos tipos de templos, como igrejas, catedrais, capelas e mesquitas, todos relacionados ao conceito de fé.

Templo Budista

espírito

Mesquita Muçulmana

Destaque para a supremacia estética do estilo Barroco mineiro nas igrejas de Ouro Preto. Duas obras consideradas joias do Barroco mineiro são utilizadas para exemplificar o apelo de fé traduzido na arquitetura e esculturas ligadas à arte sacra:

• A Capela de Padre Faria, Capela e campanário

caramelo

terra

Pintura do teto da capela

cuja fachada simples contrasta com o rico interior, recebeu influências orientais, trazidas de Macau pelos jesuítas. Os altares dourados, a decoração e as pinturas possuem curiosos detalhes em vermelho. Além disso, é a única capela da região em que a Torre Campanário é separada do templo, o que sugere a forma de um templo chinês. 55


movimento 2 |

espírito

• A Igreja São Francisco de Assis é considerada a obra-

prima de Aleijadinho, responsável pela arquitetura e esculturas que compõem a construção. Destaque para os dois púlpitos esculpidos em pedra-sabão, datados de 1771, o altar-mor, o lavabo da Sacristia e o teto, pintado por Mestre Athaíde.

Referências inspiracionais: o ornamentaçã s ha excessiva, lin sacra, orgânicas, arte as em crucifixos, talh madeira. ouro, pedra e

Igreja São Francisco de Assis

Aleijadinho e Mestre Athaíde são dois dos nomes mais importantes da arte colonial brasileira.

56

Detalhe da fach ada

A fachada da Igreja São Francisco de Assis é das mais inovadoras já criadas pela arquitetura colonial. Ao invés do óculo, abertura oval localizada no centro das igrejas para propiciar a entrada de luz, Aleijadinho criou um monumental jogo de esculturas.

Fique atento: O espírito CATIVANTE do brasileiro é enaltecido mundo afora e é uma ótima analogia a ser utilizada como exemplo. Hoje, não basta causar interesse, os produtos precisam CATIVAR seus consumidores, encantá-los. Os consumidores passam a enxergar os produtos como um reflexo da sua própria essência. Por isso, é interessante exaltar aspectos intangíveis ligados a autoestima, emoção e admiração como significados para o consumo, ao invés do simples apelo material dado, por exemplo, pelo preço.


movimento 2 |

espírito

Foto: Nick M Do / Getty Images

destaque e monte seu painel de inspirações

Buda

Templo Budista

Reencarnações de Buda Dragão Chinês


Pentagrama Foto: Geison Oliveira

movimento 2 |

espírito Foto: UIG via Getty Images

destaque e monte seu painel de inspirações

Foto: European Southern Observatory ESO / Wikimedia Commons

Baguá Nebulosa

Lenda das Cataratas


Cristais

movimento 2 |

espírito

Foto: M0tty / Wikimedia Commons

Foto: Michelle Shinners / Getty Images

Foto: Pete Turner / Getty Images

destaque e monte seu painel de inspirações

Incensos

Bola de Cristal

Signos do Zodíaco


destaque e monte seu painel de inspirações

Ouro Preto

Ouro Preto

movimento 2 |

espírito

Düsseldorf, Alemanha

Lua cheia

Pássaro Grou Senhorinha


Igreja São Francisco de Assis

Mariana

Mesquita Muçulmana

Templo Budista

Coruja

Catedral da Sé

movimento 2 |

espírito

destaque e monte seu painel de inspirações

Capela do Santuário de Bom Jesus de Matosinhos


destaque e monte seu painel de inspirações

Ouro Preto

movimento 2 |

espírito

Igreja Santa Efigênia dos Pretos

Oratório

Capela de Padre Faria


movimento 2 |

espírito

Foto: Pete Turner / Getty Images

cores

Incensos

Espiritualidade e imaginação caminham juntas e geram combinações profundas, com a mistura de roxo, vinho, índigo, vermelho e preto. O ouro e as cores amareladas oferecem sofisticação para os tons amadeirados. espírito

índigo

roxo

vinho

vermelho

caramelo

argila

lilás

ouro

amarelo

café

terra

telha

amêndoa

marfim

cinza

prata

branco

cartela base

preto

63


espírito movimento 2 |

marinho índigo

baseada na cor Pantone® 19-4030 19-1213 TPX

grafite roxo

baseada na cor Pantone® 19-3632 18-1230 TPX

petróleo vinho

baseada na cor Pantone® 18-2027 17-0145 TPX

oliva vermelho

baseada na cor Pantone® 18-1763 18-0316 TPX

bambu caramelo

baseada na cor Pantone® 18-1160 16-0632 TPX

ferrugem argila

baseada na cor Pantone® 17-1510 16-1139 TPX

laranja lilás

baseada na cor Pantone® 15-3508 15-1242 TPX

cimento ouro

baseada na cor Pantone® 16-0836 16-1708 TPX

64

off-white amarelo

baseada na cor Pantone® 16-1520 16-1320 TPX

Pantone® e outras marcas registradas da Pantone, Inc. são de propriedade da Pantone, Inc.


índigo

índigo

índigo

índigo

índigo

índigo

índigo

índigo

índigo

roxo

roxo

roxo

roxo

roxo

roxo

roxo

roxo

roxo

vinho

vinho

vinho

vinho

vinho

vinho

vinho

vinho

vinho

vermelho

vermelho

vermelho

vermelho

vermelho

vermelho

vermelho

vermelho

vermelho

caramelo

caramelo

caramelo

caramelo

caramelo

caramelo

caramelo

caramelo

caramelo

argila

argila

argila

argila

argila

argila

argila

argila

argila

lilás

lilás

lilás

lilás

lilás

lilás

lilás

lilás

lilás

ouro

ouro

ouro

ouro

ouro

ouro

ouro

ouro

ouro

amarelo

amarelo

amarelo

amarelo

amarelo

amarelo

amarelo

amarelo

amarelo


movimento 2 |

espírito

proporções Essa seção sugere proporções diferenciadas de uso das cores propostas no movimento, de acordo com o direcionamento da coleção, que pode ser voltada aos segmentos masculino, feminino ou infantil. masculino

índigo

vinho

vermelho

caramelo

argila

feminino

índigo

roxo

vinho

vermelho

caramelo

ouro

argila

infantil masculino

índigo

vinho

vermelho

caramelo

argila

infantil feminino

roxo

vinho

vermelho

lilás

amarelo

ouro

argila

67


movimento 2 |

espírito

combinações

Use as imagens dos painéis como referência para combinações de cores.

roxo

vinho

lilás Mosaico. Stables Market. Londres, Inglaterra.

amarelo

argila

vermelho

caramelo Igreja N. Sra. do Carmo, Mariana/MG.

68

ouro


movimento 2 |

espĂ­rito

cores

Ouro Preto

69


movimento 2 |

espírito COUROQUÍMICA

couros

Foto: European

Southern Obser

vatory

Os acabamentos com brilho apontam versões metalizadas e aspecto molhado. Toques macios e texturas aveludadas unem-se a relevos orgânicos e abstratos.

inspiração

70

Cristal


Foto: Korry_B / SXC

CURTUME TROPICAL

as C. Modesto

Foto: Maria das Graç

COUROQUÍMICA

movimento 2 |

espírito

inspiração

Brush Off

inspiração

Felino

71


espírito FERRENI CASTRO

movimento 2 |

inspiração

COUROQUÍMICA

Barroco

Grafiato

72

inspiração


espírito

COUROQUÍMICA

movimento 2 |

Pontilhado

COUROUÍMICA

inspiração

Floater

inspiração Escama

73


movimento 2 |

espĂ­rito

processo criativo

74


movimento 2 |

75

espĂ­rito

75


movimento 2 |

espĂ­rito

77


espírito

conexões O visual pesado, com volumes e excesso de informações, cria aparências carregadas nos looks masculinos.

Inspirações religiosas invadem o vestuário na temporada.

78

masculino

Agência Fotosite

O movimento conectado ao que acontece na moda e no mundo

Agência Fotosite

movimento 2 |

Maison Martin Margiela Dolce & Gabbana


Foccus Fashion

Iceberg

Dolce & Gabbana

As superfícies escovadas em lugares estratégicos evidenciam o aspecto envelhecido.

espírito

Foccus Fashion

Foccus Fashion

movimento 2 |

As amarrações diferenciadas, além de exercerem a função a que se destinam, completam o visual despojado dos abotinados.

John Varvatos

Para as botas de cano alto e médio destaca-se o uso de ganchos que, além de adornar, facilitam a amarração.

check mix • • • • • • •

Estampa

• • •

Cabedais polidos;

Superfícies engraxadas e escovadas; Metais com acabamento prata e/ou ouro escovado; Pré-fresados em couro groupon e/ou borracha; Cabedais com amarrações inusitadas; Componentes pesados; Uso de metais como fivelas, rebites e correntes sobre os cabedais; Modelagens clássicas, como derby, oxford e brogue; Formas arredondadas e robustas; Cabedais afivelados. 79


Agência Fotosite

espírito Foccus Fashion

movimento 2 |

As bolsas em shapes grandes e superfícies polidas são as apostas para o universo masculino.

Rick Owens

Foccus Fashion

Agência Fotosite

Gucci

Acabamentos engraxados geram visual sombrio principalmente nos coturnos.

Dolce & Gabbana

A atenção se volta para as formas robustas de bicos largos, altos e levemente arredondados. 80

Lanvin

Elementos pesados, como zíperes e engates, enfeitam bolsas e mochilas.


movimento 2 |

espírito

Agência Fotosite

Agência Fotosite

conexões feminino

preto

Aspecto sombrio e pesado em looks inspirados na estética gótica.

ouro Alexander McQueen

Dolce & Gabbana

Looks luxuosos inspirados em elementos religiosos ressaltam a feminilidade.

81


movimento 2 |

espírito

Foccus Fashion

Foccus Fashion

conexões feminino

Marchesa

Foccus Fashion

As amarrações proporcionam delicadeza e charme às sandal-boots.

Dolce & Gabbana

As construções aparecem mais trabalhadas do que nunca, com excesso de pedrarias e ornamentos. 82

A camurça e o nobuck surgem acompanhados de adornos e bordados, dando aspecto luxuoso aos cabedais.

Emilio Pucci


espírito Agência Fotosite

Agência Fotosite

movimento 2 |

O efeito talhado no metal gera o aspecto drapeado no cinto, remetendo às esculturas religiosas talhadas em ouro, características do século XVII.

Atmosfera pesada traduzida pelo conjunto do preto com o excesso de metais.

Balmain

check mix

Versace

• • • • • • • • • •

Construções confortáveis com bicos largos e levemente arredondados; Saltos trabalhados em materiais inusitados; Volumes em construções com aspecto esculpido; Tecidos ornamentados e elaborados; Brocados, bordados e mosaicos; Camurças, nobucks e veludos; Amarrações delicadas; Modelagens clássicas; Metais e aplicações em banhos prata e ouro escovado; Peças luxuosas e de destaque para cabedais simples.

Estampa 83


movimento 2 |

espírito

infantil

Agência Fotosite

Agência Fotosite

conexões

Bordados florais sobre materiais com brilho acetinado remetem à estética barroca.

Visual sério com tons escuros aplicado ao universo infantil.

84

Miss Blumarine Diesel Kid


movimento 2 |

Sapatilha com pedrarias multicores remete ao mundo da magia.

Agência Fotosite

cores

Agência Fotosite

Coturnos de couro com afivelamentos e aplicações de rebites criam um aspecto pesado e sombrio.

espírito

Philipp Plein Petite

Quis Quis

check mix

Estampa

• • • • • • • • • •

Bicos arredondados; Tecidos aveludados;

Amarrações e fivelas nos cabedais; Materiais brocados; Solados pré-fresados espessos com viras costuradas; Estampas inspiradas em fractais; Recortes e vazados orgânicos; Bordados sobre materiais metalizados; Modelagem tradicional: slipper; Cabedais em camurça. 85


movimento 2 |

espírito

conexões

Et iquetas Levi’s

A BBDO desenvolv eu um projeto de marketing social para a Levi’ s que, em associa ção com a ONG Goodwill, promove a reutiliz aç ão e a doação de roup as usadas. As et iqu etas da marca passar am a incluir nas ins tru ções de lavagem uma recomendação no se nt ido de doar as roupas quando a pessoa já nã o as quer. Só nos EU A, os aterros rece be m anualmente 23,8 toneladas de roup a usada. A campanha pode ser visitada no sit e da Levi’s. Veja mais em: http://migre. me/eSQd6

ntes Esculturas flutuaã Cornelia

a alem A artista plástic amando cada Konrads está ch ção do público vez mais a aten s r criar escultura mundo afora po e, de forma com objetos qu m flutuar. Veja mágica, parece migre.me/eSQ1X mais em: http://

Litt le Free Library

e anos Todd Bol Os norte-americ de as ojetaram caixinh Rick Brooks pr as m ser espalhad correio que pode e ttl Li chamadas de pelas cidades, ores Nelas, os morad Free Libraries. ra serem lidos e deixam livros pa ja os vizinhos. Ve trocados entre migre.me/eSQfQ mais em: http://

86

Lustre “Forms of Nature”

O lustre projet ado pelos designers Thyr a Hilden e Pio Diaz, chamad o de Forms of Nature, quan do aceso, transforma o ambiente em uma floresta de so mbras. Veja m ais em: http://mig re.me/eSPYF

Figurinos de porcelana chinesa

O artista chinês Li Xiaofeng utiliza cacos de porcelana para criar figurinos únicos e usáveis. A Lacoste encomendou ao artista uma versão em porcelana de uma camisa polo. Veja mais em: http://migre.me/f51HH


espírito

Frozen T ime

A CITIZEN criou uma instalação com m ais de 50 mil peças de relógios suspensas, como se o tempo estivesse congelado. Veja mais em: http://migre.me/eS QiD

tasma pelo n a f a s Me criada Table, afia

n er, des A Illusio n Brau h o J r e em design É feita ação. in nsação g a a im ite a se m s n a r et ro acrílico de vid lençol m mesa u e d e uma r b o s do em: coloca ja mais e V l. e a7 invisív e/eSQ migre.m / :/ p t t h

Delfina Delettrez a Delettrez

na Delfin A designer italia joias. As nova coleção de apresentou sua ças vieram a criação das pe referências para es não ”: objetos voador “de outro mundo misteriosas enígenas, luzes identificados, ali renaturais” elementos “sob do céu e outros erno 2014. ração para o inv serviram de inspi foram , como topázio, Pedras coloridas são de forma a criar a ilu posicionadas de amento do – com o acab que estão flutuan como elas o é possível ver que recebem, nã : ses. Veja mais em são fixadas às ba eSRxq http://migre.me/

Nuvem

N

egra O artis ta mex ic ano Ca desenv rlos Mo olveu, rales e m uma barroc antiga a na E ig reja s panha, intitula uma in da Bla s ta lação ck Clou espalh d, ond adas c e foram e rc a de 3 de pap 0 mil b el. O c orboleta ontraste com as s d as bor parede boletas s branc garanti a s da ig u um a reja specto em: htt sombr p://mig io . V eja ma re.me/ is eSQoe

+ conexões: www.facebook.com/senaimixdesign

movimento 2 |

e Perfum n io s as Paper Peiro de livro oen com ch idl e Geza Sch

rd Ste e cujo Gerha perfum m u sai de m ra o que e t inventa n e am é exat aquele berto, aroma a is o d n eja ma o qua apel. V p um livr o n a de tint SQkz cheiro e.me/e r ig m / tp:/ em: ht 87


88


movimento 3 |

expressão

O movimento traduz a importância da comunicação na vida humana. Aborda a exteriorização de mensagens associadas às múltiplas formas de expressão. 89


movimento 3 |

expressão

O movimento Expressão busca referências na exteriorização de pensamentos. O foco é o convívio em sociedade, ou seja, as relações humanas e suas interpretações.

Pictografia é a forma de escrita pela qual ideias e objetivos são transmitidos através de desenhos.

A expressão humana é abordada pelo movimento desde os tempos pré-históricos. Por exemplo, a escrita primitiva utilizada como forma de comunicação entre as antigas civilizações. A primeira fase da escrita, chamada de pictogrâmica, consistia em figuras que representavam objetos, pessoas, animais e formas da natureza, e ilustra o apelo primitivo. A escrita e a pintura rupestres deixadas em rochas e paredes de cavernas revelam a necessidade humana de expressar sua interpretação de vida, e assim preservar registros para a posteridade.

o

capuccin

mostard

a

Inscrições rupestres

Destacamos diferentes formas de

Máscaras af ricanas

expressões étnicas primitivas,

nas quais são transmitidos simbolicamente valores culturais. Os traços geométricos utilizados por tribos indígenas sul-americanas, em pinturas corporais e no artesanato, diferem da arte tribal de comunidades do continente sul-africano. Ambas são ótimos cenários, a serem explorados como inspiração.

90

Artefatos indígenas terra

ias Referênc nais: io inspirac as e s indígen grafismo amas, s, pictogr africano iva ra primit atmosfe so de da ao u relaciona as os e talh peles, oss ira. na made


movimento 3 |

expressão

A maneira de a humanidade expor suas ideias, seja na escrita, na pintura ou no artesanato, sempre esteve muito ligada às referências retiradas da natureza. A expressão da natureza, com toda sua exuberância e perfeição, pode gerar signos, principalmente quando falamos de Brasil, um país que tem uma relação tão íntima com sua diversidade natural. A natureza brasileira é expressiva aos olhos do mundo, faz parte do seu conjunto. Nesse cenário, ressaltamos a expressividade da água, elemento abundante no Brasil e que tem despertado o interesse do exterior.

Fauna exuberante

açafrão

Harmonia da natureza

Essa particularidade brasileira pode ser simbolizada com as monumentais Cataratas do Iguaçu e toda sua força e exuberância. A paisagem encontrada ali é de uma expressão tamanha que o olhar não consegue alcançar. A fauna e a flora que rodeiam a região compõem o santuário ecológico, de grandes dimensões.

a A expressividade da águ

O volume de água no país representa 12% da disponibilidade do planeta. Porém, a falta de estrutura, o mal aproveitamento e a distribuição desigual dos recursos hídricos ainda prevalecem.

iracionais: Referências insp s, aspecto fluidez das água ctro solar, translúcido, espe ens de penas e plumag alistas re aves, formas agens, de flores e folh as, musgos em roch res. vo ár troncos de

91


expressão

Foto: Fernando Web

Foto: Geison Oliveira

erich / SXC

Lenda das Cataratas

azul

Arara Canindé: as cores do Brasil

A figura caricata de Carmen Miranda

Em tempos de grande visibilidade do Brasil no mundo, exaltar os aspectos ais: inspiracion Referências naturais torna-se interessante. ntos e icais, elem frutas trop Ressaltando o lado turístico, que isagens indígenas, pa será muito explorado nos próximos ilizadas, naturais est anos, o ambiente é propício para leiras, pedras brasi expressar as origens e abordar cores, contrast e de famosas características reconhecidas e rt sanais. trabalhos a mundialmente como expressão brasileira. Por exemplo, ícones como Carmen Miranda, o futebol, as paisagens típicas, monumentos, lendas e regionalidades que compõem o folclore são símbolos que imortalizam o estilo de vida brasileiro. O mundo está muito interessado em violeta conhecer o Brasil e os ícones nacionais simbolizam a porta de entrada. 92

Folclore: conjunto das tradições, conhecimentos ou crenças populares, que podem ser expressos na forma de lendas.

A lenda se passa no rio Iguaçu e envolve a tribo dos índios Guarani. Diz que a fúria de MBoi, deus serpente filho de Tupã, por não ter o sacrifício de uma jovem índia, resultou na abertura de uma imensa cratera no rio Iguaçu e revoltou as águas, originando as cataratas e a famosa Garganta do Diabo.

Foto: Geison Oliv eira

movimento 3 |

Naipi e Tarobá: índ ios guarani


movimento 3 |

O movimento explora o conceito de expressão relacionado ao apelo inusitado. O desprendimento dos conceitos de lógica e razão permeia o mundo das artes e do design e gera novos conceitos surpreendentes, despertando sensações como curiosidade e estranhamento. A grande referência vem do Surrealismo, onde a aproximação entre duas realidades afastadas gera a descontextualização de significados pré-estabelecidos, abrindo caminho para novas representações.

Carro com duplo comando

Referências inspiracionais: idismo, surrealismo, hibr cia, ên humor, irrever composições contrastantes.

fachada Intervenção inusitada na

lda

esmera

O colorido do grafite Referências inspiracionais: grafit e, cores listras contrastantes, to ei coloridas, ef gradé. aquarelado, dé

expressão

Tronco revestido com tricô

magenta

No contexto de expressão, não podemos deixar de citar o espaço urbano das grandes metrópoles, que mais parecem uma imensa galeria de arte a céu aberto. Influências como o grafite, o trabalho de artistas de rua e intervenções culturais colorem o cotidiano cinza das cidades. 93


movimento 3 |

expressão

Estamos na era da informação, com destaque para a grande revolução que vem ocorrendo na comunicação humana por meio da tecnologia. A comunicação digital quebra barreiras e gera efeitos instantâneos em larga escala na sociedade, graças à internet e principalmente ao advento das redes sociais. A mobilidade digital permite a conexão com o mundo a qualquer hora, em qualquer lugar, e maximiza o efeito de se expressar.

A sociedade nunca esteve tão exposta!

menta

em arte Tecnologia transformada A revolução digital gera outras Intervenção digital formas de interação entre os mundos real e virtual. Um exemplo é a corrente estética ligada à atmosfera tecnológica proporcionada pela aplicação de técnicas de projeções mapeadas e realidade aumentada. Trata-se Referências da sobreposição de objetos virtuais bidimensionais inspiracionais: e/ou tridimensionais gerados por computador em ícones digitais, ambientes reais. Outra possibilidade é o universo luminosidade, aspecto cada vez mais surpreendente dos videogames. holográfico, formas Ambos sublinham o apelo da interatividade como tridimensionais. forte vertente de consumo no mundo contemporâneo. 94

Fique atento: A pluralidade étnica, em conjunto com o cenário democrático encontrado hoje no país, é algo surpreendente. A expressão gerada por essa mistura homogênea diferencia o Brasil dos demais países do mundo. Os consumidores desejam expressar sua personalidade através dos produtos. Dê voz ao seu consumidor. As redes sociais são um ótimo canal de interação e fonte de estudo do perfil de consumidores. O poder de expressar a personalidade de forma única está cada vez mais em alta, utilizando em conjunto o potencial da empresa e o do consumidor para a criação de produtos personalizados.


destaque e monte seu painel de inspirações

Artefatos indígenas

Salamandras

movimento 3 |

expressão

Kabuletês

Máscaras africanas

Inscrição rupestre


destaque e monte seu painel de inspirações

Italdesign Aztec

Ohla Hotel, Barcelona

Lady Dior em resina

movimento 3 |

expressão

Escultura de Aço

Estação Sol, Madri

Cristo Redentor


movimento 3 |

expressão

Pelé

Foz do Iguaçu

Foto: Fernando Weberich / SXC

Foto: Geison Oliveira.

Foto: Geison Oliveira.

destaque e monte seu painel de inspirações

Carmem Miranda Doces

Lenda das Cataratas

Arara Canindé


destaque e monte seu painel de inspirações

Galeria Citröen

Intervenção em edifício

movimento 3 |

expressão

Artista de rua

Tronco revestido de tricô

Grafite - Shalak


destaque e monte seu painel de inspirações

Flamingos

Tucano

Cataratas do Iguaçu

Cataratas do Iguaçu

movimento 3 |

expressão

Escultura - Minhau


destaque e monte seu painel de inspirações

Projeção mapeada

Dev Harlan

Foto: Divulgação

Instalação LG

movimento 3 |

expressão

Display Sony

Ouro Preto

Mostra Play na FIESP


movimento 3 |

expressão

cores

Alme. Bienal Internacional do Grafitte. São Paulo/SP.

Cores vivas combinadas entre si ressaltam o contraste. Quando misturadas com preto, branco e tons de cinza, enaltecem a estética urbana e tecnológica. Os tons terrosos acompanhados do mostarda e do marfim denotam a atmosfera primitiva. expressão

azul

violeta

magenta

capuccino

mostarda

açafrão

rosa

menta

esmeralda

terra

telha

amêndoa

marfim

cinza

prata

branco

cartela base

preto

café

101


expressão movimento 3 |

marinho azul

baseada na cor Pantone® 18-4148 19-1213 TPX

grafite violeta

baseada na cor Pantone® 18-3022 18-1230 TPX

petróleo magenta

baseada na cor Pantone® 18-2140 17-0145 TPX

oliva capuccino

baseada na cor Pantone® 18-1029 18-0316 TPX

bambu mostarda

baseada na cor Pantone® 16-0953 16-0632 TPX

ferrugem açafrão

baseada na cor Pantone® 13-0755 16-1139 TPX

laranja rosa

baseada na cor Pantone® 13-2004 15-1242 TPX

cimento menta

baseada na cor Pantone® 13-6009 16-1708 TPX

102

off-white esmeralda

baseada na cor Pantone® 17-5528 16-1320 TPX

Pantone® e outras marcas registradas da Pantone, Inc. são de propriedade da Pantone, Inc.


azul

azul

azul

azul

azul

azul

azul

azul

azul

violeta

violeta

violeta

violeta

violeta

violeta

violeta

violeta

violeta

magenta

magenta

magenta

magenta

magenta

magenta

magenta

magenta

magenta

capuccino

capuccino

capuccino

capuccino

capuccino

capuccino

capuccino

capuccino

capuccino

mostarda

mostarda

mostarda

mostarda

mostarda

mostarda

mostarda

mostarda

mostarda

açafrão

açafrão

açafrão

açafrão

açafrão

açafrão

açafrão

açafrão

açafrão

rosa

rosa

rosa

rosa

rosa

rosa

rosa

rosa

rosa

menta

menta

menta

menta

menta

menta

menta

menta

menta

esmeralda

esmeralda

esmeralda

esmeralda

esmeralda

esmeralda

esmeralda

esmeralda

esmeralda


movimento 3 |

expressão

proporções cores Essa seção sugere proporções diferenciadas de uso das cores propostas no movimento, de acordo com o direcionamento da coleção, que pode ser voltada aos segmentos masculino, feminino ou infantil. masculino

azul

esmeralda

violeta

capuccino

mostarda

açafrão

feminino

azul

esmeralda

violeta

magenta

capuccino

mostarda

açafrão

infantil masculino

azul

menta

esmeralda violeta

capuccino

mostarda

açafrão

infantil feminino

azul

menta esmeralda

violeta

magenta

rosa

mostarda

açafrão

105


movimento 3 |

expressão

combinações

Use as imagens dos painéis como referência para combinações de cores.

magenta

violeta

azul Shalak. Bienal Internacional do Grafitte. São Paulo/SP.

esmeralda

capuccino

mostarda

Artesanato. Florianópolis/SC.

106

açafrão esmeralda


movimento 3 |

express達o

Artesanato. Ouro Preto/MG.

107


expressão

couros Influências da fauna e flora brasileira e padrões criados pelo homem são impressos em peles que passam pelas estéticas primitivas e digitais, com aplicação de acabamentos metalizados, envernizados e rústicos.

COUROQUÍMICA

movimento 3 |

inspiração

108

Abalone


expressão

COUROQUÍMICA

movimento 3 |

Quadriculado

CURTUME TROPICAL

inspiração

inspiração Maxi Croco

109


expressão CURTUME SANTA CROCE

movimento 3 |

Palha

CURTUME TROPICAL

inspiração

Réptil

110

inspiração


expressão

COUROQUÍMICA

movimento 3 |

inspiração

FERRENI CASTRO

Selvagem

inspiração

Rupestre

111


movimento 3 |

express達o

processo criativo

112


113


movimento 3 |

express達o


movimento 3 |

express達o

115


expressão

conexões

masculino Agência Fotosite

O movimento conectado ao que acontece no mundo e na moda

Agência Fotosite

movimento 3 |

Looks masculinos com aspectos primitivos empregam modelagens bem elaboradas.

Mistura de elementos, estampas e cores compõe um visual descolado.

116

Maison Martin Margiela

Vivienne Westwood


Foccus Fashion

expressão

Foccus Fashion

Foccus Fashion

movimento 3 |

John Lawrence Sullivan

John Galliano

Os tradicionais brogues surgem também nas versões abotinadas, com combinações de cores inesperadas.

Fendi

A releitura do jogging aparece em configurações inusitadas, com jogo de cores e texturas.

check mix

• • • • • • • • • • • • •

Estampa

Os pelos confirmam o visual primitivo e são fortemente apresentados como cabedais masculinos.

Construções esportivas em cano curto e/ou médio; Aplicação de “maxi croco” sobre os cabedais; Uso de pelos; Aspecto rústico com uso de camurça e nobuck; Superfícies envelhecidas e desgastadas; Acabamentos naturais; Formas esportivas e arredondadas; Mix de cores e texturas nas combinações; Apelo sustentável; Estampas étnicas; Animal print; Solados nos estilos caixa, esportivo e anabelado; Cabedais compostos por solados e/ou atacadores contrastantes. 117


expressão Agência Fotosite

Foccus Fashion

movimento 3 |

Vivienne Westwood Burberry

Agência Fotosite

Foccus Fashion

Os solados “caixa” e formas esportivas surgem com pegada urbana, contornos redondos, largos e confortáveis.

Frankie Morello

Os tênis esportivos trazem conforto para o dia a dia e ganham versões urbanas. 118

As bolsas transversais em tamanho médio e combinadas com animal print.

Dries Van Noten

Propostas de mochilas desestruturadas com pelos e cores contrastantes.


movimento 3 |

expressão

Agência Fotosite

Agência Fotosite

conexões feminino

magenta

menta

A arte inspira estampas que compõem looks alegres e autênticos.

Manish Arora

Gilber Lopaka

Estética étnica em looks que ressaltam aspectos primitivos.

119


expressão

conexões

A transparência do plástico traz expressividade e interatividade ao cabedal do tênis, que muda de cor de acordo com a meia escolhida pelo usuário.

Foccus Fashion

feminino

Foccus Fashion

movimento 3 |

Foccus Fashion

Jeremy Scott

Altuzarra

Os bicos finos e alongados ganham versões diferenciadas nos abotinados. Destaque para o expressivo contraste entre o preto e o branco. 120

Com um toque de Oxford, os cabedais das botas surgem com materiais alternativos e surpreendentes, como as penas.

Christopher Kane


expressão Agência Fotosite

Agência Fotosite

movimento 3 |

Três tipos de alças aplicadas em uma só bolsa revelam praticidade de uso. A aplicação da estampa no jeans traz irreverência para a peça.

O uso de pelo nas bolsas remete à estética primitiva.

Just Cavalli

check mix

Marni

• • • • • • • • • • •

Construções despojadas, arredondadas e largas; Retorno do bico fino alongado, em versões do clássico ao pop; Versões alternativas para os tênis; Mix de cores e texturas nas combinações; Primitivismo no uso dos materiais; Universo feminino masculinizado (inspiração Oxford); Maxi croco, pelos e camurças; Acabamentos naturais; Estampas étnicas, animal print; Sustentável/reciclado; Solados esportivos, facetados, transparências.

Estampa 121


movimento 3 |

expressão

Agência Fotosite

conexões Agência Fotosite

infantil

O visual colorido evidencia a liberdade de expressão.

As listras e os atacadores enaltecem o contraste de cores nos looks infantis.

122

Diesel Kid

Diesel Kid


movimento 3 |

Os pelos em botas mostram o contraste entre o contemporâneo e o uso de referências primitivas.

Agência Fotosite

cores

Agência Fotosite

O tênis Skate aparece com modelagem diferenciada, com a língua extremamente alta, remetendo a um visual descolado.

expressão

John Galliano

check mix

John Galliano

• • • • • • • • • •

Tecidos xadrezes e listrados; Estampas lúdicas; Contraste de cores; Solados caixa alta; Construções esportivas; Atacadores e solados em cores vivas; destacam-se em cabedais neutros; Fechamentos práticos: zíperes e velcros; Materiais felpudos; Jeans e lonas; Mistura de estampas e texturas.

Estampa 123


movimento 3 |

expressão

conexões O movimento conectado ao que acontece no mundo e na moda

Latas da Coca-co as cores do Brasil la com

A Coca-Cola surp reendeu o mercado ao troca r, pela primeira vez em sua histó ria, as cores de sua tradicional lat inha vermelha, lançando versões em três das cores da bandeir a brasileira: azul, verde a amarela. Veja mais em: http://migre.me/f5 VF5

Public Projeto Re+licativo combina

e ap O projeto d de om realida Street Art c ção dos . A última a aumentada eu em dores ocorr desenvolve Art Basel, no festival dezembro, mosos onde os fa de Miami, wood dos de Wyn a fit ra g s ro mu is em: o. Veja ma foram o alv .me/f1khx http://migre

Carro Fiesta vira instalação de arte

A campanha de lançamento oficial da sétima geração do Ford Fiesta foi m arcada pela transformação do carro em instalação de arte durante um dia: o Fiesta 24 Ho ur Project. Veja mais em: http://m igre.me/f1k3X

e bolso Scrapbook d início do ano,

u, no A LG lanço o mundo, pressora d a menor im ento. de comprim com 12 cm stemas l com os si Compatíve prime as roid, ela im iOS e And do celular. fotos direto

124

Heineken Ignit e: a a garrafa interativ

usa A garrafa interativa nologia wi-fi microssensores e tec do as garrafas para detectar quan tras no batem umas nas ou Ela também momento do brinde. biente e quando reage à música am gole da cerveja, a pessoa toma um s, acelerômetros com a ajuda de led s. Veja mais e microprocessadore 1k06 em: http://migre.me/f


Music Project urent Yves Saint Laestrelas da música

colhe O projeto es a série de arem de um para particip arca. A coleção da m fotos da nova k, que a é o Daft Pun el tr es e nt ce mais re timamente, de atenção ul recebeu gran bum. a do novo ál com a chegad nora para uma trilha so A dupla criou ntrapartida, urent; em co Yves Saint La Le Smoking eu o figurino eb nc co ife a gr ais em: o duo. Veja m Jacket para 9SqxFS http://bit.ly/1

Nike PHOTOiD

A Nike lançou uma plataforma que permite que os consumidores usem suas fotos preferidas do Instagram para transformar um par de sneakers. Veja mais em:

expressão

Projeto Colour+ City

Com o slogan “Mais cor, por favor”, o projet o visa conect ar quem quer pi ntar com quem tem espaços urbanos para doar. Veja mai s em: http://migre.m e/f1k6e

Rastros g ladeiras deigant es nas São Paulo O artista arg

+ conexões: www.facebook.com/senaimixdesign

movimento 3 |

entino TE C trocou a galeria pelo asfa lt o e ganhou o reconh ecimento ao pintar lagartixas , ratos e outras figuras em ruas de P inheiros e Perdizes. Veja mais em: http://mig re.me/f1k C4

http://migre.me/f5Whu

Fone de ouvido em formato de lápis

O formato inusitado do acessório deixa a impressão de que o lápis atravessou a cabeça o usuário. Veja ma is em: http://migre.me/f1kvz

ada no Sandália inspirrioca pôr do sol ca a shoe designer

ster é Sophia Web alhando dois anos trab da vez. Após wood, Nicholas Kirk no estúdio de lo e iu carreira so a inglesa segu u nome. A l que leva se lançou a labe t Sandal, u a Rio Sunse io cr er gn si de colorida ndália com a modelo de sa l carioca. um pôr do so estampa de .me/f1kEf : http://migre em s ai m ja Ve

125


126


cartela base

Cartela aplicável aos três movimentos, composta por cores e materiais definidos como base para a estação.

127


cartela base

preto café

baseada na cor Pantone® 19-1218 TPX

terra

baseada na cor Pantone® 19-1245 TPX

telha

baseada na cor Pantone® 18-1354 TPX

amêndoa

baseada na cor Pantone® 17-1109 TPX

marfim

baseada na cor Pantone® 15-1218 TPX

cinza

baseada na cor Pantone® 17-5102 TPX

prata

baseada na cor Pantone® 14-5002 TPX

128

branco Pantone® e outras marcas registradas da Pantone, Inc. são de propriedade da Pantone, Inc.


preto

preto

preto

preto

preto

preto

preto

preto

preto

café

café

café

café

café

café

café

café

café

terra

terra

terra

terra

terra

terra

terra

terra

terra

telha

telha

telha

telha

telha

telha

telha

telha

telha

amêndoa

amêndoa

amêndoa

amêndoa

amêndoa

amêndoa

amêndoa

amêndoa

amêndoa

marfim

marfim

marfim

marfim

marfim

marfim

marfim

marfim

marfim

cinza

cinza

cinza

cinza

cinza

cinza

cinza

cinza

cinza

prata

prata

prata

prata

prata

prata

prata

prata

prata

branco

branco

branco

branco

branco

branco

branco

branco

branco


Iguana CURTUME TROPICAL

CURTUME SANTA CROCE

Polido

CURTUME TROPICAL

cartela base

couros

Croco

131


132 DUEÑAS COUROS

Camurça CURTUME TROPICAL

CURTUME TROPICAL

Nobuck

DUEÑAS COUROS

cartela base

Escovado

Floater


CURTUME TROPICAL

CURUTME SANTA CROCE

Liso CURTUME SANTA CROCE

cartela base

Metalizado

Verniz

Pull up

133


método mix A visão estratégica faz uma analogia entre a vida humana e a vida de uma empresa. A sobrevivência empresarial no mercado está relacionada aos aspectos de sobrevivência humana, porém, vistos por um outro ângulo:

aspecto físico |

aspecto individual |

aspecto social |

134

estrutura espírito

=

• estrutura fabril • recursos humanos • planejamento e controle de produção

=

• identidade da marca • tema da coleção • produto

expressão =

• concorrência • marketing • venda


método mix Os três aspectos relacionados precisam estar resolvidos e conectados. Caso um deles esteja deficiente, os demais não substituem sua função vital para a empresa.

estrutura A Estrutura está relacionada a aspectos fabris da empresa – maquinários adequados aos produtos fabricados e layout que facilite o fluxo de produção.

Planejamento e controle da produção envolvem aspectos relacionados ao estoque, compra de mercadorias, balanceamento de mão de obra e cronoanálise. Os dados gerados com esse controle são vitais para a gestão da empresa, e indispensáveis para a elaboração dos custos dos produtos. Os recursos humanos de uma empresa fazem toda a diferença. Funcionários motivados e proativos geram bons produtos. A mão de obra devidamente treinada e especializada, de acordo com o segmento de atuação, é de suma importância para o êxito produtivo.

espírito O Espírito está ligado a aspectos intangíveis do design dentro da empresa. A identidade da marca deve ser muito bem absorvida, tanto por quem dirige a empresa como por quem cria os produtos. Essa identidade atravessa coleções, é o significado e a mensagem que a marca deseja transmitir para seu consumidor, e não muda de estação para estação – ao contrário, ela deve se firmar. O que muda de estação para estação é o tema abordado na coleção, que varia de acordo com tendências de moda e mercado. Porém, o tema deve estar em plena sintonia com a identidade da marca, que, por sua vez, remete à essência do perfil do público-alvo. A soma entre identidade da marca e tema abordado gera elementos que permeiam os produtos e compõem a coleção. As referências inspiracionais devem ser amplamente exploradas, a fim de gerar harmonia entre as linhas de produtos. Por exemplo, a imagem de uma folha pode gerar um metal, uma estampa, recortes a laser, formatos de saltos, traços na modelagem, entre outros. 135


método mix

expressão A Expressão está relacionada à comunicação da marca ou do produto com o mercado. Assim, se faz necessário o conhecimento do perfil de consumo do público alvo, como também da concorrência. É importante que se conheça os produtos de concorrentes diretos e indiretos, não para copiá-los, mas para fazer uma análise de posicionamento de mercado, avaliando vantagens e desvantagens, oportunidades e restrições, êxitos e fracassos, ameaças e riscos. Na indústria calçadista, muitas empresas têm seus produtos inseridos no mercado varejista por meio de representantes que realizam diretamente a venda. Esses profissionais devem estar informados a respeito da identidade da marca, do tema da coleção, de elementos técnicos que podem ser exaltados, além de conhecerem o perfil do consumidor, para que as melhores praças possam ser exploradas.

Quando mencionamos lojas próprias e multimarcas, a expressão está diretamente ligada à vitrina proposta – onde o produto está exposto? Próximo ou não de outras marcas? Quais? Da vitrina migramos para a necessidade do treinamento adequado de vendedores. Caso a empresa não possua loja própria, o contato com o varejo, visando a troca de informações relevantes que levam à venda do produto, é de extrema importância. Atenção também para o e-commerce - comércio eletrônico via internet, que permite o contato direto com os consumidores. As campanhas publicitárias devem atingir em cheio o consumidor. É necessário escolher o melhor veículo de comunicação de acordo com o foco de mercado, por exemplo, revistas, outdoors, internet, redes sociais. Em qualquer lugar que o produto esteja divulgado os conceitos ligados à identidade da marca e ao tema da coleção devem configurar o conjunto.

workshop in company 136

Aprenda como aplicar a metodologia de criação e o conteúdo do SENAI MIX DESIGN no desenvolvimento de coleções de calçados, bolsas e artefatos através de um workshop personalizado voltado para o setor de criação e desenvolvimento da sua indústria. Mais informações na página 05.


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SENAI MIX DESIGN Outono/Inverno 2014  

O SENAI MIX DESIGN é uma publicação do SENAI-SP com inspirações para criação de calçados, bolsas e artefatos que apresenta macrotendências d...

SENAI MIX DESIGN Outono/Inverno 2014  

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