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PROGRAMA NACIONAL DE TURISMO RURAL COMUNITARIO DEL PERÚ I Encuentro Nacional de Turismo Comunitario

COLOMBIA 2010 Carmen del Viboral – Antioquia 26 de Julio 2010

www.turismoruralperu.gob.pe www.blogs.trcperu.org www.youtube.com/TRCPERU www.facebook.com/trcperu

FERNANDO VERA-REVOLLAR MAR fvera@mincetur.gob.pe


PERÚ 2 millones de turistas internacionales 3.5 millones de turistas internos

en cifras

Superficie : 1 250 000 km². Población : 28 900 000 hab. Capital : Lima. Densidad : 23.1 habitantes por km². Idioma Oficial : Castellano, Quechua y Aimara Otros Idiomas : Lenguas indígenas. Moneda : Es el nuevo sol y su símbolo es el S/.

53 aéreas naturales protegidas (15% del territorio nacional) Destino turísticos principales para receptivo e interno 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15

CUSCO Y MACHUPICCHU LAGO TITICACA CAÑON DEL COLCA RUTA MOCHE PARACAS – NAZCA RIO AMAZONAS TAMBOPATA Y EL MANU CORDILLERA BLANCA KUELAP Y GOCTA CHOQUEQUIRAO PLAYAS DEL NORTE TARMA SELVA CENTRAL CAJAMARCA VALLE DEL MANTARO LIMA – CIUDAD CAPITAL

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PERÚ

en cifras

CLASIFICACION DEL TURISTA EXTRANJERO: Asociaciones con la Imagen del Perú:

EL EXTRANJERO BUSCADOR DE EXPERIENCIAS NICHO EL EXTRANJERO BUSCADOR DE EXPERIENCIAS MULTITEMATICAS EL EXTRANJERO BUSCADOR DE EXPERIENCIAS DE MODA

NICHO

MULTITEMATICO

MODA

El resultado del análisis previo arrojó que: •Nuestro país es visto como un destino que ofrece una experiencia cultural rica y auténtica.

•Es percibido como un país rodeado de un aire de misticismo y poseedor de varias maravillas ancestrales. •Es considerado como un país representativo de América Latina, un lugar donde se puede encontrar una gran suma de atractivos. A partir de esta información, se identifican 8 movilizadores clave dentro de los cuales se agrupó la oferta turística nacional. Tienen como función servir de guía para comunicar la experiencia turística que se puede vivir en el Perú. 3


Civilizaciones Ancestrales

Experiencias Extremas

AmazonĂ­a Inexplorada y Naturaleza Exuberante

VIVE LA LEYENDA: CONSTRUYENDO EXPERIENCIAS


Andes M谩gicos

Desiertos Misteriosos y Playas por Descubrir

Celebraci贸n de la Vida

VIVE LA LEYENDA: CONSTRUYENDO EXPERIENCIAS


Ciudades por Descubrir

Para铆so Gastron贸mico

VIVE LA LEYENDA: CONSTRUYENDO EXPERIENCIAS


PERÚ Historia Autenticidad

1.Egipto

Tiene una de las más fascinantes historias y riquezas del mundo

1. Japón

Destaca por su arquitectura, jardines, trajes típicos, cocina y prospera cultura popular

↑ ↑

2. India

? (4)

3. Perú

? (7)

4. Camboya 5. Butan Bhutan 6. Costa Rica

↑ ↑ ↓

7. Belice

? (8)

8. Australia

? (9)

9. Nueva Zelanda

? (1)

10. Nepal

Arte & Cultura 1.Italia

Los turistas se deleitan con la historia y belleza del arte, música y arquitectura.

↑(8) ↑(9) ↑(5) ↓(2) ↑(7) ↓(4) ↓(6) ↓(3)

Belleza Natural 1.Tahiti

Hermosas playas, exuberantes valles tropicales y volcanes.

2. Costa Rica 2. Francia 3. India

3. Cana Canadá

↑ (8)

4. Japón Jap 6. Egipto 7. Perú Per 8. China

↓ (3) ↑ (9)

↑ (10) 10. Reino Unido ↓ (6) 9. Alemania

↑ 4. Nueva Zelanda ↓

(7) (1)

5. Fiji

5. Grecia

Fuente: Country Brand Index 2009 - Future Brand

2. India 3. Perú 4. Israel 5. Italia 6. China 7. Grecia 8. Reino Unido 9. Francia 10. Jordania

6. S SudAfrica 7. Belice 8. Irlanda

↓ (6)

9. Perú Per 10. Australia

(5)

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PERÚ

en cifras

CLASIFICACION DEL TURISTA PERUANO: •EL DE DESCANSO Y RELAX •EL CONOCEDOR •EL DIVERTIDO •EL AHORRADOR

AHORRADOR 15%

DIVERTIDO 17% CONOCEDOR 19%

DESCANSO Y RELAX 49%

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ANTECEDENTES Desde Taquile en los años 70 •El crecimiento cuántico en el lago Titicaca •Los intentos en el Valle Sagrado •La ausencia del estado •La cooperación y los proyectos •El Primer intento del Perú sobre finales de los 90 •El poblador rural como parte del paisaje •El intento del estado por congregar en un programa a todos los actores •El proceso de construcción del programa


ANTECEDENTES Dichos y mitos que avivamos •El poblador rural es el beneficiario del Proyecto de Turismo. •El Turismo Rural Comunitario debe generar beneficios equitativos para todos. •El Turismo Rural Comunitario tiene como elemento atractivo la cultura viva. •Al turista le gusta vivir como tu vives, comer lo que tu comes, etc. •Hay una tendencia mundial hacia el turismo “alternativo” •El turista (entendido x el poblador como el gringo que tiene plata) •El Comercio Justo (entendido x el poblador como tu pagas más xq tienes más)

•El hospedaje como base del turismo. •El etiquetado de turismo antes del desarrollo de los productos


ANTECEDENTES Errores que generamos •Poco trabajo sobre el autoestima de la gente para que se sientan empresarios. •Manejo político del tema. •No existe planificación turística territorial (no se priorizan zonas). •Desarrollo de producto al “ojimetro” y sin análisis de mercado. •Poca observación de los fenómenos sociales y económicos de los últimos 10 años en ciudades peruanas emisoras de turistas.

•Repetición desmedida de condición de “pobre” del Poblador Rural •Falta de planificación de la cadena de valor del turismo, de la articulación directa e indirecta, horizontal y vertical, de la vocación turística y/o productiva. •Falta de conceptos claros, de difusión académica y políticas claras que permitan mejor formación de gestores.


¿Qué es el Programa Nacional de TRC? Es un PROGRAMA Estatal que promueve estrategias desde el sector turismo para generar inclusión económica y social para el desarrollo de las

zonas rurales ubicadas en los

destinos turísticos del Perú.


TRC 2008 - 2018 Contribuir, desde las zonas rurales con vocaci贸n tur铆stica, a lograr el objetivo del PENTUR

PENTUR 2018

Alcanzar un Turismo Sostenible como herramienta de desarrollo econ贸mico y social


Estructura de trabajo para cada destino PENTUR

P-1 Programa de Gestión

P-1.1 Política turística P-1.2 Coordinación e Institucionalidad

P-2 Programa de territorio

P-2.1 Regulación y Ordenación Territorial

P-3 Programa Producto

P-3.1 Valorización del patrimonio

P-2.2

P-3.2

Infraestructuras y Equipamientos

Recursos humanos y formación

P-2.3

P-3.3

Conservación del Patrimonio

Creación de producto y servicios P-3.4 Inversión privada

P-4 Programa Promoción y Comercialización P-4.1 Promoción turística

P-5

Programa Calidad P-5.1

P-4.2 Comunicación difusión y sensibilización P-4.3 Sistema de información turística P-4.4 Desarrollo de la estructura comercial

Calidad en Destino P-5.2 Calidad en Productos y Servicios

P-6 Programa Seguridad

P-6.1 Seguridad en ciudades soportes P-6.2 Seguridad en carreteras

P-7 Programa TRC P-7.1 Lineamientos estratégicos P-7.2 Experiencias exitosas


Estructura del Programa Nacional de TRC

P-1 IncluyeTRC

P-1.1 Política turística P-1.2 Coordinación e Inclusión en Destinos

P-2

P-3

P-4 MarkeTRC

OrdenaTRC

ProduceTRC

P-2.1

P-3.1

P-4.1

Regulación y Ordenación Territorial

Valorización del patrimonio

Promoción turística

P-2.2

P-3.2

P-4.2

P-5.1

Recursos humanos y formación

Comunicación difusión y sensibilización

Calidad en Sitios

Seguridad en pueblos y caminos

P-2.3

P-3.3

P-4.3

P-5.2

P-6.2

Conservación del Patrimonio

Creación de producto y servicios

Sistema de información turística

Calidad en Productos y Servicios

Seguridad en

Infraestructura y Equipamientos

P-3.4 Inversión privada

P-4.4 Desarrollo de la estructura comercial

P-5 CalturTRC

P-6 AseguraTRC

P-6.1


¿Qué es el Programa Nacional de TRC? Es un PROGRAMA Estatal que promueve estrategias desde el sector turismo para generar inclusión económica y social para el desarrollo de las zonas rurales ubicadas en los destinos turísticos del Perú.


CONCEPTO DE TURISMO RURAL COMUNITARIO El Turismo Rural Comunitario en el Perú es toda actividad turística que se desarrolla en el medio rural, de manera planificada y sostenible, basada en la participación de las poblaciones locales organizadas para beneficio de la comunidad, siendo la cultura rural un componente clave del producto.

ENFOQUE El TRC es un conjunto de modelos de gestión basados en la participación local (Gestión del desarrollo turístico local / Gestión empresarial) como elemento fundamental que permita la sostenibilidad de la actividad turística (como actividad económica complementaria) y la inclusión social y económica de las poblaciones rurales a través del uso adecuado de sus activos naturales, culturales, financieros, humanos, sociales y físicos.


PROCESO DE DESARROLLO DEL PROGRAMA NACIONAL DE TRC (Coordinado con los actores) I Encuentro Nacional – Cusco Necesidad de Estructurar un Programa Nacional

II Encuentro Nacional – Puno Calidad como elemento principal - Autenticidad

III Encuentro Nacional – Ancash Nuevos Paradigmas de gestión – Tecnologías de la información

IV Encuentro Nacional - Arequipa Innovación – Diversificación


NUESTROS ENCUENTROS NACIONALES DE TURISMO RURAL COMUNITARIO


PROCESO DE DESARROLLO DEL PROGRAMA NACIONAL DE TRC

2007 EMISION DE LINEAMIENTOS PARA EL DESARROLLO DEL TRC 2008 DIAGNOSTICO NACIONAL (MUESTRA DE EMPRENDIMIENTOS)

2008 DESARROLLO DE ENFOQUE Y METODOLOGÍA DE TRABAJO (INDICADORES Y PRIORIZACION DE ZONAS DE INTERVENCION)

2009 – 2010 EJECUCIÓN DE ACCIONES PROMOTORAS DEL DESARROLLO (CALIDAD Y COMPETITIVIDAD DEL TRC)


ENFOQUE: La ruta del desarrollo real y efectivo

ANALISIS DE VARIABLES PARA EL DESARROLLO TURÍSTICO (GESTION, DEMANDA, ACCESIBILIDAD, ACTIVOS, ARTICULACIÓN, ETC) PARTIDA

NEGOCIOS RENTABLES Y SOSTENIBLES

GENERAR RIQUEZA E INCLUSIÓN SOSTENIDA

DESARROLLO DE PRODUCTOS COMPETITIVOS, CON CALIDAD Y EN RELACION CON LA DEMANDA.

PROMOVER LA INCLUSION REAL ECONOMICA Y SOCIAL

FIN


Competencia

Concurrencia Fase de desarrollo Ruta por las comunidades No existe una coordinación o promoción conjunta, muchas veces por decisión externa Promoción conjunta de comunidades Coordinación y colaboración dentro del contexto del destino

Desarrollo de una red de colaboración (“network”) Relación altamente cooperativa dentro de un contexto de destino Comunidad

Recurso turístico vinculada a las comunidades

Atracción turística de interés

Nota: Las comunidades pueden cambiar en el transcurso del tiempo y pasar de una fase de desarrollo a otra


Datos claves del Programa de TRC 42 sitios dentro de 11 destinos de Turismo Interno y Turismo Receptivo Cerca de 3000 familias directamente incluidas y 30,000 indirectamente vinculadas Desarrollo de cultura Empresarial como base para un desarrollo efectivo Más 100 mil turistas visitan zonas TRC en destinos principales Trabajo de base con gestores y emprendedores públicos y privados Generación de cerca de 2 millones de dólares en utilidades para las comunidades Inclusión del tema en el aparato estatal , en la academia y en el sector privado Más de $ 10 millones en proceso de ejecución de Proyectos de Inversión Pública Un equipo de 08 técnicos en el MINCETUR y 14 técnicos en las DIRCETUR Redes Regionales constituidas y en formación. Participación de empresariado rural en Entes Gestores de Destino


LA RUTA DE LA COATORÍA 2 6. TRANFORMACIÓN

1 5. CONSTRUCCIÓN COMPARTIDA

2 4. APROPIACIÓN

1 3. APRENDIZAJES

2 2. INTERIORIZACIÓN

1 1. INICIO DEL INTERCAMBIO NECESIDADES & EXPECTATIVAS ENFOQUES & EXPERTISES

INICIATIVA


Muchas gracias COLOMBIA

El turismo tiene muchas definiciones ………. sin embargo, la más simple está en tus recuerdos. Recuerda tu mejor viaje. Pregúntate porqué fue “el mejor viaje”. Con las palabras que vienen a tu mente ya tienes armada la mejor definición. Eric Tribut Vecco,

Los esperamos en

PERÚ


Muchas gracias COLOMBIA

El turismo tiene muchas definiciones ………. sin embargo, la más simple está en tus recuerdos. Recuerda tu mejor viaje. Pregúntate porqué fue “el mejor viaje”. Con las palabras que vienen a tu mente ya tienes armada la mejor definición. Eric Tribut Vecco,

Los esperamos en

PERÚ

1- Fernando Vera - Peru 26.7.10  

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