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PRESENTATION DE DEUX AGENCES DE COMMUNICATION EN FRANCE 1) Auditoire (Paris) 2) DDB Paris

Elodie Prunet et Alexa Schermesser

28/11/12


Nom: Auditoire Adresse: 9, rue du Helder 75310 Paris Cedex 09 RĂŠseaux sociaux: Facebook, Twitter et Vimeo Site web et contact: www.auditoire.com/web/france/fr (Cyril De Froissard, co-directeur) cyril.defroissard@auditoire.fr


PROFIL DE L’AGENCE Création: 1989 Spécialité: Evènements corporate, brand activation, évènements luxe, projets internationaux, digital et films. Métiers: Création, planification stratégique, responsable de communication… Clients: Coca-Cola, Nike (USA), Louis Vuitton, Mairie de Paris (France)… Pourquoi?: Communication évènementielle et présence en Chine (Shanghai).


Nom: DDB Adresse: DDB Digital University d'Amsterdam

55, rue 75391 Paris Cedex 08 - France

Réseaux sociaux: Facebook, Twitter Site web et contact: www.ddb.fr Vincent Léorat Directeur +33 (0)1 53 32 64 02


PROFIL DE L’AGENCE Création: 1949, Boston Spécialité: Culture du décalé, conventionnel, numérique, affichage, spot TV. Métiers: Création, stratégies, marketing, communication Clients: Canal +, l’Equipe, INPES Pourquoi? : Esprit décalé, originalité, créativité. Implanté en Chine.


Conclusion o Communication « above the line » difficile pour AF en Chine -

Cause: Censure, rare présence dans les médias.

-

Conséquence: Communication « below the line » plus stratégique.

o Créativité: Mot d’ordre des agences de communication en Chine -

Cause: Public cible très important en nombre.

-

Conséquence: Marquer les esprits pour atteindre un maximum de clients et consommateurs.

o Large panel d’agences de communication en France -

Cause: Présence plus ancienne qu’en Chine donc plus développée.

-

Conséquence: Communication relationnelle (contrats à plus long terme) avec les clients et consommateurs.


Sources •

Agences de communication : http://www.agency-directory.asia

Air France Chine :

http://corporate.airfrance.com/fr/strategie/air-france-en-chine/

http://www.airfrance.com.cn/cgi-bin/AF/CN/zh/local/home/home/HomePageAction.do

http://jepelet.free.fr/studies/MST/TRAVAUX/CIP/dossier_air_france.PDF

http://www.e-marketing.fr/Breves/Air-France-fait-evoluer-son-logo-28251.htm

http://mediablock.free.fr/sites/DXVO/index.php?rubrique=accueil

Pour se rendre clairement compte de l’adaptation culturelle d’AF en Chine, veuillez vous rendre sur ce lien : http://corporate.airfrance.com/fr/strategie/air-france-en-chine/leader-europeen-entre-la-chine-etleurope/

DDB China : http://www.ddbchina.com/cn/index.html

LOWE China : http://www.lowechina.com

TBWA : http://projeqt.com/tbwagreaterchina/welcome/g

AUDITOIRE France : http://www.auditoire.com/web/

DDB France : http://www.ddb.fr


Auditoire. DDB Paris. Deux agences de communication en France