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CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRE D’UN PRODUIT APPLE

Introduction à l’analyse de support de communication CFI - SESSION 2012/2013 Mélissa LAKROUT & Clarisse MAIGNAN


Analyse du spot publicitaire FACETIME 

http://www.youtube.com/watch?v=yatSAEqNL7k Notre choix d’analyse  Spot publicitaire diffusé aux Etats-Unis


Sa dimension dénotative Choix d’environnement : chambres, jardin, salon => mobilier Art Contemporain

Choix des couleurs : sobres

Choix des acteurs: couple de parents, bébé et fillette

Choix des activités: à l’intérieur comme à l’extérieur


Sa dimension connotative Métaphore de l’introduction: finesse, douceur et délicatesse. Une entrée en scène en pâtes de velours.

Métaphore des personnages: représentation de LA famille idéale, beaucoup de complicité entre eux

Métaphore de l’environnement: image de prospérité, de confort, de bienêtre & de simplicité Métaphore de la mélodie: la mélodie exprime les sentiments naissants :« when you’re smiling », bien-être, amour, tendresse& bonheur

Métaphore du sourire: quiétude, joie, tendresse, amour, réconfort


Sa dimension discursive

Un outil facile à manier et à utiliser, vous n’avez besoin que d’une main !

Facetime c’est simple et à la portée de tous !


Analyse d’un corpus publicitaire : FACETIME (Corée, Allemagne, Italie, Chine)

http://www.youtube.com/watch? v=ebpQuDH7EB0 Corée

http://www.youtube.com/watch? v=q_1CRXPkrTs&feature=endscreen&NR=1 Allemagne

http://www.youtube.com/watch? v=6O_74nankVo Italie

http://www.youtube.com/watch?v=ACw4_8OdUR0 Chine


Structure des pubs Facetime

Dimension Dimension Interculturelle Interculturelle  Adaptation  Indices  Néanmoins, pas le plus important

Contexte Contexte Acteurs Acteurs  Contexte similaire  Une famille séparée  Symbolique différente des rôles.  Aspects culturels

 Famille séparée  Modèle familial de base Occidental  fille/garçon : différente symbolique

Son Sonet et musique musique  Musique identique  Aucune parole  Ambiance chaleureuse clairement définie Musique en accord avec les gestes des personnages.


Oxymore, métaphore et promesse « La proximité  « La proximité  dans la  dans la  distance » distance »

Jeux Jeuxdes descouleurs couleurs

 Touche à nos émotions, émotions communes à tous.  Chaleur , bien-être et bonheur  Musique douce qui remplace les paroles  Comme un rêve qui se réalise. « Une famille  « Une famille  odéale » odéale » Différences Différencesculturelles culturelles


Stratégie d’Apple IPHONE & IPHONE

IMAC & IPHONE

« Pour tous et toutes, quelque  soit l’origine, la génération.  Facetime est présent partout  et nous rassemble »

Mc BOOK & IPHONE

IPAD & IPHONE

 Une stratégie commerciale assez neutre : diffusion simple Plusieurs publicités diffusées dans différents pays : adaptation de certains détails. Axe sur la ressemblance plutôt que la différence : sentiment d’unité et de complémentarité qui est en accord avec les situations présentées. Rien n’est choisi au hasard

FaceTime. A systematic analysis of a TV spot.  

Mélissa LAKROUT and Clarisse MAIGNAN present a general but systematic analysis of the spot advertising FaceTime (presentation in French).

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