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Barrère Marie Bergeron Manon

ANALYSE D’UN CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES INALCO, Filière CFI 2012-2013

Lundi 17 Décembre 2012


ANALYSE D’UN CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES Présentation du contexte Importance des spots publicitaires dans le domaine de la livraison

Corpus de spots publicitaires So Colissimo UPS, Delivery People FedEx Ground, Bear, Hunter, Ninja DHL, Speed of Yellow

Analyse du spot de référence DHL, We deliver. Whatever. Spécificités, convergences/divergences et contexte culturel


PRÉSENTATION DU CONTEXTE Importance des spots publicitaires dans le domaine de la livraison


CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES So Colissimo UPS, Delivery People FedEx Ground, Bear, Hunter, Ninja DHL, Speed of Yellow


CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES

http://www.youtube.com/watch?v=A-fBp4jXf8I

BETC http://www.betc.fr/

Spot produit par BETC le 29 Septembre 2010

85-87, rue du Faubourg Saint Martin 75480 - PARIS CEDEX 10

- Spot réalisé pour présenter le nouveau service So Colissimo aux clients.

Tel: 01 56 41 35 00 contact@betc.fr

- So Colissimo est un service qui a été développé afin de contrer la concurrence grandissante des transporteurs privés. - Vise les particuliers qui achètent sur internet.  - Point clé: les 5 choix possibles pour être livrés (chez soi, sur rendez vous, dans un espace cityssimo ouvert 7/7 et 24/24, dans un commerce de proximité ou dans un bureau de poste). - Slogan: Plus de choix, plus d'endroits pour être livré.


CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES

http://www.youtube.com/watch?v=YlYxiqmxyCQ The Martin Agency in Richmond http://www.martinagency.com/ One Shockoe Plaza Richmond, Virginia 23219-4132

Spot produit par The Martin Agency in Richmond en 2010

- N°1 du transport express au monde selon le Forbes Magazine avec un chiffre d’affaire de 53,1 milliards de dollars au 1er janvier 2011.

- Deuxième meilleur spot du Daytona 500 de 2010, organisé par Tel: 804 698 8000 allison.mays@martinagency.com NASCAR. - Même les « meilleurs » livreurs du monde entier envie UPS → référence au concurrent : il n’y a pas meilleur qu’UPS. - Slogan: The only company trusted by NASCAR. - Seule compagnie à qui NASCAR confie ses livraisons depuis maintenant douze ans.

Autres spots UPS: http://www.youtube.com/watch?v=HJYuNIQXPB0 / http ://www.youtube.com/watch?v=eL75TVcJJPc / http://www.youtube.com/watch?v=uJmwU_aOKVw / http ://www.youtube.com/watch?v=3osr-1P5FfI  


CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES

http://www.youtube.com/watch?v=AhFbbq0zpHY Motion Theory USA http://www.motiontheory.com/ 4203 Redwood Avenue Suite 101 Los Angeles, CA 90066 Tel: 415 460 1626 bnovick@mac.com

Spot réalisé par Brent Jones et produit par Motion Theory USA en 2008

- 2ème plus grosse société de livraison en Amérique de Nord. - Accentue sur le comique de la situation, comme quasiment tous les spots de FedEx. - Spots de FedEx d’ailleurs très regardés et très appréciés sur internet. - À aucun moment les mots « livraison » ou « transport » ne sont employés → pas besoin, tout le monde connaît FedEx. - Slogan: FedEx Ground. Reliability for less than you think. & slogan de FedEx: Relax, it’s FedEx.

Autres spots FedEx: http://www.youtube.com/watch?v=T5ZoZU7ruZo / http://www.youtube.com/watch?v=NcoDV0dhWPA / http://www.youtube.com/watch?v=Ycvf9E2cjRs / http://www.youtube.com/watch?v=3IruK7_9J_Q


CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES

http://www.youtube.com/watch?v=Yc1r6G3Pvaw 180 Amsterdam http://www.180amsterdam.com/we/ 506, Herengracht, 1017 CB Amsterdam The Netherlands Tel: +31 20 422 2180 DianadL@180amsterdam.com

Spot produit 180 Amsterdam (Netherlands) le 7 Juin 2011

- Campagne mondiale: plusieurs spots réalisés, dans 25 langues différentes. (ainsi que des affiches, pub digitales, etc..) - Montre comment DHL est indispensable au bon déroulement d'évènements à portée mondiale. - Vise les entreprises et les professionnels. - Point clé: "Yellow", confirme que vous serez livrés le plus rapidement possible ("à la vitesse de la lumière"). - Slogan: Excellence, simply delivered.

Autres spots DHL: http://www.youtube.com/watch?v=I3rFHT9Q40k / http://www.youtube.com/watch?v=lsb6HgQ0aDw / http://www.youtube.com/watch?v=X9BounkpSQo / http://www.youtube.com/watch?v=rNOcySCEeqw


ANALYSE DU SPOT DE RÉFÉRENCE DHL, We deliver. Whatever. Spécificités, convergences/divergences et contexte culturel


ANALYSE DU SPOT DE RÉFÉRENCE

http://www.youtube.com/watch? v=PtgoKOD9Xdc Diamond Ogilvy http://www.diamondogilvy.c o.kr 27-8, Chamwon-dong, Seocho-Gu, Seoul, Korea 137-903 Tel: +82 2 513 1114 newbiz.korea@ogilvy.com

Spot réalisé par Lee Jae Jin et produit par Diamond Ogilvy en 2008

- De particulier à particulier, pas d’entreprise ici. - Pour une fois il faut quasiment tout trouver soi même. - DHL tient ses promesses . - Accentue sur la qualité du service et le sérieux des employés. - Public coréen: homophobie et réactions? - Slogan: We deliver. Whatever .

Autres spots DHL: http://www.youtube.com/watch?v=I3rFHT9Q40k / http://www.youtube.com/watch? v=lsb6HgQ0aDw / http://www.youtube.com/watch?v=X9BounkpSQo / http://www.youtube.com/watch?v=rNOcySCEeqw


GRILLE D’ANALYSE DU SPOT DE RÉFÉRENCE Unités narratives Moments Sujets/ thèmes

Séquence 1 0:01

0:10

Livreur arrive pour prendre commande

Séquence 2 0:10

0:12 0:12

0:25

Séquence 3 0:25

0:28

Séquence 4 0:28

0:35

Livreur embrasse l’homme à qui il vient délivrer ; on comprend alors qu’il délivre le « baiser » de la femme

Séquence 5 0:35

0:40

Le livreur ne Femme embrasse livreur comprend pas ce qu’il se passe

Livreur vient pour délivrer

Slogan DHL : « We deliver. Whatever. » puis logo = conclusion

Eléments acoustiques et verbaux

Petite musique Toujours la Toujours petite musique « classique » ; on petite musique qui prend un air plus n’entend pas les paroles mélancolique, plus doux du livreur mais bien les et triste effets sonores (bruits de pas, de sonnette, de porte qui s’ouvre)

La petite musique continue

Plans AV + mise en image

On voit d’abord le livreur Regard Scène très mélancolique : Gros plan sur le pad Lumière plus sombre D’abord fond noir avec arriver devant une légèrement la femme pleure qu’on remet au qu’avant ; destinataire slogan écrit en rouge maison, il est de dos ; interloqué du presque ; gros plan sur la destinataire d’un colis qui se débat (effet qui apparaît en deux puis la porte s’ouvre on livreur ; on ne femme puis dézoom avec la main de celui qui comique avec le son et temps (1= We deliver. le voit de face ; on sait pas encore quand elle plaque le signe les mouvements qu’il 2= Whatever.) puis logo reconnaît bien l’uniforme pourquoi livreur contre le pilier ; fait) ; on voit bien le DHL qui apparaît sur jaune et rouge de DHL gros plan sur la femme livreur qui embrasse le l’open office mais sans vu d’un côté quand elle a destinataire de la même voir les deux fini de l’embrasser ; puis façon que la femme avait personnages de l’autre côté pour voir embrassé le livreur la tête éberluée du livreur

Petite musique s’arrête, La musique reprend, on on entend bien le pad entend au fond qui tombe par terre ; l’homme qui s’est fait puis on entend très bien « livrer » gémir au les gémissements plaintif moment du du destinataire qui « Whatever. » -> double essaye de se débattre ; effet comique entend bien aussi les papiers qui tombent

So Colissimo, UPS, FedEx and DHL. Comparative analysis of a corpus of TV spots.  

Barrère Marie and Bergeron Manon present an global comparative analysis of TV spots advertising So Colissimo, UPS, FedEx and DHL (presentati...