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CON-SUMO CORPORAL

Cultura material hecha cuerpo y disposiciones corporales de consumo en la construcci贸n cultural de lo juvenil


Técnicas del cuerpo Marcel Mauss define las técnicas del cuerpo, como “los modos en que, de una sociedad a otra, los hombres saben cómo utilizar sus cuerpos”. Mauss tiende a enfatizar el carácter técnico del movimiento humano en cuanto “el cuerpo es el primer y más natural instrumento del hombre”. O, de forma más precisa, sin hablar de instrumentos, el primer y más natural objeto técnico del hombre, y al mismo tiempo su primer medio técnico, es su cuerpo” (Mauss, 1935: 391).


Antecedentes

La modernidad tiene implícitas ciertas construcciones particulares en torno al cuerpo (estéticas, sociales, biológicas y psicológicas). Al respecto, se plantean reflexiones orientadas hacia el entendimiento del cuerpo como medio o instrumento de consumo, como construcción social saturada de universos simbólicos que deben ser abordadas desde otros paradigmas, como el de la complejidad identitaria, para redimensionar el alcance del episteme corporal en las disposiciones de compra y consumo.


Corporalidad El cuerpo como medio de consumo, el cuerpo como objeto de consumo, el cuerpo como instrumento de consumo. Corporalidad es un término capaz de aprehender la experiencia corporal, la condición corpórea de la vida, que inmiscuye dimensiones emocionales y, en general, a la persona, así como considerar los componentes psíquicos, sociales o simbólicos; en ella habitan las esferas personal, social y simbólica, a saber, el cuerpo vivo y vivido. (Merleau-Ponty)


Intervención consumo-estética de la subjetividad

  La vivencia de la corporeidad en las actividades de consumo

exigen e implican una disposición de sujeto, por lo tanto trabajaré la noción de cuerpo en tres dimensiones: conceptual (análisis del discurso), representativa (hexis) y lenguaje corporal (semiótica).   Matriz epistémica: hexis corporal + disposición corporal +

consumo de productos.


Consumo y corporeidad   El lugar que ocupa el cuerpo en relación con las prácticas de

consumo, resaltando las relaciones simbólicas objeto-cuerpoconsumo surge a partir de:

  Las prácticas de consumo mediadas por el cuerpo hacen parte de

una representación cultural y a su vez de un andamiaje social.

  Las disposiciones corporales de consumo son parte del proceso de

adaptación social como estrategias de sujeción y sometimiento.

  El movimiento asociado a las prácticas de consumo y a las

prácticas de comunicación que involucran el lenguaje o expresión del ser.


Cultura juvenil y consumo   El consumo mediado por parte del cuerpo es un recurso

biopolítico que fortalece la constitución del Estado-Nación en el espacio socio económico, en el cual, el joven es interpelado como gestor y co-partícipe de los procesos de construcción social.   El consumo corporal hace parte de una estética-político subjetiva

la cual se acentúa en el rol identitario del joven, porque ser joven implica unas disposiciones de sujeto ante el consumo.   Las huellas de consumo corporal son uno más de los fenómenos

biopolíticos propios del mundo moderno.


Cultura juvenil-universitaria

  La acción biopolítica posmoderna no ejerce poder a través

de los mismos aparatos ideológicos del Estado, entonces, desde una perspectiva de intervención contingente frente a la noción individualista de consumo, podemos involucrar el poder relacional del consumo que se produce en las prácticas cotidianas del joven universitario, un espacio de construcción ideológica y a la vez un espacio de encuentro de diferentes trayectorias de sujeto que hacen parte del constructo social de juvenilización de la cultura.


Pertinencia epistemológica   Este estudio aportará a la forma en que se relaciona el episteme

corporal con la producción de productos mercadológicos y publicitarios.

  Permitirá identificar las características semióticas de la representación

del cuerpo que activan la creación de valor en un marco de comunicación integrado.   Permitirá deconstruir analíticamente los perfiles identitarios unívocos

y acercarnos a las nuevas tendencias de segmentación, las cuales presentan características identitarias asumidas por distintos roles o posiciones de sujeto: estrategias de subjetivación y sujeción de la cultura juvenil.


Objetivo general

Analizar las disposiciones pr谩cticas de la cultura juvenil que provienen de la representaci贸n del cuerpo y que determinan trayectorias de compra y consumo.


Objetivos específicos 1.  Analizar los procesos de sujeción y subjetivación relacionados

con la noción de cuerpo en la cultura juvenil. 2.  Describir los procesos de configuración del cuerpo que lo ubican

como un referente histórico y antropológico del consumo: estéticas del consumo corporal. 3.  Analizar las prácticas discursivas que representan el cuerpo como

instrumento, medio o expresión que hace parte de una estructura simbólica que determina estilos de vida.


Pertinencia del proyecto para la Facultad

  La pertinencia para la Facultad radica en la posibilidad

de construir un encuentro dialógico de participación investigativa entre los estudiantes, participantes en el proyecto con el proceso de formación académica.   Además el proyecto por su componente antropológico

y semiótico, relacionado con los procesos de compra y consumo, nos permite otorgar un valor de análisis cultural a los constructos epistemológicos de Mercadeo y Publicidad.


Formulación del Problema

  Estudiar cómo las prácticas de consumo de ciertos

productos, que hacen parte de la cultura juvenil, dejan huella en el cuerpo y las disposiciones de sujeto.   Esto nos conduce a la siguiente inquietud desde una

perspectiva antropológica e histórica: ¿cómo se establece una relación habitual con el consumo de ciertos productos que a su vez dejan huella en el cuerpo y hacen parte de los procesos de sujeción y subjetivación de la cultura juvenil?


Metodología

Investigación de tipo cualitativo-descriptivo, la cual se apoyará en: 1.  Diarios de campo de consumo, elegir los que dejan huella en el

cuerpo y analizar procesos representativos de la noción de cuerpo: matriz identitaria de perfil semiótico. Se tendrán en cuenta productos relacionados con actividades que se relacionen con una dimensión afectiva, ética, social, existencial, espiritual, cognitiva, emocional, estética y lúdica.


Metodología

2 

Muestras fotográficas y videográficas de prácticas juveniles, para ello, se tomarán 250 fotografías: matriz de criterios de valoración con índices de ponderación relativa para identificar las categorías estratégicas de sujeción y subjetivación.

3 

Se realizarán 25 cortes transversales de observación participante en redes sociales (etnografía virtual) con el propósito de analizar las representaciones corporales circunscritas a un proceso juvenilización de la cultura.


Resultados esperados Dentro del desarrollo de la investigación se espera obtener argumentos que permitan comprobar los siguientes enunciados: 1.  Existen nuevos recursos sígnicos e identitarios para la

representación del episteme corporal en las prácticas de comunicación publicitarias y de mercadeo. 2.  Los procesos de segmentación son estratégicos cuando se

relacionan con constructos culturales de posición de sujeto: juvenilización de la cultura.

3.  La transdisciplinariedad (antropológica, histórica y cultural)

enriquece los procesos analíticos de generación y medición de valor en la dimensión social del mercadeo y la publicidad.


Producto final

  Artículo de divulgación científica con el propósito de ser

publicado en revista indexada.


CONSUMO CORPORAL