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CÓMO ESCRIBIR PARA LA WEB

CAPÍTULO 1

“Este sesgo en la selección hace imposible generalizar los hallazgos del estudio de que los usuarios gastan en promedio 34 minutos en cada sesión de lectura y que gastan la mayoría de ese tiempo en sitios de periódicos tradicionales. La gente que prefiere los sitios noticiosos no tradicionales probablemente no habría sido reclutada para este estudio. Y la gente que gasta poco tiempo leyendo noticias online sería improbable que encontrara el aviso y lo respondiera”, dijo. De acuerdo con las conclusiones del EyeTrack III, “los titulares dominantes atraen la atención con más frecuencia cuando se ingresa a la página... Las fotografías, contrario a lo que podría esperarse (y contrario a los hallazgos de la investigación de rastreo o seguimiento del ojo de periódicos impresos de 1990), no son típicamente el punto de entrada a la página de inicio. El texto domina las pantallas de PC –tanto en cuanto al orden en que es visto como en el tiempo gastado en él–”. Entre 1994 y 1997 Nielsen había planteado casi lo mismo a través de estudios que tenían metas, usuarios y metodologías diferentes. Además, es obvio que la red tenía un nivel de desarrollo inferior. Nielsen decía que el texto era el foco de atención de los usuarios Web, la razón por la cual se conectaban a Internet y lo primero que miraban cuando cargaban una nueva página. Lo más destacable de su investigación es que no se refería exclusivamente a sitios de noticias, sino a cualquiera. Hasta hoy, Nielsen no ha cambiado su posición sobre el texto. Los hallazgos de las investigaciones de EyeTrack del 2000 y la de EyeTrack III del 2004, así como las de Nielsen, representaban un giro de 180 grados con respecto a la primera investigación de EyeTrack de 1990, que evaluó el comportamiento de los usuarios en periódicos impresos y determinó que eran atraídos primero por las fotos de una página, antes de permitir que su atención se desviara a buscar texto. Al describir los textos, tanto en listados de historias como en párrafos que las describen, como ‘dispositivos direccionales’ (junto con la navegación del sitio), el

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Cómo escribir para la WEB  

Bases para la discusión y construcción de manuales de redacción ‘online’. AUTOR: Guillermo Franco Iniciativa del Centro Knight para Period...

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