Issuu on Google+

SANDRA REYES SAMUEL GONZÁLEZ


Historia Ingreso en la categor铆a de shampoo en el 2004; utilizando un empaque econ贸mico, permitiendo ser asequible para todo tipo de consumidor. Maneja un concepto innovador , diferente e impactante que involucra a la familia como elemento fundamental.


Inv. De Mercados. Publicidad, Plaza y Grupo objetivo.


http://www.youtube.com/watch?v=Jmimxu7NhBk&fea ture=related

http://www.youtube.com/watch?v=LE6SSryydt4&feature=related

Publicidad Es habitual en televisi贸n y en las grandes superficies con fuerza de ventas e incentivos de la marca.


Distribuci贸n y participaci贸n Es un producto de aseo personal que encontramos en almacenes de cadena y tiendas de barrio, maneja distintas presentaciones. Su participaci贸n es baja en el mercado, teniendo en cuenta que en el lineal solo encontramos 3 caras del producto. El mercado es muy competitivo.


Savital

Shampoo Miel y S谩bila. Presentaci贸n: Doy pack, 350 ml.

Precio: $ 6,500


Competencia a)ANUA Nutrici贸n Cl谩sica. ($8,730) b)NUTRIT ($7,350) c) Konzil Oil Nutrit ($4,150).


Grupo objetivo FAMILIA. Nivel Socio Econ贸mico: 1, 2 y 3. Son familias que al realizar la compra se preocupan por el bienestar de todos sus integrantes y siempre tratan de buscar un producto que sea para el uso de todos, teniendo en cuenta la econom铆a.


Comparten cualquier momento juntos, se divierten a la hora de realizar alguna actividad, analizan la utilidad y uso de algĂşn producto en la familia, permitiendo que cada miembro se sienta contento, piensan en la economĂ­a y en el bienestar de cada integrante que la conforma. Siempre estĂĄn unidos.

Shuting Board


Cocinan Juntos Alegres

Comparten

Se Divierte

Ahorran

Familia Desinteresados

Visitan C.C.

Se Apoyan


Objetivo Vender shampoo para toda la familia.


INSGHT FOTOS RECUERDO Cosas – animales – amigos - barrio

COMPARTIR FIESTAS triunfos – festividades--niños PRESTAR COSAS Ropa –electrodomésticos – plata CONSULTAN DECISIONES DETALLES AYUDAN PASEOS


Tono de la comunicación. Emocional, creando un vínculo para trabajar en grupo con la familia; apoyándose mutuamente para obtener un bien en común.


Racional Producto de aseo personal que la familia utiliza , por ser para todo tipo de cabello, proporcionando cuidado y nutrici贸n.

Emocional Crear un v铆nculo en familia generando felicidad por el cuidado que proporciona a cada integrante.


CONCEPTO FAMILIA UNIDA CON SAVITAL.


VISUAL


ESTRATEGIA DE MEDIOS


ÂżQuĂŠ? Realizar una Foto Cabina Savital. Donde se dirijan y dejen un registro fotogrĂĄfico de 15 segundos con el producto, al mejor estilo FlipBook. Consta en reunir las familias bogotanas para que estas se diviertan y compartan a partir de una Foto Cabina Savital.


Demo (Flipbook)


驴C贸mo?


Menciones En City-Tv. Programa: Bravíssimo Días: sábado y domingo. Horarios: 7:30 am 12:01 pm. Presentadores: Hernán Orjuela y Mónica Hernández. Hernán: Mónica que buen plan es disfrutar con la familia todo un día en mundo Aventura, y que mejor acompañado con shampo Savital que une a las familias. Si quieres saber más entra al Fanpage (Foto cabina Savital).

Mónica: Lo más bonito es disfrutar en familia y divertirse jugando en Mundo Aventura, con la compañía de Savital. Si quieres saber más entra al Fanpage (Foto cabina Savital).


Menciones En Caracol. Programa: Día a Día Días: lunes, miércoles y viernes. Horarios: 6:30 am a10:30 am Presentadores: Mónica, Agmeth y Catalina Catalina: Que delicia pasar un día en familia y que mejor en Mundo Aventura. Si quieres saber más entra al Fanpage (Foto cabina Savital).

Agmeht: Lo mejor es disfrutar; pero esta vez acompañado por Savital y estar unidos en familia.

Si quieres saber más entra al Fanpage (Foto cabina Savital).


Cortinilla Tv


Se pretende impactar a las Amas de Casa Bogotanas, que ven estos programas Esperando una respuesta positiva en 5.000 familias.


Redes Sociales Contacto, Ampliar informaci贸n, metodolog铆a y entretenimiento.


Redes Sociales Contacto, Ampliar informaci贸n, metodolog铆a y entretenimiento.


Redes Sociales Contacto, Ampliar información, metodología y entretenimiento.

Nos ayuda a medir cuantas personas están siguiendo nuestra campaña.


Donde Lugares de contacto o o o o o

Centro mayor - éxito Plaza imperial - Carrefour Calima – La 14 Portal 80 - SAO Plaza de las Américas – SAO

Almacenes de cadena y centros comerciales; con espacios amplios y comúnmente visitados por gran Normalmente transitan entre 800 y 1.500 familias a la semana.

número de familias.


Ambient C.C. (Exterior)


Ambient C.C.


Punto de Venta. Para participar en la Foto Cabina debe adquirir el producto (Shampoo Doy pack de 350 ml), ingresar a la cabina y dejar el registro Fotogrรกfico.

Banderines


Banderines


Cenefa


Ambient (Pantallas C.C)


Ambient Tv

Se pasaran videos y fotografĂ­as, de lo que sucede en la campaĂąa.


Ambient (Escaleras)


Ambient (Escaleras)


Ambient (Mesas) Plazoletas de Comidas y Cines.


Ambient (Mesas) Plazoletas de Comidas y Cines.


Tropa Rastreo. Búsqueda de los participantes fuera de los centros comerciales específicos, la cual estará rotando por distintos puntos de la ciudad. Es la encargada de inscribir y recopilar información para crear una base de datos.


Tropa Rastreo. Asesorara a los participantes y describe las instrucciones para ganar; la Tropa consta de 5 personas y es clave para ayudar a integrar a la familia.


Cuando La Foto Cabina Savital iniciara el 20 de junio y tendrá finalización el día 24 de junio.


Redes Sociales Contacto, Ampliar informaci贸n, metodolog铆a y entretenimiento.


Foto Cabina Savital.


Cabina. Al ingresar a la foto cabina Savital las familias, tendrรกn 15 segundos para realizar cualquier actividad e ir dejando su registro fotogrรกfico, el cual se montara a FACEBOOK.


Incentivo Se le entregara a las familias al bajar del Bus, invitรกndolas a ingresar al fanpage para ubicar su foto y darle el like correspondiente.


Portales TM. Ubicaci贸n

Transporta entre 3 millones de pasajeros aproximadamente por d铆a.


Redes Sociales Contacto, Ampliar informaci贸n, metodolog铆a y entretenimiento.


Redes Sociales Contacto, Ampliar informaci贸n, metodolog铆a y entretenimiento.


Correo Digital Quedar en contacto con los participantes y mantener una base de datos.


Correo Digital


Cronograma


Presupuesto


Familia Unida Savital