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electrónica de consumo

El mercado mundial de consumo caerá el 1% este año 2014 y el 6% a nivel europeo El crecimiento aún importante de los smartphones y tablets no logra compensar el descenso de unidades y sobre todo de precio medio de los otros productos

E

l mercado mundial de electrónica de consumo se mantendrá en el nivel de los 1,05 billones de dólares, unos 780.000 millones de euros, con una ligera caída del 1% este 2014 y tras el modesto aumento del 3% en 2013. Lo peor es que el mercado de Europa Occidental sufrirá una caída del 6% este año, después de haber bajado el 3% el año pasado, según los pronósticos realizados la consultora GFK. En España, la situación es mucho peor, porque se calcula que el gasto tecnológico de consumo es ahora la mitad que hace un lustro. Tras la recesión global de 2009, el mercado mundial de consumo tecnológico experimentó una fuerte alza del 10% en 2010 y del 13% en 2011, gracias al tirón de los televisores planos, los teléfonos móviles, los portátiles y las tablets, y muy especialmente en Asia. En los dos últimos años, sin embargo, el mercado ha sido plano, con un descenso del 1% en 2012, seguido del aumento del 3% en 2013 y de la baja indicada del 1% en 2014. Se espera una reducción del crecimiento de las ventas de smartphones y tablet este año, pero aún será robusto si se compara con los otros productos de electrónica de consumo. A nivel mundial, la venta de televisores aún crecerá, pero muy poco, y algunos segmentos de mercado, como el audio, se comportarán bien, aunque dentro de la tónica general de fuerte caída del precio medio. En unidades, por tanto, la evolución será positiva, pero no en valor. La dependencia del sector tecnológico de consumo de los smartphones y tablets es total. El año pasado, el 40% de la facturación era de smartphones y tablets y este año el porcentaje aumentará hasta el 43%. Lo más grave, para los intereses de la industria, es que la gama de entrada se está imponiendo en todos los mercados. Incluso en los países desarrollados, los productos de muy bajo pre-

cae el mercado europeo de consumo y se estanca el americano 922

1.041

1.034

64

66

76

84

86

74

221

1.068

1.055

67

67

  Europa del Este y CIS

89

95

  África y Oriente Próximo

76

78

 Iberoamérica

246

282

286

  Asia emergente

121

107

99

  Asia en desarrollo

250

250

257

254

 Norteamérica

200

212

194

189

177

  Europa Occidental

2010

2011

2012

Previsión 2013

Estimación 2014

52 68 72 181 126

223

131

Fuente: GFK. Enero 2014. Cifras en miles de millones de dólares.

cio son los más demandados. Y tampoco es extraño, porque tienen un alto nivel de prestaciones y su diseño y calidad en general son muy apreciables. Las grandes marcas, además, en su afán por mantener cuota de mercado bajan los precios y ponen sus productos de gama de entrada a un nivel irresistible, con lo que la dinámica del bajo precio se acelera. El 79% del gasto total en productos de electrónica de consumo se distribuye entre smartphones, tablets, portátiles, teléfonos móviles, televisores, ordenadores de sobremesa y cámaras, frente al 70% de hace cinco años. Pero es que el peso de cada uno ha variado sustancialmente. La suma de móviles y smartphones representaba el 20% en 2010 y este año será del 35%. La tablet casi no existía en 2010 y ahora supone el 8% del total, a expensas del portátil, que ha pasado de representar el 15% del total al 10%. El peso del televisor ha caído casi cinco puntos en cinco años y el peso del ordenador de sobremesa

en casi la mitad. Lo relevante, con todo, es que en los últimos tres años los smartphones y tablets han ganado mucho terreno sin que el pastel haya crecido. En Europa Occidental, que es el mercado natural para las marcas españolas además de España, el mercado de electrónica de consumo se ha encogido notablemente, tanto en valor absoluto como en proporción al mercado total. En 2010, Europa Occidental suponía un mercado de 200.000 millones de dólares, frente a los 922.000 millones de todo el mundo. En 2012, en Europa Occidental se facturó menos, 194.000 millones, pese a que el total ascendió a 1,04 billones de euros. En 2014, la facturación en Europa occidental previsiblemente será de 177.000 millones de dólares, sobre un total mundial de 1,05 billones. Europa contará menos y el motor seguirá siendo Norteamérica, que se mantiene en los 250.000 millones, y Asia, que supone 385.000 millones de dólares. secartysnews  ›  31

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