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Diseño Promocional Diseño Gráfico y Comúnicación Visual Guillermo H. Santa María - 2011 -


Diseño Promocional - Guillermo H. Santa María

ONG La fundación desarrollo sostenido, FUNDESO, es una ONG aconfesional, apolítica e independiente. En 15 Años, ha destinado más de 40 millones de euros para proyectos de desarrollo en 26 países de América Latina, África y Asia.

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Misión Promover el desarrollo, económico y social de los pueblos de Asia, África y América Latina, mediante el fomento de la participación de las organización locales como protagonistas del cambio social.

Visión Ser una organización líder, referente del sector de las ONG gracias a la calidad de sus intervenciones y al impacto social logrado a través de los proyectos ejecutados.

Políticas de medio ambiente FUNDESO es consciente de la necesidad de respetar y proteger el medio ambiente, asi como de la incidencia que nuestras actividades diarias tiene sobre él. En consecuencia FUNDESO se compromete a desarrollar una actitud responsable con el entorno natural y el empleo racional de los recursos naturales.

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VALORES Excelencia

Hacemos nuestro trabajo con calidad y rigurosidad, aportando lo mejor de cada uno con el fin de cumplir la misión institucional que nos hemos fijado.

Integridad

Actuamos con rectitud, honestidad, y transparencia, de tal forma que nuestra acción cotidiana contribuya, a través del ejemplo, al cambio social.

Responsabilidad

Cumplimos oportunamente y con eficiencia y eficacia las metas que nos hemos fijado, respetando al máximo los procedimientos de la organización.

Lealtad

Nuestras acciones individuales manifiestan el compromiso personal y común con los objetivos de Fundeso, y se reflejan internamente y al exterior de nuestra organización.

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PÚBLICO Sexo: Femenino y Masculino Edad: 4 a 8 Nivel socio económico: Todos Nivel educacional: Jardín y Primario Lugar de residencia: Capital Federal y Conurbano Bonaerense. Perfil Psicográfico: Las características psicológicas del target es niños en etapa de aprendizaje en el ámbito escolar.

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CAMPAÑAS ANTERIORES

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Competencia Si bien la competencias serian todas las ONG dedicadas al desarrollo social, exiten algunas ONG que se enfocan en el recurso del agua como Agualimpia o SOS Mata Atlántica que por ejemplo incita a orinar en la ducha. Igualmente la mayoría de las ONG no se centran en los jóvenes y niños para implementar un cambio de hábito.

Promesa Básica Nos diferenciamos del resto de las campañas ya que la mayoría están enfocadas a la ironía o satarización del problema y no a la enseñanza del uso a la cual esta campaña está dirigida.

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Objetivos de la Comunicación Los objetivos de la campaña de comunicación es generar en el público objetivo una conciencia sobre el ahorro del agua y así crear un cambio de habito. Esta campaña hará énfasis en los usos incorrectos de uno de los recursos más importantes de la vida, el agua.

el enfoque El enfoque estará dado para un target infantil de 4-8 años con un lenguaje gráfico y una forma de hablar adecuada para generar un cambio de hábito en el niño.

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Partido Conceptual El partido conceptual se representara por medio de acciones incorrectas del uso del agua que generalmente realizan los niños, de forma tal que el cambio de habito a generar sea directo y no por medio de retoricas que puedan llegar a confundir al niño. Estas acciones serán corregidas por el PET de la campaña.

Partido Gráfico Los pasos para la realización de la composición están dados desde la ilustración y generar un cuadro de historieta que por medio de viñetas, trazos y colores hacen un lenguaje familiar para los niños. La presencia del PET estará dada como la voz del afiche dándole un tamaño relativamente más chico que la acción para que el PET no compita del hecho que se quiera corregir. Con respecto a los colores de la ilustración se trabajaron con degrades para generar la sensación de volumen y así poder romper el dibujo en plano, haciéndolo más moderno. Esto colores que se utilizaron son saturados cuestión que atraiga el interés de los niños.

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Estrategia creativa La estrategia sera abracar el mayor rango posible de establecimiento educativos, para brindarles la informacion por medios de afiches, charlas eventos, merchandising con el fin de que con todos estos medios.

respuesta esperada Además de buscar un cambio de hábito, la respuesta esperada es que cada niño se empiece a involucrar de forma tal que en el futuro sea una pieza clave del cambio. Queremos que se toda persona se sume anosotros por esta causa.

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SISTEMA Afiches Merchandising Instalaci贸n Acci贸n Objeto Funcional Spot Publicitario Spot de Radio

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Afiches

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Adaptaciones y Afiches

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mERCHANDISING, úTILES Y RECREACIóN

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Memoria descriptiva spot

H OY 2

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DVD

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Campaña H2OY

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El spot esta realizado con el mismo estilo gráfico del sistema de afiche donde predomina el carácter de ilustración para niños con colores saturados para llamar la atención de estos. El spot consta de 4 instancias donde primero se presenta el PET de la campaña y nos introduce en las tres acciones de las cuales se intenta que los niños aprendan a controlar para poder así ahorrar el recurso natural mas importante para la vida. Con respecto a la realización de los movimiento animados fueron editados desde flash y sincronizado los sonidos para generar la atención auditiva. Los mensaje que aparecen en pantalla están dados bajo una forma de viñetas muy característica de las historietas para niños, manteniendo así una constante de los afiches. El recorrido de las 4 instancias están dados por zoom dentro del video y por camara traveling que se dirige a cada escena.

Santa María Guillermo Diseño Promocional

Santa Maria Guillermo Spot Campaña H2OY Diseño Promocional

H OY 2

Fundeso

Cam

Santa Diseñ

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Acción Objetivo El objetivo principal de nuestra acción será el de acercarles el problema a los niños, y así lograr un cambio de hábito y una concientización en una temprana edad. Cómo? Se seleccionarán diferentes establecimientos educativos, tratando de cubrir el mayor rango posible entre Capital Federal y el conurbano Bonaerense, en los cuales miembros de nuestra ONG, intentarán educar de una manera diferente a los Niños. La acción abracar juegos para aprender el correcto uso del agua, charlas educativas, y se formarán equipos con los niños de cada nivel para hacer una inspección de las instalaciones del establecimiento buscando fugas de agua y las maneras de poder solucionar el preoblema. Lo que se pretende con esta acción es que los niños puedan aplicarlas en sus hogares y asi propagar la campaña para el ahorro del recurso hídrico. Los niños son el futuro y son los que llevarán el emblema del ahorro de los recursos y tendrán las herramientas para prevenir y revertir las situación futuras.

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Instalación Ornamental La instalación consta de de un ornamento en las plazas mas cercanas a las escuela y colegio. Asi los niños tienen contacto con este ornamento que a su vez puede ser utilizado como juego de plaza.

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Objeto Cepillo con dosificador de agua El objeto industrial consta de un cepillo de dientes con un dosificador de agua que permite ser cargado antes de higienizarse los dientes y asi evitar tener la canilla abierta dejando correr el agua durante el aseo. Este cepillo sera entregado gratuitamente en las escuela, durante la campaĂąa. Tambien estara a la venta en las farmacias y supermercados.

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Spot Publicitario Spot de radio

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Presentacion (2)