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munic Campa帽a de Co para ONG

La Organizaci贸n No Gubernamental

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Propuesta


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La Organización No Gubernamental Ecoclubes Argentina es una organización que surgió en este país en 1992, cuando grupos de estudiantes de escuelas medias programaban campañas para sensibilizar a sus comunidades en el cuidado del medio ambiente, base que sustenta el desarrollo urbano actual. Hoy en día, conforma una red internacional en donde 50 países promulgan las mismas actividades, adaptándose a las necesidades nacionales, regionales y locales.

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1.1 Misión “Mejorar la calidad de vida de la población”. Es un movimiento de jóvenes que se involucran en la construcción de comunidades sustentables.

1.2 Visión “Generar espacios para el liderazgo en donde niños y jóvenes organicen acciones que solucionen las problemáticas ambientales en sus comunidades”. Los Ecoclubes creen fielmente en que los niños y jóvenes son el motor que lleva al mundo hacia un destino mejor en donde el hombre se responsabiliza por el cuidado de su entorno ecológico y social. 5

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1.3 Áreas de acción Los programas planificados por los jóvenes incluyen temáticas en torno a: •

Cambio climático

• Vectores de infecciones y enfermedades •

Residuos

Arbolado

Agua 6

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1.4 Objetivos de la Organización • Participar activamente en la elaboración y organización de programas que contribuyan a mejorar la salud y calidad de vida. • Difundir todas aquellas actividades que contribuyen al bienestar de la población, a la preservación de los recursos naturales y al logro de un desarrollo sostenible, así como su patrimonio histórico y cultural. • Colaborar con la formación ambiental de las generaciones más jóvenes, para que sean verdaderos agentes multiplicadores de un cambio de conducta que no agreda al ambiente. • Promover el intercambio cultural y de experiencias entre los jóvenes. 7

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1.5 ¿Cómo funciona? ¿Quiénes pueden ser miembros? Todas aquellas personas que se comprometen a trabajar en post de mejorar la calidad de vida. ¿Cómo se organizan? A nivel local, regional, nacional e internacional, se dictan colectivamente su propio estatuto y metodología de trabajo, eligen democráticamente a sus autoridades ejecutivas, y definen acciones. ¿Cómo funcionan? Cada grupo de Ecoclubes realiza reuniones periódicas donde se planean acciones y asumen funciones específicas. Los niños desde 12 años participan y desde los 18 años pueden asumir responsabilidades, con el apoyo tutorial de los adultos desde 21 años quienes orientan el proceso. A nivel internacional los adultos cuentan con el apoyo de Consejos Directivo y Consultivo.

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1.6 Situación actual de la organización Ecoclubes Argentina ha conseguido el apoyo de: • Entes naciones: Ministerio de Salud, Presidencia de la Nación y la Secretaría de Ambiente y Desarrollo Sustentable de la Nación. • Entes internaciones: UNICEF, la Organización Panamericana de la Salud/ Organización Mundial de la Salud en Argentina y AVINA, Ashoka Argentina y la Fundacion Eco Urbano. Desde el año 2007 forma parte del “Movimiento Agua y Juventud Internacional”, así como otras 400 organizaciones más, que tienen como objetivo aunar esfuerzos por el cambio de conciencia acerca del cuidado necesario de los recursos 9

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El balance anual del año 2008 arrojó resultados muy satisfactorios, lo que demuestra que es una organización está bien posicionada, coherente con sus objetivos y que ha logrado resultados de repercusión nacional.

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1.7 Análisis de las comunicaciones actuales Los Ecoclubes utilizan tanto los medios de comunicación tradicionales (radio, televisión, periódicos y revistas), como los auto-gestivos (hojas de difusión locales, afiches, pasacalles) para difundir sus propuestas. A su vez participan activamente en la producción de material documental como entrevistas, redacciones, notas, informes, gacetillas de prensa. Las piezas gráficas apelan a estrategias visuales que se reiteran de la misma forma en situaciones comunicacionales diferentes. Esto genera una repetición poco favorable, debido a que los sub-sistemas son difíciles de identificar, y por lo tanto, de difundir.

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Imรกgenes


Lo óptimo Desarrollar sub-sistemas gráficos que respondan a una identidad institucional patrona, diferenciando las áreas de acción. Esto puede ser factible si se controlan de forma más sistemática la generación de las comunicaciones visuales y las estrategias de promoción.

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Imágenes


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1.8 La competencia En la Argentina, es el único que promueve la actividad organizada por jóvenes y el intercambio de experiencias a nivel nacional y con el apoyo de organizaciones internacionales. Competencia Primaria: NIÑOS Y JÓVENES EN OTRAS ONG Organizaciones nacionales que posean los mismos objetivos que involucren a niños y jóvenes. Movimiento Agua y Juventud Internacional, ECO URBANO y PNUMA (Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente).

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Movimiento Agua y Juventud Internacional

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PNUMA

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Competencia Secundaria: ONG Y LAS RESERVAS DE AGUA Organizaciones cuyo foco de interés esté centrado en la resolución de la problemática del agua potable, tema de la campaña a desarrollar. Cesal, FAO WATER (Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación) y UN WATER.

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La Campa帽a de Comunicaci贸n

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2.1 Tema El cuidado del agua potable a nivel cotidiano: propuestas para ahorrar agua.

2.2 Público Objetivo Niños y pre-adolescentes entre 5 y 12 años, estudiantes de barrios urbanos de la ciudad de Buenos Aires. ¿Por qué esta elección? Los niños conforman la base estructural de Ecoclubes, quienes luego serán los que fomenten la conciencia hacia su comunidad.

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2.3 Objetivo de Comunicación Lo que la campaña comunicará es: “hay formas de ahorrar agua todos los días”. Ejes Promover la conciencia del ahorro de agua como forma de asegurar reservas para el futuro. Para generar el cambio de hábito con respecto al agua potable, se comunicará una propuesta de tres acciones que involucran su uso cotidiano:

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GOTEO Prevenir el goteo del agua de canillas mal cerradas. DERROCHE Promover el ahorro de agua a la hora de la higiene personal. REUTILIZAR Promover la reutilizaci贸n de agua.

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2.4 Partido Conceptual “Estrategas para el ahorro del agua: una misión en equipo”. Ejes El partido conceptual tiene 3 bases: La estrategia (es la estructura conceptual) La misión (es la apelación) El trabajo en equipo (es la propuesta de acción).

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2.5 Partido Gráfico La estrategia creativa basa sus recursos gráficos en los códigos visuales de las misiones militares, en aquellos momentos en donde se planea la estrategia: los ficheros, las anotaciones, los archivos gráficos.

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La retorica es la personificación del soldado de plástico, quien representa al “militante estratega”, que trabaja en equipo en pos de una misión honorable (en este caso, el cuidado del consumo cotidiano del agua potable).

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El soldadito de plástico representa: el juego estratégico, el combate, la misión en equipo, una persona “partidaria, servidora y mantenedora” de un orden determinado. Será él quien realice las acciones propuestas por la campaña mediante los ejes planteados:

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Mision Goteo El soldado frenará la pérdida de agua de una canilla que gotea.

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Mision Derroche El soldado tapará la rejilla de un lavabo para evitar que agua que no esté siendo usada se derroche.

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Mision Reutilizar El soldado juntara aquel volumen de agua que se tira

para poder reservarlo y que sea reutilizado para otras necesidades caseras.

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Especificaciones Técnicas Tipo de imagen Realista figurativa. Técnicas de representación El soldado representa al niño, se jugarán con las “adimensiones” del mundo real y las cercana al juguete. Gamas cromáticas Relaciones imagen-texto-campo La imagen es la protagonista de la escena, tiene el primer nivel de jerarquía. Manejo Tipográfico Informativo: Helvética LT Std Apelativo: Stencil Std 30

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Las Piezas de Comunicaci贸n

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Estrategia de Comunicación Mostrar lo que se puede hacer para ahorrar agua en casa: el eje representativo de 3 misiones que proponen de forma directa las acciones que se quieren fomentar. Este es un valor fundamental de esta campaña, habla a su público de manera directa, propone desde la imagen y así llega al público objetivo principal: los niños. La novedad La idea es jugar con la “adimensionalidad” de los elementos: soldaditos en grandes lavabos, en donde el niño es el soldadito y debe inspirar su accionar frente al ahorro de agua. 32

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Afiches para Vía Pública Tres son las piezas de este sub-sistema. Cada una representa las tres misiones (goteo, derroche, reutilizar). Poseen fuerza representativa a los fines de la campaña: muestran la acción y generan el ambiente deseado. Bajada textual “Objetivo: ¡no la deje gotear / caer / escapar soldado!” Eslogan “Somos un equipo. Ahorrando agua en casa aseguramos agua para el futuro”

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Afiche 1


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Afiche 2


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Afiche 3


Afiche en zona centrica Zona elegida para el evento.

Afiche en entrada del Zoo de Buenos Aires Lugar a donde concurre el target elegido.

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Fotomontajes


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Adaptaciones Se diseñaron piezas para medios editoriales específicos y posibles intervenciones en colectivos escolares. Medios Editoriales Se optó por realizar avisos en medios editoriales que están dirigidos al público objetivo: • • • •

Diario Clarín y en ediciones del diario: Edición Especial del Día del Niño/ Comic para niños, editado por Pixar. Revista VIVA de Clarín Revista La Nación Revista Selecciones

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Propuesta


Todos los medios editoriales Tapas.

Diario ClarĂ­n Comic para niĂąos, editado por Pixar.

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Fotomontajes


Diario Clarín Edición Especial para el Día del Niño (horizontal).

Diario Clarín Edición Especial para el Día del Niño (vertical).

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Fotomontajes


Diario Clarín Revista Viva, nota sobre las reservas ubicadas en las cataratas del mundo.

Diario Clarín Seccón Sociedad, nota del inicio de las clases.

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Fotomontajes


Diario La Naci贸n Revista La Naci贸n, nota sobre las reservas de agua dulce en el mundo.

Revista Selecciones (Readers Digest) Secci贸n para la educaci贸n.

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Fotomontajes


Intervenciones (Ploteo) Ploteo para colectivos escolares.

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Fotomontajes


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Spot Publicitario El Spot publicitario pone de manifiesto la estrategia de los soldados para cumplir la Misión Goteo: su cuartel está ubicado estratégicamente en la alacena, en donde esperan para desempeñar su función y llegar juntos a la canilla que gotea y desperdicia agua. Esta pieza juega con el sentido lúdico de la estrategia, con la adimensionalidad del soldadito, aspectos que son muy atractivos para los niños. (ver: Spot Publicitario.swf)

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Story Board

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Story Board


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Merchandising Para reforzar el concepto de “estrategia militar en pos del cuidado del agua” se diseñaron objetos que propician el juego entre los niños sobre este concepto, bajo la creación de un segundo subsistema, incorporando la idea de la “mira” en el cuidado de la gotita del agua y abriendo la gama cromática con la incorporación de tonos azules (color asociado al agua). Las piezas se entragarán cuando los niños vengan a participar del juego organizado. (ver: Acción en Vía Pública a continuación)

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Piezas Gorro de plástico simulando los casquitos de los militares. Largavistas de plástico para jugar. Cintas de silicona para ser usadas como pulseras para “equipos”, como distintivos. Mochila para usar al aire libre y para la “estrategia”. Diseños para posavasos, llega la campaña a la vida cotidiana de los niños.

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Fotomontajes


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La acción en Vía Pública Se organizará un evento al aire libre que fomentará la Misión Goteo. Se trata de un juego para niños que dividirá a la contingencia en dos grupos.

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EL JUEGO Se montarán dos tubos de aire plásticos (iguales a los castillos inflables, atracciones que han logrado popularidad en los últimos años como juegos seguros para niños), uno verde del “equipo verde” y otro dorado del “equipo dorado”. Tendrán cortinas de plástico en las entradas y en las salidas para coordinar el juego. En el interior de los tubos, se pegaran con cinta cartones con forma de gotitas que poseen cuatro puntajes diferentes: vale por 100/50/20 o 10 gotitas de agua. El objetivo es que los niños pasen a través del tubo y junten la mayor cantidad de gotitas posibles. Gana el equipo que junte más gotitas de agua.

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El tubo representaría las cañerías de casa por donde se escapa el agua cuando no cerramos la canilla y gotea. De esta manera, los niños intentarán rescatar las gotitas que se escapan por las cañerías, divirtiéndose de manera segura y alegremente.

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DONDE En los parques de zona de Costanera Sur, elegida por la amplitud de sus espacios verdes y la condición de ser cuidados. CONVOCATORIA Se convocara a niños que estén cursando primer a séptimo grado en colegios de la zona céntrica de la ciudad (que según las últimas estadísticas, es la zona que mayor cantidad de goteos tiene), invitándolos junto a sus padres. Se armaran folletos que llegaran a los colegios mediante visitas para contarles a los chicos de que se trata la campaña y para invitarlos a una tarde de juegos. Se registraran los niños autorizados para concurrir.

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CUANDO En septiembre, estación del año en donde se organizan la mayor cantidad de actividades al aire libre llegando la primavera. ORGANIZADORES Los jóvenes de la organización se encargaran de ir a los colegios y de coordinar la actividad junto con los niños y padres responsables de la organización.

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FOTOS DEL JUEGO Durante el evento se tomarán fotos que luego se publicarán en un portal web a través de la página oficial de Ecoclubes. PORTAL WEB Los niños podrán ver sus fotos y enterarse de las actividades que realiza la organización. De esta manera, se incentiva una campaña de tipo viral en internet, medio de mayor difusión actual. http://www.ecoclubes.org.ar

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El objeto industrial Para fomentar la Misión Reutilizar, se diseñaron dos tipos de tapones de plástico y base de silicona que se adaptara a las diversas superficies donde se usarán estos tapones: Tapón para lavabos con goteras El soldadito carga con un recipiente que permite colectar el agua que gotea de una canilla. Se lo coloca en la rejilla. De esta manera el niño puede reutilizar el agua que gotea de la canilla, ya que no está en su responsabilidad arreglar la canilla descompuesta. También se propone una especie de juego, ya que el niño esperara ansioso que el recipiente se llene y recolectar el agua será un juego para él. 54

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Tapón para botellas que perdieron sus tapas Generalmente, el niño pierde las tapas de las botellas que usa, y lo más probable es que el adulto tire su contenido en vez de reutilizarlo. Por lo tanto, este tapón podrá ser colocado en el pico de las botellas para preservar el contenido en buen estado. ENTREGA DE LOS OBJETOS INDUSTRIALES Estos objetos serán distribuidos en las reuniones de sesiones de Ecoclubes Argentina en los barrios de Buenos Aires para difundir la campaña a través de sus miembros y no solo a miembros nuevos.

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La instalación En este caso se busca concientizar acerca del derroche de agua, fomentando entoces la Mision Derroche. OBJETO Vaso gigante de plástico. COLOCADO EN La fuente de agua ubicada en Puerto Madero, entre las calles Juana Manso y Azucena Villaflor. Se eligió este lugar porque: • Es un lugar muy transitado por mucha gente en todo momento del año. • Es una fuente moderna que tira un solo chorro de agua durante 12 horas por día.

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Fotomontajes


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El aviso para radio Se representará la estrategia planteada en el Spot Publicitario, cerrando con el lema de la campaña: “¡No la deje gotear soldado! Muchos litros de agua se pierden por dia cuando no cerramos bien la canilla. No te olvides, somos un equipo y juntos podemos lograr esta misión. Ecoclubes Argentina, estrategas para el futuro del agua” (ver: Aviso de Radio.mp3)

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Muchas gracias. Dise単o Promocional Alejandra Cauda


CAUDA Presentacion Final