啡、一个三明治等值。如今，美国人的服
道，至今未走出一条特色化发展之路，那
装消费习惯正在被精明的商家改写，花样
些没有任何表达的快时尚产品，与中国古
翻新的潮流服饰，改变了美国人按季购衣
老的服饰文明背道而驰。
要从现在开始。 伊丽莎白在《时尚经济学》（机械工 业出版社中文版）自序中这样写道：
的习惯，人们购衣频率由每年4次变为每
作者对快时尚的叛逃，一是由于廉价
—当然，并非一味沉湎于过去才能
年48次，甚至更多。为了刺激消费者的购
服装缺少个性、款式平庸，降低了作者的
让我们穿得更加时髦。由于科技的日新月
物欲望，商家想方设法缩短服装从设计到
品位和自我辨识度，令其淹没于“流行”
异，不断改进的服装生产模型以及环保纺
上市的时间，不幸的是这些服装生命周期
的大潮中，失去自我；其二是缘于作者的
织面料的问世，我们现在完全可以不用以
更短，正所谓“朝生夕死”。它们将很快
环保意识，快销服装生命周期过于短暂，
牺牲时尚为代价来设计服装。实际上，我
被新款服装替代，成为压在箱底的古董，
而在快销服装的生产、运输、销售过程中
发现那些有良心的设计师，因为不用讨好
甚至开始悲催的二手货飘泊之旅。而当消
产生了大量的碳排放，其三是作者对于一
公司的股东或者频繁现身于那些星光熠熠
费者在购物荷尔蒙的刺激下，买下一件又
线生产服装工人的生存忧虑，低价服装的
的服装秀，反而能够使用市面上最好玩、
一件折扣服装，很快就会将它们抛之脑
盛行必然伴随着对于一线工人工资的克
给人带来最惊奇感觉的面料，他们中的有
后，“鸡肋服装”由此产生，部分服装成
扣，无论是科技进步还是规模生产，都保
些人如今也是服装设计行业中最具创新意
了一次性用品。
证不了服装生产工人的权益。
识的设计师。
对于创造力无限的美国人来说，与
目前，中国仍缺少属于自己的世界服
— 我不用再说什么了，我们的衣
已然形成规模效应的发展中国家拼服装价
装品牌，缺少世界一流的服装设计师，缺
服曾经和我们有着亲密的关系，并且能与
格，显然会满盘皆输，而走精品路线，拼
少服装的中国性格，未在世界上刮起一股
我们相伴一生。我们曾经是自己衣服的管
设计、拼质量、拼高端品牌似乎成了唯一
有独特魅力的服装中国风，同时，也没有
家。想要对服装采取一种截然不同的态
的出路。体验经济来袭，美国正欲借此机
形成成熟的服装消费群体。在体验经济已
度，想要真正喜欢并且理解自己的服装，
会在全球范围内翻转服装经济格局。美国
经风起云涌的今天，在大的方面，中国如
厌倦了拎着一个装满了各种廉价服饰的超
服装业者将目标消费群体锁定在了全球消
何走出服装产业的特色化发展之路，如何
大型购物袋挤地铁，我开始了一段探索之
费者的梯形塔尖，在美国本土只生产让中
迎击美国的服装订制时代；在小的方面，
旅。在这个过程中，我发现了廉价服饰业
产阶级仰望的高端服饰，奢华的服装成为
我们每一个消费者，如何从我做起，改变
是如何绑架了时尚行业，遇到了各种各样
消费者尊崇地位的代名词。即便如此，群
消费习惯，理性消费、价值消费、个性消
从潮流的统治下逃离的人们，并且最终斩
峰之巅是否风光无限，贵族经济能否成为
费，是该书带给我们应有的启示，改变需
断了自己对于廉价服饰的迷恋。
支撑美国服装产业复苏的救命稻草，甚至 伴随着发展中国家富人阶层的崛起，全球 服装价格会否走出一轮V形反转行情，一 切尚是未知数。可以肯定的是以体验经济 为代表的量身定制、量身设计的服装发展 潮流正在全球兴起。 作者将近一半的笔墨用于描述分析 中国服装产业的发展对于美国乃至世界服 装业的冲击。在作者笔下，中国的服装产 业无所不能，一家工厂就可以搞定服装生 产的所有环节，这为服装“快时尚”创造 了最佳条件。笔者认为，从另一个侧面而 言，是世界服装快时尚改造了中国服装产 业，中国是一个有着源远流长服饰文明的 古老国度，虽然在文化浩劫期间，灰和黑 曾一度统治了中国的服装世界，但伴随着 中国经济的复苏，蕴藏在民间美的意识、 独属于中国的国风国韵也应逐渐苏醒，但 可悲的是中国服装产业尚未成型，就为了 谋求快速发展冲进了世界代工厂的畸形轨
量身定制的服装潮流正在兴起
September 2013
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