PRESIKHAAF duurzaamheidsactie INZENDERS: CORIO NEDERLAND,NUON, ID310
E
en actie waar je het warm van krijgt. Een actie die aantakt op een niet alledaags gebeuren: het beschikbaar komen van milieuvriendelijke stadswarmte in het Arnhemse winkelcentrum Presikhaaf en omliggende flats. Vandaar dat Nuon als partner in deze actie optreedt. Het project werd genoemd ‘overgang op stadswarmte’ kende vier kernpunten: de doelgroepen informeren over stadswarmte, de doelgroepen bewust laten worden van de voordelen, de groene kant laten zien en de primaire doelgroepen verwennen en belonen. Doelgroepen werden de ondernemers van het winkelcentrum, de bewoners van de omliggende flats en bezoekers van het winkelcentrum. Slogan werd de kreet ‘Groener winkelen in Presikhaaf dankzij stadswarmte’. Qua promotie werd een Eurofestival (kortingactie) georga-
niseerd en twee dagen lang werd er een Green High Tea-paviljoen gehouden op het Westplein. Daar waren ook grote informatieschermen geplaatst, die de bezoeker meer vertelden over groene energie en stadswarmte. De ingebruikname van de stadwarmte werd mooi gevisualiseerd door een buizenstelsel met groen water, dat de wethouder door draaien aan een wiel in beweging zette. ONGEMAK Met deze actie deden de organisatoren het ongemak (tijdens de aanlegfase) snel vergeten, werden bewoners, bezoekers en ondernemers bewust gemaakt van de groene voordelen van stadswarmte en werd een positieve bijdrage aan het imago van winkelcentrum Presikhaaf als favourite meeting place geleverd. De actie heeft verblijfsduurverlengend gewerkt en kreeg een positieve waardering van de bezoekers. 3
Toont échte betrokkenheid bij hun verzorgingsgebied, het welzijn van hun klanten! CHANTAL RIEDEMAN
NRW marketingprijs 2012 129