Brandbook - Friends

BRANDBOOK

Índice.

01

Esencia de la marca

Concepto & signiﬁcado

Atributos

03

Construcción de la marca

Colorimetría

Tipografía

Iconografía

Ilustraciones

02

Logotipo y usos

Logotipo

Tamaño & zona segura

Qué hacer & qué no hacer

04

Aplicaciones

Tarjeta de presentación

Apertura de marca

FRIENDS - Manual de Marca

Esencia de la marca.

Concepto & signiﬁcado

“Friends” es un restaurante que se destaca por su calidad de servicio, su gastronomía con platos típicos argentinos y locales de la región y por su ambiente familiar y amigable. Es una marca reconocida tanto por el público local como también turístico debido a su ubicación estratégica, disponibilidad (abre sus puertas todo el año), decoración y atención. Friends no es sólo gastronomía, sino más bien un símbolo de la ciudad. Comer en Friends se volvió parte de la experiencia barilochense.

Atributos

Esencia de la marca

Logotipo y usos.

El logo.

Es una representación visual que integra la identidad, valores y profesionalismo de la marca. A menudo es la primera interacción que un cliente tiene con esta. Un diseño bien pensado puede generar una impresión positiva y duradera, capturando el interés del público y alentándolo a conocer más sobre Friends.

Logotipo

COCINA ABIERTA A TODA HORA

Tamaño & zona segura.

Para asegurar la correcta utilización del logo, se demuestra las proporciones adecuadas y el área que debe respetarse a la hora de aplicarlo sobre distintos soportes.

COCINA ABIERTA A TODA HORA

COCINA

COCINA ABIERTA A TODA HORA

Qué hacer & qué no hacer.

Algunos usos incorrectos.

La marca debe aplicarse siguiendo los estándares detallados en este manual. A continuación se muestran los parámetros que no se pueden alterar al momento de aplicar la marca en diferentes espacios, ya que puede afectar la visualización y legibilidad del logotipo.

No reemplazar tipografías

No aplicar sobre fondos que compitan con la lectura de la marca

COCINA ABIERTA A TODA HORA

ABIERTA A TODA HORA

COCINA ABIERTA A TODA HORA

Usos correctos.

El modo correcto de utilizar el logotipo asegura su reconocibilidad y legibilidad en todas las aplicaciones, manteniendo la coherencia visual de la marca y fortaleciendo su identidad ante el público.

Versiones cromáticas del logo

Sobre

COCINA ABIERTA A TODA HORA

Reducción mínima.

Para asegurar la legibilidad y reconocimiento del logotipo, es esencial establecer un tamaño mínimo de reproducción. Reducirlo por debajo de este tamaño compromete la claridad y legibilidad, afectando la percepción de la marca.

Para web

Logotipo

El tamaño mínimo no debe ser reducido a menos de 150 px de ancho y 33 px de alto.

Para impresión

Logotipo

El tamaño mínimo no debe ser reducido a menos de 2,27 cm de ancho y 0,5 cm de alto.

Construcción de la marca.

Colorimetría.

Los colores desempeñan un papel signiﬁcativo en la percepción y el reconocimiento de la marca.

Los colores elegidos para la marca crean un espacio que reﬂeja el espíritu familiar y la conexión con la naturaleza, invitando a los comensales a disfrutar de una experiencia cálida y auténtica en Friends.

Colores primarios

Bordeaux

#AA1A24

R:170 G:26 B:36

C:18 M:100 Y:92 K:10

Colores secundarios

Beige

#F4EBD7

R:244 G:235 B:215

C:5 M:7 Y:20 K:0

Naranja

#FF931F

R:255 G:147 B:31

C:0 M:54 Y:100 K:0

Verde

#0C524F

R:12 G:82 B:79

C:95 M:38 Y:60 K:41

Tipografía.

Usar tipografías coherentes en todos los materiales de la marca, desde el sitio web hasta las tarjetas de presentación, asegura que la marca tenga una apariencia uniﬁcada y profesional. Estas son las tipografías elegidas para la marca de Friends:

Raleway Bold

PARA TÍTULOS Y SUBTÍTULOS

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%&*()

Esta tipografía aporta un toque moderno y elegante. Con un estilo geométrico limpio y versátil, que se complementa con la marca.

Esta tipografía combina legibilidad y calidez, creando un ambiente acogedor y familiar, perfecto para Friends.

Iconografía.

La iconografía de una marca refuerza su identidad visual y facilita la comunicación, transmitiendo valores y mensajes de forma clara y memorable. El uso de una iconografía propia asegura coherencia y reconocimiento en todos los puntos de contacto de la marca.

Para el menú.

Bife Bagel veggie Milanesa Ravioles Pizza

Café Licuado Tostadas Medialunas Cappuccino Churros Cinnamon rolls

Papas fritas Hamburguesa Trucha Ensalada Papas a caballo

Construcción

Para Redes sociales.

Información Horarios Ubicación Menú

Ilustraciones.

Usar ilustraciones es clave para una marca porque aportan originalidad y personalidad visual, diferenciándola y creando una conexión emocional con su audiencia. Refuerzan el mensaje de marca y ayudan a contar su historia de manera única y memorable.

Cordillera

Oso equilibrista

Avioneta

Locomotora