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Sarah Nello 2DCEV


Sommaire

L’OCCITANE en Provence est une marque de produits cosmétiques. Pour cet automne, la marque a propose une édition limitée de produits préparés à base de karité. Il nous est demandé de créer des stands afin de promouvoir cette ligne de produits.

2

P3

Analyse de communication : présentation de la marque, charte graphique, analyse du logo

P4

Analyse de communication : les valeurs de la marque

P5

Analyse de communication : les produits de la marques, édition limitée , affiches

P6

Analyse de communication : affiches, PLV, stands et boutiques

P7

introduction

P8

Planche de la cible

P9

Planche tendance : esprit magique / mystique

P 10

Planche tendance : ethnie / communauté

P 11 / 12

Planche de recherches : esprit magique / mystique

P 13 / 14

Planche de recherches : ethnie / communauté

P 15

Idée retenue

P 16

Planche dessin technique


Analyse de communication : présentation de la marque, charte graphique, analyse du logo

Une idée sur la marque

Les logos de la marque

Logo en capitales, quantitatif, qualitatif L’OCCITANE trouve ses origines en Provence en 1976, créée par Olivier Baussan. Il s’inspire des cultures de Méditerranée, innove des soins et parfums naturels et authentiques, efficaces et gourmands. Les boutiques OCCITANE sont dédiées au bien-être, OCCITANE exprime son art de vivre et son savoir-faire. Associant la nature et la recherche, OCCITANE suit les principes de la phytothérapie, 200 ingrédients d’origine végétale et huiles essentielles sont sélectionné, le plus souvent biologique et d’origine contrôlée. Les complexes créés sont naturels brevetés, les formules sont testées sous contrôle médical.

Accentuation du O esprit de groupe

Entreprise citoyenne et responsable, L’OCCITANE s’engage à limiter toujours plus l’impact de ses actions et de ses produits sur l’environnement. BIEN-ÊTRE, efficacité, plaisir, authenticité, innovation, savoir faire, art de vivre, médecine, naturel, biologique

Historique

espacement entre les lettres, grandeur de la provence, liberté

MEDICAL

RESPECT

- 1976 : Olivier Baussan vend ses 1ers produits -1977 : 1ère récolte lavande réservée L’Occitane - 1980-81 : A Volx, 1ère usine et boutique L’Occitane -1982 : Début de l’aventure Karité au Burkina Faso - 1989 : 1er savons karité -1992 : 1ère boutique à Paris

NATUREL

DOUCEUR

Arbre centré avec un chemin

Couleurs de la marque

SPIRITUEL

C5 M 15 J 100

C5 M 15 J 100

M 25 J5

C5 M 15 N 70 J 100

M 40 J 100 N5

C 20 M 25 J 60 N 25

M5 J 15

pantone

pantone

pantone

pantone

pantone

pantone

pantone

116 C

2708 C

196 C

7540 C

7412 C

871 C

7401 C

C 25 M 100 J 50

C 25 M 100 J 35

C 90 M 100 J 50

C 100 M 75 N 55

N 45

M 100 J 15 N5

C 30 J 100 N 40

pantone

pantone

pantone

pantone

pantone

1265 C

1255 C

1815 C

2767 C

pantone rubine red C

pantone Cool Grey 8C

7491 C

Logo centré, placé soit en haut ou bas de page

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Analyse de communication : les valeurs de la marque

Les valeurs et engagements

RESPECT RECYCLAGE

L’OCCITANE limite l’impact environnemental des ses actions et de ses produit. Les packagings sont respectueux de l’environnement : suremballages limités, recyclabilité des packs grâce à des matériaux adaptés. Les étuis et supports de communication sont en papiers et cartons issus de forêts gérées durablement.

Depuis sa création, L’OCCITANE cultive des valeurs simples : l’authenticité, le respect, la sensorialité.

DURABLE

AUTHENTICITÉ

ADAPTÉ

EXIGENCE SAVOIR-FAIRE

TRADITION Le noms des produits est indiqué en braille sur les packagings

Les produits L’OCCITANE montrent le savoir-faire hérités des traditions de Provence ou d’ailleurs par des producteurs exigeants. Les ingrédients L’OCCITANE sont issus de la nature et exploré par les principes de la phytothérapie et de l’aromathérapie. AUTHENTICITÉ NATUREL

SENSORIALITÉ

LUMINEUX

SÉCURITÉ

Des parfums aux couleurs, en passant par la lumière et l’accueil

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SENSORIALITÉ

AIDE ENGAGÉ

Depuis son origine, L’OCCITANE soutient des programmes de développement durable. Le karité est produit au Burkina Faso grâce à des coopératives de femmes.

Les produits L’OCCITANE associent la tradition, la nature et la recherche. Les produits sont testés pour garantir une sécurité optimale, mais sont aussi conçu pour : une texture, des fragances, un moment de bien-être, un geste sensoriel et gourmand

COLORÉ

ACCOMPAGNE


Analyse de communication : les produits de la marques, édition limitée , affiches

Les produits édition limitée

Les affiches douceur féminin

animal proteger délicat motifs stylisés, art africain Le bogolan

STYLISÉ GÉOMÉTRIQUE PATCHWORK

spirituel mystique

Fond SAUVAGE

photo de groupe COMMUNAUTÉ

osmose avec la nature

Disposition des produits DYNAMIQUE femme MODERNE

flacon similaire à peinture à l’huile ART

mise en situation DÉTENTE, BIEN-ÊTRE

5


Analyse de communication : affiches, PLV, stands et boutiques

tradition authentique

PrĂŠcieux

ORDONNER

CLASSER

mystique

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introduction

Contexte : Promotion au début de l’automne d’une ligne de produits cosmétiques à base de Karité en édition limitée. Projet d’un stand en galerie de grand magasin. Demande : Conception d’un stand pour la promotion de cette ligne de produits, la durée de l’action est de deux semaines. Contraintes : - Encombrement au sol d’une dimension limitée de 3m x 3m, hauteur limitée à 4m. - Prévoir un éclairage - Possibilité d’élingage / suspension - Stand non adossé. - Présence de deux personnes en permanence. - Présentation de toute la gamme karité édition limitée.

7


Planche de la cible

aventurière Planche univers de la cible

naturelle

dynamique

proche de la nature femme mature

moderne

8


Planche tendance : esprit magique / mystique précieux abrité

Spirituel

unicité

centrer

un parcours

mettre la lumière sur

éclatant

ombre et lumière

9


Planche tendance : ethnie / communauté

inviter

convivial

festif

mélange des générations

la nature

groupe

tradition

10

moderne


Planche de recherches : esprit magique / mystique

les rayons de soleil ...

Les merveilles ...

-lampes suspendues qui encadrent le produit

- Stand avec des LED suspendues en forme de rayon

- la caisse pour le vendeur est dans un tiroir placé dans un des podiums

- la caisse pour le vendeur est dans un tiroir placé dans un des podiums

Les affiches sont sérigraphiées sur des toiles de coton

- Sol en lino imitation bois

sol en parquet diriger

illuminer

précieux

cibler sur le produit

- podium de différentes tailles

attirer vers le produit

11


Planche de recherches : esprit magique / mystique

le totem sacré ...

la hute du sorcier...

les remèdes de l’apoticaire...

- statues en contre plaqué - totem de l’affiche -sol en stratifié imprimé - la caisse pour le vendeur est dans un tiroir placer sous le totem

- bougies electriques suspendues au dessus des produits

- plateforme suspendues à différentes hauteur : pour tester les produits

- forme de hûte ouverte

- présentation des produits dans l’étagère en bois

- Les meubles sont en panneaux de particules surfacé mélaminé double face

- Sol en lino imitation bois

CHOISIR

MAGIQUE donner à voir

TESTER

entrer à l’intérieur précie

REGARDER

MONTRER

CONVIVIAL

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Planche de recherches : ethnie / communauté

totem des générations...

etre convié...

- structure principale formée de niches pour présenter la collection

- Structure envellopante forme le O de l’Occitane, rappel de la hûte - forme un chemin

- des masques blanc sont placer sur le totem

- la caisse pour le vendeur est dans l’un des blocs

- les podiums permettent de tester les produits

- Structure en lamelle de bois contre collées

- la caisse pour le vendeur est dans l’un des podiums

- Sol avec stickers

convivial

- Sol en lino imitation bois

etonnant parcourir

imposant

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Planche de recherches : ethnie / communauté

les feuilles de karité...

- Des tables en forme de feuilles de karité présentent les produits à tester

l’arbre des générations ...

- Installation d’un arbre ( scupture )

- Un pan de mur ajouré avec des personnages

- statues en bois qui présentent les produits

-Des masques ( appliques ) blanc sont installés à l’intérieur de la structure ( illuminés à l’intérieur )

- tables style «banquet»

- la caisse pour le vendeur est dans le meuble en bois

- la caisse pour le vendeur est dans l’un des podiums

contemporain

le banquet traditionnel ...

- la caisse pour le vendeur se situe dans un tiroir placé dans une une des tables

naturel

mélange de styles

ajourer

convier

inviter emblême de la marque

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Idée retenue

animation colorée

totem des générations...

projeter

tourner autour

- structure principale formée de niches pour présenter l’édition limitée

- jeu de lumière sur les masques - motifs de l’édition limitée

Niches de présentation des produits de l’édition limitée karité

- emplacement des podiums conçu pour tourner autour du totem

- des masques blanc sont placés sur le totem - les podiums permettent de tester les produits - la caisse pour le vendeur est dans l’un des podiums

dynamique

- Sol en lino imitation bois - Totem en contreplaqué moulé - Le logo est placé sur des panneaux de particules surfacé mélaminé double face -Logo en sticker ainsi que les motifs des podiums

Podium bas et moyen pour tester les produits Podium haut de présentation

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Planche dessin technique 225

45

90

400

60

45

225

60 à 105

255

210

180

15 à 30

300

16


occitane stand