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Fundación Tierra Nueva, vive una MISIÓN:

MISIÓN

» “Ser para todos, especialmente para los más necesitados, ser y brindar una esperanza de vida digna”. » La Fundación Tierra Nueva es una organización no gubernamental sin fines de lucro. » Creada en 1971 por el padre José Carollo con el objetivo de dar servicios de salud y educación a la población de escasos recursos económicos. » Padre José Carollo Pasin (1931-2005)

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SERVICIOS Pediatría, ginecología, medicina familiar, cirugía general, traumatología, cardiología, vacunación y electrocardiogramas, colposcopia, ecografía, consulta externa con otras 10 especialidades y farmacia.

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» 10 Brigadas médicas y odontológicas anuales. » Programa de emprendedoras. » Unidad móvil. » 97 /100 es la calificación otorgada por el Ministerio de Salud Pública al Hospital Padre Carollo-Un Canto a la Vida por el CORRECTO MANEJO DE DESECHOS. » Tiene alianzas estratégicas con el Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social y el Ministerio de Salud Pública.

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NECESIDADES » El Hospital cuenta con 135 camas, pero atiende sólo 55. » Existen 9 cubículos de Terapia Intensiva, los cuales no están equipados para ser utilizados. » La necesidad más urgente del Hospital es el cubrir los gastos operativos, que incluye la mantención del Hospital, el equipamiento y la contratación de médicos.

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PROBLEMAS

» La desonfianza es un factor negativo el momento de donar, porque la gente no sabe a dónde se destinan sus fondos. » Las personas no tienen la mejor disposición para desprenderse de su dinero. » No existe una fuerte cultura de donación ni compromiso social. » No se asocia a la Fundación Tierra Nueva con el Hospital Padre Carollo-Un Canto a la Vida. » No hay conocimiento de los servicios que ofrece el Hospital. » Posicionamiento y recordación de marca mínimos.

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OBJETIVOS

COMUNICACIONALES » Llamar la atención sobre la realidad social en que vivímos. » Generar sentimientos de solidadaridad y compromiso (Sensibilización). » Concienciar a la gente sobre la indiferencia. » Movilizar a los distintos grupos objetivos (Conducta). » Asociar la Fundación Tierra Nueva con el Hospital

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GRUPO OBJETIVO » Ciudadanía en general » Sector empresarial » Líderes de opinión

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SIN

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VENDAS

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ESTRATEGIA CREATIVA

“Estamos vendados frente a la realidad, pero sabemos que podemos ayudar”.

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» Etapa: Lanzamiento

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BRIEF CREATIVO

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APUNTAMOS HACIA... Presentaci贸n.indd 11

Sensibilizar al sector empresarial, a l铆deres de opini贸n y a la sociedad para crear una cultura de donaci贸n.

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INDIFERENCIA

¿QUIÉNES SON? SUS INSIGHTS...

Sector empresarial       No les gusta que les molesten       Les gusta ser reconocidos       Pasan mucho tiempo ocupados       El fin de semana prefieren descansar       Visitan lugares exclusivos

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Líderes de opinión       Les mueven los temas sociales       Les gusta debatir       Facilidad de palabra Quieren todo rápido Sociedad en general       No les gusta ver la pobreza       Los problemas sociales les aturden       No les gusta hacer donaciones económicas por desconfianza

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¿QUÉ DECIRLES? Presentación.indd 13

» “ESTAMOS VENDADOS FRENTE A LA REALIDAD”. » Somos indiferentes » Sabemos que podemos ayudar

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REASON WHY

» El Padre José Carollo es una persona reconocida a nivel nacional.

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» La fundación Tierra Nueva, que ayuda al Hospital Padre Carollo-Un Canto a la Vida, es seria y rinde cuentas a todos sus contribuyentes. » El hospital tiene una infraestructura adecuada para la atención de enfermos y precisa de fondos para seguir creciendo.

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ALGO POSITIVO... Presentación.indd 15

» La gente quiere un cambio social » Imagen del Padre Carollo » Reputación del Hospital (Sur)

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MANDATORIOS

» Logo Fundación Tierra Nueva

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» Logo Hospital Padre Carollo-Un Canto a la Vida. » Logo AEAP » Dona aquí: www.fundaciontierranueva. org.ec.com

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CODIFICACIÓN

TIPOGRAFÍA

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Titania Verdana 17

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CODIFICACIÓN

CROMÁTICA

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Tonalidades grises y azules con el objetivo de transmitir el mensaje básico a través de colores fríos.

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CODIFICACIÓN

» Fotografía

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» Tono: Emotivo/ Directo » Estilo: Urbano

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PIEZAS Presentaci贸n.indd 20

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REVISTAS Presentaci贸n.indd 26

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PÁGINA WEB Presentación.indd 28

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EVENTOS

MAYO “MES DE LA DONACIÓN” » Café con Pan “Quítate la venda” » Caminata-Concierto “Quítate la venda” »“Carrera 5k”

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PLAN DE MEDIOS

Medios Primarios

» Spot Televisivo $81,992,91 $6000 » Vallas

$87992,91 Medios Secundarios » Eventos » Cuña Radial » Revista

$10550 $768 $19680

$30998 Medios Auxiliares

» BTL $1000 Bolsas sin venda Cabina de concienciación $2400

$3400

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PRESUPUESTO DE CAMPAÑA

$121540,91

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RESULTADOS » Número de donaciones que se hagan por medio de la página web. » A través de la base de datos del Hospital donde se registren las donaciones que se han hecho. » Recaudación de fondos obtenidos de los eventos. » Número de personas comprometidas a donar permanentemente.

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