U S Ł U G I FI N A NS OW E
N A Z WA P R O D U K T U
Ko n t o o s z c z Ę d n o Ś c i o w e
RODZAJ PRODUKTU
KONTO OSZCZ Ę DNO Ś CIOWE
K AT E G O R I A
US Ł UGI F IN A NSOWE
T Y T U Ł K A M PA N I I
S k arp e t y
Z A S I Ę G K A M PA N I I
OGÓ L NO P O L SKI
KLIENT
Ba n k Za c h o d n i WBK
AGENCJA
M e n at W o r k
DOM MEDIOWY
U n i v e r s al M c Ca n n
„Skarpety” to kampania reklamująca Megazarabiające Konto Oszczędnościowe Banku Zachodniego WBK, oferujące konsumentom atrakcyjne oprocentowanie i warunki korzystania z konta. Celem kampanii było zachęcenie do przeniesienia oszczędności do BZ WBK poprzez podkreślenie najważniejszych korzyści: wysokiego oprocentowania, swobody i bezpieczeństwa lokowania oszczędności. TENDENCJE RYNKOWE Niestabilna sytuacja na rynkach finansowych powoduje odpływ środków z ryzykownych produktów inwestycyjnych: fundusze, giełda. Jednocześnie najbezpieczniejsza for ma, jaką jest lokata, była na ten moment bardzo nieatrakcyjna (niski procent, długi okres zamrożenia), a konta osobiste nie dawały prawie żadnych zysków. Klienci poszukiwali więc bezpiecznych, elastycznych alter natyw oszczędzania.
ME DIA TV
PR AS A
O U T DO O R
MAG A ZY N Y
B R O S ZU RY / PR AS A H AN DL OWA
P O I N T- O F- PU R C H AS E
DI R E C T MAI L
PR O MO C J E
PR
E VE N T MAR K E T I N G
I N T E R AC T I VE / O N - L I N E
INNE
R ADI O
K AMPAN I A O RYG I N AL N A
K AMPAN I A ADAPTOWAN A
WYZWANIE MARKETINGOWE Gracze sektora bankowego oferowali różne formy oszczędzania. Wyzwaniem było przebicie się z ofertą konta oszczędnościowego na rynku. STRATEGIA Punktem wyjścia strategii była teza: „ludzie przetrzymują/przechowują swoje pieniądze w nieatrakcyjny finansowo sposób”. Celem strategicznym było uzyskanie jak największego kontrastu pomiędzy atrakcyjnością konta BZ WBK a nieatrakcyjnością „dotychczasowych for m oszczędzania”. Dopiero z Megazarabiającym Kontem Oszczędnościowym Banku Zachodniego WBK rozpoczęła się Nowa Era Oszczędzania.
179