Page 1

RANKING BRANDZ

TM

2009

LAS 100 MARCAS MÁS PODEROSAS DEL MUNDO


LAS 100 MARCAS MÁS PODEROSAS DEL MUNDO


LAS 100 MARCAS MÁS PODEROSAS DEL MUNDO

Posición

Variación en Ranking

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55

= 1 1 2 3 1 -2 -6 2 = 2 6 -4 -2 * 35 -1 -1 10 3 4 8 4 7 1 35 5 27 * 5 New New -11 -1 -7 New -16 10 6 -4 -27 -1 6 -5 -7 -26 -3 -14 -34 -13 -4 18 -3 11 22

Marca Google Microsoft Coca-Cola 1 IBM McDonald's Apple China Mobile GE (General Electric) Vodafone Marlboro Wal-Mart ICBC Nokia Toyota UPS BlackBerry HP BMW SAP Disney Tesco Gillette Intel China Construction Bank Oracle Amazon Bank of China AT&T Louis Vuitton HSBC Pampers Nintendo Cisco Verizon Wireless Porsche Visa Wells Fargo Santander NTT DoCoMo Mercedes Bank of America Dell Accenture Pepsi 2 L'Oréal American Express Carrefour RBC Citi Honda Siemens Budweiser 3 Orange eBay BBVA

Valor 2009 ($m)

Valor 2008 ($m)

Valor 2007 ($m)

100.039 76.249 67.625 66.622 66.575 63.113 61.283 59.793 53.727 49.460 41.083 38.056 35.163 29.907 27.842 27.478 26.745 23.948 23.615 23.110 22.938 22.919 22.851 22.811 21.438 21.294 21.192 20.059 19.395 19.079 18.945 18.233 17.965 17.713 17.467 16.353 16.228 16.035 15.776 15.499 15.480 15.422 15.076 14.996 14.991 14.963 14.961 14.894 14.608 14.571 13.562 13.292 13.242 12.970 12.549

86.057 70.887 58.208 55.335 49.499 55.206 57.225 71.379 36.962 37.324 34.547 28.004 43.975 35.134 30,492 * 13.734 29.278 28.015 21.669 23.705 23.208 21.523 22.027 19.603 22.904 11.511 19.418 12.030 18,446 * 18.479 N/A N/A 24.101 19.202 21.718 N/A 24.739 14.549 15.048 18.044 33.092 15.288 14.137 15.404 16.459 24.816 15.057 18.995 30.318 16.649 14.665 10.839 14.093 11.200 9.457

66.434 54.951 49.612 33.572 33.138 24.728 41.214 61.880 21.107 39.166 36.880 16.460 31.670 33.427 N/A 2.802 24.987 25.751 18.103 22.572 16.649 17.954 18.707 10.757 17.809 5.964 13.689 9.260 N/A 17.457 N/A N/A 18.812 16.261 13.372 N/A 24.284 12.094 19.450 17.813 28.767 13.903 10.534 11.756 12.303 23.113 11.710 N/A 33.706 15.465 9.111 9.977 9.922 12.927 N/A

% Variación del valor 09 vs. 08 16% 8% 16% 20% 34% 14% 7% -16% 45% 33% 19% 36% -20% -15% -9% 100% -9% -15% 9% -3% -1% 6% 4% 16% -6% 85% 9% 67% 5% 3% N/A N/A -25% -8% -20% N/A -34% 10% 5% -14% -53% 1% 7% -3% -9% -40% -1% -22% -52% -12% -8% 23% -6% 16% 33%


Posición

Variación en Ranking

56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100

15 -11 8 -6 13 New 26 20 New 30 -14 -8 New * -30 18 New -19 New 19 8 New 22 New New -19 * -8 3 -3 * 12 -31 -33 3 -13 -29 -50 New -9 New -7 New -8 New

Marca Colgate Target H&M Nike SUBWAY TD Movistar T-Mobile Wrigley's Auchan Chase Nissan DHL FedEx Home Depot MTS Beeline Canon ALDI Avon Zara O2 Standard Chartered Red Bull China Merchants Bank Yahoo! Hermès JP Morgan Ariel Tide Gucci MasterCard Goldman Sachs Starbucks Barclays State Farm Morgan Stanley ING4 KFC IKEA Nivea Esprit Bradesco TIM Lowe's

Valor 2009 ($m)

Valor 2008 ($m)

Valor 2007 ($m)

12.396 12.254 12.061 11.999 10.997 10.991 10.911 10.864 10.841 10.586 10.582 10.206 9.719 9.491 9.280 9.189 8.884 8.779 8.638 8.631 8.609 8.601 8.219 8.154 8.052 7.927 7.862 7.852 7.777 7.512 7.468 7.427 7.415 7.260 6.992 6.922 6.765 6.743 6.721 6.713 6.572 6.571 6.565 6.409 6.394

10.576 14.738 11.182 12.499 10.335 N/A 8.117 8.940 N/A 7.148 12.782 11.707 N/A 11,486* 15.378 8.077 N/A 12.398 N/A 7.209 8.682 N/A 6.855 N/A N/A 11.465 6951* 9.762 8.437 9.123 6,479* 6.970 11.944 12.011 7.382 9.425 11.327 15.080 6.100 8.507 5.294 7.907 N/A 7.903 N/A

7.711 11.560 8.711 10.290 7.433 N/A 4.686 8.047 N/A 5.570 11.182 11.189 N/A 9.310 18.335 N/A N/A 11.413 N/A 6.558 6.469 N/A 3.955 N/A N/A 13.201 N/A 8.490 N/A N/A N/A 4.593 8.239 16.057 6.612 8.738 11.204 11.539 4.485 7.373 3.148 5.411 N/A 8.440 N/A

1 El valor de marca de Coca Cola incluye Diet Coke, Coca Cola Light y Coca Cola Zero 2 El valor de marca de Pepsi incluye Pepsi Light y Pepsi 3 El valor de Budweiser incluye Budweiser y Budweiser Light 4 El valor de ING incluye ING Bank e ING Seguros * Datos no comparables al último año por la introducción de nuevos valores en el análisis

% Variación del valor 09 vs. 08 17% -17% 8% -4% 6% N/A 34% 22% N/A 48% -17% -13% 19% -17% -40% 14% N/A -29% 49% 20% -1% 36% 20% N/A 168% -31% 13% -20% -8% -18% 15% 7% -38% -40% -5% -27% -40% -55% 10% -21% 24% -17% N/A -19% N/A


RANKING POR CATEGORÍAS


CATEGORÍAS POR SECTORES TEXTIL / CONFECCIÓN Posición 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Marca

Valor 2009 ( $m)

Variación Valor 2009 vs. 2008

12.061 11.999 8.609 6.571 4.949 3.031 1.892 1.670 1.298 986

8% -4% -1% -17% 2% -20% -19% -39% -9% -7%

Valor 2009 ( $m)

Variación Valor 2009 vs. 2008

6.655 6.637 5.063 4.507 4.291 3.516 2.515 2.223 1.980 1.664

33% 13% 10% 7% -4% 14% 2% 16% 22% 41%

H&M Nike Zara Esprit Adidas Ralph Lauren Next Puma Gap Old Navy

CERVEZAS Posición 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Marca Bud Light Budweiser Heineken Stella Artois Corona Guinness Miller Lite Skol Amstel Kronenbourg 1664

AGUAS EMBOTELLADAS Posición 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Marca

Valor 2009 ( $m)

Variación Valor 2009 vs. 2008

810 750 689 609 530 504 496 345 322 287

6% -10% 1% 8% -1% 5% 9% 1% -3% -10%

Valor 2009 ( $m)

Variación Valor 2009 vs. 2008

29.907 23.948 17.467 15.499 14.571 10.206 5.921 5.847 4.551 4.329

-15% -15% -20% -14% -12% -13% -46% -18% -21% -60%

Aquafina Evian Perrier Dasani Volvic Poland Spring Pure Life Vittel Levissima Contrex

AUTOMOCIÓN Posición 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Marca Toyota BMW Porsche Mercedes Honda Nissan Ford Volkswagen Lexus Chevrolet


CAFÉ Posición 1 2 3 4 5 6 7 8

Marca Nescafé Nespresso Folgers Maxwell House Jacobs Starbucks Douwe Egberts Carte Noire

Valor 2009 ( $m)

Variación Valor 2009 vs. 2008

5.648 2.451 1.331 1.315 1.006 848 732 606

23% 27% 9% 18% 5% 2% 17% -7%

RESTAURACIÓN DE SERVICIO RÁPIDO Posición 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Marca McDonald's SUBWAY KFC Starbucks Tim Horton's Pizza Hut Wendy's Burger King Taco Bell Arby's

Valor 2009 ( $m)

Variación Valor 2009 vs. 2008

66.575 10.997 6.721 6.413 3.843 3.114 3.030 2.429 1.711 661

34% 6% 10% -43% 1% -3% 72% 10% -11% 10%

INSTITUCIONES FINANCIERAS

Posición

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

Marca

ICBC China Construction Bank Bank of China HSBC Visa Wells Fargo Santander Bank of America American Express RBC Citi BBVA TD Chase Standard Chartered

Valor 2009 ( $m)

Valor en función del % de capitalización

38.056 22.811 21.192 19.079 16.353 16.228 16.035 15.480 14.963 14.894 14.608 12.549 10.991 10.582 8.595

21% 18% 20% 15% 37% 15% 24% 20% 61% 34% 33% 30% 36% 9% 43%

PLATAFORMAS DE VIDEOJUEGOS Posición 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Marca Nintendo DS Nintendo Wii Microsoft Xbox 360 Sony PlayStation 3 Microsoft Xbox Nintendo Game Boy Sony PSP Sony PlayStation 2 Nintendo GameCube

Valor 2009 ( $m)

Variación Valor 2009 vs. 2008

9.659 8.256 4.581 341 313 222 144 119 96

N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A


SEGUROS Posición 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Marca

Valor 2009 ( $m)

State Farm Allianz AXA ING Allstate GEICO MetLife Zurich AIG Mitsui Sumitomo Insurance

6.922 5.669 3.701 2.936 2.371 1.916 1.856 1.659 1.488 1.073

Valor en función del % de capitalización N/A 15% 9% 15% 17% n/a** 8% 6% 6% 4%

LUJO Posición 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Marca

Valor 2009 ( $m)

Variación Valor 2009 vs. 2008

19.395 7.862 7.468 6.219 5.532 5.403 4.913 4.847 3.469 2.704

5% 13% 15% -3% 35% 0% -12% -2% 5% 0%

Louis Vuitton Hermès Gucci Chanel Rolex Hennessy Cartier Moët & Chandon Fendi Prada

OPERADORAS DE TELEFONÍA MÓVIL Posición 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Marca

Valor 2009 ( $m)

Variación Valor 2009 vs. 2008

61.283 53.727 20.059 17.713 15.776 13.242 10.911 10.864 9.189 8.884

7% 45% 67% -8% 5% -6% 34% 22% 14% N/A

Valor 2009 ( $m)

Variación Valor 2009 vs. 2008

5.936 4.156 1.525 1.410 1.113 1.081 862 858 836 745

-6% -16% -17% -1% -19% 5% 3% -20% N/A -1%

China Mobile Vodafone AT&T Verizon Wireless NTT DoCoMo Orange Movistar T-Mobile MTS Beeline

PETROLERAS Posición 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Marca BP Shell Mobil Exxon PetroChina Texaco Chevron Esso Repsol Aral


CUIDADO PERSONAL Posición 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

Marca

Valor 2009 ( $m)

Variación Valor 2009 vs. 2008

22.919 14.991 12.396 8.631 6.572 5.234 4.278 3.496 3.279 2.924 2.866 2.405 2.122 1.863 1.627

6% -9% 17% 20% 24% -5% -2% 6% 0% 3% 0% -5% -10% -6% 14%

Valor 2009 ( $m)

Variación Valor 2009 vs. 2008

41.083 22.938 21.294 14.961 12.970 12.254 10.586 9.280 8.638 6.713

19% -1% 85% -1% 16% -17% 48% -40% 49% -21%

Valor 2009 ( $m)

Variación Valor 2009 vs. 2008

Gillette L'Oréal Colgate Avon Nivea Garnier Lancôme Oral-B Dove* Crest Olay Shiseido Estée Lauder Secret Signal*

DISTRIBUCIÓN Posición 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Marca Wal-Mart Tesco Amazon Carrefour eBay Target Auchan Home Depot ALDI IKEA

REFRESCOS Posición

Marca

1

Coca-Cola

53.315

16%

2

Coke (Diets, Lites and Zero)

14.310

7%

3 4 5 6 7 8 9 10

Pepsi Red Bull Fanta Sprite Dr. Pepper Gatorade Diet Pepsi Mountain Dew

12.761 8.154 4.575 3.511 2.799 2.399 2.234 2.221

-2% N/A 23% 12% -3% N/A -9% -8%

Valor 2009 ( $m)

Variación Valor 2009 vs. 2008

5.201 3.519 2.571 1.984 1.651 1.648 1.621 1.073 694 656

10% 0% 42% -13% 7% 0% 1% 30% -4% 11%

ESPIRITUOSOS Posición 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Marca Smirnoff Bacardi Johnnie Walker Jose Cuervo Absolut Baileys Jack Daniel’s Chivas Gordon’s Ballantine’s


TECNOLOGÍA Posición 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Marca Google Microsoft IBM Apple Nokia BlackBerry HP SAP Intel Oracle Cisco Dell Accenture Siemens Canon Yahoo! Samsung Sony Baidu Sony Ericsson

Valor 2009 ( $m)

Variación Valor 2009 vs. 2008

100.039 76.249 66.622 63.113 35.163 27.478 26.745 23.615 22.851 21.438 17.965 15.422 15.076 13.562 8.779 7.927 6.322 6.245 5.768 4.788

16% 8% 20% 14% -20% 100% -9% 9% 4% -6% -25% 1% 7% -8% -29% -31% -47% 2% N/A 9%


TOP 20 – LAS MARCAS QUE MÁS CRECEN


TOP 20 - LAS QUE MÁS CRECEN Posición 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Marca China Merchants Bank BlackBerry Amazon Wendy's AT&T ALDI Auchan Vodafone Johnnie Walker Kronenbourg 1664 O2 ICBC Rolex Movistar McDonald’s BBVA Marlboro Chivas Nespresso Nivea

Crecimiento de valor 168% 100% 85% 72% 67% 49% 48% 45% 42% 41% 36% 36% 35% 34% 34% 33% 33% 30% 27% 24%


TOP 10 POR REGIONES


TOP 10 POR REGIONES NORTEAMÉRICA Posición 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Marca Google Microsoft Coca-Cola IBM McDonald's Apple GE (General Electric) Marlboro Wal-Mart BlackBerry

Valor de Marca ($m) 100.039 76.249 67.625 66.622 66.575 63.113 59.793 49.460 41.083 27.478

ASIA Posición 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Marca China Mobile ICBC Toyota China Construction Bank Bank of China Nintendo NTT DoCoMo Honda Nissan Canon

Valor de Marca ($m) 61.283 38.056 29.907 22.811 21.192 18.233 15.776 14.571 10.206 8.779

EUROPA (EXCLUYENDO REINO UNIDO) Posición 1 2 3 4 5 6 7 8

Marca Nokia BMW SAP Louis Vuitton Porsche Santander Mercedes L'Oréal

Valor de Marca ($m) 35.163 23.948 23.615 19.395 17.467 16.035 15.499 14.991


9 10

Carrefour Siemens

14.961 13.562

EUROPA (INCLUYENDO REINO UNIDO) Posici贸n 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Marca Vodafone Nokia BMW SAP Tesco Louis Vuitton HSBC Porsche Santander Mercedes

Valor de Marca ($m) 53.727 35.163 23.948 23.615 22.938 19.395 19.079 17.467 16.035 15.499

REINO UNIDO Posici贸n 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Marca Vodafone Tesco HSBC O2 Standard Chartered Bank Barclays Marks & Spencer BP ASDA Smirnoff

Valor de Marca ($m) 53.727 22.938 19.079 8.601 8.219 6.992 6.029 5.936 5.413 5.201

RANKING DE LAS MAS GRANDES MARCAS DEL MUNDO  

LAS MARCAS MAS PODEROSAS DEL MUNDO

Advertisement