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design de embalagem


O preservativo é mais antigo do que se imagina. Inventado há muitos séculos, este artefato sempre esteve presente quando o assunto era anticoncepção e proteção de doenças sexualmente transmissíveis. Hoje é usada para proteção, diversão e até status. Com Touca, você não se preocupa com nada. Absolutamente nada.


a marca

simbologia e nomenclatura


A representação da proteção em apenas um signo. Sinal que remete a objetos protetores do nosso cotidiano como, telhados, guarda-chuva, ou a própria “touca”, trazendo no signo o sentido de proteção na hora do ato sexual.

A seta indica ao usuário que use a camisinha, que vá em frente e que ele pode ter sim prazer usando, sendo assim, além do prazer, ele estará protegido.

A elipse simboliza o formato da camisinha, e o fechamento do ciclo do sexo com prazer e proteção.


Por fim, o signo da marca se completa, representando o símbolo masculino, que indica não só o público-alvo, mas principalmente, o diferencial da marca, a indicação do lado que será usado o preservativo quando o cosumidor abrir a embalagem.


A marca se completa com o nome, que traz uma maneira suave e divertida, mas que também tem ligação com a proteção, já que touca é um objeto de proteção. Em toda a marca foi baseado o conceito clean, fazendo com que a identificação seja rápida e clara, no entanto, nunca deixando de ser atraente.


embalagem

o diferencial


Diante das pesquisas, chegamos a conclusão de que algo incomodava o consumidor, e não foi percebido pelos concorrentes. Quando o usuário abre o preservativo, nem sempre o sentido de uso está na posição correta, o que além de ser um incômodo, pode trazer riscos com relação a doenças sexualmente transmissíveis e gravidez indesejada, porque induz o usuário ao não uso diante da dificuldade, criando inclusive um vício no não uso do preservativo. A inovação da embalagem dos preservativos Touca, traz a conexão entre marca e o sentido de uso da camisinha, que é exatamente o lado frontal da embalagem, indicado não só pelo logotipo da marca, mas também por um texto indicativo com os dizeres “Este lado para cima”. Outro destaque da embalagem é o uso de apenas 2 cores contrastantes, uso de fundo preto somado a cor que designa o sabor da camisinha, sendo identificada de imediato, e fixando a sua linha na mente dos consumidores. No caso das linhas Tradicional e Sensitive, o contraste se dá entre as cores preto e branco, sendo a sensitive a única com fundo branco, por trazer a sensação de sensibilidade, leveza, característica principal da linha. Sendo assim os usuários não se preocuparão mais com o problema de orientação da camisinha na hora do uso, e terão ainda mais prazer com a linha diferenciada dos preservativos Touca.


Indicação de uso.

Seguindo a orientação do logotipo da marca Touca, a camisinha será usada corretamente.


linha de produtos

unitรกrias


Touca Tradicional. Para os mais conservadores, que resistem em inovar! A Touca Tradicional é um preservativo masculino lubrificado. Inócuo à saúde, seu lubrificante neutraliza o aroma do látex, proporcionando uma relação confortável, saudável e segura.

Touca Sensitive. Gosta de muito mais prazer? A Touca Sensitive é um preservativo lubrificado e mais fino. A menor espessura possibilita maior sensação de contato, proporcionando mais sensibilidade e prazer durante a relação.

Touca Hot. Apimentando seu relacionamento! A Touca Hot é um preservativo lubrificado com uma reação química que traz a sensação de calor em contato com o corpo, deixando a relação muito mais quente.

Touca Ice. Quebrando o gelo! A Touca Ice é um preservativo inovador. Seu lubrificante exclusivo proporciona uma sensação refrescante que aliada ao sabor da hortelã possibilita uma experiência única de prazer


Touca Morango. Que tal morango com chantilly? O morango é por nossa conta! A Touca Morango é um preservativo lubrificado e aromatizado. Seu aroma especial neutraliza o látex e proporciona uma relação confortável, segura com a sensualidade do morango.

Touca Limão. Um pouco de caipirinha pra descontrair! A Touca limão é um preservativo lubrificado e aromatizado. Seu aroma especial neutraliza o látex e proporciona uma relação confortável, segura com a sensualidade do limão.

Touca Laranja. Um sabor tipicamente tupiniquim! A Touca Laranja é um preservativo lubrificado e aromatizado. Seu aroma especial neutraliza o látex e proporciona uma relação confortável, segura com a sensualidade da laranja.

Touca Banana. Que tal o sabor exótico da banana? A Touca Banana é um preservativo lubrificado e aromatizado. Seu aroma especial neutraliza o látex e proporciona uma relação confortável, segura com a sensualidade da banana.


Touca Menta. Arde um pouquinho, mas só um pouquinho! A Touca Menta é um preservativo lubrificado e aromatizado. A menta neutraliza o aroma do látex e dá um toque especial na relação, proporcionando uma experiência confortável, saudável e segura.

Touca Uva. Sensualidade e prazer. A Touca Uva é um preservativo lubrificado e aromatizado. Seu aroma especial neutraliza o látex e proporciona uma relação confortável, segura com a sensualidade da uva.

Largura nominal 52 mm - Produto de uso único. Proteja este produto do calor, umidade e luz. Abrir somente na hora do uso. Largura nominal 52 mm - Produto de uso único. Proteja este produto do calor, umidade e luz. Abrir somente na hora do uso. Largura nominal 52 mm - Produto de uso único. Proteja este produto do calor, umidade e luz. Abrir somente na hora do uso. Data de fabricação:

Data de fabricação:

Validade de 3 anos a partir da data de fabricação.

Validade de 3 anos a partir da data de fabricação.

Validade de 3 anos a partir da data de fabricação.

Saúde

Data de fabricação:

Saúde

Saúde

Os versos das embalagens unitárias contém todas as informações legais e de autenticidade, com selos que comprovam sua qualidade, data de fabricação e validade, além de tamanho, formato, indicações de uso e conservação.


linha de produtos

3 / 12 / 36


Embalagem com 3 unidades

A embalagem com 3 unidades se destaca pela simplicidade e força no contraste entre as cores no PDV. Outra característica que destaca a marca é o “splash” com o diferencial do produto.


Embalagem com 12 unidades

A embalagem com 12 unidades se destaca pela simplicidade e força no contraste entre as cores no PDV. Outra característica que destaca a marca é o “splash” com o diferencial do produto.


Embalagem com 36 unidades

A embalagem com 36 unidades se destaca pela simplicidade e forรงa no contraste entre as cores no PDV. Indicada para atacado e varejo.


marketing

digital / pdv / mĂ­dia externa


Web site de divulgação. Contém os produtos e suas características, além de dicas sobre sexo, saúde, entre outros assuntos relacionados ao sexo.


Display de divulgação da marca em ponto de venda (PDV). Feito de acrílico, tem a forma do logo da marca.


Divulgação da marca em mídia externa (outdoor). Alto impacto, leitura rápida, e ótima divulgação da marca.


briefing

embalagem / mercado / consumiddor


Embalagem: Embalagens/tipos/tamanhos: Os preservativos Touca terão quatro embalagens no total, sendo a unitária a principal. A embalagem unitária é feita de plástico com revestimento para preservar o produto adequadamente. As embalagens com 12 e 36 unidades são caixas de papel, enquanto a embalagem com 3 unidades é feita de papel laminado, todas estas contém no interior a embalagem unitária. Produção/formato/materiais: A produção das embalagens serão em gráfica off-set e flexográfica, formato retângular em plático e papéis laminado e triplex. Características técnicas: Preservar as camisinhas, orientar o consumidor sobre a importância do uso correto. Tipo de impressão/rotulagem/número de cores: Impressão flexográfica e off-set. Não possui rotulagem. Impresso em duas cores. Atributos a destacar/diferenciais do produto: Orientação de uso, embalagem direta e esclarecedora, destaque para a marca que sinaliza o lado a ser usado. Informações importantes: Selos do Inmetro e Falcão Bauer, comprovando a aprovação por parte dos orgãos reguladores, conservação do produto, fabricante, quantidade, data de validade.

Mercado: Características do mercado: No geral, o mercado oferece muitas opções mas sem muitas variações e não dialóga com o consumidor. Dimensões são as mesmas, por se tratar de um produto padronizado.


Posição e participação no mercado: O produto entra no mercado para ser líder em vendas e destaque de inovação em relação à embalagem. Concorrência/Nomeação/Participação: A concorrência é grande pois o mercado oferece desde produtos básicos à produtos importados, porém há espaço para novas marcas, já que a grande maioria falha por não inovar. As maiores concorrente são os preservativos: Prudence, Olla, Blowtex e Jontex, e pelo destaque nos pontos de venda comuns, são os que se destacam no mercado. Locais para estudo de campo: Supermercados, sex shop´s e farmácias são os estabelecimentos mais indicados

Consumidor: Sexo/Idade/Classe Socioeconômica: Direcionado ao público masculino, de 18 à 35 anos pertencentes à classe média. Benefícios do produto: Maior facilidade no uso, sabores diferenciados. Porquê o consumidor compraria?: Hoje em dia existe uma relação do consumidor com a marca, característica pouco identificada neste segmento, portanto uma marca que entra no mercado com um visual diferenciado, e com vantagens de uso e opções que as outras marcas não oferecem será destaque em vendas, se igualando ou até superando as marcas de destaque do mercado atual.


pesquisa

oportunidades / concorrĂŞncia


PESQUISA DE CAMPO Informações Objetivas Nomeação da concorrência: Olla, Blowtex, Jontex. Preços: de R$ 3,29 à R$ 4,79 / Conteúdo: de 2 à 6 unidades. Gap de preço: R$ 1,75 Número de frentes expostas: 15 exposições. Número de posição da prateleira: 1ª prateleira. Linguagem Visual da Categoria Cor predominante: Cinza e preto. Imagens predominantes: Marca, sabores, quantidade, descrição do produto. Elementos Visuais Utilizados: Marca, selo do Inmetro, ilustração do sabor. Informações em destaque: Durabilidade do produto, selo de certificado de qualidade, tipo do produto oferecido. Observações importantes: Validade, data de fabricação, fabricante. Informações Subjetivas Posição no PDV (líder): Blowtex Produto com maior destaque visual: Olla


Cores e imagens mais eficientes: Cores chapadas, preto, dourado, vermelho, verde. Melhor embalagem: Olla. Menor destaque: Blowtex Premium. O que evitar: Cores brilhantes, poluição visual, embalagem que dificulta o uso. Cores deficientes / imagens mais fracas: Cores brilhantes, imagens em excesso. Pior embalagem: Blowtex. Observações do local: Exposição dos produtos desorganizada, misturando linhas de concorrentes.


concorrentes


Olla. Principal concorrente em questão de qualidade do produto.

Blowtex. Variedade de produto e preço baixo.

Prudence. Concorrente com boa qualidade e grande variedade de produtos.

Jontex. Líder de mercado. Não possui grande variedade de produtos


conclus達o


A oportunidade existe tanto para a entrada no mercado, quanto para a inovação, já que muitos dos concorrentes só mudam o visual da embalagem, apenas uma apresenta um tipo diferente de embalagem, mas que não teve destaque no ponto de venda, o que reflete a baixa venda do produto. Não há indicações que o produto proposto pelo grupo não seja viável. Portanto temos convicção de que Touca não só pode entrar no mercado, como poderá ser uma das líderes de venda, e preferência entre os consumidores.



Touca Preservativo - Design de Embalagem