Issuu on Google+

50 % Openings Korting

Vero Moda

Communicatieplan

Sanne Mens

MV2A 27 dec zondag 29 december

20% korting voor alle leden


inleiding Vero moda gaat een aantal filialen sluiten in verband met de teruglopende verkoop in de kleine filialen.

Omdat er een aantal filialen gaan sluiten moeten de magazijnen van deze filialen bijna volledig worden leeggehaald.

Om dit voor elkaar te krijgen wordt er een kortingsactie georganiseerd die wordt gekoppeld aan een goed doel.

In dit verslag ga ik het hebben over onder andere, de centrale vraag, de kenmerken van de doelgroep, welke keuzes maak ik hierbij, hoeveel tijd gaat het kosten en wat zijn de kosten van deze actie?


inhoud 1. Bedrijfsomschrijving blz. 4 2. De centrale vraag blz. 5 3. Analyse en onderzoek blz. 6 4. De SWOT-Analyse blz. 7 5. Doelgroepen blz. 8 6. Doelstellingen blz. 9 7. Boodschap blz. 10 8. Communicatiestrategie blz. 11 9. Communicatiemiddelen blz. 12 10. Tijd blz. 13 11. Budget blz. 14 12. Evaluatie blz. 15


Bedrijfsomschrijving Over VERO MODA Dé keuze voor de modebewuste jonge vrouw. VERO MODA is het favoriete merk van de modebewuste, zelfstandige jonge vrouw die goed gekleed wil zijn en minder wil uitgeven. VERO MODA biedt kwalitatieve, betaalbare en inspirerende kleding voor de jonge vrouw die er goed uit wil zien en plezier wil hebben. Bij VERO MODA vindt de klant de juiste kleding voor de juiste prijs en kan daardoor zelf bepalen hoe ze de mode wil volgen. Bij VERO MODA staan we met trends op en gaan ermee naar bed. Onze eigentijdse, internationale collecties bevatten begeerlijke items en essentiële basisstukken. VERO MODA bestaat uit vier lijnen: VERO MODA, Y.A.S, VERO MODA INTIMATES en NOISY MAY, die het merk allemaal iets eigens geven en zorgen dat VERO MODA voor ieder wat wils heeft. GESCHIEDENIS VERO MODA is in 1989 gestart om te voldoen aan een behoefte aan kwalitatieve, trendy kleding tegen betaalbare prijzen en is op dit moment een van de grootste kledingmerken in Europa voor jonge vrouwen. VERO MODA, geestelijk kindje van Troels Holch Povlsen, was een van de eerste merken in de Bestseller-familie. In de loop der jaren zijn de beste modellen van de wereld, waaronder Helena Christensen, Claudia Schiffer, Christy Turlington, Kate Moss en Gisele Bündchen het gezicht geweest van het merk VERO MODA. Hun betrokkenheid was van groot belang bij het neerzetten van het profiel van VERO MODA als modemerk, en nu wordt het merk vertegenwoordigt door het Britse model Poppy Delevingne. Vero Moda Roselaar 6 4701 BC Roosendaal 0165-547578 Damesmode

filiaalmanager

assistent bedrijfsleider

winkel medewerker

assistent bedrijfsleider

winkel medewerker

winkel medewerker

winkel medewerker


De centrale vraag

Het belangrijskte is nu dat de doelgroep weet dat er een actie is en dat ze iets goed kunnen doen voor het milieu en er zelf van kunnen profiteren. Hoe berijk je deze doelgroep en hoe overtuig je ze ervan dat ze er zo snel mogelijk bij moeten zijn?


analyse en onderzoek Demografische factoren. Ecomomische factoren.

Het is beter om de flyers op scholen uit te delen dan in een bejaardentehuis. Vero Moda richt zich vooral op de jonge modebewuste vrouw en die vind je meestal in de leeftijdscategorie 14 t/m 20. Op scholen berijk je ook meteen een groot deel van deze groep en heb je weinig “verspilling�

Ook hebben de jongeren vaak niet heel erg veel geld om te besteden en dus zal deze fikse korting ze aanspreken

Technische factoren

Ecologische factoren

Voor jongeren is het ook belangrijk wat de rest van de groep ervan vind en op scholen en via social media is dit goed te bespreken. Daarom is het ook een goede optie op social media in te schakelen om de doelgroep op de hoogte te stellen van de actie.

Verder zie je in het nieuws en in de reclame vaak terug komen dat er steeds meer aandacht is voor een beter milieu. Door deze actie prikkel je de groep weer om iets verantwoords te doen terwijl ze er zelf ook enorm van profiteren


SWOT-analyse S

w

- goede naambekendheid - goed imago bij de doelgroep -duidelijke doelgroep -marktkennis in veel verschildende landen

0

- niet heel vernieuwend - weinig gebruik van reclame

t - meer exclusiviteit ( door de sluiting van een aantal filialen wordt het moeilijker voor de consument om aan de kleding van vero moda te komen, hierdoor wordt het een wat exclusievere winkelketen)

- groeiende internationale concurentie - veranderende prioriteiten


Doelgroep Kenmerken van de belangrijkste doelgroep: - ze zijn modebewust - ze hebben over het algemeen niet erg veel te besteden - willen er goed uitzien en binnen de groep horen Kortom: een modebewuste groep die niet veel wil besteden aan een nieuw kledingstuk

Extrern

Intern - Medewerkers - raad van bestuur -afdelingshoofden

- Jong volwassen vrouw in roosendaal en omstreken - Tienermeiden - milieubewuste modeliefhebbers


Doelstellingen Doelstelling: De doelgroep moet binnen twee weken weten dat er een grote kortingsactie is die aan een goed doel wordt gekoppeld. Het is de bedoeling dat de doelgroep er direct en massaal op af komt om met al het enthousiasme ervoor te zorgen dat 60% van het magazijn wordt weggewerkt met deze kortingsactie.


boodschap Ben jij voor het behoud van moeder aarde? Ben jij modebewust? Houdt jij van een goede deal? Lever dan nu oude kledingstukken in en geniet van de grote korting!

1 oud kledingstuk: 20% 2 oude kledingstukken 30% 3 oude kledingstukken 50 % 4 of meer oude kledingstukken 70%


communicatiestrategie Een campagne

Persoonlijk korte campagne

benadering via flyers en facebook

beeld & tekst

schriftelijk

groepscommunicatie

de doelgroep moet overgehaald worden om de kleding naar de winkels te brengen om zo veel korting te krijgen


communicatiemiddelen intern

Directie

afdelingshoofd

ondernemingsraad

personeelsblad interne nieuwsbrief

directie overleg

werkoverleg

Extern Oproep via facebook gekoppeld aan een winactie Flyers uitdelen in het winkelcentrum en op scholen.

medewerkers


Tijd Flyers 2 weken ontwerpen flyers 1 week drukken flyers

winactie facebook 1 week online 1 dag uizoeken winaar

3 dagen uitdelen flyers ( woensdag, vrijdag, zaterdag)

actie 1 week voorbereiding actie (magazijn geordend) 1 week daadwerkelijke actie

vero moda


Budget

budget: ontwerp flyer: 75 euro 500 flyers:100 euro extra personeel: 500 euro actie facebook: 50 euro kosten prijs winnaar: 50 euro totaal: 775 euro


Evaluatie Na iedere stap van de communicatiemiddelen zullen we kijken wat de directie denkt te berijken met de plannen eventuele veranderingen zijn hierbij niet uit te sluiten. Verder zullen we na de eerste 2 dagen van de actie kijken hoe het is verlopen, hoeveel producten er zijn verkocht, hoeveel kledingstukken de klanten inleveren en hoeveel klanten gebruik maken van de actie. Na 5 dagen zullen we dat nog eens controleren en uiteindelijk de dag na de actie zal alles bij elkaar worden gelegd en na worden geteld om te kijken of het doel is gehaald ( 60% van het magazijn zou moeten zijn weggewerkt)



Veromoda communicatieplan sanne mens