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24/04/2007

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La publicidad en la ley del alcohol Texto: L.R. / A.M. Fotografía: Ana Salazar

El anteproyecto de Ley de Prevención del Consumo de Alcohol entre Menores, retirado por el Gobierno hace varias semanas, había sido en los últimos meses objeto de polémica por la decisión de Sanidad de incluir en la misma categoría todas las bebidas con un volumen de alcohol superior a 1,2 grados, lo que incluye al vino, la cerveza y la sidra, y por limitar la promoción y la publicidad de estos productos. Médicos y dietistas, publicistas y representantes de la industria cervecera y del vino se reunieron justo antes de que la ministra hiciese pública la retirada del anteproyecto y hablaron sobre la publicidad en la ley del alcohol en nuestra Mesa de expertos.

El 65 por ciento de los jóvenes de entre 14 y 18 años consumen alcohol los fines de semana y, hasta un 34 por ciento admite haberse emborrachado en el último mes al menos una vez. Pese a la gravedad de estos datos, el anteproyecto fue retirado para evitar que, según la ministra Elena Salgado, “se convierta en un instrumento de confrontación electo-

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ral”. La decisión se produjo tras la ruptura de las negociaciones con representantes de agricultores, bodegueros y cooperativas agrarias sobre el tratamiento que recibiría el vino en la Ley. Antes de este hecho, los expertos reunidos por Redacción Médica debatieron los temas más polémicos suscitados por la que sería la nueva Ley. Así, Joaquín Fernández Solá, médico consultor senior de Medicina Interna y de la Unidad de Alcohología del Hospital Clínico de Barcelona, destacó que lo que debe primar “es el control del consumo de alcohol, y no el hecho de restringir, ni

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incentivar, sino controlar y valorar específicamente la situación de cada individuo”. Por otro lado, señaló que, de acuerdo a informar a la población de los peligros del consumo de alcohol, los médicos han establecido “las dosis consideradas sin riesgo en 20 gramos en los hombres (unas dos copas de vino de 200 centímetros cúbicos) y 100 gramos en el caso de las mujeres (una sola copa), sobre todo por la incidencia del alcohol en el cáncer de mama y en general por lo que afecta a su salud”. Eduardo García Matilla, director de Corporación Multimedia, puso sobre la

“El contenido de la Ley debería centrarse en la formación, en la autorregulación en materia de publicidad, en la responsabilidad individual y de los padres en caso de los hijos menores, y en los medios para ayudar al enfermo”, enumera Rafael del Rey, de la Federación Española del Vino.

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El ya retirado borrador del anteproyecto de la Ley de Prevención del Alcoholismo entre Menores decía, en la parte dedicada a la publicidad del alcohol, que se evitaría el uso de personajes públicos, y se prohibía colocar carteles a menos de 500 metros de un colegio, en estaciones, aeropuertos, centros sanitarios, salas de teatro, cine y otras exhibiciones, o discotecas cuando se permita la entrada a menores. También se prohibía la publicidad en radio y televisión de seis de la mañana a diez de la noche y en las publicaciones dirigidas a menores, mientras que se limitaba en las generalistas.

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