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Manual de Identidad Corporativa MARCA SANDÍA MEDIA

IMAGEN GRÁFICA


Desarrollo gráfico: sageljimenez.es (José Ángel Jiménez García)

SANDÍA MEDIA · Manual de Identidad Corporativa


ÍNDICE

0

índice 1.

Introducción

2.

Logotipo

2.3.

Versiones auxiliar EXT

2.1.1.

Versión preferente a 2 tintas.

2.3.1.

2.1.2.

Acotaciones versión preferente.

Elección cromática versión auxiliar según fondos.

2.1.2.

Logotipo a líneas.

2.3.2.

Versión auxiliar a 2 tintas.

2.1.4.

Símbolo.

2.3.3.

Acotaciones.

2.1.5.

Logoletra. Estudio.

2.3.4.

Logotipo a líneas.

2.1.6.

Colores comparativos.

2.3.5.

Tamaños mínimos.

2.1.7.

Tamaños mínimos.

2.3.6.

Usos correctos de composición.

2.1.8.

Usos correctos de composición.

2.3.7.

Versiones complementarias a 2 tintas.

2.2.

Versiones complementarias

3.

Tipografía Corporativa

2.2.1.

Elección cromática según fondos.

3.1.

Tipografía principal.

2.2.2.

Versiones complementarias a 2 tintas.

3.2.

Tipografía auxiliar.

2.2.3.

Acotaciones versión 2 tintas con mancha de protección.

2.2.4.

Usos correctos.

2.2.5.

Versiones a 1 tinta.

2.2.6.

Versión a una tinta en negativo. Observaciones.

2.2.7.

Usos correctos. Versiones a 1 tinta.

2.2.8.

Escala de grises.

2.2.9.

Usos correctos en escala de grises.

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INTRODUCCIÓN

1

introducción

E

ste Manual recoge de forma completa y sencilla la definición de los elementos de la Identidad Corporativa de la empresa SANDÍA MEDIA, y sienta las bases para un posible desarrollo posterior de cualquier aplicación que en el futuro pueda surgir. El organismo destinado a velar por el cumplimiento de su correcta aplicación y

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quien deberá, en todo momento, ser el órgano consultivo que autorice convenientemente cualquier uso público de la Imagen Corporativa de SANDÍA MEDIA, será la propia empresa SANDÍA MEDIA junto a José Ángel Jiménez García como diseñador y desarrollador de toda la identidad visual de la misma.


LOGOTIPO

logotipo

Logotipo

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2


IMAGEN GRÁFICA Versión preferente a 2 tintas

2.1.1

PANTONE BLACK k 100% PANTONE BLACK k 90%

PANTONE BLACK k 100%

PANTONE BLACK k 90%

PANTONE 198 C k 100%

2.0

PANTONE BLACK k 90%

PANTONE 198 C k 100% PANTONE BLACK k 90%

El logotipo, en su versión preferente, aparecerá siempre a 2 tintas sobre fondo blanco. Cuando lo anterior no sea posible, se utilizarán las distintas versiones que aparecen en este manual, y de la forma que en el mismo se indique. Esto se puede conseguir orientando debidamente a los diseñadores/as sobre el uso del mismo, haciéndoles comprender que la Identidad

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de SANDÍA MEDIA no puede estar en función de un diseño determinado, y que resulta más eficaz para el logotipo que la creatividad respete las normas de Identidad Corporativa y se acomode en función de las mismas, sin que por ello el diseño, anuncio, publicación, cartel, etc., deje de cumplir su función.


2.1.2

2/3 A

A

2/3 A

9A

IMAGEN GRÁFICA Acotaciones versión preferente

9A

Con esta cuadrícula de base se marcan las pautas para reproducir el logotipo en grandes formatos, tanto por medios informáticos o fotográficos convencionales, como por otros medios e reproducción. Se ha modificado tanto el espacio entre símbolo y logoletra, como el espacio entre caracteres. Esto facilitará la lectura visual y corregirá deformaciones visuales.

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IMAGEN GRÁFICA Logotipo a líneas

Este original a línea servirá para obtener moldes con los que reproducir a golpes secos, relieves, troqueles, etc.

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2.1.3


IMAGEN GRÁFICA Símbolo

2.1.4

SÍMBOLO Aliquam erat volutpat

LOGOLETRA

La construcción está basada en la imagen de una tajada de sandía. La utilización del símbolo, independientemente de la logoletra (SANDÍA MEDIA), sólo se realizará cuando el logotipo (símbolo + logoletra) esté presente en el diseño. Su función es auxiliar, como complemento a la creatividad (anuncio, folleto, publicación, cartel, etc...).

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EJEMPLO

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IMAGEN GRÁFICA Logoletra. Estudio.

2.1.5

TIPOGRAFÍA ORIGINAL (”Arista” y “Arista 2.0 Light”) Sustitución de la tilde por otra de menor amaño y redondeada

Disminución del tamaño del rabito de la letra e

sandía media

Disminución del espacio (uniforme entre todos y cada unocaracteres)

SUPERPOSICIÓN

sandía media LOGOLETRA FINAL

La tipografía utilizada en el logotipo es redondeada, de aspecto muy cuidado pero algo más juvenil. Se ha respetado mucho el cuerpo de este alfabeto, sólo modificando alguna extremidad o ciertos aspectos. Parte de la familia de fuentes “Arista” y “Arista 2.0", utilizando la versión Light de la segunda, que se han modificado transformándolas en logoletra.

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Retoque de la a


IMAGEN GRÁFICA Colores Corporativos

2.1.6

PANTONE BLACK C:100 M:100 Y:100 K:100

PANTONE BLACK C:0 M:0 Y:0 K:90

PANTONE 198 C C:0 M:82 Y:37 K:0

Los colores corporativos deberán reproducirse siempre de la manera más exacta posible, tanto en sus versiones de tinta plana (para lo que se utilizarán referencias estándar de PANTONE), como en la impresión de cuatricomía mediante su selección en los colores de proceso especificados en porcentajes de CMYK (PANTONE 198 C: Cián 0%; Magenta 82%;

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Amarillo 37%; Negro 100%). En sistemas de impresión o reproducción donde no puedan utilizarse los estándares citados, se cuidará especialmente la elección de tintas o materiales adecuados para impedir variaciones importantes de percepción del color.


IMAGEN GRÁFICA Tamaños mínimos

2.1.7

24 mm

100 mm

Como norma general, para una correcta visualización y legibilidad de los caracteres, se recomienda un tamaño mínimo de impresión que no deberá ser inferior a los 24 mm de ancho. Para formatos superiores a 100 mm, no habrá restricción ni cambio alguno en lo referente a las cualidades del original, siempre atendiendo a los apartados

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anteriores correspondientes a la separación de caracteres, colores, dimensiones y disposición de elementos...


IMAGEN GRÁFICA Usos correctos de composición

USO CORRECTO

USOS INCORRECTOS

Ejemplos de uso correcto e incorrecto de composición del logotipo versión preferente.

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2.1.8


VERSIONES COMPLEMENTARIAS

2.2

versiones c.

Versiones complementarias

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IMAGEN GRÁFICA Elección cromática según fondos

Logotipo a color Versiones sobre fondo de color corporativo

Logotipo a 1 tinta

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2.2.1

Logotipo escala de grises


IMAGEN GRÁFICA Versiones complementarias a 2 tintas

2.2.2

Logotipo sobre color corporativo

A. Sobre fondo rosa PANTONE 198 C

B. Sobre fondo negro

Logotipo con mancha de protección blanca

C. Con mancha blanca de protección Las versiones A y B se utilizarán sobre tintas corporativas. La versión C, en positivo, para aplicaciones que demanden el uso del logotipo sobre fondos que no puedan llevar el color blanco.

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En los casos excepcionales en que el logotipo deba aparecer sobre fondo oscuro (negro, azul, rojo, naranja, rosa, etc.) que dificulte la percepción del mismo, se usará en su versión sobre reserva blanca.


2.2.3

2/3 A

A

2/3 A

9A

IMAGEN GRÁFICA Acotaciones versión con mancha de protección

9A

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IMAGEN GRÁFICA Usos correctos

2.2.4

USOS CORRECTOS

A. Sobre fondo blanco

B. Sobre fondo rosa PANTONE 198 C

D. Sobre fondo de color

USOS INCORRECTOS

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C. Sobre fondo negro


IMAGEN GRÁFICA Versiones a 1 tinta

Versiones en positivo

2.2.5

Versiones en negativo

Estas son las versiones a 1 tinta para aplicaciones que demanden el uso de una única tinta.

La versión en negativo para aplicaciones que demanden el uso de una única tinta plana sobre fondos fondos oscuros.

Para fondos claros o de distintos colores, se tilizará la versión en positivo, siempre que la saturación cromática y/o tono de aquéllos no impida el adecuado contraste visual que se pretende con las tintas corporativas originales.

Para la elección de las versiones en positivo, como sus variantes en negativo, primará la legibilidad.

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IMAGEN GRÁFICA Versiones a 1 tinta. Variaciones

Variaciones del logotipo a 1 tinta

Habrá ocasiones en las que se querrá resaltar por separado el símbolo de la logoletra, por lo que se encuadra el primero en una mancha de protección, mientras que la nombre aparece sin mancha alguna. Sólo se usará en ocasiones muy especiales.

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2.2.5


IMAGEN GRÁFICA Usos correctos

2.2.7

USOS CORRECTOS

USOS INCORRECTOS

Estas son las versiones a 1 tinta. Versión en positivo y en negativo. Para fondos de color

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o fotográficos, la elección de la versión en blanco o negro dependerá de la legibilidad.


IMAGEN GRÁFICA Escala de grises

2.2.8

Logotipo en escala de grises PANTONE BLACK C:100 M:100 Y:100 K:100

PANTONE BLACK C:0 M:0 Y:0 K:90

PANTONE BLACK C:0 M:0 Y:0 K:50

Logotipo en escala de grises con mancha de protección blanca

La versión en escala de grises se empleará en soportes gráficos que se apoyen en el blanco y negro como única expresión cromática (periódicos, revistas, ...), y que se intente emular el aspecto y comportamiento del logotipo preferente, con el uso exclusivo

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de la tinta negra y trama de puntos. Aparecerán casos excepcionales en los que el logotipo deba aparecer sobre fondo oscuro que dificulte la percepción del mismo, para los que se recumienda usar la versión sobre reserva de blanco.


IMAGEN GRÁFICA Usos correctos

2.2.7

USOS CORRECTOS

USO INCORRECTO

Para la elección de la versión adecuada siempre primará la legibilidad. Aparecerán casos excepcionales en los que el logotipo deba mostrarse sobre un fondo fotográfico

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oscuro que dificulte la percepción del mismo, en los que se recomienda usar el logotipo en su versión sobre reserva en blanco.


VERSIÓN AUXILIAR ALARGADA

v. alargada

Versión auxiliar alargada

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3


IMAGEN GRÁFICA Elección cromática versión auxiliar según fondos

Logotipo a color Versiones sobre fondo de color corporativo

Logotipo a 1 tinta

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Logotipo escala de grises

2.3.1


IMAGEN GRÁFICA Versión auxiliar a 2 tintas

2.3.2

PANTONE BLACK k 100%

PANTONE BLACK k 90%

PANTONE 198 C k 100%

El logotiopo, en su versión auxiliar, aparecerá siempre a color, e inexcusablemente, sobre fondo blanco. Cuando lo anterior no sea posible, se utilizarán las distintas versiones que aparecen en este manual, y de la forma que se indique.

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PANTONE BLACK k 90%


IMAGEN GRÁFICA Acotaciones versión auxiliar

2.3.3

10,5A

A

3A

2A

13A

A

3A

2/3A

15A

12A

3A (15+1/3)A

Con esta retícula de base se marcan las pautas para reproducir el logotipo en grandes formatos, cuando no sea posible hacerlo por medios informáticos o fotográficos convencionales.

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IMAGEN GRÁFICA Logotipo auxiliar a líneas

Este original a línea servirá para obtener moldes con los que reproducir golpes secos, relieves, troqueles, etc.

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2.3.4


IMAGEN GRÁFICA Tamaños mínimos

2.3.5

25 mm

25 mm

120 mm

120 mm

Como norma general, para una correcta visualización y legibilidad de los caracteres, se recomienda un tamaño mínimo de impresión que no deberá ser inferior a los 25 mm de ancho.

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IMAGEN GRÁFICA Usos correctos de composición

USOS CORRECTOS

USOS INCORRECTOS

Ejemplos de uso correcto e incorrecto del logotipo versión auxiliar.

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2.3.6


IMAGEN GRÁFICA Versiones complementarias a 2 tintas

2.3.7

Logotipo sobre color corporativo

A. Sobre fondo rosa PANTONE 198 C

B. Sobre fondo negro

Logotipo con mancha de protección blanca

C. Con mancha blanca de protección

Las versiones A y B se utilizarán sobre tintas corporativas. La versión C, en positivo, para aplicaciones que demanden el uso del logotipo sobre fondos que no puedan llevar el color blanco.

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En los casos excepcionales en que el logotipo deba aparecer sobre fondo oscuro (negro, azul, rojo, naranja, rosa, etc.) que dificulte la percepción del mismo, se usará en su versión sobre reserva en blanco.


IMAGEN GRÁFICA Acotaciones versión auxiliar con protección

10,5A

A

3A

2A

2.3.7

13A

A

3A

2/3A

15A

12A

3A (15+1/3)A (17+1/3)A

Acotaciones para la versión auxiliar sobre mancha de protección de color blanco.

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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

tipografía

Tipografía Corporativa

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3


IMAGEN GRÁFICA Tipografía principal

3.1

DINPro-Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 78 9 0

DINPro-Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 78 9 0

DINPro-Medium

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 78 9 0

DINPro-Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 78 9 0

Las versiones A y B se utilizarán sobre tintas corporativas. La versión C, en positivo, para aplicaciones que demanden el uso del logotipo sobre fondos que no puedan llevar el color blanco.

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En los casos excepcionales en que el logotipo deba aparecer sobre fondo oscuro (negro, azul, rojo, naranja, rosa, etc.) que dificulte la percepción del mismo, se usará en su versión sobre reserva en blanco.


IMAGEN GRÁFICA Tipografía auxiliar

3.2

Arial Rounded MT Ligera

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdef ghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 78 9 0

Arial Rounded MT Normal

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdef ghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 78 9 0

Arial Rounded MT Normal

Arial Rounded MT Negrita

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdef ghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 78 9 0

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdef ghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 78 9 0

Las versiones A y B se utilizarán sobre tintas corporativas. La versión C, en positivo, para aplicaciones que demanden el uso del logotipo sobre fondos que no puedan llevar el color blanco.

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En los casos excepcionales en que el logotipo deba aparecer sobre fondo oscuro (negro, azul, rojo, naranja, rosa, etc.) que dificulte la percepción del mismo, se usará en su versión sobre reserva en blanco.


Desarrollo gráfico: José Ángel Jiménez García (www.sageljimenez.es) Contacto: Pedro Luis García Vicente Tel.: 678300000

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