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Por Lucía Fernández Sánchez presenta:


Restaurante Olé Un logo de identidad para una cadena de restaurantes de comida española, casera y a bajo coste. El color rojo hace referencia a España, calor, pasión y alegría. La palabra olé como signo español, es una admiración positiva, como la expresión que define sus platos al degustarlos. Al ser caseros y artesanales, utilice la tipografía Chiller por su grafía simulada a mano.

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Zapatería Parisienne Identidad para una tienda de reparación de calzado, un toque de modernidad pero a la vez recordando su gran experiencia con la materia, el logo está compuesto por el icono de un zapato (las partes como indican su etiquetas informativas), tipografía palo seco, para darle un toque de diseño y modernidad. Es una empresa no obsoleta y con las últimas tecnologías, por lo que, mezclando material en su packging de plástico blanco y cartón reciclado.


TUI Santander TUI, es una nueva tarjeta universitaria inteligente, con una gran variedad de posibilidades. El concepto principal, “clave de acceso”, es la característica más diferencial respecto a otras tarjetas; a través de esta clave (chip insertado), nos abre las puertas, a los servicios ofrecidos para los estudiantes universitarios, y así nos hace la vida más fácil. A través de esta clave nos da acceso tanto al mundo físico de la universidad, descuentos, biblioteca, etc… y también nos abre las puertas del mundo electrónico, online, campus virtual, cajeros, etc. Este diseño, se fundamenta en la novedad y modernidad de tal chip, como clave al mundo online, como identificador personal, nuestra contraseña, código propio. Sin olvidar que es un chip universitario, joven y moderno.


dj lucía Freelance de la música, música electrónica alternativa y mínimal. Dotando al logo de ese punto electrónico y moderno, con colores fuertes y líneas firmes. El círculo rosa le da ese punto femenino y de luz neón, contrastado con el círculo negro, haciendo referencia a la discoteca y el mundo de la noche. La marca no lleva tílde, por la singularidad de la forma del círculo y su estética.


Festival WOMAD El Festival WOMAD, son las siglas que corresponden a “World Of Music, Arts & Dance”: festival organizado por la organización mundial WOMAD en el que se incluyen música popular, música étnica, artesanía y otras actividades lúdicas. Mi propuesta va dirigida al WOMAD en las Palmas de Gran Canaria. Dándole un cambio fresco, llamativo e innovador a su publicidad y a la vez a su logo. Diseño tribal, alternativo, con tejidos de animales africanos, la palmera tropical haciendo negativo con la “O” dándole un aire fresco Canario.


Año dual España- Rusia El año 2011 fue elegido para unir estas dos culturas tan importantes y diferentes a la vez. La propuesta era la creación de dos carteles que identificase a cada país y a la vez pudiésemos relacionar un cartel con otro.


FRAGANCIA D&G Fresca e innovadora fragancia de D&G, con el claim cielo l铆quido, mostrando con una imagen impactante donde se confunde entre cielo y agua. Es una fragancia para hombres j贸venes y aventureros.


art company La idea era la creación de tres piezas para la cartelería de Art Company, cada uno debería llevar en sí el concepto de flexibilidad, reciclaje o hecho a mano como publicidad de su calzado. En este caso el finalista y premiado fue el hecho a mano, con un muñeco de lana, utilizando su suela como boca, a la vez mostrando su flexibilidad.


no tráfico de drogas en el aeropuerto Crear una gráfica para el ministerio y colocarla en el aeropuerto, advirtiendo que el tráfico de drogas se penaliza con cárcel. El Target al que iba dirigido era joven, se pedía una nota de humor, por eso la utilización de un camello por su doble sentido, personificado, y utilizamos el claim “ no jorobes”, como expresión coloquial.


pharmaton Publicidad para Pharmaton, con la idea de que Pharmaton te da la energĂ­a que necesitas, el target era gente joven por lo que utilizo la ironĂ­a que revive hasta los muertos, con zombis como personaje de moda.


Ariel El target era gente joven, grรกfica para revista, utilizando la intervenciรณn en la publicidad con un lacado (tipo rasca y gana), donde podrรกn sus usuarios blanquear su ropa. Creamos el factor sorpresa sin indicar que es publicidad.


mtv “Mucho más que música”, seríe de carteleria urbana, utilizando imágenes de mascotas mirando la tv como si Mtv te hipnotizase, la estética casera como los reality del canal, y siempre buscando llamar la atención como lo hace el propio canal.


COMPRO, ROBO, VENDO UN PICASSO Maquetación y diseño, del libro escrito por Quino Collantes. Con un estilo kitsch, como ironía de la ostentación temática del libro. Acompañada de ilustraciones también diseñadas acorde con el libro.


neo2 Estudio e imitación de la revista Neo2, revista de diseño. Tratándola con toques personalizados, pero siempre respetando, la estructura, estética y maquetación de la propia revista.


la tira Revista inventada y diseñada, desde el logo hasta la última página, tratada como una revista de actualidad y diseño, para los lectores de este sector. Cuidando al detalle el nombre, diseño y maquetación.


Objetivo Promocionar, All-Bran. Queriendo transmitir el mensaje de una vida saludable con All-bran junto al deporte. La operación biquini que tanto nos preocupa al iniciar el verano, es la escusa de iniciación del proyecto. Es un proyecto para la ciudad de Toledo con la “operación biquini”, pero podría extenderse a más ciudades. Dirigido para Toledo, debido a sus inmensas cuestas, escaleras infinitas… la idea es fomentar el deporte y la vida saludable en ella.

Concepto Todo esto promocionado por una página web llamada www.operacionbiquini. com y una App, donde se podrá descargar, en este caso, el mapa de Toledo con sus rutas, diferenciadas las de mayor esfuerzo y las de menor (como las banderas aquí mostradas), Sí te registras podrás acceder y llevar un registro de tus calorías, recomendaciones alimentarias, etc… como si tratase una especie de personal training, que llevase tu control. También promocionar una Maratón en diferentes ciudades sería una alternativa.

Consecuencias Promocionar All-bran como una manera de ayuda a la vida saludable y a la vez estética, de una manera económica.


Objetivo Posicionar la edición especial de Urban Edition destacando las cualidades del Smart, de manera interactiva y divertida.

Concepto Lanzamiento de un storytelling en la que se busca al amigo Smart perdido. El formato será una postal vía online y offline. Este relato invitará a la ayuda del encuentro mediante un concurso. El concurso consiste, en la realización de fotografías de los coches Smart encontrados en la calle, entre ellos hay uno que no tiene dueño, y el primero en subir una foto de este a Instagram y etiquetarlo con el nombre de nuestro perfil, será el futuro propietario de uno de los modelos de la edición Super Urban.

Consecuencias Posicionamiento y a la vez conocimiento, divertido y urbano de Smart.


Objetivo Utilizas post-it en la casa, o de forma habitual y no solo en la oficina. Dirigido para un amplio Target.

Concepto Lanzamiento de un video viral de cabras gritando, con una voz en off contando una historia de cómo te vuelve loco, te vuelves como la cabra al vivir desorganizado, proponiendo la solución de post-it para organizarte. Se llevaría el lanzamiento de app, con despertador, notas para hacer listas, calendario, y un juego de “busca la cabra loca en todo el desorden”. También se haría cartelería con la promoción, y diferentes videos virales con las cabras de moda personificándolas como si se tratase de personas desorganizadas.

Consecuencias Mostrar Post-it como una forma alternativa a la organización, de forma divertida llegar a todos los públicos y dar a conocer e producto.


Objetivo Relacionar chocolate valor con la idea de seducción y placer.

Concepto La idea principal era crear un espacio seductor, en el que entrara el espectador, le estimulase la tentación,el deseo y placer del chocolate... localizado dentro del Guggenheim. Un ambiente tranquilo, sereno, sensual, incluso sexual de manera implícita, un lugar sutil, pero a la vez salvaje, natural, nada obsceno. Una creación artística mediante la acción de crear un espacio, donde el espectador sea parte de la acción, y por lo tanto parte de la obra. El objetivo final, crear una instalación acompañado de video, música ambiente, proyecciones, iluminación adecuada, y otros elementos, donde el espectador pudiera encontrarse cómodo, que pudiera disfrutar de la estancia, a la vez, se les obsequiara, con una caja en forma de manzana ( como símbolo de tentación y pecado, en la sociedad) en la que su interior se encuentra el producto, el bombón de chocolate.

Consecuencias Posicionar chocolate valor de forma original, participando con el público creando una alternativa a la publicidad convencional.


Objetivos Crear una experiencia que situé a la marca Jeep en la Top of mind de los consumidores.

Concepto El claim “ Rodando con Jeep”, con un toque de humor debido al doble sentido de la frase. Introducción del Jeep en clips y tráiler de cine, elegidos por una comunidad de internautas. Comenzaríamos el lanzamiento de la experiencia, con un visual de Tarzán en el que se introduce Jeep como un personaje más. Los usuarios podrán imitar, crear o proponer nuevas intervenciones de Jeep en diferentes secuencias de películas.

Consecuencias Obtener una imagen de Jeep diferente y divertida, asociando la aventura y la experiencia de Jeep a la inmensidad de la ficción.


diseño esceonográfico Diseño del interior de una discotecapub llamado WOM. Basándome en los años 80 y su música disco. Escena exterior urbana, con una estética propia del bronx, y escena interior geométri-


diseño objetual Diseño realizado de un juego de cubiertos, con su terminación en flecha dotándolos de simbolismo. Y a la izquierda el diseño de sillas CMYK, ambos diseños pensado para una agencia que se dedique a la imagen. Ambos diseños han sido diseñados para ser impresos en la nuevas impresoras de 3d, donde puedes obtener tu maqueta u objeto en la realidad.


Datos personales Lucía Fernández Sánchez / 20-02-1990 / Madrid luciafernandezsanchez@hotmail.com / 680206859 Datos académicos Licenciatura bellas artes, especializada en diseño,2008-2013. Universidad Complutense. Master creatividad publicitaria, Aula Creactiva de Madrid, 2013 Curso shopper Marketing, 2013 Conocimientos Fotografía analógica y digital. Audiovisual. Video, storyboard, producción, montaje. Diseño gráfico, objetual y escenográfico. Conocimientos informáticos Mac y Windows. Photoshop, Illustrator, InDesign, Premiere, 3ds max. Conocimientos artisticos, dibujo, escultura y pintura Nivel de inglés intermedio. Experiencia - Colaboración en la empresa fotográfica, F&M fotógrafos, de Toledo, como diseñadora y fotógrafa. Desde el 2008. - Mención y aportación, en el libro, LAMP: el libro de artista como materialización del pensamiento, cuaderno sobre el libro / Francisco Molinero Ayala. Madrid, UCM, 2009. - Exhibición de mi obra, “fumando larga pipa de ámbar”, en la exposición titulada “interpretaciones y libros de artista: Baudelaire, Calvino, Didi-Huberman, Saint-Exupéry y Tanizaki ”, 2011. - Participación en la exposición “camuflados” en la sala de Exposiciones Principal de la Facultad de bellas Artes, 2011. - Participación con obra gráfica, performance y montaje en la exposición “pecados@capital.es” en el Circulo de Arte de Toledo, 2012. - Finalista en el concurso de Art Company, y participación en exposición de la misma en el Museo del traje de Madrid, 2013. - Participación y tercera finalista en la edición Young Digital Minds, Ironbrain 2013. -Practicas en la agencia de publicidad La escalera de Fumio,2013-2014.


GRACIAS



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