Page 1

О Т Ч Е Т О Р Е К Л А М НОЙ ПОД Д Е Р Ж К Е ФИ Л Ь М А


ОКЕАНЫ

О фильме

БОЛЬШИНСТВО ТЕХНОЛОГИЙ ИСПОЛЬЗОВАНО ВПЕРВЫЕ

54

«Океаны» – документальный блокбастер с бюджетом 80 миллионов долларов от создателей фильмов «Птицы» и «Микрокосмос». Фильм о безграничности и свободе подводного мира, репортаж из другой вселенной, чуждой человеку, но полной жизни. Создатели отнеслись к океану как к живому, разумному существу и смогли передать это ощущение зрителям.

УГОЛКА ПЛАНЕТЫ

5

ЛЕТ СЪЕМОК

80

МИЛЛИОНОВ ДОЛЛАРОВ


Стратегия

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ ТРИ ЭТАПА:

1

2

3

Насыщение интернета информацией о фильме

Создание качественного контакта аудитории с информацией о фильме

Дополнительный охват аудитории и создание повторных контактов


Инструменты ОСНОВНЫМИ ИНСТРУМЕНТАМИ ДЛЯ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СТАЛИ:

ПРОМО-САЙТ

ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ ФИЛЬМА В СОЦ. СЕТЯХ

ПРИВЛЕЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ СПОНСОРОВ

ПУБЛИКАЦИИ В БЛОГОСФЕРЕ

РАСПРОСТРАНЕНИЕ ВИДЕОМАТЕРИАЛОВ ФИЛЬМА

ПОДДЕРЖКА ФИЛЬМА В ОФЛАЙНЕ


САЙТ


САЙТ

ОСНОВОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ «ОКЕАНОВ» СТАЛ ВПЕЧАТЛЯЮЩИЙ ПРОМО-САЙТ, КОТОРЫЙ РЕШАЕТ ОДНУ ИЗ ВАЖНЕЙШИХ ЗАДАЧ: ПЕРЕДАЕТ МАСШТАБ И ЗРЕЛИЩНОСТЬ ФИЛЬМА


САЙТ

Сайт САЙТ ДАЕТ ПОНЯТЬ ПОСЕТИТЕЛЯМ, ЧТО «ОКЕАНЫ» НЕ ОЧЕРЕДНОЙ ПРОСТО-ФИЛЬМ-О-ПРИРОДЕ, А ВЫДАЮЩЕЕСЯ ЯВЛЕНИЕ В КИНЕМАТОГРАФЕ

Возможность оставлять отзывы и присоединяться к созданному прямо на сайте сообществу «Я люблю Океаны» стали эффективными инструментами продвижения фильма

Атмосферный дизайн, раскрывающиеся на весь экран кадры и видеофрагменты, история съемок фильма и знакомство с «героями» сделали сайт действительно захватывающим и интересным


САЙТ


САЙТ


Результат

Глубоководный флеш-сайт, погружающий посетителей в океанический космос позволил сломать стереотип «документальный фильм можно посмотреть дома» и заставил аудиторию задуматься о походе в кино

90 000 ЧЕЛОВЕК

ПОСЕТИЛИ САЙТ ЗА ВРЕМЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

500 ПОСЛАНИЙ

В РАЗДЕЛЕ «Я ЛЮБЛЮ ОКЕАНЫ»


ПРОДВИЖЕНИЕ В БЛОГОСФЕРЕ И СОЦСЕТЯХ


ПРОДВИЖЕНИЕ В БЛОГОСФЕРЕ И СОЦСЕТЯХ

ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ «ОКЕАНОВ» БЫЛИ ПОДГОТОВЛЕНЫ ПУБЛИКАЦИИ, КОТОРЫЕ РАСПРОСТРАНЯЛИСЬ НА ПОПУЛЯРНЫХ ПЛОЩАДКАХ И В ТЕМАТИЧЕСКИХ СООБЩЕСТВАХ:

LIVEJOURNAL .COM

YA.RU

LOOKATME.RU

ARTHOUSE.RU

TWITTER.COM

FACEBOOK.COM

VKONTAKTE.RU

ODNOKLASSNIKI.RU


ПРОДВИЖЕНИЕ В БЛОГОСФЕРЕ И СОЦСЕТЯХ

ДОКУМЕНТАЛЬНЫЕ БЛОКБАСТЕРЫ: НОВЫЙ ТРЕНД В КИНО

ЗНАКОМСТВО РЕБЁНКА С ПРИРОДОЙ, РЕАЛЬНОСТЬ И КИНО

9


ПРОДВИЖЕНИЕ В БЛОГОСФЕРЕ И СОЦСЕТЯХ

ОКЕАНЫ — ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ПРОРЫВ

ГОРБАТЫЕ КИТЫ И ДРУГИЕ МОРСКИЕ ЗВЕРИ


ПРОДВИЖЕНИЕ В БЛОГОСФЕРЕ И СОЦСЕТЯХ

ОКЕАНЫ: ЧЕТЫРЕ ГОДА ПОД ВОДОЙ

OCEANS BACKSTAGE


ПРОДВИЖЕНИЕ В БЛОГОСФЕРЕ И СОЦСЕТЯХ

ПУБЛИКАЦИИ БЫЛИ РАЗМЕЩЕНЫ В

20

ОБЕСПЕЧЕНО НЕ МЕНЕЕ

ТЕМАТИЧЕСКИХ СООБЩЕСТВАХ

200 000 КОНТАКТОВ

С ОБЩИМ КОЛИЧЕСТВОМ УЧАСТНИКОВ БОЛЕЕ 80 000 ЧЕЛОВЕК

АУДИТОРИИ С ИНФОРМАЦИЕЙ О ФИЛЬМЕ

Результат

Ссылки на публикации реплицировались пользователями в соцсетях

Обеспечен качественный контакт с наиболее лояльной и интересной для фильма аудиторией

Получены восторженные и позитивные комментарии и живые обсуждения публикаций

Материалы «Документальные блокбастеры» и «Океаны – технологический прорыв» были реплицированы на множестве киносайтов и расползлись за пределы рунета


ПРОДВИЖЕНИЕ В БЛОГОСФЕРЕ И СОЦСЕТЯХ

Площадки

LOOKATME.RU

СОХРАНЕНИЕ ЖИВОТНЫХ И ПРИРОДЫ

КИНО НА YA.RU

FAUNA _RU

RU_CREATIVE

RU_DIVING

КУЛЬТПОХОД

Я МАМА

MOSCOW_RU

RU_OCEAN

RU_FOTO

AFISHA

КТО СО МНОЙ?

ПОДВОДНАЯ ФОТОГРАФИЯ

TIMEOUT_RU

КИНОКЛУБ НА ВИНЗАВОДЕ

AFISHA _FREE

ARTHOUSE.RU

АФИША АРТ-СОБЫТИЙ


ПРОДВИЖЕНИЕ В БЛОГОСФЕРЕ И СОЦСЕТЯХ

В кино всем классом «ОКЕАНЫ» — ИДЕАЛЬНЫЙ ФИЛЬМ ДЛЯ ШКОЛЬНОГО ПОХОДА В КИНО И СЕМЕЙНОГО ПРОСМОТРА. ОСОБОЕ ВНИМАНИЕ БЫЛО УДЕЛЕНО ПРОДВИЖЕНИЮ ФИЛЬМА В УЧИТЕЛЬСКИХ СООБЩЕСТВАХ

В закрытых группах учителей на сайте odnoklassniki.ru были инициированы обсуждения о походе с классом в кино на Океаны:

ГРУППЫ

Педагоги | Я Учитель | Пед.совет | Учителя в одноклассниках

11 300

УЧАСТНИКОВ УЧИТЕЛЬСКИХ ГРУПП


ПРОДВИЖЕНИЕ В БЛОГОСФЕРЕ И СОЦСЕТЯХ

Группа фильма ВКонтакте ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ФИЛЬМА ВКОНТАКТЕ БЫЛА СОЗДАНА И ПОДДЕРЖИВАЛАСЬ ОФИЦИАЛЬНАЯ ГРУППА ОКЕАНОВ

Результат

4000 1200

УНИКАЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИЗ 8 ГОРОДОВ РОССИИ

ЧЕЛОВЕК В ГРУППЕ


ПРОДВИЖЕНИЕ В БЛОГОСФЕРЕ И СОЦСЕТЯХ

Видео Океанов ВКонтакте В ТЕМАТИЧЕСКИХ ГРУППАХ ВКОНТАКТЕ РАСПРОСТРАНЯЛИСЬ ТРЕЙЛЕРЫ И ВИДЕОФРАГМЕНТЫ ФИЛЬМА

ГРУППЫ

ПРИРОДА ДАЛЬНЕГО ВОСТОКА | КиноПоиск.RU | СМОТРИТЕ КИНО | Кино изменившее судьбу | OPEN KINO - Все премьеры недели | THE MOVIE. Любовь к кино; фильмы; видео; музыка; фото; конкурсы; сериалы; новости | САМЫЕ ЛЮБИМЫЕ ФИЛЬМЫ 7000 фильмов!!! | КИНОМАНИЯ | TOPFILM/SERIAL☆ ФИЛЬМЫ И СЕРИАЛЫ | Я ♥ КИНО — Видео ♥ Обсуждения ♥ Фильмы ♥ Рейтинги ♥ Актёры | WWF Всемирный фонд дикой природы - Россия | GREENPEACE - Официальная группа Гринпис | Физика, химия, астрономия, биология, научные споры и решение задач... | Морские круизы, дайвинг сафари | РЫБАЛКА, ОХОТА, ДАЙВИНГ, ПОДВОДНАЯ ОХОТА --- МЫ ПРОТИВ СЕТЕЙ И БРАКОНЬЕРСТВА | Дайвинг в Крыму | ПОДВОДНАЯ ОХОТА, ДАЙВИНГ, ФРИДАЙВИНГ, ПОДВОДНОЕ ПЛАВАНИЕ | Дайвинг клуб Дельфин | Лето! ДАЙВИНГ! EuroBus! | ПОЛНЫЕ ФИЛЬМЫ ВКОНТАКТЕ | Кино: Новинки кино | Арт-хаус и авторское кино | Киноклуб «Новое кино» | Японская Культура | Клуб Гениальных Биологов (КГБ) | Французское кино | Клуб поклонников Миядзаки

27 1 600 000 50 000 ГРУПП

УЧАСТНИКОВ

ПРОСМОТРОВ

ИЗ 8 ГОРОДОВ РОССИИ

ВИДЕО


ПРОДВИЖЕНИЕ В БЛОГОСФЕРЕ И СОЦСЕТЯХ

Фотовыставка Oceans Backstage НА «СТЕНАХ» БОЛЕЕ 20 ТЕМАТИЧЕСКИХ ГРУПП ВКОНТАКТЕ С ОБЩЕЙ ЧИСЛЕННОСТЬЮ УЧАСТНИКОВ 280 000 ЧЕЛОВЕК РАЗМЕЩЕНЫ АНОНСЫ ВЫСТАВКИ ФОТОГРАФИЙ СО «СЪЕМОЧНОЙ ПЛОЩАДКИ» ОКЕАНОВ

ГРУППЫ

WWF Всемирный фонд дикой природы - Россия | GREENPEACE - Официальная группа Гринпис | Я ♥ ГРАФФИТИ | КИНО БЕЗ ГРАНИЦ | ВИНЗАВОД - ценителям концептуального искусства | Look At Me | акция «Час Земли»! | ПРИРОДА ДАЛЬНЕГО ВОСТОКА | БЕЛЫЕ МЕДВЕДИ.RU | GREENPEACE | Журнал GEO | Вегетарианцы | Экология(Ecology) | ЭКОСИСТЕМЫ НАШЕЙ ПЛАНЕТЫ | ВИТА - Неофициальная группа | Наши детки - вегетарианцы | Медики-вегетарианцы | Байкал | Сыроеды & Вегетарианцы | Экология человека. С сердцем самой чистой породы! | ПОКОРМИ ПТИЦ - ЭТО ПОМОЖЕТ ИМ ВЫЖИТЬ! | ВЕГАНЫ, ВЕГЕТАРИАНЦЫ И ЗАЩИТНИКИ ЖИВОТНЫХ


ПРОДВИЖЕНИЕ В БЛОГОСФЕРЕ И СОЦСЕТЯХ

Пульс блогосферы На протяжении всей рекламной кампании активно поддерживались профайлы Океанов на twitter.com и facebook. com, публиковались комментарии, отзывы и рецензии на фильм от лица специально выделенных для ведения рекламной кампании аккаунтов пользователей соц.сетей.

В РЕЗУЛЬТАТЕ ЭТИХ ДЕЙСТВИЙ ИНФОРМАЦИЯ О ФИЛЬМЕ ПОСТОЯННО ИНДЕКСИРОВАЛАСЬ ЯНДЕКСОМ И «ОКЕАНЫ» ПОДНЯЛИСЬ НА 13 МЕСТО САМЫХ ОБСУЖДАЕМЫХ ФИЛЬМОВ В БЛОГОСФЕРЕ

13 МЕСТО

В ТОПЕ САМЫХ ОБСУЖДАЕМЫХ ФИЛЬМОВ БЛОГОСФЕРЫ


Результат

ЗА ДЕНЬ ДО ВЫХОДА ФИЛЬМА В ПРОКАТ АНОНС «ОКЕАНОВ» ПОЯВИЛСЯ НА ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЕ ЯНДЕКСА. ЭТО ОБЕСПЕЧИВАЕТ НЕ МЕНЕЕ

ИЗ НИХ НЕ МЕНЕЕ

ПРОСМОТРОВ

ЧЕЛОВЕК

ЕЖЕДНЕВНАЯ АУДИТОРИЯ ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЫ ЯНДЕКСА: 10 МЛН. ЧЕЛОВЕК

ПОСЕЩАЮТ РАЗДЕЛ АФИША, ГДЕ ОКЕАНЫ ТАКЖЕ БЫЛИ ПРЕДСТАВЛЕНЫ НА ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЕ

1 000 000 100 000


ПРОДВИЖЕНИЕ В БЛОГОСФЕРЕ И СОЦСЕТЯХ

6700 ЧЕЛОВЕК

ПОСМОТРЕЛИ ТРЕЙЛЕР ФИЛЬМА

Youtube.com НА ВИДЕОХОСТИНГЕ YOUTUBE.COM БЫЛ РАЗМЕЩЕН ТРЕЙЛЕР «ОКЕАНОВ», ССЫЛКИ НА КОТОРЫЙ РАСПРОСТРАНЯЛИСЬ В РАМКАХ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ


ПРОДВИЖЕНИЕ В БЛОГОСФЕРЕ И СОЦСЕТЯХ

Afisha.ru АФИША – ОДИН ИЗ САМЫХ АВТОРИТЕТНЫХ ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ О ФИЛЬМАХ, КОТОРЫМ ПОЛЬЗУЮТСЯ ЖИТЕЛИ 23-Х ГОРОДОВ РОССИИ ПРИ ПРИНЯТИИ РЕШЕНИЯ О ПОХОДЕ В КИНО

Афиша оценила Океаны всего в 3 звезды, а рецензия Петра Фаворова получила почти 30 опровержений пользователей в комментариях. Размещенный нами отзыв не только стал естественным противовесом мнению обозревателя Афиши, но и получил самое большое количество «спасибо» от посетителей сайта, обогнав рецензию Афиши.

2000 БОЛЕЕ

ЧЕЛОВЕК

ПОСЕТИЛИ САЙТ ОКЕАНОВ, ПЕРЕЙДЯ С АФИШИ ОКЕАНЫ СТАЛИ ОДНИМ ИЗ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ФИЛЬМОВ УИК-ЕНДА НА АФИШЕ

200 БОЛЕЕ

ПОСЕТИТЕЛЕЙ ОСТАВИЛИ СВОИ ОЦЕНКИ ФИЛЬМУ (РЕЙТИНГ ФИЛЬМА 4,5 ЗВЕЗДЫ)


Информационные спонсоры ДЛЯ ПОДДЕРЖКИ ФИЛЬМА БЫЛИ ПРИВЛЕЧЕНЫ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СПОНСОРЫ, КОТОРЫЕ ПРЕДОСТАВИЛИ СВОИ МЕДИА-РЕСУРСЫ

/ 1748 экранов, / 14 дней размещения ролика Океанов в маршрутных такси Москвы

/ Организация дизайнер-

ского конкурса «Я люблю Океаны» на сайте проекта SocialSkins

/ Анонс конкурса

в профайлах Maryjane.ru в соц.сетях (около 100 000 участников)

/ Интернет-баннер Океа-

нов на сайте totaldvd.ru с 1 по 12 сентября

/ Анонс Океанов на официальном сайте WWF

/ Анонс в еженедельной

рассылке подписчикам Фонда Защиты Дикой Природы

/ Анонс Океанов в офици-

альной группе WWF Вконтакте


НЕРЕАЛИЗОВАННЫЕ ИДЕИ


НЕРЕАЛИЗОВАННЫЕ ИДЕИ

Экограффити ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЯ ЭКО-ГРАФФИТИ ДЛЯ ФИЛЬМА «ОКЕАНЫ»*

*Эко-граффити — рисунок, вымываемый на поверхности водой.


НЕРЕАЛИЗОВАННЫЕ ИДЕИ

Детский праздник в кинотеатре Пушкинский В КАЧЕСТВЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОВОДА ПЕРЕД ПРЕМЬЕРОЙ ФИЛЬМА В КИНОТЕАТРЕ ПУШКИНСКИЙ ПРЕДЛАГАЛОСЬ СОЗДАТЬ 8-МИ МЕТРОВУЮ ФИГУРУ КИТА

Участие в создании объекта мог принять любой желающий, в первую очередь дети, которые пришли на премьеру. Для этого была детально продумана реализация и достигнуты договоренности с командой архитекторов, которые имеют опыт подобной работы с детьми и все необходимые ресурсы для реализации идеи.


90 000

посетителей сайта

РЕЗЮМЕ

1748 экранов в маршрутных такси Москвы в течение 14 дней (ежедневная аудитория Маршрту-ТВ Москва: 1 млн.человек) Были охвачены

КЛЮЧЕВЫЕ ПЛОЩАДКИ

блогосферы и соцсетей рунета: livejournal.com | ya.ru | lookatme.ru | arthouse.ru | twitter.com | facebook.com | vkontakte.ru | odnoklassniki.ru

НЕ МЕНЕЕ 50 000 ПРОСМОТРОВ 150 КОПИЙ

1,5 МЛН. ПОКАЗОВ ПРОМО-РОЛИКА НА МАРШРУТ-ТВ НЕ МЕНЕЕ 200 000 ЧЕЛОВЕК

просмотрели публикации на тему фильма, пользователи и киносайты реплицировали контент в своих блогах и медиаресурсах

Анонс Океанов

НА ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЕ ЯНДЕКСА

трейлера Океанов ВКонтакте

накануне премьеры

ОБЕСПЕЧЕНА ПОПУЛЯРНОСТЬ

13 МЕСТО В ТОПЕ ЯНДЕКСА

БОЛЕЕ 160 000 ЗРИТЕЛЕЙ КАССОВЫЕ СБОРЫ $5500 НА КОПИЮ

публикаций и фотосетов Океанов в блогосфере

самых обсуждаемых фильмов в блогосфере


+7 (495) 646-86-09 in@sahar-cinema.ru www.sahar-cinema.ru Москва, ул. Пречистенка, 8


Oceans The Movie  

Sahar Cinema for Oceans promo

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you