Page 1

                                 Shamma Abdulla Al Falasi                          200705489

Competitive Analysis What is so special about                              ?  “The Switch” is where the Mediterranean cooking served to you in a unique  interior designed environment. It’s the coolest design restaurant which opens in  Dubai mall. What makes “The Switch” a unique place is serving contemporary  Mediterranean­style cuisine, in a unique, worldly environment, with a wacky outlook.  As Karim Rashid (the designer of the restaurant) said about the interior design idea:  “I wanted Switch to be a strong, symmetrical soft organic, womb­like space  composed of a continues, undulating wall that wraps around the entire restaurant”.  Rashid chose to develop a fluid wall inspired by the Arabic letter (‫)س‬ turned on its  sides, and he wanted to create a powerful space that offers a beautiful perspective.  In the early begging of 2011, Switch Restaurant and Lounge celebrated its one  year anniversary under the supervision of Deem Al Bassam, the Founder and  Director of Switch. Since the opening a year ago, Switch became a well­known place  for its unique design, creative menu that offers a really unique casual dining  experience; such the camel burger as the newest thing in fast food meals, and  additionally its environment where people offer you a special hospitality which can let  you feel that you are at home.  The restaurant has a growing base of loyal customers from Dubai and  beyond. That is a result of a cooperation between the director, chiefs, and workers in  there. Together they achieved an important milestone. Actually, we have been  successful in the most competitive market, and we can envision further expansion in  the region.                Who are                          ‘s competitors ?                        When asking people to recommend you a restaurant at the Dubai Mall, Switch  would be one of their recommendation for sure. The list of recommended restaurants  might includes a well­known restaurants such as, Al Hallab, Burj Al Hamam, 

Shamma Abdulla Al Falasi                          200705489

Japengo, Macaroni Grill, Ruby Tuesday, Shakespeare & Co., TGI Fridays, and  Chili’s. Switch is an attractive place to people who love art, because of the unique  interior design, additionally to people who keen on trying new things. As it is located  near the Ice Rink area, parents who drop their children there might choose to pass  by Switch. In the other hand, Switch might be the last option for people who don’t  care about design, or people who always choose the same kind of food, so they  don’t like to go deeply in the experience of trying new things.  Competitors of Switch those are in the same area next to the Ice Rink mostly  coffee shops such as DOME Cafe, whereas coffee shops are quicker in serving  customers as they serve simpler things. Here we can get DOME as a competitor,  also because it’s nearer than Switch to the Ice Rink.  The SWOT of                             .  [ Strength – Weaknesses – Opportunities – Threats ]

There are lots of strength factors that can let customers give Switch the  priority when choosing a restaurant. First of all, parking area is available in a short  distance, shops are located all around the restaurant. In addition to the services  offered, such as reservations, walk­Ins welcoming, catering, take away, waiter  service, plus serving all the meals like Breakfast, Lunch, Dinner, Coffee and Drinks.  Whereas, it is a good place for groups, and kids.  Despite of all these strengths, there are main weaknesses that should be put  in mind. The most important point is that a huge budget was spent on the creation of  this restaurant, in addition to the decoration that was done by the Designer Karim  Rashid. Then, faced a problem with advertising, because there is no enough  remaining budget, so we tended to advertise on costless mediums, such as social  networks. So, this played a big role in making the spread process slower.  Since the restaurant is just a year old, there were some opportunities offered  to it in order to be well­known. Most of the opportunities were social and educational  events, product launches, fashion shows, workshops, art exhibitions, meetings and  conferences. In addition to the focus group studies that have been done there. One  of the most important events held in the restaurant was when Dubai One chose  Switch to shoot in, HAITI Event, Brown Book Event, and Art Dubai.

Shamma Abdulla Al Falasi                          200705489

In establishing any new business, lots of threats might be faced. In our  situation, when the founder Deem Al Bassam wanted to start this business nobody  supported her or even believed in her idea. So she had to ignore negative thinking  and start working hard in order to proof that it is not just an idea on a paper, so she  started out of scratches.  The STEP impact on                             . [ Social – Technological – Economical – Political ]

The Social impact on Switch Restaurant is huge. Since the advertising side is  basically relying on social networks, and the word of mouth. In addition to the  restaurant’s environment also, which is more likely to support groups gatherings.  With the Technological side, Switch is using new technologies as much as it  is needed. For example, the lighting system in there is a high technological system  with lots of colors and effects, in addition to using music, with speakers between the  decorations’ unique style.  Switch is a new established business, and since it is a new idea that is  developed in a unique way, the founder faced an Economical issues with converting  the scratches into a real business, no supporters, no sponsors, but a need to  organize well and work hard. No Political issues in there. 

Where is                              on the product life cycle curve ? Switch is currently on the Growth stage of the product life cycle curve, which  means that it still didn’t achieve a stability stage. 

A Competitive Analysis  
A Competitive Analysis  

A Competitive Analysis about Switch Restaurant