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PROFESSIONISTI

DELLA COMUNICAZIONE


BRAND

IDENTITY STUDIO DEL NAMING IDEAZIONE DEL MARCHIO PROGETTAZIONE GRAFICA RICERCA DEL PAYOFF CORPORATE IDENTITY MANUALE D’USO DEL LOGOTIPO -

BRAND IDENTITY

Nome, segno distintivo attraverso il quale un’impresa contraddistingue il proprio prodotto o servizio. Letteralmente l’espressione significa “marca” o “marchio di fabbrica”. Nella costruzione di un brand forte è necessario che i consumatori associno il brand stesso a idee, sensazioni, immagini, convinzioni, percezioni che l’impresa intende suscitare per caratterizzarne il posizionamento competitivo. identità: [i-den-ti-tà] s.f. inv.1 Coincidenza di elementi, assoluta uguaglianza: l'i. di due immagini || principio d'i., quello espresso in logica dalla proposizione A è A.


COPY

STRATEGY CONCEPT PUBBLICITARIO TESTI ISTITUZIONALI CONTENUTI COMMERCIALI TESTI PER IL WEB CARTELLA STAMPA REDAZIONALI -

COPYWRITER

Responsabile della parte verbale di qualsiasi campagna pubblicitaria, il Copywriter sviluppa il contenuto di spot tv, annunci stampa, siti web, brochure e qualsiasi altro materiale infomativo che richieda la redazione di un testo. Il compito principale del Copywriter è quello di elaborare i concetti di una campagna pubblicitaria, riproducendone i contenuti in testo. È il responsabile dello sviluppo di claims e headlines. Lavora di solito in coppia con l’Art Director, che si occupa invece dell’aspetto visivo della campagna e con il quale forma la cosidetta “coppia creativa”. parola: [pa-rò-la] s.f. Nella teoria linguistica moderna, minima unità isolabile all'interno della frase, composta da uno o più fonemi, dotata di un sign. autonomo fondamentale o di una funzione sintattica.


ADVERTISING CAMPAGNA PUBBLICITARIA COMUNICAZIONE EVENTI PROMOZIONE COMMERCIALE MEDIA PLANNING COMUNICAZIONE VIRALE VIDEO PRODUZIONE FOTOGRAFIA -

ADVERTISING

L’advertising è una singola componente di un processo di marketing, ed è la parte che riguarda l’informare il consumatore sull’azienda e sui servizi e prodotti offerti. Di solito l’advertising costituisce la prima voce di spesa di un piano marketing. Con strategia di advertising si intende la definizione degli obiettivi di comunicazione e della scelta dei media coerenti con il raggiungimento degli obiettivi e con il budget assegnato. pubblicità: [pub-bli-ci-tà] s.f. inv. 1 Pubblica conoscenza di qlco., come conseguenza della sua divulgazione, della sua diffusione: evitare la p. del fatto; risonanza, eco: evento che ha avuto una larghissima p. || dare p. a qlco., renderla nota, di pubblico dominio. 2 Insieme di attività e di mezzi attraverso cui si richiama l'attenzione del pubblico su prodotti commerciali, servizi, prestazioni di vario tipo SIN propaganda.


PACKAGING

& ESPOSITORI STUDIO DIMENSIONALE RICERCA DEI MATERIALI PROGETTAZIONE TECNICA PROGETTAZIONE GRAFICA VISUALIZZAZIONE 3D & MOCKUP ESECUTIVI CONTROLLO QUALITÀ PRODUZIONE -

PACKAGING

Dal punto di vista del marketing, il packaging è l’abito con il quale il prodotto si presenta al consumatore finale. È dunque un elemento fondamentale per la differenziazione e la personalizzazione di un bene di largo consumo, oltre che per una sua sicura ed efficace distribuzione fisica dagli stabilimenti produttivi ai punti vendita finali. Il packaging assume una sua importanza strategica a seconda dei mercati in cui si opera. espositore: [e-spo-si-tó-re] agg., s. (f. -trice); (solo m.) Supporto per presentare merce al pubblico.


ALLESTIMENTI & EVENTI

IN STORE PROMOTION PROGETTAZIONE STAND REALIZZAZIONE STAND ANTEPRIMA 3D ALLESTIMENTO E COMUNICAZIONE EVENTI -

EXHIBIT DESIGN

L’organizzazione di eventi assume un ruolo sempre più importante come strumento di marketing. Tradizionalmente considerati come una leva tipica delle relazioni pubbliche, sono sempre più sistematicamente inclusi all’interno di piani marketing e di comunicazione integrata, di cui possono costituire anche il momento centrale, per la loro capacità sia di raggiungere un ampio pubblico o viceversa un target group specifico, sia di coinvolgere emotivamente il pubblico e di creare un legame forte e unico fra questo e l’azienda. allestimento: [al-le-sti-mén-to] s.m. Preparazione, organizzazione, messa a punto di qlco. a. scenico, messinscena.


WEB

PROMOTION WEB DESIGN SOCIAL MEDIA MARKETING DIGITAL PR CANALE VIDEO CAMPAGNA VIRALE LANDING PAGES E-COMMERCE STRATEGY NEWSLETTER -

WEB PROMOTION

Qualsiasi attività promozionale che usa il web come mezzo di diffusione. Web contest, buoni sconto, prodotti a prezzo ridotto su siti di e-commerce in seguito ad altri acquisti, accumulo punti fedeltà sono tutti esempi di promozioni “tradizionali” che in questo caso vengono proposte e veicolate attraverso il web. Esiste poi una categoria di promozione nuova, che utilizza le caratteristiche dell’interattività e della multimedialità tipiche del web. Infine si possono definire estensivamente web promotions tutte quelle attività promozionali che sono presenti esclusivamente sul web. web: s. ingl. (pl. webs); in it. s.m. o f. inv. (o pl. orig.) inform. L'insieme dei siti Internet.


IL PIANO DI

COMUNICAZIONE ANALISI STRATEGICA STUDIO DI SETTORE ANALISI COMPARATIVA BENCHMARKING STUDIO DEL TARGET GUERRILLA MARKETING MEDIA PLANNING -

IL PIANO DI COMUNICAZIONE

Il piano di comunicazione è uno strumento che consente di programmare e gestire le azioni di comunicazione da seguire in un determinato arco di tempo, per il raggiungimento di specifici obiettivi strategici e di comunicazione dell’azienda. Nel piano di comunicazione si stabiliscono le strategie pubblicitarie: si descrivono gli obiettivi che si vogliono raggiungere, quali mezzi usare, in quale misura e quali strumenti. Il piano di comunicazione è molto importante perchè permette di valutare a priori gli investimenti, definire su quali prodotti e servizi puntare e stabilire una o più linee editoriali che si desidera seguire nelle campagne pubblicitarie. strategia: [stra-te-gì-a] s.f. Capacità di raggiungere obiettivi importanti predisponendo, nel lungo termine e con lungimiranza, i mezzi atti a tale scopo (in questo significato si usa spesso, anche se impropriamente, la voce tattica).


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