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Edição 28 - 25 de agosto a 25 de outubro - R$ 10,00

Perfil: Uma agência com o recheio do Rio

Especial: Mídia Exterior


Edição 28 - 25 de agosto a 25 de outubro - R$ 10,00

Sky aposta na tecnologia Marcelo Miranda, diretor de marketing


WALPR


RINT


Sumรกrio

Capa

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Sky, cada vez mais especialista em TV

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28 www.targetnews.com.br


Sumário

38 Pão com Açúcar chega no mercado carioca

49 Gráficas comemoram o crescimento

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Editorial

Mudanças para Desde a criação da Lei Cidade Limpa, em São Paulo, o segmento de mídia exterior no Brasil começou a também ensaiar algumas mudanças. Se por um lado a preocupação em organizar a paisagem urbanística das cidades era grande, por outro havia uma necessidade de estabelecer leis mais claras e unificadas, principalmente no Rio de Janeiro. Alguns anos se passaram e o medo de que a mídia exterior virasse apenas uma lembrança se dissipou. Pelo contrário, o mercado cresceu justamente pelo fato das empresas terem buscado novas alternativas e revisto as suas estratégias. O resultado não poderia ser melhor. Novas empresas surgiram, outros nichos foram criados, enfim, a inovação foi a bola da vez. Com isso, a mídia indoor ganhou força, a mídia exterior virou Out Of Home e surgiu ainda o Digital Out Of Home. O rigor em São Paulo também abrandou. Após três anos de Cidade Limpa, uma brecha foi aberta com o projeto de lei

o bem

47/2010, que prevê a concessão dos pontos de ônibus e relógios digitais a uma empresa privada por 30 anos. O texto está em análise pela Câmara Municipal e não há prazo para ser concluído. Além disso, a Justiça Eleitoral e uma lei municipal paulista - instituída no ano passado - garantiram que o Cidade Limpa não vale durante o período de campanha eleitoral. Os candidatos que concorrerão no pleito de outubro deste ano poderão instalar cartazes e faixas e pintar muros com informações suas pelas ruas. Enfim, o mercado sobreviveu. Esse episódio mostra mais uma vez que uma crise deve ser enfrentada com calma e planejamento estratégico. O medo, a exemplo do colapso financeiro mundial, só gerou pânico e atitudes impensadas. Mais uma vez, quem saiu ileso dessas intempéries da vida comprovou que tem, sim, capacidade e excelência naquilo que faz. Fica aí a dica.

Boa leitura!

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Samantha Schmitz

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A Revista Target Marketing e Publicidade é uma publicação da Editora Target LTDA.


Notas Fiat concorre ao Prêmio Top de Marketing da ADVB-MG Foto: Divulgação

Super premiada ao longo de 30 anos de

ADVB tem grande representatividade no

existência, a Fiat será presença confirmada

setor e realiza uma das premiações mais

na disputa pelo Prêmio Top de Marketing

prestigiadas do mercado brasileiro”, ressal-

de Minas Gerais, promovida pela Associação

tou o Diretor de Publicidade e Marketing

dos Dirigentes de Vendas e Marketing do

de Relacionamento da Fiat, João Ciaco.

Brasil, seccional Minas Gerais – ADVB-MG.

A escolha dos vencedores leva em con-

Realizado há 40 anos por unidades da

ta se a instituição, seja ela pública ou pri-

ADVB localizadas em todo o País, o prêmio

vada, utilizou de maneira criativa e eficaz

objetiva contribuir para que as boas ações

o que há de mais moderno no cenário da

de marketing passem a ser praticadas pelas

comunicação e do marketing. E as organi-

empresas. “A Fiat, como empresa que tem

zações não concorrem entre si. Afinal, sem-

em Minas sua base produtiva e um de seus

pre há espaço no mercado para as boas e

principais mercados, considera importante

diferenciadas práticas.

que a cultura de marketing seja estimulada também no estado, tendo em vista que a

Para mais informações, acesse o site da entidade www.advbmg.org.br.

João Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat.

Leblon em busca de patrocínio Reconhecido como um dos mais charmosos bairros do Rio, o Leblon quer se tornar a vitrine da cidade para o mundo, principalmente, com a vinda da Copa do Mundo e das Olimpíadas. Para isso, ele busca parceiros e patrocinadores. A ideia surgiu de Evelyn Rosenzweig, presidente das Associações de Amigos e Moradores (AMA-Leblon) e Comercial do bairro (ACLeblon). Chamado de Estilo Leblon, esta série de projetos visa, além de contribuir para a qualidade de vida dos moradores e turistas, dar um impulso no comércio local. Um deles é o ônibus exclusivo e gratuito que circularia pelos principais pontos do comércio e lazer do bairro. "50% das pessoas que moram no Leblon também trabalham por aqui. Por isso, esse transporte é uma alternativa ecologicamente sustentável, que ainda contribui com o trânsito, o problema de vagas, entre outros", afirma Rosenzweig. Independente de incentivos públicos, ela acredita que pode conseguir patrocínios e, assim, modernizar as praças com bebedouros, bicicletários e placas charmosas, além de colocar lixeiras para animais de estimação em locais propícios. Enfim, elevar o local à mesma posição dos lugares mais up to date do planeta.

Redator da Fischer+Fala! na Bienal do Livro Após o lançamento do seu primeiro livro, Vozes do Silêncio, 51 Contos que dizem muito sem querer dizer nada, o redator da Fischer+Fala! Ricardo Polinesio fez sua estreia na Bienal do Livro, em São Paulo. Editado pela Multifoco, o livro reúne contos de humor sobre o cotidiano. Na criação da Fischer desde janeiro de 2009, Ricardo começou a escrever literatura mais intensamente a partir de 2006 e a publicar alguns de seus textos no blog www. polinesio.zip.net. O material chamou a atenção dos editores da Multifoco, que decidiram reuni-los agora no livro Vozes do Silêncio. O livro já está disponível para a venda no site www.editoramultifoco.com.br.

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