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Marketing Área Institucional e de Televisão

2011

2º Trimestre

Campanhas de Publicidade Ativação da Marca no Terreno Apoios e Patrocínios Comunicação Institucional Marketing Interno e Motivacional Produtos RTP Direção de Marketing e Comunicação, Julho de 2011


1. Campanhas de Publicidade

Objetivos: - Produção de peças institucionais para promoção da marca RTP.

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1. Campanhas de Publicidade maio 2011

Anúncio Institucional RTP

Objetivos principais: „ Responder à necessidade diária de uma peça institucional para inserção em catálogos, brochuras, revistas e publicações diversas no âmbito dos apoios institucionais e de outras ações do GMC.

A agência Addmore tomou a iniciativa e enviou-nos uma proposta de anúncio institucional RTP. A proposta contempla diversos anúncios segundo os nossos eixos de comunicação e a declinação para vários formatos

Desenvolvimento criativo e produção gráfica das várias versões do anúncio institucional: - versão generalista - versão Informação - versão entretenimento - versão infantis - versão desporto - versão cultura

Generalista

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1. Campanhas de Publicidade maio 2011

Anúncio Institucional RTP Exemplos

Entretenimento

Desporto

Informação

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2. Ativação da Marca no Terreno

Objetivos:

- Aumentar a notoriedade da marca RTP junto dos opinion leaders. - Associar as marcas RTP a alguns dos mais importantes eventos nacionais.

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2. Ativação Marca no terreno

abril 2011

Estoril Open Presença RTP e RTPN na 22ª Edição do Open de Ténis do Estoril

Objetivos principais: - Explorar ao máximo a presença no evento de forma a aumentar a notoriedade da marca RTPN. - Impactar e interagir fortemente com público-alvo presente no evento. - Associar a marca RTPN a um dos mais importantes eventos desportivos nacionais.

Conceito: - Tivemos um stand com um jogo original relacionado com a temática do evento. - Inspirados nos treinos profissionais convidámos os participantes a fazer um “Ás em Direto” na RTP N - No stand tivemos, diariamente, a emissão da RTP N que fez a cobertura do evento desportivo.

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2. Ativação Marca no terreno

abril 2011

Estoril Open Conceito e mecânica do stand RTP N.

Mecânica: - O desafio consistia em acertar numa bola suspensa com uma raquete gigante; - Se a bola acertasse num dos orifícios da parede do stand, era atribuído o respetivo brinde. - Para dificultar a tarefa e torná-la ainda mais divertida, os participantes eram presos a um elástico à semelhança do que fazem alguns profissionais nos exercícios de aquecimento. - Os participantes tinham 4 tentativas, sendo que, mesmo que não acertassem em nenhum dos prémios levavam sempre uma fita de pescoço. - Ao longo do evento foram distribuídas 2200 garrafinhas RTP N e 6000 fitas. - Para além dos promotores tivemos um speaker que cativava os visitantes a participar no jogo.

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2. Ativação Marca no terreno

abril 2011

Estoril Open Ligação ao Facebook

Pela 1ª vez foi criada uma ação nas redes sociais para o decorrer do evento, associada à marca RTP N e com a mesma duração do evento.

Tivemos um repórter infiltrado que fez o acompanhamento de tudo o que se passava no recinto: court de ténis, backstage, assistência, break point e sponsor’s village

Foram criados desafios para os fãs participarem e ganharem ofertas exclusivas.

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2. Ativação Marca no terreno

abril 2011

Estoril Open Sponsor’s Village

A RTP marcou presença na área vip com um stand decorado com materiais de visibilidade RTP.

Foi feito o acompanhamento das várias celebridades que por lá passaram , por um colaborador das Relações Públicas.

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2. Ativação Marca no terreno

abril 2011

Estoril Open Reportagem Fotográfica

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2. Ativação Marca no terreno

Junho 2011

Verão Total

Objetivos:  Reforçar a presença da marca RTP no decorrer do programa Verão Total que estará no ar com programas diários até Setembro de 2011.  Produção de merchandising e de material cenográfico personalizado com logo RTP.

 Identificação de possíveis fornecedores para este equipamento.  Seleção da melhor proposta tendo em conta os prazos de entrega e a relação qualidade/preço .  Produção de 4500 bonés de algodão e 4500 leques de superfície rígida ambos personalizados com logo RTP.  Produção de 20 Paliteiros, 8 Bandeiras Plumas e 26 Chapéus de Sol, personalizados com logo RTP.  Produção de 10 canecas, 12 cubos microfones com logo Verão Total e 12 toalhas de mesa e 500 garrafinhas RTP.

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3. Apoios e PatrocĂ­nios

Objetivos:

- Aumentar a notoriedade da marca RTP junto dos opinion leaders. - Associar as marcas RTP a alguns dos mais importantes eventos nacionais.

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3. Apoios e Patrocínios

abril a junho 2011

Apoios e Patrocínios Associação e apoio das marcas RTP a eventos que reforcem o seu posicionamento e notoriedade

27. FesTroia

Chapitô “Mulheres Palhaço”

„ Inclusão de logótipo RTP 2 nos vários materiais de comunicação do evento

„ Inclusão de logótipo RTP 2 nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

Site oficial do evento

Spot do evento

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3. Apoios e Patrocínios

abril a junho 2011

Apoios e Patrocínios Associação e apoio das marcas RTP a eventos que reforcem o seu posicionamento e notoriedade

Estoril Surf & Music Billabong Girls

Mostra Jovens Criadores

„ Inclusão de logótipo RTP 2 nos vários materiais de comunicação do evento

„ Inclusão de logótipo RTP 2 nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

„ Colocação de sinalética no local do evento.

Site oficial do evento

Spot do evento

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3. Apoios e Patrocínios

abril a junho 2011

Apoios e Patrocínios Associação e apoio das marcas RTP a eventos que reforcem o seu posicionamento e notoriedade

Songs For Japan

APCC „ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

Site oficial do evento

Spot do evento

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3. Apoios e Patrocínios

Junho 2011

Apoios e Patrocínios Associação e apoio das marcas RTP a eventos que reforcem o seu posicionamento e notoriedade

Marchas Populares  Potenciar as contrapartidas para a marca RTP enquanto Media Partner do evento “Marchas Populares”  Aumentar a notoriedade da marca RTP junto dos opinion leaders.  Impactar fortemente o público-alvo.

 Data do evento: 13 de Junho

 Presença da imagem RTP com a colocação de sinalética no local do evento.

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3. Apoios e Patrocínios

abril a junho 2011

Apoios e Patrocínios Associação e apoio das marcas RTP a eventos que reforcem o seu posicionamento e notoriedade

Corrida Contra o Cancro

Dias da Música 2011

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

„ Colocação de sinalética no local do evento

Spot oficial do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

Imagem do evento

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3. Apoios e Patrocínios

abril a junho 2011

Apoios e Patrocínios Associação e apoio das marcas RTP a eventos que reforcem o seu posicionamento e notoriedade

APSI ‟ Campanha de Prevenção Afogamento

TMN Marés Vivas

Infantil

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento.

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

„ Colocação de sinalética no local do evento.

Site oficial do evento

Spot do evento

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3. Apoios e Patrocínios

abril a junho 2011

Apoios e Patrocínios Associação e apoio das marcas RTP a eventos que reforcem o seu posicionamento e notoriedade

Dia Internacional Contra Trabalho Infantil

Black & White Festival Audiovisual

„ Inclusão de logótipo RTP N nos vários materiais de comunicação do evento

„ Inclusão de logótipo RTP 2 nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

Cartaz oficial do evento

Site oficial do evento

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3. Apoios e Patrocínios

abril a junho 2011

Apoios e Patrocínios Associação e apoio das marcas RTP a eventos que reforcem o seu posicionamento e notoriedade

Estágio Comédia D’ell Arte

Marinha ‟ Época Balnear

„ Inclusão de logótipo RTP N nos vários materiais de comunicação do evento

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de actuação de patrocínios “semana institucional”.

Spot do evento

Site oficial do evento

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3. Apoios e Patrocínios

abril a junho 2011

Apoios e Patrocínios Associação e apoio das marcas RTP a eventos que reforcem o seu posicionamento e notoriedade

Feira Medieval

Feira do Livro „ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ Inclusão de logótipo RTP2 e RTPN nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

Site oficial do evento

Cartaz oficial do evento

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3. Apoios e Patrocínios

abril a junho 2011

Apoios e Patrocínios Associação e apoio das marcas RTP a eventos que reforcem o seu posicionamento e notoriedade

Indie Lisboa

JN ‟ Entre Palavras

„ Inclusão de logótipo RTP 2 nos vários materiais de comunicação do evento

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional” „ Colocação de sinalética no local do evento.

Cartaz oficial do evento

Site oficial

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3. Apoios e Patrocínios

abril a junho 2011

Apoios e Patrocínios Associação e apoio das marcas RTP a eventos que reforcem o seu posicionamento e notoriedade

Marcha Luta Contra a Fome

Circuito da Boavista

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

Cartaz oficial do evento

Spot oficial do evento

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3. Apoios e Patrocínios

abril a junho 2011

Apoios e Patrocínios Associação e apoio das marcas RTP a eventos que reforcem o seu posicionamento e notoriedade

Quicksilver Pro Portugal

PSP ‟ Estádios de Sítio

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento „ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

Site oficial do evento

Blog oficial do evento

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3. Apoios e Patrocínios

abril a junho 2011

Apoios e Patrocínios Associação e apoio das marcas RTP a eventos que reforcem o seu posicionamento e notoriedade

Serralves em Festa

Urban Africa

„ Inclusão de logótipo RTP 2 nos vários materiais de comunicação do evento

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”. „ Divulgação do evento na Homepage da RTP

Site oficial do evento

Homepage RTP

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4. Comunicação Institucional

Objetivos: - Gestão da imagem da empresa -Contribuição para o reforço da qualidade no relacionamento institucional - Desenvolvimento de ações de motivação e promoção da cultura interna

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4. Comunicação Institucional

abril a junho 2011

Merchandising Institucional Produção de merchandising RTP para apoio a várias ações da empresa

Objetivos principais: - Promover a notoriedade da marca através de merchandising próprio.

Garrafinhas RTP

- Explorar a dimensão de diferenciação da marca RTP. - Apoiar as várias Direções da empresa no reforço do relacionamento com parceiros, através de peças de merchandising RTP.

„ Definição das necessidades da empresa em termos de merchandising, nomeadamente para Administração, áreas Técnicas de Informação, Secretaria geral, entre outras. „ Consulta e seleção de fornecedores que garantam os níveis de qualidade pretendidos, que assegurem uma relação custo/benefício compensatória e que garantam entregas dentro dos timings definidos. „ Verificação da correta aplicação gráfica do logótipo nas diferentes peças (segundo Manual de Normas Gráficas). „ Controlo de qualidade dos materiais das peças. „ Adjudicação e produção das peças de merchandising e coordenação da distribuição.

Fita porta chaves RTP

T-shirts RTP

Bonés RTP

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4. Comunicação Institucional

abril a junho 2011

Merchandising Institucional

GRI (Visitas de estudo)

Apoio outras áreas

Apoiar o Gabinete de Relações Públicas

-Fornecimento de merchandising para distribuir durante conferências, formações, viagens de negócios e noutras situações em representação da empresa, com o intuito de obter uma maior exposição para a marca RTP.

- Fornecimento de brindes para distribuir aos visitantes durante as visitas de estudo, com o intuito de obter uma maior exposição para a marca RTP. - Recepção dos pedidos efectuados pelas Relações Públicas. - Gestão do merchandising adequado ao target de cada visita de estudo.

Fornecimento de 530 Fitas institucionais, 440 Canetas RTP, 100 Blocos de argolas e 100 Sacos RTP.

Fornecimento de 25 blocos institucionais,35 blocos epoxi, 50 sacos RTP, 50 blocos de argolas, 150 Canetas RTP e 360 fitas tubulares RTP.

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4. Comunicação Institucional

junho 2011

Relatório & Contas 2010 Publicação anual que faz o balanço sobre a atividade da Rádio e Televisão de Portugal durante o ano 2010

Objetivos:  Criação gráfica e produção digital do “Relatório e Contas 2010” para a Rádio e Televisão de Portugal.

- Implementação da publicação do Relatório e Contas 2010, na Homepage RTP.

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4. Comunicação Institucional

abril a junho2011

Academia RTP Laboratório de formação e produção de conteúdos transversais aos Media.

Manual de Acolhimento  Produção de um manual de acolhimento a ser distribuído pelos jovens selecionados, durante a abertura dos estágios. Esta peça reúne toda a informação sobre a Academia, desde a missão e objetivos até ao mapa das instalações.  Convidámos a Agência Santa Fé a apresentar uma proposta, dando assim continuidade ao trabalho já iniciado com a criação do logótipo e garantindo a homogeneidade da linha gráfica em todas as peças desenvolvidas.

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4. Comunicação Institucional

abril a junho2011

Academia RTP

As Peças „Produção de materiais personalizados: pop up e pens que foram distribuídos pelos jovens selecionados durante abertura dos estágios.

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4. Comunicação Institucional

maio 2011

Bolas Vento

Objetivos:  Apoiar a Direção de Informação no sentido de produzirmos ou substituirmos as bolas de vento para os microfones de mão destinado à identificação e uniformização da equipa de jornalistas, tendo em conta a deterioração de grande parte das bolas de vento produzidas.  Aumentar a qualidade percebida da RTP através de maior visibilidade da marca no terreno.

 Contactámos o mesmo fornecedor que nos produziu anteriormente as bolas de vento.  Produção de 50 bolas de vento.

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4. Comunicação Institucional abril a junho 2011

Destaques Homepage Site RTP

Objetivos principais: „ Colaborar com a equipa responsável pela gestão e atualização permanente da Nova Homepage do Site RTP. „ Propor semanalmente, com base na grelha do EPG, 2 a 3 destaques diários na área da televisão. „ Adaptação das imagens que irão ser destacadas tendo em conta o novo local e as novas medidas das mesmas.

„ Seleção dos destaques de TV tendo em conta a programação de todos os canais de televisão assim como eventos da área. „ Produção de textos e imagens que descrevam criativamente o destaque, através do backoffice ICM. „ Desenvolvimento de novas imagens dos “programas - âncora” de acordo com a nova Homepage.

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5. Marketing Interno e Motivacional

Objetivos: - Criar e consolidar uma cultura empresarial - Reforçar o sentimento de pertença e identificação com os valores da empresa - Dar continuidade à uniformização da imagem institucional

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5. Marketing Interno e Motivacional

abril 2011

Prémio RTP Iluminados

Revelação RTP Iluminados ‟ Entrega de Prémios - A iniciativa contou com 109 participações e mais de 200 ideias. - No dia 27 de abril deu-se a revelação do vencedor do prémio RTP Iluminados. - Foram atribuídos um prémio vencedor, quatro menções honrosas e um prémio homenagem.

Vencedores - 1º prémio: Olga Ribeiro, com a ideia “3-4-5 ou 3 vezes 4 Minutos de Exercícios”. - Menções Honrosas: Grupo Voluntariado ‟ Ilda Guerreiro, Margarida Mercês de Mello, Nádia Gromicho e Vítor Carvalho. - Prémio Homenagem: Nuno Miguel, com a ideia “Wi-Fi para portáteis e celulares”.

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5. Marketing Interno e Motivacional

abril 2011

PrĂŠmio RTP Iluminados Reportagem FotogrĂĄfica

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6. Produtos RTP

Objetivos: - Rentabilizar o capital da marca RTP através do lançamento de novos produtos (DVD, livros, música, etc). - Explorar a extensão de marca como mecanismo gerador de notoriedade e fonte alternativa de proveitos.

- Reforçar a qualidade percebida dos Produtos RTP junto dos consumidores. - Extensão e Comercialização da marca RTP e dos seus conteúdos.

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6. Produtos RTP abril a junho 2011

Novos Lançamentos

DVD

DVD

Título: Portugal um retrato ambiental

Título: Apocalipse da Segunda Guerra Mundial

Lançamento: Abril /2011

Lançamento: Abril /2011

PVP: 9,99€

PVP: 29,99€

Paceiro: Produções Fictícias

Parceiro: DIVISA Rede

Distribuição: FNAC

Distribuição: FNAC

DVD

DVD

Título: Gomby 3

Título: Gomby 4

Lançamento: Maio/2011

Lançamento: Maio/2011

PVP: 9,99€

PVP: 9,99€

Parceiro: LNK

Parceiro: LNK

Distribuição: Retalho tradicional

Distribuição: Retalho tradicional


6. Produtos RTP abril a junho 2011

Novos Lançamentos

DVD

Livro CD

Título: Conta-me Como Foi. Vol 1, 2ª série Lançamento: Maio/2011 PVP: 29.99€ Parceiro: Valentim de Carvalho Distribuição: Lojas especializadas

Título: A Última Entrevista Lançamento: Junho/2011 PVP: 6,50€ Parceiro: GRADIVA Distribuição: Lojas especializadas

Título: Eurovisão 2011 Lançamento: Maio / 2011 PVP: 17,99€ Parceiro: EMI Distribuição: Retalho tradicional


6. Produtos RTP abril a junho 2011

Novos Lançamentos

CD+ 2 DVD

CD + DVD CD

Título: Paulo de Carvalho VIVO. Versão Premiun

Título: Paulo de Carvalho VIVO. CD e um DVD

Título: Paulo de Carvalho VIVO. Versão CD

Lançamento: Junho/2011

Lançamento: Junho/2011

Lançamento: Junho/2011

PVP: 16.99€

PVP: 14.99€

PVP: 12,99€

Parceiro: Farol Música

Parceiro: Farol Música

Parceiro: Farol Música

Distribuição: Lojas especializadas

Distribuição: Lojas especializadas

Distribuição: Lojas especializadas

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6. Produtos RTP Abril a Junho 2011

Novos Lançamentos Ações de promoção

Passatempo Multimédia

Passatempo nas redes sociais

No apoio ao lançamento dos DVD Gomby 3 e 4

com o CD Eurovisão 2011

Passatempo nas redes sociais

com o CD Festival da Canção As Músicas Originais


6. Produtos RTP abril a junho 2011

Novos Lançamentos

Livro

Título: Livro “Receitas Económicas da Praça da Alegria” Lançamento: junho PVP: 12,90€ Parceiro: Euro Impala Distribuição: Retalho especializado e grandes superfícies

Passatempo na página da “Praça da Alegria”, Facebook - Oferta do livro “Receitas Económicas da Praça da Alegria” a quem lançasse um valor mais próximo do preço do livro e a quem apresentasse a receita mais original.

Promoção diária do livro no programa Verão Total - Passatempo com os telespetadores do programa.

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6. Produtos RTP abril a junho 2011

Novos Lançamentos

Livro

Título: Livro “Portugal e o Futuro” Lançamento: maio

Lançamento nas páginas RTP ,do Facebook ,e na FNAC

PVP: 5,90€ Parceiro: Matéria Prima

Facebook: “Portugal e o Futuro”, versão exclusiva autografada

Distribuição: Retalho especializado e grandes superfícies

por Fátima Campos Ferreira, na Loja RTP. FNAC: com a presença de Fátima Campos Ferreira e de figuras de relevo na sociedade portuguesa.

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6. Produtos RTP janeiro a março 2011

Novos Lançamentos

Livro

Título: Livro “As Conversas da Marta” Lançamento: junho PVP: 15,50€ Parceiro: Matéria Prima Distribuição: Retalho especializado e grandes superfícies

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6. Produtos RTP Abril a Junho 2011

Loja RTP Balanço de vendas do 2º trimestre

Vendas

Junho 41%

Os mais vendidos Abril 31%

Garrafinha RTP

Maio 28%

Média vendas mensal 99,6 Média vendas semanal: 24,9 Média vendas diaria: 3,32 Número total de vendas: 299 Faturação: 3.181,4 € Nota: A faturação aumentou em relação ao 2º trimestre de 2010

Receitas Económicas da Praça da Alegria Mochila RTP

1º 2º


Relatório 2º trimestre 2011  

O relatório de atividades, do Marketing, do 2º trimestre, de 2011.

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