Page 1

R E TA I L 1. K VA R TAL 2 017

ROYAL UNIBREW HOVEDSPONSOR FOR ROYAL ARENA Stærkt program fra åbningen 3. Februar 2017 og året ud

VI PRÆSENTERER:

ROYAL BEER ANNO 2017 CRAFT BEER: ”HUMLEN” AF KVALITET, HÅNDVÆRK OG AUTENTICITET NYHED:

EGEKILDE Sluk tørsten med to forfriskende nyheder fra Egekilde


Øl, musik og oplevelser hører sammen. Kasper Ryttersgaard Jacobsen

INNOVATION, INTERAKTION OG NYE PRODUKTER ... og verdens største metalband til Royal Arena

2016 blev endnu et fornuftigt år for Royal Unibrew. Vi har forsøgt at have en kommerciel agenda med fokus på vores kunders behov, en positiv udvikling på tværs af alle vores vigtigste brands og et højt innovationsniveau. Netop innovation er vigtig for os, vores kunder og alle de danske forbrugere. Et godt eksempel herpå er bevægelsen mod Craft Beer, hvor vi – med åbningen af mikrobryggeriet på Albani-grunden i Odense – får mulighed for at øge mangfoldigheden af nye, spændende produkter. Royal Beat Magazine følger den spændende historie frem til åbningen medio 2017. Godt nyt er der også på det rene vand fra Egekilde. Varianten Tranebær er tilbage i dagligvarehandlen sammen med Egekilde Plus, tappet direkte fra kilden dybt under de gamle sydsjællandske egetræer. Fra det reneste rene til Danmarks rock øl nr. 1. Royal Beer skal i endnu højere grad tiltrække de yngre forbrugerne, bibeholde kerneforbrugerne og højne kvalitetsopfattelsen. Derfor har vi givet Royal Beer porteføljen et løft, der gør både designet mere moderne og løfter kvalitetsopfattelsen. Et stort velkommen til Royal Beer anno 2017. 02

R E TA I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R TA L 2 0 17

Øl, musik og oplevelser hører sammen. En ny funktion i applikationen ”Get It” gør det muligt at få adgang til de største koncertoplevelser før alle andre. Interaktion og mersalg finder vi også i den store vinterkampagne: ”En tur i biografen til halv pris”. Det kan du læse mere om på side 22. Verdens største metalband gæster Royal Arena. Lars Ulrich, James Hetfield og de andre rødder i Metallica vil gøre deres ypperste for at levere en mindeværdig oplevelse, når det dansk-amerikanske band giver den gas i Københavns nye multiarena. Der er billetter på højkant. Læs og deltag i konkurrencen. Se side 21. Tilbage herfra er kun at sige tak for et godt 2016 og velkommen til et forhåbentlig forrygende godt 2017.

Kasper Ryttersgaard Jacobsen Commercial Director


13 08

22 14

ROYAL NEWS

ROYAL BEER ANNO 2017

Royal Arena - Københavns nye multiarena.

Nyt design på hele Royal Beer porteføljen.

FÅFÅ OG OG TER TER IAN IAN 4 VAR 4 VAR KØB KØB ET.ET. BILL BILL BIO BIO * * ENEN PÅPÅ ATAT RAB RAB 50% 50% . . 1241 1241 TIL TIL IT IT GET GET SMS SMS

SMS SMS GET GET IT IT TIL TIL 1241 1241

13 18

22

EGEKILDE

VI GI’R DINE KUNDER EN TUR I BIOGRAFEN TIL HALV PRIS

Sluk tørsten med to forfriskende nyheder fra Egekilde.

4 kampagne4 kampagne*DER PÅLØBER *DER PÅLØBER A/S.Køb ETA/S.Køb ET GEBYR Unibrew Unibrew GEBYR Royal Royal PÅ Du PÅ kan KR.kan KR. Du 10,10,produkter**, produkter**, FOR FORINDLØSNING 2017. 2017. Udbyder HVER HVER INDLØSNING Biografer. Biografer. 31.3Udbyder til 31.3 Send Films Films 1.1. til enSend en sms sms Nordisk riode: 1.1. riode: tilmaks. til Nordisk med med . Kampagnepe . Kampagnepe teksten være biografbillet GET GET G. Kampagnepe G. Kampagnepe skal skalITvære riode: 1.1. riode: IT tilDownload af en af en maks. til Du teksten Du indløse indløse 1241, 1241, Download 1.1. 2017. køb på købbiografbillet til 31.3 til 31.3Udbyder 3 biografbillette 3 biografbillette rabatter. rabatter. rabat HVER HVER INDLØSNIN 2017. Udbyder øvrige Get It appen Get It og FOR FORINDLØSNIN 50 %*på med øvrige med få 50 få rabat 10,10,r i kampagne r i kampagne appen og%* KR. Royal Unibrew Royal Unibrew PÅ KR.PÅ appen kombineres få 50og%* få rabat 50 %*pårabat perioden. perioden. ikkekan ikke kombineres Get It appen Get It og mindst 18 mindst ET GEBYR ET GEBYR i butikken. i butikken. og kan og BillettenBilletten her årfolder for for 4 kampagne4 kampagnekøb på folder atår ather er kun er kun et 1241, 1241, Download af køb af en biografbillet A/S.KøbA/S.Køb en deltage.**Se deltage.**Se udstedelsen i en i18 *DER PÅLØBER *DER PÅLØBER IT tilDownload efter udstedelsen getitapp.dk/ eller GET IT til GET bio ellerbio i et år et år efter i et år listen over listen år efter teksten til Nordisk til Nordisk efter udstedelsen en biografbillet over kampagnepro gyldig i gyldig med med teksten udstedelsen kampagnepro sms en sms på på getitapp.dk/ er kun gyldig er kun igyldig Films Biografer. Films Biografer. og og kombineres Send enSend BillettenBilletten tingelsertingelser dukter samt dukter ikke kombineres Du kan Du kan perioden. perioden. produkter**, produkter**, de samt fuldede fulde kampagnebe kan ikkekan fuldedekampagnebe fulde kampagnebe kampagnebe med øvrige med rabatter. er i kampagne er i kampagne øvrige rabatter. samt desamt KEY1_EDIT.indd KEY1_EDIT.indd odukterodukter 3 biografbillett 3 biografbillett 01/12/2016 14.12 01/12/2016 14.12 1 1 på getitapp.dk/b på getitapp.dk/b Du skal Du G Gtingelsertingelser skal være kampagnepr være over kampagnepr maks. indløse maks. indløse io eller iioeneller listen over listen HVER HVER INDLØSNIN i enher FOR FORINDLØSNIN folder folder 10,10,her i butikken. KR. for at deltage.**Se i butikken. PÅ KR. PÅ år for 18atårdeltage.**Se ET GEBYR ET GEBYR mindst 18 mindst *DER PÅLØBER *DER PÅLØBER 01/12/2016 14.1801/12/2016 14.18

1 1 KEY2_EDIT.indd KEY2_EDIT.indd

Vinterens store cross brand kampagne.

ROYAL BEAT Nr. 1 · januar 2017 · 7. Årgang UDGIVER Royal Unibrew A/S, Faxé Alle 1, 4640 Faxe, Telefon 56 77 15 00, contact@royalunibrew.com, www.royalunibrew.com REDAKTION Anders Mundelin Pedersen, Head of internal sales & Category Management · Mette Lærke, Trade Marketing manager Retail & Border I SAMARBEJDE MED Heartball, journalistisk indhold GRAFISK DESIGN Jannik Bjørn Løkke og Theis Hedegaard Pedersen TRYK Tradeproduction Aps FORSIDEBILLEDE 3XN OPLAG 14.000 stk. NÆSTE UDGIVELSE Marts 2017

R E T A I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R T A L 2 0 17

03


EVENTYRET FORTSÆTTER ENDNU ET ÅR ... hvor Royal Unibrew var lokomotiv for ølkategorien

Vækst i værdi ÅTD (%)

2016

12

10

8

6

4 Ref.nr. 1101, December 2016. Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard Discount, scanning data, år til dato uge 47 2016. Værdi trend % for kategorien ØL. (Copyright © Nielsen.)

ROYAL UNIBREW HAR SAT YDERLIGERE SKUB I SPECIALØL I 2016

2 0

T. TOTAL ØL

T. ALBANI

T. HEINEKEN

Vækst i værdi ÅTD (%)

T. ROYAL BEER

2016

120

100

80

60

40 REF.NR. 1102, DECEMBER 2016. Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard Discount, scanning data, år til dato uge 47 2016. Værdi trend % for kategorien Special ØL. (Copyright © Nielsen.)

PEPSI MAX OG FAXE KONDI FREE ... bærer 2016 vækst for light sodavand

20 0

T. SPECIAL

ROYAL UNIBREW SPECIALØL

Vækst i værdi ÅTD (%)

T. LOTTRUP

T. SCHIØTZ

2016

16 14 12 10 8 6

REF.NR. 1103, DECEMBER 2016. Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard Discount, scanning data, år til dato uge 47 2016. Værdi trend % for kategorien Light sodavand. (Copyright © Nielsen.)

04

R E TA I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R TA L 2 0 17

4 2 0

T. LIGHT

PEPSI MAX (ALL)

FAXE KONDI FREE


DANSKERNE ELSKER BARE FAXE KONDI BOOSTER ...Ny rekord i 2016!

Vækst i værdi ÅTD (%)

2016

50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0

T. ENERGIDRIK

T. BOOSTER REGULAR

T. BOOSTER BLUE

Værdiandele (%)

T. BOOSTER FREE

T. Faxe Kondi Booster

18,0 16,0 REF.NR. 1104, DECEMBER 2016. Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard Discount, scanning data MAT November uge 47 2016. Værdi trend % for kategorien T.Energidrik. (Copyright © Nielsen.)

14,0 12,0 10,0 8,0 6,0

REF.NR. 1105, DECEMBER 2016. Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard Discount, scanning År til dato 2016. Værdi trend % for kategorien T.Energidrik. (Copyright © Nielsen.)

STÆRK BRANDING HAR SIKRET ... Booster stjernestatus i energidrik kategorien

4,0 2,0 0,0

2012

2013

2014

2015

Brandstyrke (%)

2016

2015

2016

30,0

25,0

20,0

15,0

10,0

5,0 Kilde: Millward Brown, brandstyrkemåling indenfor energidrikke, online CA WI, 600 respondenter 15-50 år, 2016

0,0

RED BULL STARBRAND

BOOSTER STARBRAND

CULT FIGHTER

MONSTER MAINSTREAM

BURN SPECIALIST

X RAY GENERISK

R E T A I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R T A L 2 0 17

05


Lars Mejlgaard Group Craft Beer Business Director

CRAFT BEER: ”HUMLEN” AF KVALITET, HÅNDVÆRK OG AUTENTICITET Lagringstanke. Oversøisk humle. Alternativ brygmetode. Lokalet fyldes hurtigt med spændende ord, når man taler med Lars Mejlgaard. Han sidder med ansvaret for Craft Beer, og han vil gerne i dialog med detailhandlen.

Godt øl er ikke kun Odense pilsner eller Royal Export. Det er også Belgisk IPA, US Dark Ale og Mørk Bock. Et Google opslag på ”Craft Beer” giver 406.000 hits, men det betyder kort og godt: Håndværksøl. ”Ved håndværksøl går man ofte tilbage i tid og lader sig inspirere af gamle brygmetoder. Der hvor bryggen får lov til at stå og hygge sig i lagringstanke. Men der eksperimenteres i den grad også med alternative sammensætninger af malt-, humle- og andre smagsgivere” fortæller Lars Mejlgaard og fortsætter: ”Det er brygmesterens egen agenda og nysgerrighed, der virkelig kommer i spil på den gode måde, hvilket betyder, at vores forbrugere konstant kan forvente at blive overrasket”. I 2015 blev der lanceret 1.298 nye specialøl i Danmark og i omsætning udgør det danske marked for Craft Beer cirka 14% af det samlede ølsalg. På koncernniveau har Royal Unibrew gennem de senere år lanceret mellem 50 og 60 forskellige varianter. 06

R E TA I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R TA L 2 0 17

”Craft Beer er prima kvalitet, respekt for håndværket og ikke mindst autenticitet, der oftest kommer til udtryk ved historien bag øllene. Historien kan være ny eller gammel. Den kan være skæv, og den kan være velfunderet. Øl har i Danmark en spændende lokal historie modsat vin, der som oftest er importeret”, fastslår Mejlgaard. Som eksempel fremhæver han ølserien Schiøtz fra grundlæggeren af Albani bryggeriet, Theodor Ludvig Schiøtz (1821-1900). Det er en nyfortolket historie om den gode øl brygget i Odense siden 1859, hvor man har tilsat det bedste fra naturen, botanikken og ikke mindst de bedste malte og humler fra hele verden. OPFORDRER TIL DIALOG Gennem de seneste tre år har Royal Unibrew arbejdet intenst med at indsamle viden i kategorien Craft Beer. Der er testet, afprøvet og modelleret til den helt store guldmedalje, og bryggeriet indsamler fortsat ny viden – både i


Lottrup: En af vores lækre craft beers

Øl har en lokal historie modsat vin, der som oftest er importeret

ALT GODT KOMMER TIL OS, DER VENTER LIDT ENDNU... STATUS: Samarbejdet mellem Royal Unibrew og Brygmester Anders Kissmeyer kører efter planen. Fra midten af 2017 vil Royal Unibrew øge mangfoldigheden af Craft Beer produkter brygget i et nybygget mikrobryggeri på den historiske Albani-grund i Odense.

Lars Mejlgaard

butikkerne og hos forbrugerne. Al den viden vil bryggeriet meget gerne dele ud af. ”Et godt eksempel er et netop afsluttet kategoriprojekt i tæt parløb med en retail samarbejdspartner. Sammen byggede vi drikkevarekategorien om med henblik på at hjælpe forbrugerne med at navigere i den brede kategori. Vi sidder inde med en omfattende viden og ikke mindst en ærekærhed om altid at bidrage positivt til konstant udvikling af kategorien”. Opfordringen fra Lars Mejlgaard er ikke til at tage fejl af. ”Sagt i al beskedenhed ved vi en del om øl og ikke mindst Craft Beer. Derfor skal dagligvarehandlen endelig bruge os”, slutter direktøren for koncernens samlede aktiviteter indenfor Craft Beer.

Der er vist ingen tvivl om, at Anders Kissmeyer elsker at brygge øl. Den internationalt anerkendte brygmester - der gennem sin lange karriere i ølbranchen har oparbejdet stor erfaring med øl, ikke mindst hvordan man brygger det, men også hvordan man starter et bryggeri - er vild med at eksperimentere, og lige præcis dét får han som Royal Unibrews Head of Craft Beer Creation rig mulighed for. ”Anders Kissmeyer og jeg glæder os som små børn ved juletid, til at se de første Kissmeyer produkter ramme markedet. Hovedparten af Kissmeyer porteføljens

produkter er afhængig af et fleksibelt bryg-set-up, og det kommer, når mikrobryggeriet i Odense står færdigt i april 2017”, fortæller Lars Mejlgaard, der er Group Craft Beer Business Director i Royal Unibrew og fortsætter: ”I Craft Beer regi er Schiøtz, Lottrup og Albani Mosaic IPA de første initiativer i Danmark, hvor Kissmeyer-mærket vil blive vores næste spændende initiativ. Læs med i næste nummer af Royal Beat Magazine, hvor vi holder dig opdateret med sidste nyt om projektet.

R E T A I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R T A L 2 0 17

07


Keld Abel Category Manager & ølsommelier

EN AFTEN MED ØLSOMMERLIERNE REPORTAGE: Category Manager og ølsommelier Keld Abel rejser sig op og slår på glasset. Han rømmer sig. Foran ham sidder 25 gæster. De er af Royal Unibrew inviteret til Craft Beer-event i indre København, og skal de næste timer spise, smage og høre alt om øl i kombination med mad.

”Foran Jer står en Schiøtz. Theodor Schiøtz. Det var ham, der stiftede Albani i 1859. Han var uddannet brygger, farmaceut og havde en stor passion for natur og botanik”. I det lokale supermarked har der altid været hjælp at hente, når kammuslingerne i indkøbskurven skulle parres med den helt rigtige vin. Det samme har nok ikke helt været tilfældet, når det gjaldt øl. Indtil nu. Keld Abel er én af otte færdiguddannede ølsommeliers hos Royal Unibrew. Gennem nogle måneder har han lært om øllets processer, øllets verdenshistorie og øllets samspil med gastronomien. Og i øvrigt smagt på mere end 150 forskellige slags øl. ”En letsindig husmor havde smidt noget bagværk i en balje udenfor sit hus. Hen over nogle nætter havde det regnet, og brødet var derfor begyndt at gære. En eller anden smagte på vandet og tænkte: Det skal vi da dyrke 08

R E TA I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R TA L 2 0 17

noget mere”. Forbrugerne skal vide, at der findes øl til alt slags mad. Med det helt rigtige sortiment på hylden, og større viden om de enkelte øl, vil dagligvarehandlen sandsynligvis øge salget betragteligt til forbrugerne.

Forbrugerne skal vide, at der findes øl til alt slags mad… Keld Abel ”Craft Beer har mange nuancer, og så er det samtidig en bedre forretning. Vi vil iscenesætte øl på samme måde som vin med mulighed for at vælge i alle prisklasser”, fortæller Keld Abel

og erkender samtidig, at man indtil nu ikke har været gode nok på den bane. ”I USA findes der Craft Beer bryggerier, som er mange gange større end Royal Unibrew. Vi taler imponerende mange liter øl her”. Tilbage på restaurationen er aftenen ved at være forbi. Deltagerne har spist sig gennem en tre-retters menu og prøvesmagt fire forskellige slags øl. Alle deltagerne virker tilfredse, og aftenens underviser gør overfor Royal Beat Magazines udsendte, plads til en drøm. ”Jeg har en drøm om, at vi kan levere nogle spændende opskrifter til dagligvarehandlen, som de så kan videregive til deres kunder. Det kunne for eksempel være slagterafdelingens fredagsmenu i kombination med en lidt bedre øl eller to”. Den idé er hermed givet videre.


ROYAL UNIBREW HOVEDSPONSOR FOR ROYAL ARENA

Freddy Larsen Sponsorship Manager

Hovedstadens kommende multiarena har bryggerikoncernen Royal Unibrew som hovedsponsor. Det er derfor, arenaen hedder Royal Arena.

ROYAL ARENA KALENDER

Det er et stykke tid siden, at Royal Unibrew og Danish Venue indgik en langsigtet sponsoraftale, som blandt andet gav ret til at navngive den kommende arena i Ørestaden. Men det er ikke mere end godt en måned siden, at de tre store Royal Arena logoer blev opsat på den store multiarena. De meterhøje logoer cementerer Royal Unibrews position i hovedstaden.

FEBRUAR 2017 Avenged Sevenfold Drake: The Boy meets world tour Marcus & Martinus Cirque du Soleil

”Vi vil gerne manifestere, at vi også er en del af København. Vi har nogle regionale brands som er stærke andre steder - f.eks. i Randers, Odense og Århus – nu er turen for alvor kommet til København”, fortæller sponsorchef Freddy Larsen og fortsætter: ”Selvom vi har været her en del år, blandt andet i Tivoli, så tror vi på, at Royal Arena bliver et ikon for Danmark og for musikken. Arenaen bliver et samlingspunkt for nogle internationale bands og sportsbegivenheder, som vi er meget stolte over at være afsender på”. Royal Unibrew har i mange år opbygget en profil for Royal og musikscenen via Tak Rock, og har desuden en stærk tilknytning til sporten med Faxe Kondi. Med sport og musik i Royal Arenas aktiviteter passer sponsoratet rigtig godt med arenaens målsætninger. Royal Arena åbner den 3. februar 2017 og får plads til 16.000 gæster ved koncerter, og 12.500 ved sportsbegivenheder.

FEBRUAR 2017 Metallica Dizzy Mizz Lizzy & D-A-D The Weeknd Rod Stewart

MARTS 2017 Avenged Sevenfold Drake: The boy meets World tour Marcus & Martinus Cirque du Soleil APRIL 2017 We Will Rock You MAJ 2017 WWE Live Copenhagen Burno Mars Nik & Jay JUNI 2017 André Rieu Aerosmith: Aero-Vederci Baby

R E T A I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R T A L 2 0 17

09


ET ÅR ER GÅET Siden Lays blev en del af Royal Unibrew familien

Royal Unibrew kan i januar 2017 fejre 1 års fødselsdag for familiens seneste skud på stammen; Lays. Vi har taget et tilbageblik på det første år, der har budt på masser af spændende oplevelser og gode aktiviteter.

ÉN TILEN SØNDAG

ÉN TIL... NFL-KAMPAGNE Således lagde vi i 2016 ud med at fejre et af årets største sportsbegivenheder, NFL, med en national kampagne, der gav god synlighed i butikkerne.

CHAMPIONS LEAGUE-KAMPAGNE Herefter stod den i fodboldens tegn med Champions League kampagnen, der med både Lays, Pepsi og Heineken som sponsorer giver gode muligheder for sameksponering på tværs af kategorier.

ÉN TIL-KAMPAGNE Lays var desuden en del af de store cross brand kampagner, der bakker op om salget i både vinter- og sommermånederne.

Foruden disse aktiviteter bød 2016 også på en række nye og spændende innovationer. Lays Salt & Vinegar og Lays Pomtips blev lanceret og Bugles blev en del af Lays brandet. Derudover udvidede vi Doritos porteføljen med to lækre salsadip varianter, der gør porteføljen mere komplet.

DET FØRSTE ÅR ER GÅET GODT Tak for et godt år 2016 – vi glæder os til at fortsætte vækstrejsen med jer i 2017.

Vækst i værdi åtd (%) (2016) 18 16 14 12 10 8 6

REF.NR. 1061, NOVEMBER 2016. Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data YTD 2016 (W5315-W3916), volumen trend i % i kategorien Chips & Snacks. (Copyright © Nielsen.)

10

R E TA I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R TA L 2 0 17

4 2 0

Chips & Snacks

Pepsico Chips & Snacks


TOUCHDOWN! Gør butikken klar til et af årets største sportsbegivenheder med Pepsi og Doritos helt i front GIV DINE KUNDER EN GOD OPLEVELSE I BUTIKKEN Med SuperBowl sponsoratet linkes Pepsi og Doritos sammen med en begivenhed som skaber awareness og storhed. Med et seertal på op mod 200 millioner seere verden over, er SuperBowl et af verdens største sportsevents, og kampagnen der aktiveres via nationale POS kampagner, skaber dermed aktualitet og relevans i butikken. Med en attraktiv konkurrence, hvor forbrugerne kan vinde billetter til SuperBowl den 5. februar 2017, er der rig mulighed for at aktivere dine kunder.

MULIGHED FOR ØGET SALG VED SAMEKSPONERING Fælles kampagner på tværs af kategorier, der hænger naturligt sammen for forbrugerne, giver mulighed for mersalg. Udenlandske analyser viser, at salget i begge kategorier stiger mærkbart ved sameksponering i forhold til separate kampagner i de to kategorier*. *Kilde: IRI

- VIND BILLETTER TIL SUPERBOWL FINALEN SØNDAG DEN 5. FEBRUAR 2017 - KAMPAGNE PÅ TVÆRS AF KOMPLEMENTÆRE KATEGORIER - KONKURRENCE MED ATTRAKTIV PRÆMIE - STOR NATIONAL POS KAMPAGNE

R E T A I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R T A L 2 0 17

11


LUK OP FOR POSEN TIL EN SALTET, SPRØD NYHED UDNYT POTENTIALET MED DORITOS Doritos er klar markedsleder indenfor Tortilla Chips kategorien*. Men der er fortsat et stort potentiale i kategorien – derfor udvider vi porteføljen og kan i januar 2017, præsentere Doritos Lightly Salted som en del af Doritos familien.

Værdiandel åtd (%) (2016) 30

25

20

15

10

*REF.NR. 1067, NOVEMBER 2016. Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data YTD 2016 (W5315-W3916), value andele i kategorien Tortilla, brand Doritos. (Copyright © Nielsen.)

5

0

Doritos Tortilla Chips

SALTEDE CHIPS ER DEN MEST SOLGTE VARIANT I CHIPSKATEGORIEN

Santa Maria Tortilla Chips

Pringles Tortilla Chips

DORITOS SALSA DIP ER ET PERFEKT MATCH TIL DEN NYE DORITOS LIGHTLY SALTED VARIANT

Vækst i værdi åtd (%) (2016) 60

50

MERE VÆRDI I POSEN

40

Doritos tilfører værdi til kategorien**.

30

20

**REF.NR. 1066, NOVEMBER 2016. Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data YTD 2016 (W5315-W3916), value trend i % i kategorien Tortilla, brand Doritos. (Copyright © Nielsen.)

12

R E T A I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R T A L 2 0 17

10

0

Doritos Tortilla Chips

Tortilla Chips

Chips & Snacks


ROYAL BEER anno 2017

Royal Beer porteføljen har indenfor de seneste år lanceret en række innovationer, der alle er blevet taget godt imod af forbrugerne. Mange af vores varianter har fulgt med tidens trends, og det er derfor på tide at Royal Beers overordnede design også får

et friskt pust. Så det er med stolthed, at vi nu kan introducere Royal Beer anno 2017. Hele porteføljen har fået et designløft, der har til formål at tiltrække den yngre målgruppe, men også holde fast i Royal Beers eksisterende kerneforbruger.

Samtidig ønsker vi, at det nye design skal skabe et stærkere bånd imellem Royal Beers høje kvalitet og visuelle tiltrækning – øl skal ikke kun smage godt, det skal også være lækkert at se på.

DET NYE DESIGN INDFRIER FORVENTNINGERNE

ROYAL BEER GUIDER FORBRUGERNE

Vi har undersøgt, om designændringen lever op til forventningerne; tiltrække de yngre forbrugere, bibeholde kerneforbrugerne og forhøje kvalitetsopfattelsen af Royal Beer? Vi har testet det nye design op imod det gamle, og resultaterne er positive*.

Samtidig med at vi ændrer designet, vil vi fremover også gerne fortælle forbrugerne om den øl, de drikker. Derfor har vi indført internationale skalaer på forpakningerne:

EBC SKALAEN: Fortæller om øllens farve og guider forbrugeren i forhold til, om de ønsker en lys eller mørk øl.

FORETRUKNE DESIGN

HØJ KVALITETSOPFATTELSE

IBU SKALAEN: Fortæller om mængden af humle i øllen og guider forbrugeren i forhold til, hvor meget bitterhed, der er i øllen.

MERE MODERNE

De adspurgte foretrækker i høj grad det nye design frem for det gamle, og Royal Beer bliver ikke alene opfattet som mere moderne, det løfter samtidig kvalitetsopfattelsen*.

ALLE ADSPURGTE

Dertil kommer, at det samtidig bliver en øl, man gerne vil ses med. Flertallet af de adspurgte indikerer, at de vil foretrække at servere Royal Beer med det nye design for deres gæster frem for med det gamle.

I korte træk,

er klar til 2017!

*Kilde: Marketminds, kvantitativ online analyse, 27. juni 2016, 4oo interviews med øldrikkere.

R E T A I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R T A L 2 0 17

13


NYT ROYAL LOOK Pilsneren er let drikkelig med en forfriskende smag. Øllet har en klar gul farve, skummet er kridhvidt og smagen er afrundet og frugtig.

16 I B U

ALC 4,6 % VOL

5,2 E BC

DE TRADITIONELLE

Classic har en fyldig, behagelig let sødlig/ ristet smag og duft præget af de to mørkere malte, der også giver denne øl sin karakteristiske rødbrune farve og det lysebrune skum. ALC 4,6 % VOL

Export er undergæret med en mild og aromatisk smag. Farven er gul, skummet hvidt og duften en anelse sødlig. En vinøs, letløbende og velafbalanceret øl. ALC 5,4 % VOL

14

R E TA I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R TA L 2 0 17


DE MODERNE

SOMMERVARIANTERNE

Royal Øko Pilsner har en anelse mørkere farve og lidt større mundfylde end en traditionel pilsner. Smagen er behagelig og humlefrisk og byder på en gennemført pilsneroplevelse.

Den uklare og lysegule Grapefruit er en velkomponeret shandy. Forfriskende, sødladen og med friske syrlige noter af grapefrugt. ALC 2,3 % VOL

ALC 4,8 % VOL

Royal Øko Classic er præcist, som classic-drikkere foretrækker det. Farven er en flot brun farve, skummet lysebrunt og smagen maltfyldig og rund.

Den klare, lyse Lemon/Ginger har en ren citronduft og en frisk smag, hvor vi har taget toppen af sødmen med et strejf af ingefær. ALC 2,3 % VOL

DEN RENE NYDELSE

Royal 0,0 % er lys og gylden som en undergæret pilsner og har et fast hvidt skum. Duften er let sødlig, smagen er frisk og let – præcis som en pilsner skal være.

Stout er en af de ældste kendte øltyper, som udmærker sig ved sin dybe, brunsorte farve og et tæt, lysebrunt skum. Royal Stout er på samme tid mørk, mild og frisk i smagen og vinder ved ikke at blive serveret alt for kold. ALC 7,7 % VOL

40 I B U

ALC 0,0 % VOL

6,5

DEN FORNUFTIGE

180 E BC

ALC 4,8 % VOL

R E T A I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R T A L 2 0 17

15


AUTENCITET OG GODE HISTORIER SÆLGER 143 års autentisk historie fortalt i 192 lande, med ægte fortællinger om det store håndværk bag Heineken bryggeriet

Forbrugerne er i dag i stigende grad interesserede i, at vide mere om produkter, brands og hvad der driver dem. De søger autenticitet og begrundelser for,

hvad der gør et produkt eller brand specielt og premium. Heineken har mange karakteristiske, cool historier at fortælle om øllet og brandet. Engagerende, over-

raskende, store og små historier om de ting, der giver Heineken sin magi - og som kan bakke dit salg op.

HEINEKENS UNIKKE A-GÆR En del af Heinekens unikke kvalitet kommer fra brugen af den særlige A-gær. Gæren blev opdaget i 1800-tallet og er en del af hemmeligheden bag Heinekens karakteristiske smag, som er elsket over hele verden. En ægte Heineken er brygget med A-gær, og vi har ikke tænkt os nogensinde at lave en Plan B.

GENER I VERDENSKLASSE Da Gerard Heineken i 1873 bryggede sin premium pilsner med sin nye gær, var han så stolt over kvaliteten, at han skrev sit efternavn på hver eneste flaske. Fire generationer senere bliver der hver dag drukket 25 millioner Heineken i 192 lande verden over. Så når vi siger: ”Open your world”, er det ikke kun reklame.

EN GOD SALGSHISTORIE Heineken fortsætter væksten og driver værdi til kategorien*.

Vækst i værdi åtd (%) (2016) 14 12

13,4

10 8 6 4 2 0

2,2 Heineken

*Ref.nr. 1069, november 2016. Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard Discount, scanning data, rullende år uge 43 2016. Værdi trend % for kategorien ØL. (Copyright © Nielsen.)

16

R E T A I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R T A L 2 0 17

Total øl


N Y FO R P N Y S TØ A K N I N G , RRE LSE

NIKOLINE HAR FÅET VOKSEVÆRK Nikoline har altid betydet god smag og masser af frugt og nu giver vi forbrugerne meget mere af det, når de tre velkendte varianter; æble-, appelsin-, og multijuice lanceres i nye 150 cl forpakninger. Vi har skruet op for størrelsen, så dit salg kan få et ekstra boost i de kolde måneder. Leveres som mix på halvpalle med fordelingen: Æblejuice: 64 stk., Appelsinjuice: 96 stk., Multijuice: 96 stk.. Klar til levering nu! R E T A I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R T A L 2 0 17

17


DET ER DET RENE VAND... Lavkalorie segmenterne indenfor vand og læsk fortsætter med at vækste med fornyet fokus på nydelse og smag. Markedet for danskvand er vokset med 7,4 % i volumen ÅTD 2016 vs. ÅTD 2015*. En vækst der er drevet af en stigning i salget af danskvand med smag på hele 16,4 % ÅTD 2016 vs. ÅTD 2015*

Nye produkter er afgørende for at drive prøve- og genkøb i kategorien. Fra årets start har vi igen fuld fokus på Mineralvand under Egekilde brandet, og driver væksten gennem lancering af spændende Egekilde varianter.

EN GOD GAMMEL KENDING ER TILBAGE Egekilde Tranebær så for første gang dagens lys tilbage i 2007. Efter 7 år i spotlyset, var tiden inde til at trække sig tilbage, men nu er Egekilde Tranebær endelig klar til et comeback.

Fyld hylderne op med produkter, forbrugerne efterspørger - En af de største tendenser indenfor føde og drikkevarer er fokus på lokale råvarer - Samtidig har forbrugerne øget fokus på indholdet af kalorier - Vi genintroducerer derfor vores velsmagende Egekilde Tranebær - 0 kcal

18

R E TA I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R TA L 2 0 17

EGEKILDE TR ANEBÆR LANCERES I 50 CL . PET - LE VERING FR A UGE 3


DRIK VAND TIL... Egekilde Plus er rent, krystalklart mineralvand, tappet direkte fra kilden dybt under de gamle sydsjællandske egetræer, tilsat udvalgte salte og perlende kulsyre. Det lækre mørkeblå design signalerer vand, og gør det nemt at finde den på hylden. EGEKILDE PULS LANCERES I 50 CL. PET - LEVERING FRA UGE 3

Det naturlige valg til vinen - Salt er en naturlig smagsforstærker og et af de basale smagselementer, som alle smagsindtryk er sammensat af. - De udvalgte salte i Egekilde Plus er med til at give vandet en blød, rund smag, hvilket skaber den perfekte balance til mad og vin. - Gør det nemt for forbrugeren at navigere i butikken: placer Egekilde Plus i sammen med vinen.

Som vinmand anbefaler jeg altid, at man drikker vand til, når man nyder et godt glas vin. Vand er med til, at rense munden og fremhæve smagsnuancerne i både mad og vin. Egekilde Plus har en god rund smag, som kombineret med kulsyren bringer det bedste frem i vinen og skaber en god balance i måltidet Claus Pedersen, vinimportør, Vin & Druen

*REF.NR. 1078, NOVEMBER 2016. Kilde: Nielsen Dagligvare Indeks inkl. Convenience og Hard Discount, scanning data, YTD W43 2016. Volumen % for kategorien Danskvand. (Copyright © Nielsen.)

R E T A I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R T A L 2 0 17

19


EKSKLUSIVT PRESALE PÅ KONCERTBILLETTER NY FUNKTION I GET IT

Med den nye pre-sale funktion i Get It, kan du holde dig opdateret om årets store Live Nation koncerter og få eksklusiv adgang til køb af billetter til de største koncertoplevelser før alle andre.

Download Get It nu og få del i de gode tilbud.

Minimumsalder 18 år

20

R E T A I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R T A L 2 0 17


NOTHING ELSE MAT TER S VIND BILLETTER TIL EN AF ÅRETS STØRSTE ROCKKONCERTER PÅ DANSK JORD Vi udlodder 2 x billetter til Metallica koncerten i Royal Arena torsdag den 9. februar 2017 og du kan blive den heldige vinder. Alt du skal gøre, er at svare rigtigt på spørgsmålet og sende svaret til 1299, så er du med i lodtrækningen.

HVEM ER HOVEDSPONSOR PÅ ROYAL ARENA?

Konkurrencen løber fra den 9. januar 2017 til den 5. februar 2017. Vinderen findes ved lodtrækning og får direkte besked pr. telefon den 6. februar 2017. Aldersgrænse for deltagelse: 18 år. Du må deltage én gang i kampagneperioden.

R E T A I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R T A L 2 0 17

21


VI GI’R DINE KUNDER EN TUR I BIOGRAFEN TIL HALV PRIS* I vinterens store cross brand kampagne

Sæt ekstra strøm til dit salg med Royal Unibrews store vinterkampagne, hvor vi giver forbrugerne noget igen, når de køber 4 produkter på tværs af vores kategorier. Med en attraktiv tilgift ved køb af Royal Unibrew produkter, giver vi dig mulighed for mersalg.

INTEGRATION I GET IT APP’EN

STEP 1: Forbrugeren køber 1 eller flere Royal Unibrewprodukter, der indgår i kampagnen.

STEP 2: STEP 3:

Forbrugeren sender sms og får link tilbage, hvor Get It kan downloades.

Forbrugeren signer op i Get It.

STEP 4:

STEP 5:

Forbrugeren uploader billede af sin bon (systemet gemmer informationerne på éns profil, hvis man ikke køber alle 4 produkter på én gang, så det udløser rabatten på biografbilletten, når man har samlet 4 produkter sammen).

Systemet validerer, at forbrugeren har 4 korrekte produkter og kan købe biografbilletten.

STEP 6: STEP 7: Forbrugeren får tilsendt billetten pr. mail. Billetten kan indløses i Nordisk Film biografer.

22

R E TA T AIILL | | R RO O YAYA L LB EBAT E AT M AMGAA GZ IANZEI N| E 1.| K VA 1. RKTA VALR2T0A17 L 2 0 17

Forbrugeren køber billetten. Der påløber et gebyr på 10 kr.*.


STOR NATIONAL POS-KAMPAGNE: A3 skilte, A2 skilte, pallesvøb, hyldesvirper Leveres på terminalerne ultimo december

KØB 4 VARIANTER OG FÅ 50%* RABAT PÅ EN BIOBILLET. SMS GET IT TIL 1241. *DER PÅLØBER ET GEBYR PÅ KR. 10,- FOR HVER INDLØSNING. Kampagneperiode: 1.1. til 31.3 2017. Udbyder Royal Unibrew A/S.Køb 4 kampagneprodukter**, Send en sms med teksten GET IT til 1241, Download Get It appen og få 50 %* rabat på køb af en biografbillet til Nordisk Films Biografer. Du kan maks. indløse 3 biografbilletter i kampagne perioden. Billetten er kun gyldig i et år efter udstedelsen og kan ikke kombineres med øvrige rabatter. Du skal være mindst 18 år for at deltage.**Se listen over kampagneprodukter samt de fulde kampagnebetingelser på getitapp.dk/bio eller i en folder her i butikken.

*DER PÅLØBER ET GEBYR PÅ KR. 10,- FOR HVER INDLØSNING

KEY2_EDIT.indd 1

*DER PÅLØBER ET GEBYR PÅ KR. 10,- FOR HVER INDLØSNING. Kampagneperiode: 1.1. til 31.3 2017. Udbyder Royal Unibrew A/S.Køb 4 kampagneprodukter**, Send en sms med teksten GET IT til 1241, Download Get It appen og få 50 %* rabat på køb af en biografbillet til Nordisk Films Biografer. Du kan maks. indløse 3 biografbilletter i kampagne perioden. Billetten er kun gyldig i et år efter udstedelsen og kan ikke kombineres med øvrige rabatter. Du skal være mindst 18 år for at deltage.**Se listen over kampagneprodukter samt de fulde kampagnebetingelser på getitapp.dk/bio eller i en folder her i butikken.

SMS GET IT TIL 1241 *DER PÅLØBER ET GEBYR PÅ KR. 10,- FOR HVER INDLØSNING. Kampagneperiode: 1.1. til 31.3 2017. Udbyder Royal Unibrew A/S.Køb 4 kampagneprodukter**, Send en sms med teksten GET IT til 1241, Download Get It appen og få 50 %* rabat på køb af en biografbillet til Nordisk Films Biografer. Du kan maks. indløse 3 biografbilletter i kampagne perioden. Billetten er kun gyldig i et år efter udstedelsen og kan ikke kombineres med øvrige rabatter. Du skal være mindst 18 år for at deltage.**Se listen over kampagneprodukter samt de fulde kampagnebetingelser på getitapp.dk/bio eller i en folder her i butikken. KEY1_EDIT.indd 1

Key_Bagside.indd 1

01/12/2016 14.12

01/12/2016 14.18

01/12/2016 14.32

R E T A RI LE T |A I LR O| YA R OL YA B EL AT B E AT M AMG AAGZ AI NZ EI N E| |1.1.KKVA VARRTTAALL 22 0 17

23


CALL CENTER 56 77 16 00 | retail@royalunibrew.com

KENN ARLNÆS

MALENE GRAU BACH

Call Center Manager

Intern salgskonsulent

KARINA S. ANDERSEN

SUSANNE LISETTE PETERSEN

Intern salgskonsulent

Intern salgskonsulent

MICHAEL SCHRØDER JENSEN Intern salgskonsulent

ANN-SOFI G. ANDERSEN Intern salgskonsulent

HOLD DIG OPDATERET PÅ, HVORNÅR VI RINGER TIL DIG! Tilmeld dig vores sms-service på retail@royalunibrew.com, så får du en sms om morgenen, den dag vi ringer til dig. Det giver dig mulighed for at planlægge din ordre, når det passer dig. BESTILLING: +45 56 77 16 00 ÅBNINGSTID: Kl. 8-16 på hverdage WWW.ROYALUNIBREW.COM

24

R E TA I L | R O YA L B E AT M A G A Z I N E | 1. K VA R TA L 2 0 17

Royal Beat, Q1 2017  

Et magasin af Royal Unibrew.