Page 1

1

NO 1 | 2018 ANARKISTEN ER LØS ET NYT TWIST NYHED: PEPSI MAX LIME 100% HEINEKEN, 0,0% ALKOHOL

MAGAZINE


02

EN VERDEN FYLDT MED NYHEDER LEDER AF KASPER RYTTERSGAARD, COMMERCIAL DIRECTOR HOS ROYAL UNIBREW

Velkommen til en ny udgave af RU Magazine hvor vi med stolthed skyder 2018 i gang med en række nye og spændende produkter. Nye produkter er vigtige, fordi de gør drikkevarekategorien levende. De øger den samlede værdi, og nye produkter er samtidig afgørende for at drive forbrugernes prøve- og genkøb i din forretning. Forbrugerne vil have nyheder og variation. De vil have kvalitet og oplevelser, og de vil have en historie om det, de køber. De vil have et udbud af varer, hvor der er mulighed for at finde noget, som alle andre ikke også har. Tal fra Bryggeriforeningen viser, at salget af alkoholfri øl steg med 19% sidste år. Heineken lancerer nu en 0,0% med fokus på den gode smag, og for et par måneder siden blev Royal 0,0% testvinder i Berlingske Søndag. Vækst er der også indenfor økologiske drikkevarer. Danmark er det land i verden, hvor økologi har den største markedsandel, og i den kontekst lancerer vi to spændende økologiske nyheder fra Nikoline: Limonade Brus er fremstillet af økologiske citrusfrugter, mens varianten Rabarber er fremstillet af økologiske vinrabarber. Se dem på side 6. Og vi bliver i den økologiske verden for hos Albani kommer der et nyt familiemedlem i Special-serien. Albani Polaris Økologisk US Lager er en amerikansk inspireret lager genfortolket med den økologiske polaris humle. Læs mere om den på side 13. Absolut ingen forbrugere vil være i tvivl, når Pepsi Max Lime rammer Danmark om kort tid. Den gode velkendte smag af Pepsi Max med en twist af Lime er en nyhed, som både øger relevansen overfor forbrugerne og skaber effektiv dynamik i kategorien. En forfriskende nyhed der bliver godt for salget af sodavand.

Forbrugerne vil have nyheder og variation. De vil kvalitet og oplevelser, og de vil have en historie om det, de køber, De vil have et udbud af varer, hvor der er mulighed for at finde noget, som alle andre ikke også har.

Der er gang i kedlerne på Theodor Schiøtz Brewing Co., det nye craft-beer bryggeri i Odense. Vores dygtige og innovative brygmestre har sluppet Anarkisten løs, og lancerer en ny og anderledes ølserie, der byder på nye takes på både traditionelle og utraditionelle øl. Fire spændende varianter brygget med næse for den uovertrufne og ekstra gode smagsoplevelse. Se mere på side 14-15. Vi ved godt, at nye produkter til tider kan være en irriterende størrelse. Pladsen kan være trang i den fysiske butik, og skal en anden variant så lade livet, eller skal den nuværende facing måske ændres? Jeg vil opfordre dig til at tage en dialog med vores konsulenter, der – i tæt samarbejde med dig - kan analysere salg og indtjening på de drikkevarer, som skal placeres i reolerne. Giv dem et kald. Royal Unibrew ønsker alle kunder, leverandører og samarbejdspartnere et forrygende godt nytår.

Kasper Ryttersgaard Jacobsen Commercial Director


03

LEVERING: UGE 4 FORPAKNING: 50 CL DÅSE

STYRK DIT S A L G MED ET NYT T WIST

Vi udvider d en populære Faxe Kondi Boost er Twisted se rie med endnu en unik og forfriskende nyhed.

14.000

12.000

Den velkend te smag af F axe Kondi med e t twist af an anas, som giver e n eksotisk sm agsoplevelse, m en stadig er tro mod Faxe K ondi Booste r arven.

6.000

4.000

2.000

4 W 2017 48

4 W 2017 40 4 W 2017 44

T. FAXE KOND I BOOSTER EN ERGY ORIGINAL T. FAXE KOND T. FAXE KOND I BOOSTER EN I BOOSTER EN ERGY/BLUE ERGI FREE T. FAXE KOND T. FAXE KOND I BOOSTER TW I BOOSTER BLAC ISTED LEMON K CHERRY T. FAXE KOND I BOOSTER EN ERGI RED

4 W 2017 32 4 W 2017 36

4 W 2017 24 4 W 2017 28

4 W 2017 16 4 W 2017 20

4 W 2017 08 4 W 2017 12

4 W 2016 48

4 W 2016 52 4 W 2017 04

4 W 2016 40 4 W 2016 44

4 W 2016 32 4 W 2016 36

4 W 2016 24 4 W 2016 28

4 W 2016 16 4 W 2016 20

4 W 2016 04

4 W 2016 08 4 W 2016 12

4 W 2015 49 4 W 2015 53

4 W 2015 41 4 W 2015 45

4 W 2015 33 4 W 2015 37

4 W 2015 25 4 W 2015 29

4 W 2015 17 4 W 2015 21

4 W 2015 05

4 W 2015 09 4 W 2015 13

Salget af nye varianter læ gger sig på toppe n af eksistere nde varianter og skaber øget værdi til kate gorien.

8.000

4 W 2014 49 4 W 2015 01

Faxe Kondi B ooster er Danmarks 2 . største energidrik

10.000

COMMERCIAL


04

TOUCHDOWN HUSK SUPER BOWL, SØNDAG D. 4 FEBRUAR 2018 GIV DINE KUNDER EN GOD OPLEVELSE I BUTIKKEN Med Super Bowl-sponsoratet linkes Pepsi og Doritos sammen med en begivenhed som skaber awareness og storhed. Med et seertal på op mod 200 millioner seere verden over, er SuperBowl et af verdens største sportsevents, og kampagnen der aktiveres via nationale POS kampagner, skaber dermed aktualitet og relevans i butikken. MULIGHED FOR ØGET SALG VED SAMEKSPONERING. Fælles kampagner på tværs af kategorier, der hænger naturligt sammen for forbrugerne, giver mulighed for mersalg. Analyser viser, at salget i begge kategorier stiger mærkbart ved sameksponering i forhold til separate kampagner i de to kategorier.


05

LEVERING: UGE 2 FORPAKNING: 50 CL & 150 CL PET

EN FORFRISKENDE NYHED TIL DIT SODAVANDSSALG INNOVATIV NYHED SKABER DYNAMIK I KATEGORIEN Den gode velkendte smag af Pepsi Max med et twist af lime, som øger friskheden. - Spændende og forfriskende nyhed - Lime øger relevansen for flere forbrugere og i flere situationer Pepsi Max Lime lanceringen bakkes op med en massiv mediekampagne, der omfatter både TV, Biograf, Print, Digitalt og Outdoor. Ingen vil være i tvivl om, at Pepsi Max Lime kommer til Danmark!

PEPSI MAX SKABER VÆRDI I KATEGORIEN Pepsi Max er Danmarks største light sodavand. Salget af nye varianter lægger sig på toppen af eksisterende varianter og øger værdien i kategorien.

VÆRDI (1000 DKK)

PEPSI MAX GINGER

COCA COLA ZERO

PEPSI MAX TOTAL EKSKL. GINGER

FAXE KONDI FREE

450.000

400.000

350.000

300.000

250.000

200.000

150.000

100.000

50.000

-

REF.NR.00275994, Dato:22-12-2017 Kilde: Nielsen ScanTrack, Dagligvarehandelen/ Convenience inkl. hard discount, Light sodavand/ brands, Salg i værdi, År til dato, Uge 48 2017. (Copyright © Nielsen.)


LEVERING: UGE 2

06

FORPAKNING: 27,5 CL FLASKE

A R F D E H Y N E N I L NIKO NIKOLINE LIMONADE BRUS Forfriskende limonade fremstillet af økologiske citrusfrugter. Har en let syrlig smag af citrus.


07

NIKOLINE RABARBER BRUS En perlende rabarber brus, fremstillet af økologiske rabarber. En klassisk smag der bringer minder frem om dansk sommer og sol.


LEVERING: UGE 4

08

FORPAKNING: 50 CL & 150 CL PET

NYT VAND PÅ SALGSMØLLEN Fra årets start har vi igen fuld fokus på mineralvand under Egekilde-brandet, og driver væksten gennem lancering af spændende Egekilde-varianter. Nye produkter er afgørende for at drive prøve- og genkøb i kategorien og forbrugerne efterspørger velsmagende produkter med 0 kalorier. Derfor lancerer vi nu Egekilde med blid brus og en forfriskende smag af hyldeblomst og lime: - Indeholder kun naturlige aromaer - 0 kalorier Hyldeblomst er den 2. mest foretrukne smagsvariant i vandkategorien kun overgået af citrus. Hyldeblomst passer godt ind i den eksisterende Egekilde med smag portefølje. Lanceringen af Egekilde Hyldeblomst & Lime supporteres af en Facebookkampagne, sampling og POS i butik.


09


LEVERING: UGE 4

10

FORPAKNING: KOLLI MED 33 POSER AF 33 G

BYD VELKOMMEN TIL DORITOS BITS LILLE I STØRRELSEN – STOR I SMAGEN Doritos Bits er små, sprøde stykker tortillachips i en lille, praktisk forpakning. Posen passer perfekt i hånden, og de lækre bits hældes direkte ind i munden, så man undgår fedtede fingre og krummer - perfekt til ”on the go” forbrug. Doritos Bits lanceres i to velkendte smagsvarianter – barbecue og sour cream.

MÅLGRUPPEN ER YNGRE END DEN TYPISKE DORITOS FORBRUGER - 60 % forbruges af 10-17-årige - Forbruges alene – ikke til at dele - Forbruges primært on the go - Forbruges direkte fra posen - Foretrækkes pga. smag og forpakning, som er let at spise af


11

LEVERING: UGE 3 FORPAKNING: POSE AF 162 G

ARE YOU BOLD ENOUGH TO TRY? DORITOS ROULETTE Den sprøde snack med den gode smag, man kan forvente fra Doritos … men med et twist! De fleste chips i posen har den velkendte smag af nachos cheese, men ÉN chip i hver håndfuld, du tager, er så stærkt krydret, at den kan bringe dig til tårer. Alle chips i posen ser ens ud, så du ved aldrig, hvad du kan forvente… Lanceringen bakkes op af en stærk medieplan på sociale medier samt med en national instore POS-kampagne. UDNYT POTENTIALET MED DORITOS Doritos er klar markedsleder indenfor Tortilla Chips Kategorien*.

Doritos Tortilla Chips

Værdiandel åtd (%)

Pringles Tortilla Chips

Santa Maria Tortilla Chips

40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0

2016

2017

Kilde: Nielsen Daglivare indeks inkl. Convenience og Hard discount, scanning data YTD 2017 (W4016 W4017), value andele i kategorien Tortilla, brand Doritos .

2016

2017

2016

2017


LEVERING: UGE 4

12

FORPAKNING: 33 CL DÅSE & FLASKE

100% HEINEKEN 0% ALKOHOL EN ALKOHOLFRI ØL I VERDENSKLASSE HEINEKEN INTRODUCERER 0,0% Med udgangspunkt i det ikoniske Heineken design, lancerer Heineken nu en 0,0% øl med fokus på den gode ølsmag og færre kalorier. NY BRYGMETODE Heineken har opfundet en helt ny brygmetode, der sikrer en god smag i en 0,0% øl. Ved at brygge øllen to gange og uddampe alkoholen, bibeholdes den gode ølsmag, til glæde for alle dem der elsker øl, men ikke ønsker virkningen eller de ekstra kalorier. FÆRRE KALORIER Heineken 0,0% er et godt alternativ til de forbrugere, som gerne vil nyde en god øl, men samtidig tænker på kalorier. Heineken 0,0% indeholder kun 69 kalorier, svarende til omkring en tredjedel af en almindelig Heineken.

Alkoholfri alternativer indenfor drikkevarer forventes at to- til tredobles i løbet af de næste 3 år, som et resultat af en tiltagende velvære- og sundhedstrend, der i stigende grad ventes at komme til at påvirke alkoholforbruget. Heineken 0,0% er et perfekt match til tidens trends. Lanceringen af Heineken 0,0% supporteres af en massiv medieplan på alle platforme. Derudover vil der være sampling og forbrugeraktivering i henholdsvis Onog Offtrade hele året.


13


LEVERING: UGE 4

14

FORPAKNING: 50 CL DÅSE 33 CL FLASKE

Et nyt skud på stammen


15

Nyt familiemedlem i Albani Special serien Der er en stigende interesse ikke alene for craft beer, men også for økologi og flere forbrugere efterspørger variation og kvalitetsøloplevelser. Derfor udvider vi nu Albani Special serien med en Økologisk US Lager med Polaris humle. Albani Polaris Økologisk US Lager er en amerikansk inspireret lager genfortolket med den økologiske Polaris humle. For at få glæde af Polaris’ fine aromaegenskaber, har vi valgt at give den hovedrollen, i en generøs tørhumling. Polarishumlen tilfører et diskret strejf af tropiske frugter, som giver en frisk og aromatisk øl. Tørhumlingen giver lidt mere smag til øllet, som dog er let drikkelig som de andre varianter. Lanceringen bakkes op med massive outdoorkampagner på Fyn, landsdækkende Social Media annoncering og sampling og events. Albani Polaris Økologisk US Lager bliver en del af Albani Special-serien, der i forvejen består af Danmarks bedst sælgende IPA, samt en Citra Witbier og Cascade Dark Ale, der i 2017 hver især fik en sølvmedalje fra International Food Contest.

Kommer også på prepakket kvartpalledisplay med de øvrige tre Albani Special varianter, så der er god mulighed for pick ’n’ mix tilbud.


LEVERING: UGE 4

16

FORPAKNING: 33 CL SLEEKDÅSE & FLASKE

BYD EN NY ROYAL SHANDY VELKOMMEN PÅ HYLDEN Nu lanceres en Royal Shandy nyhed med en forfriskende smag af lemon-lime. Smagen er baseret på den klassiske engelske shandysmag af lemon, som er den største smagsvariant i de fleste lande. Royal Shandy er med kun 2,3 % alkohol et forfriskende alternativ til øl og ready-to-drink. Med en ny smagsvariant og et nyt design pustes der liv i Shandy kategorien og synligheden på hylderne får et ekstra løft.


17


LEVERING: UGE 4

18

FORPAKNING: 50 CL OW FLASKE & FUSTAGE (UGE 5)

EN

HAR SET DAGENS LYS Anarkist er en ny ølserie fra vores craftbryggeri i Odense - Theodor Schiøtz Brewing Co. Serien, med det flabede navn Anarkist, har sin inspiration i Theodor Schiøtz’ udfordrende tilgang til verden og brygkunsten. Det er en række bryg, hvor brygmestrene har sluppet deres passion og kreativitet løs for at skabe en serie af øl, der udfordrer det forventede.

Lanceringen bakkes op med landsdækkende social media annoncering, sampling og events, samt lækkert POS til On- og Offtrade.

Det er øl helt fremme i skoene med nye takes på traditionelle og utraditionelle øltyper – altid med den gode smag i højsædet krydret med et højt innovationsniveau.

NEW ENGLAND IPA

Ufiltreret New England s brygget med Mosaic-, og Pacific Gem-humle skud rabarber og hyld som supplerer den frugt lekarakter. Vi har udela humle, så man slipper fo re bitterhed.


style IPA, Motuekasamt et deblomst, tige humadt bitteror den tør-

19

GINGER PALE ALE

MOTUEKA LAGER

BROWN ALE

Humlet og frisk amerikansk inspireret Pale Ale brygget med Simcoe- og Mosaichumle. Og som noget helt unikt, så har vi skrællet, revet og tilsat frisk ingefær.

Frugtig, rund og frisk lager brygget med gulvmaltet pilsnermalt, münchnermalt og tørhumlet med newzealandsk Motueka humle.

Britisk inspireret Brown Ale brygget med 5 malte, muscovadosukker og den klassiske engelske humle East Kent Goldings.


20

CALL CENTER

ÅBNINGSTID: kl. 8-16 på hverdage

tlf. 56 77 16 00

Royalunibrew.dk

ONTRADE CALLCENTER@ROYALUNIBREW.COM

CLAUS WOLLF LUMBY

RASMUS FINSEN

CHARLOTTE ANDERSEN

Call Center Manager

Intern salgskonsulent

Intern salgskonsulent

ANETTE JANE ANDERSEN

TINE L. JENSEN

METTE TEMMESEN

Intern salgskonsulent

Intern salgskonsulent

Intern salgskonsulent

JAKOB JØRGENSEN

MALENE NICHOLA GRODS

Intern salgskonsulent

Intern salgskonsulent

OFFTRADE RETAIL@ROYALUNIBREW.COM KENN ARLNÆS Call Center Manager

MALENE GRAU BACH Intern salgskonsulent

MICHAEL SCHRØDER JENSEN Intern salgskonsulent

KARINA S. ANDERSEN Intern salgskonsulent

SUSANNE LISETTE PETERSEN Intern salgskonsulent

ANN-SOFI G. ANDERSEN Intern salgskonsulent

Royal Magazine, No1 2018 januar, digitalt, rettet  
Royal Magazine, No1 2018 januar, digitalt, rettet