Issuu on Google+

BRANDMANIFESTOAQUAÇAI

1


2


¿Cómo entendemos

el producto AQUAÇAI?

¿?

3


En lo más éxotico de Panamá

A 400 pies de profundidad se extrae agua artesiana pura y natural

En una selva de árboles

4

La cual nunca ha sido tocada


Y se envasa de la misma forma, sin ser tocada por nada

Tranformándose en el producto AQUAÇAI

Qué ingresará inicialmente a Colombia

Para ser disfrutada por el consumidor

5


ESTRATEGIA INTEGRAL DE MARCA

6


OBJETIVOS + Lanzar al mercado la marca AQUAÇAI, presentando su origen, pureza y característica prístina. + Lograr que el consumidor entienda la diferencia entre nuestra agua natural artesiana y las demás aguas. + Presentar los beneficios para la salud que se obtienen del contenido mineral y de fluoruro de AQUAÇAI. + Lograr que el consumidor pronuncie AQUAÇAI como “ACUASAI”. + Conquistar el corazón de los consumidores y lograr su lealtad.

7


AUDIENCIA Adultos jóvenes que les gusta cuidarse, son cada vez más concientes de la importancia que tiene el ser saludables. Toman agua no sólo por necesidad sino por hábito, llevar en su morral, cartera o carro una botella de agua es algo natural. Están empezando a cambiar otras bebidas por el agua pues para ellos el agua si es natural de verdad, a diferencia de las gaseosas, los jugos artificiales y otras bebidas que dicen ser light o naturales. Les gusta darse gusto de vez en cuando con los productos que consumen, lo hacen para premiarse, consentirse o simplemente sentirse diferentes. Para ellos las marcas son importantes en la medida que éstas les ofrezcan algo más que una imagen, sobre todo en el caso de las aguas que afirman no percibir una diferencia tan importante.

8

Son personas jóvenes que viven de acuerdo a lo que la tendencia del momento vaya imponiendo. Les importa mucho la tecnología y está al tanto de todo. Depende mucho de la imagen y se preocupa porque ésta sea aceptada.


BRAND AMBITION SER LA MARCA DE AGUA

MÁS DESEADA POR SU ORIGEN MÍSTICO

100% PURO Y NATURAL

9


DESARROLLO DE CONCEPTOS CONCEPTO ESTRATÉGICO

++++++++++ ++++++++++ ++++++++++ Sabemos que te gusta lo natural y por eso te ofrecemos el privilegio de ser el primero en destapar toda la pureza y los beneficios que ofrece la naturaleza; con AQUAÇAI, tienes un agua 100% pura que no ha sido tocada por el hombre; es un producto natural de verdad.

10


CONSIDERACIONES EJECUCIONALES Debemos apropiarnos de un territorio único para la construcción de marca sin olvidar que a pesar de ser una marca premium su gran valor es su beneficio de pureza y naturalidad, de este modo construiremos la marca visualizando nuestro Brand Ambition así

+ SER LA MARCA DE AGUA MÁS DESEADA: este es un ejercicio que se debe delegar a la ambientación de la marca en los distintos puntos de contacto con la audiencia, el ser premium debe ambientarse no contarse.

++++++++++ 11


CONSIDERACIONES EJECUCIONALES + POR SU ORIGEN MÍSTICO: este debe ser el pilar de comunicación para enamorar a la audiencia: pues esto responde a la magia que envuelve su origen y su proceso llevándolo a un mundo casi irreal donde pueda obtenerse algo nunca antes tocado por nadie.

+ 100% PURO Y NATURAL: nuestro pilar comunicacional debe soportarse en los beneficios funcionales del producto que son un argumento perfecto para demostrar como algo tan natural puede ser aún mejor pues, desde su origen hasta que es abierta la botella el agua permanece intacta como producto de la naturaleza, conservando todos sus ingredientes naturales.

12


INSIGHT “Estoy aburrido de los productos que dicen ser naturales y realmente no lo son por eso tomo agua que es lo más natural”.

BENEFICIO AQUAÇAI te trae un agua con componentes naturales que no tienen las demás; que desde su origen no ha sido tocada ni tratada.

SOPORTE AQUAÇAI es un agua de origen, artesiana, que por su proceso de embotellamiento su primer contacto con el medio ambiente es el instante en el que se destapa la botella. Esto permite que sea un agua con elementos naturales adicionales a las demás, pues contiene fluor, potasio, magnesio, calcio, no requiere preservantes, ni procesos de purificación.

++++++++++

13


Proceso de Decisión

Concientización

14

¿Qué piensa el público objetivo?

Conoce diferentes marcas de agua en botella, entiende los beneficios del agua

Tareas de Comunicación Dar a conocer la marca AQUAÇAI, Dando valor y explicando su origen pureza y naturalidad para establecer un diferencial relevante


Proceso de Decisión

Tareas de Comunicación

Canales de Comunicación

Concientización

Dar a conocer la marca AQUAÇAI, Y el diferencial en cuanto su origen, pureza y naturalidad

TV, Radio, Vallas, Revistas, Evento, Internet, móviles, PDV, lugares frecuentados por el target

15


Proceso Decisión

Prueba

16

¿Qué piensa el público objetivo?

Tomar agua es más sano

Tareas Comunicación

Evidenciar cómo AQUAÇAI es mucho más sana que el agua “normal” y generar prueba


Proceso Decisión

Prueba

Tareas de Comunicación Evidenciar relamente el diferencial de AQUAÇAI como marca, para generar prueba

Canales de Comunicación Puntos de venta: Restaurantes, Autoservicios, Gimnasios, Patrocinios.

17


Proceso de Decisión

Evaluación

18

¿Qué piensa el público objetivo? Sospecha que las aguas son diferentes en su elaboración pero no entienden realmente porqué.

1

2

3

4

Tareas de Comunicación Justificar el alto costo del producto y su diferencial funcional de modo que prefiera AQUAÇAI por encima de las demás.


Proceso de Decisión

Evaluación

Tareas de Comunicación

Justificar el alto costo del producto y su diferencial funcional de modo que prefiera AQUAÇAI por encima de las demás.

5

6

7

8

Canales de Comunicación

PR, Revistas, Internet, Cápsulas TV, Marketing Viral, Activación de marca, PDV

19


Proceso de Decisión

Lealtad

20

¿Qué piensa el público objetivo?

El consumidor tiene una Marca de agua favorita

Tareas de Comunicación

Construir la imagen de marca mediante la ambientación de la comunicación y entregándole valor agregado al consumidor de modo que la marca sea relevante.


Proceso de Decisión

Lealtad

Tareas de Comunicación Construir la imagen de marca mediante la ambientación de la comunicación y entregarle valor agregado al consumidor de modo que la marca sea relevante.

Canales de Comunicación

Internet, Puntos de Venta, eventos, Revistas Especializadas. Merchandising, Divulgación en Medios, Promoción.

21


ARQUITECTURA

1 2 3 4 22

Concientización

Evaluación

Prueba

Lealtad

TV por afinad en cable y nal

PR

Radio Key audio Cuñas 15” Noticieros a.m.

Revistas Contenido

Restaurantes Clubes Hoteles

Internet

Internet

Autoservicios

PDV

Eventos

DE

Eucoles Bogotá Vallas otras ciudad

Contenido Tv por cable

Gimnasios Spa Peluquerías

Revistas


CAMPAÑA

Revistas Pauta

Evento 70

Internet & Móviles

PDV

Nuevos Canales Aeropuerto

Radio Cuña Patrocinio Sección Nombre Sección

PDV

Merchandising

Patrocinios

Lugares Afines al Target

23


24


Manifesto Brand Acuaçai