Page 1

№ 3-4, 2011

КАДРЫ РЕШАЮТ

Агентство «Роспечать» укрепляет руководящий состав

КОШЕЛЕК В ТЕЛЕФОНЕ Мобильные платежи завоевывают рынок

ПРЕССА В ПОЛЕТ

Новая торговая точка в Нижегородском аэропорту

СОХРАНЯТЬ ТРАДИЦИИ Развитие сети Агентства в Екатеринбурге


Дорогие коллеги и уважаемые партнеры! От лица Агентства «Роспечать» и от себя лично поздравляю Вас с Новым 2012 Годом и Рождеством! Неумолимо скользит река времени, и уже прожит 2011 год. Неотвратимо и волнующе наступает новый, 2012! И вновь нас ждут волшебные мечты и непередаваемые ощущения ожидания необыкновенных чудес и сказочных историй. Пусть под звон бокалов и бой курантов навсегда попрощаются с Вами неприятности уходящего года, а Новый год пусть принесет Вам и Вашим близким фантастическую удачу, яркие и светлые эмоции, солнечное настроение и новые успешные проекты! Пусть в Новом году работа приносит Вам чувство удовлетворения, а Ваши достижения вызывают восхищение партнеров и коллег. Я желаю, чтобы на деловом поприще Ваши успехи укрепили финансовую стабильность и приумножили благосостояние, а дома близкие и родные согревали Вас своим теплом и вниманием. Я уверена, что следующий год будет наполнен интересными встречами, нестандартными задачами и приятными событиями!

С уважением, Генеральный директор ОАО Агентство «Роспечать»

Соколова С.А.


СОДЕРЖАНИЕ «РП — Российская почта, распространение печати» № 3-4, 2011 Журнал основан в 1929 году Подписной индекс 70779 Учредители: ОАО «Агентство «Роспечать», ЦК Общероссийского профсоюза работников связи РФ Редакционный совет: Н. В. Амелина Т. И. Волошенкова В. И. Кокорев А. Г. Назейкин В. Г. Паргентанян С. А. Соколова Н. В. Тишкин

Люди. События. Факты

2-3 4

Первый номер легендарного журнала Interview вышел в России

7

«Вечерняя Москва» возобновила выход

Новости. Подробно

8

Главный редактор Анастасия Антонова Дизайн, верстка Олег Разумов Тексты Ольга Ермакова

Территория успеха

Тема номера

10

Адрес редакции: 123995, ГСП-5, Москва, Д-308, проспект Маршала Жукова, д.4 Тел.: (495) 7858293 Факс: (495) 7851470 http://rp.rosp.ru email: rppost@rosp.ru

Журнал зарегистрирован в Государственном комитете Российской Федерации по печати. Свидетельство о регистрации № 012961 от 11 октября 1994 г.

Усиление руководящего состава ОАО«Роспечать»

Интервью с Евгением Сачковым

Событие

14

Заседание расширенного правления Агентства «Роспечать»

Итоги

16

Все права на материалы, опубликованные в номере, принадлежат журналу «РП». Перепечатка без разрешения редакции запрещена. При использовании материалов ссылка на «РП» обязательна.

Международная конференция АРПП «Рынок печатных СМИ России 2012: подъем или упадок»

Жизнь в регионах

Отпечатано в ОАО «Домодедовская типография» МО, г. Домодедово, Каширское шоссе, д. 4, корп. 1 Подписано в печать 12. 12. 2011. Тираж 1000 экз.

20

Владимир Ладыгин: Читатель должен иметь свободный доступ к прессе

© «РП – Российская почта, распространение печати», 2011 г.

www.rosp.ru

Тел.: (495) 9212550

1


ЛЮДИ. СОБЫТИЯ. ФАКТЫ

КОРОТКО

РУССКУЮ ВЕРСИЮ ЖУРНАЛА О ЕДЕ «JAMIE MAGAZINE» ВОЗГЛАВИТ ШЕФ-ПОВАР

Журнал Jamie Magazine, который появится в продаже 13 декабря, станет первым в России кулинарным изданием с профессиональным шефповаром, знаменитым кулинаром Джейми Оливером во главе, сообщают РИА «Новости». Jamie Magazine запущен в Великобритании в 2008 году, сейчас успешно продается в 46 странах мира, имеет четыре независимых издания — в Великобритании, Германии, Голландии, а с конца 2011 года — и в России. Русскую версию поддержит «Эксмо», продающее более 60% всех кулинарных книг России. Каждый номер журнала будет содержать авторские рецепты Оливера, а также не менее 120 советов от его коллег, репортажи о гастрономических путешествиях с разных концов России и о семье и друзьях редактора-повара. Первый номер посвятят особенностям культуры питания на Байкале и деликатесам, которые скрывает русский лес. Джейми Оливер — знаменитый британский шеф-повар и ресторатор. Оливер является автором более десятка книг по кулинарии, ведет собственное телешоу и занимается ресторанным бизнесом. Книги повара популярны во всем мире, а его ТВ-программа транслируется более чем в сорока странах.

ЛЕОНИД БЕРШИДСКИЙ ПОКИНЕТ ИЗДАТЕЛЬСТВО «ЭКСМО»

Медиаменеджер Леонид Бершидский в 2012 году уйдет из издательства «Эксмо», в котором он работал редакционным директором. Об этом сообщил сам Бершидский на своей странице в Facebook. Бершидский уточнил, что он доволен своей работой в издательстве, а также описал, чего ему удалось добиться на посту редакционного директора: он отметил, что за 2011 год продажи деловой и учебной литературы выросли на 10 процентов при падающем рынке, а общий план продаж за третий квартал был выполнен на 108 процентов. При таких показателях, по мнению Бершидского, годовой план издательства будет полностью выполнен. Бершидский проработал редакционным директором «Эксмо» полтора года, с мая 2010-го. Леонид Бершидский известен главным образом своей работой в деловых СМИ. С 1999-го по 2002 год он был главным редактором газеты «Ведомости», а с 2006-го по 2008-й возглавлял журнал Smart Money. Кроме того, он издавал русскоязычные версии журналов Newsweek и Forbes. В 2009 году Бершидский запустил деловой интернет-портал Slon, который покинул в феврале 2011 года.

2

№ 3-4, 2011 г.

УСИЛЕНИЕ РУКОВОДЯЩЕГО СОСТАВА ОАО АГЕНТСТВО «РОСПЕЧАТЬ»

ОАО Агентство «Роспечать» усиливает состав топ-менеджеров компании. В августе 2011 г. на должность заместителя генерального директора по коммерческой деятельности назначена Амурская Евгения Андреевна. Евгения Амурская окончила факультет международных экономических отношений по специализации «Коммерция» Московского Государственного Института

Международных Отношений в 2000 году. До своего прихода в ОАО Агентство «Роспечать» в 2003 году, Евгения Амурская работала на различных должностях в ООО «Группа «Сибирский Алюминий» (ООО Группа компаний «Базовый Элемент»). Трудовую деятельность в Агентстве «Роспечать» начала с должности начальника контрольноревизионного управления. С 2006 г. по сегодняшний день является генеральным директором дочернего предприятия «Роспечати» – ООО «Торговый Дом «РП», крупнейшего поставщика канцелярских изделий, игрушек, сопутствующих товаров для киосковой сети газетно-журнальной продукции на территории РФ. В новой должности, Евгения Амурская, решает задачи управления коммерческой деятельностью Агентства «Роспечать». В зону ответственности входят вопросы маркетинга, ценовой политики, планирования ассортимента и сбыта (за исключением газетно-журнальной продукции), товарооборачиваемости, учета товарных позиций, закупок и продаж товаров.

ESQUIRE ВОЗГЛАВЯТ ДМИТРИЙ ГОЛУБОВСКИЙ И АНДРЕЙ ЛОШАК Главным редактором русской версии мужского журнала Esquire назначен Дмитрий Голубовский, ранее занимавший пост заместителя главреда. Об этом рассказал Openspace.ru тележурналист Андрей Лошак, который занял пост редакционного директора издания. Дмитрий Голубовский работает в журнале с 2005 года, последнее время — заместителем главного редактора. «Редакционную политику Esquire будет определять новый главный редактор Дмитрий Голубовский», — сказал Андрей Лошак в интервью Openspace.ru.

«Мое участие [в работе журнала] первые полгода будет достаточно формальным, потому что у меня много незаконченных телепроектов», — добавил он. До сентября этого года главным редактором Esquire работал Филипп Бахтин, решивший покинуть издание и заняться проектами, не связанными с журналистикой.

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


ЛЮДИ. СОБЫТИЯ. ФАКТЫ

НОВОЕ РУКОВОДСТВО В ООО «РП-ТЕХНОЛОГИИ» В ООО «РП-Технологии», дочернем предприятии ОАО Агентство «Роспечать», специализирующемся на продаже карт экспресс-оплаты, лотерей и обслуживании платежных терминалов, – новый генеральный директор. На эту должность в июле 2011 г. назначен Евгений Сачков, ранее занимавший позицию заместителя генерального директора. Евгений Сачков родился в 1981 году в Москве, в 2006 году окончил факультет Истории, Политологии и Права Российского Государственного Гуманитарного Университета по специальности Политологии. В 2010 году окончил Государственную Академию Управления RMA по специальности «Менеджмент в сфере интернеттехнологий». Получил дополнительное образование по специализации «Менеджмент игорных заведений» в Международном Институте Игр, Университета Невады, в Лас Вегасе. С 2005 года Евгения Сачков работал в должности заместителя генерального директора в ООО «Пилигрим», входящего в состав

холдинга «MasterGame», оператора игорных заведений. С 2006 года работал заместителем генерального директора по региональному развитию в ООО «Проект-связь» (Радиокорпорация «УНИВЕРСАЛ»). С 2007 по 2010 год руководил компанией «Worldofmp3», занимающейся лицензированием электронной музыки. В ООО «РП-Технологии» Евгений Сачков начал работать с апреля 2011 года.

МАША ГЕССЕН ВОЗГЛАВИТ «ВОКРУГ СВЕТА» Российская и американская журналистка, автор ряда книг Маша Гессен с января 2012 года сменит Сергея Пархоменко на посту главного редактора издательства «Вокруг света» и одноименного научно-популярного и страноведческого журнала, сообщила РИА Новости генеральный директор издательства Светлана Головатюк. В свою очередь Пархоменко, который был главным редактором два года, подтвердил РИА Новости, что покидает издательство по своей инициативе. По словам собеседников агентства, ИД устроен так, что главный редактор издательства является одновременно главредом журнала «Вокруг света», и ему подчи-

няются также главные редакторы остальных входящих в ИД проектов. Головатюк отметила, что с приходом Гессен журнал, скорее всего, немного изменится. «В нашем бизнесе всегда так. Конечно, журнал немножко изменится, но у журнала есть стратегия, позиционирование, есть цели, которые он 150 лет практически неизменно выполняет – «об умном интересно». Сергей Пархоменко писал по-своему «об умном интересно». Маша, видимо, будет писать по-своему», – сказала она. Гессен до недавнего времени руководила редакцией текущих номеров журнала «Сноб» и одноименного сайта.

www.rosp.ru

КОРОТКО

ЯКОВЛЕВ УВОЛЕН ИЗ «СНОБА»

Группа «Онэксим» объявила об увольнении Владимира Яковлева с постов главного редактора проекта «Сноб» и президента медиагруппы «Живи!». Также сменен генеральный директор медиагруппы — вместо Юрия Кацмана им станет исполнительный директор «Онэксима» и председатель совета директоров РБК Сергей Лаврухин. О том, что Владимир Яковлев может быть уволен с должности главного редактора «Сноба», написала 28 октября газета «Коммерсантъ». По данным издания, это решение связано с тем, что Яковлеву не удалось сделать проект прибыльным. В своем блоге на сайте «Сноба» Яковлев позднее опроверг это, заявив следующее: «У «Онэксима» нет претензий к коммерческой стороне проекта. То, как он развивается, их полностью устраивает». Эти слова позднее подтвердил Лаврухин, заявив, что «Снобу» во втором полугодии 2011 года удалось выйти на «точку безубыточности». Он также отметил, что, как и писал Яковлев, продажи рекламы в журнале «Сноб» в 2011 году по сравнению с 2010-м выросли на 69%, а в целом по проекту — на 40%. По словам Лаврухина, Яковлев уходит из проекта потому, что «направления развития медиагруппы, намеченные группой «Онэксим», не были им поддержаны».

СЕРГЕЙ МОСТОВЩИКОВ ПРИШЕЛ В «ПРОВИНЦИЮ»

Главным редактором издательского дома «Провинция» назначен Сергей Мостовщиков. За длительный срок работы в отрасли Сергей Мостовщиков получил профессиональную известность в журналистской среде. Вместе с новым главным редактором ИД «Провинция» в скором времени планирует выйти на новый уровень редакционной работы, сообщается в пресс-релизе ИД. Напомним, Сергей Мостовщиков ранее возглавлял журнал «Столица», «Большой город», «Men’s Health», «Крокодил». До лета был заместителем главного редактора газеты «Известия».

Тел.: (495) 9212550

3


ЛЮДИ. СОБЫТИЯ. ФАКТЫ

ПЕРВЫЙ НОМЕР ЛЕГЕНДАРНОГО ЖУРНАЛА INTERVIEW ВЫШЕЛ В РОССИИ

КОРОТКО

«ЗДОРОВЬЕ. КРАСОТА» ГЛАЗАМИ ПРОФЕССИОНАЛОВ

Издательский дом «СвитГрупп» (группа компаний «Свитчайлд») в октябре запустил новый журнал «Здоровье. Красота». Ведущие рубрик — только специалисты с большим практическим опытом медицинских клиник, научноисследовательских институтов, клиник и салонов красоты, spa-центров. В журнале будет представлен анализ предложений с точки зрения профессионалов, который поможет потребителю разобраться, что действительно соответствует заявленным критериям. С первого номера журнал начнет продаваться не только в Москве, но и во всех федеральных округах России, в Казахстане, в Азербайджане и в Украине. Издание «Здоровье. Красота» будет вложено в качестве подарка с известным журналом «Хочу ребенка!». Также журнал будет бесплатно распространяться по клиникам Москвы и области, салонам красоты (более 1000 адресов). Большое внимание уделено и бизнес-центрам. Журнал можно бесплатно взять в более чем 100 главных бизнес-центрах города. Совокупный тираж первого номера «Здоровье. Красота» составил 120 тысяч экземпляров. Журнал выходит раз в два месяца. № 1 — ноябрь/декабрь, № 2 — январь/февраль.

Interview был основан в 1969-м Энди Уорхолом. С тех пор журнал несколько раз переходил из рук одного редактора в руки другого, однако всегда сохранял формат и концепцию, оставаясь единственным изданием Interview на всех континентах. Interview Россия стал первым европейским запуском, после него появится Interview Германия. Редактором и того, и другого изданий стала Алена Долецкая, в прошлом году покинувшая пост главного редактора Vogue Россия. Герой первого номера Interview Россия — Леонардо Ди Каприо, уникальный голливудский актер, которому слава и участие в ком-

мерческих проектах не мешают быть серьезным и востребованным профессионалом. Недавно ДиКаприо сыграл одну из самых неожиданных ролей в своей карьере — Джона Эдгара Гувера, главу ФБР, самую спорную фигуру в американской политике XX века. Специально для INTERVIEW Россия актера сфотографировала главная француженка голливудской киноиндустрии Брижит Лакомб — автор знаменитых портретов Мерил Стрип, Мартина Скорсезе, Пенелопы Крус и еще сотни кинозвезд. Над обложкой работал известный американский художник Ричард Филлипс, поклонник творчества легендарного иллюстратора и автора обложек INTERVIEW 70-80-х годов Ричарда Бернстайна. Первый номер INTERVIEW Россия в продаже с конца ноября.

В МОСКВЕ ПОЯВИТСЯ НОВЫЙ ИНФОРМАЦИОННО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНИК «ВЕСТИМО» ИД «ПРЕСС-КУРЬЕР» ОТКРЫЛ «СТРАНУ СКАНВОРДОВ»

Издательский дом «Пресс-Курьер» выпустил новый журнал «Страна сканвордов», в котором каждый месяц будут появляться более пятиста заданий. Кроме сканвордов, в ежемесячном журнале читатель найдет анекдоты, веселые карикатуры, хронограф, смешные шутки и занимательные факты, тесты и викторины, детские странички. В каждом номере среди читателей разыгрываются денежные призы. Журнал содержит 228 страниц формата А4. Рекомендуемая розничная цена — 25 рублей.

4

№ 3-4, 2011 г.

В декабре 2011 года в Москве появится новое издание — еженедельная информационноразвлекательная газета «Вестимо». Издатель: ООО «ГлобалМедиаСервис» при поддержке ОАО «Центральная пригородная пассажирская компания». «Вестимо» — это качественная бесплатная пресса для пассажиров Московской железной дороги. На 24 полосах формата С3 — новости и публицистика,

интервью со звездами и просто интересными людьми, полезные советы, сканворды и гороскопы. Газета выступает в роли приятного спутника, позволяющего в поездке скоротать время с пользой. Газета «Вестимо» рассчитана на широкий круг читателей. Распространяется бесплатно в вестибюлях 50 станций Московской железной дороги, на фирменных стойках и через промоутеров.

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


ЛЮДИ. СОБЫТИЯ. ФАКТЫ

REVOLUTION ТЕПЕРЬ БУДЕТ ВЫПУСКАТЬ ИД «БУРДА» Журнал Revolution — одно из ведущих мировых изданий, посвященных механическим часам и стилю жизни, тех, кому интересен мир точной механики. Издание было основано в Сингапуре в марте 2005 года и с первого же номера завоевало симпатии часовых компаний и любителей часов не только в Азии, но и во всем мире. Осенью 2006 года с успехом была запущена американская версия журнала, в 2007 издательство Fine Life Media начало издавать его на русском языке. Сейчас Revolution выходит в России, Сингапуре, Малайзии, США, Италии, Китае и Гонконге, наТайване, Корее, Испании, Мексике и Швейцарии. Начиная с 2012 года лицензия на русскую версию журнала

Revolution переходит к издательскому дому «Бурда», российскому подразделению международного медиаконцерна Hubert Burda Media. Расширение сегмента журналов класса «люкс» в настоящий момент является одной из приоритетных задач ИД «Бурда», поэтому было принято решение о приобретении лицензии на выпуск Revolution в России и Украине. Выпуск русской версии Revolution в составе изданий ИД «Бурда» позволит расширить и укрепить позиции издательского дома на российском медиарынке в сегменте журналов класса «люкс», а сам журнал получит новые возможности для закрепления достигнутого за предыдущие пять лет успеха и дальнейшее его развитие.

В РОССИИ ПОЯВИТСЯ ОДИН ИЗ САМЫХ ИЗВЕСТНЫХ КИНОЖУРНАЛОВ МИРА

Компания «Метрополитен Медиа» начнет издавать в России лицензионную версию американского журнала Variety, который более чем сто лет назад опубликовал первую в мире кинорецензию. Об этом пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на анонимные источники на медийном рынке. По данным издания, пер-

вый русскоязычный номер Variety выйдет в декабре-январе. Журнал будет выпускаться раз в месяц тиражом до 25 тысяч экземпляров. На сайте Variety журнал будет издаваться в еженедельном формате. Стоит отметить, что в США Variety издается в ежедневном формате (тираж — около 27 тысяч экземпляров) и в еженедельном (25 тысяч экземпляров). Кроме того, сайт издания регулярно обновляется новостями, рецензиями, записями в блогах, а также статистикой рынка. Права на издание Variety принадлежат издательскому дому Reed Business Information, который также издает New Scientist. «Метрополитен Медиа» выпускает в России несколько изданий, посвященных кино. В частности, компании принадлежит «Бюллетень кинопрокатчика», журнал «Action!/ Менеджер кино», «Киномеханик сегодня» и «Видеорынок». Издания направлены на узкую профессиональную аудиторию .

www.rosp.ru

РЕГИОНЫ

«МК» СНОВА В БАШКОРТОСТАНЕ

ВЫХОДИТ

Газета стала 53-й, объединенной под брендом «МК. Российский региональный еженедельник». Объем издания — 32 страницы. «МК в Башкортостане» — дайджест лучших материалов газеты «Московский комсомолец» за прошедшую неделю, актуальные новости Уфы и Республики Башкортостан, а также полная ТВ-программа. Непредвзятые комментарии, острые репортажи, эксклюзивные интервью и много полезной информации — все самое интересное на страницах «МК в Башкортостане».

В КАЗАНИ ВЫШЕЛ ПЕРВЫЙ НОМЕР БЕСПЛАТНОГО ЕЖЕНЕДЕЛЬНИКА METRO

Первая газета под брендом «Еженедельник Metro» вышла 7 ноября в столице Татарстана. Инвестором проекта и издателем новой газеты стал медиахолдинг «Единство», прежде выпускавший в Казани еженедельную газету «Метро. Главные новости недели». Казань стала третьим российским городом, после Москвы и Петербурга, где появилась своя версия Metro. Газета будет выходить тиражом 280 000 экземпляров. Читатели смогут взять «Еженедельник Metro» у распространителей на станциях казанского метрополитена, в почтовых ящиках, а также в бизнес-центрах и на АЗС. Дизайн и принципы формирования журналистского контента газеты «Еженедельник Metro. Казань» будут соответствовать международным стандартам крупнейшей в мире газетной группы Metro International. Казанская редакция получила доступ к российским и международным материалам Metro International, подготовленным или переведенным на русский язык в Metro Москва. Запуску издания в столице Татарстана предшествовала трехнедельная ребрендинговая кампания «Газета мировых столиц», включавшая рекламу на улицах Казани и в местных СМИ.

В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ ПОЯВИЛСЯ ГЛЯНЦЕВЫЙ SHOLK

В ноябре 2011 г. вышел в свет премьерный номер журнала Shоlk, первого в России глянцевого издания о декоративных отделочных материалах. Инициатива создания журнала принадлежит петербургскому дизайнеруархитектору Кузнецову Александру и владельцу одноименной сети салонов Ксении Поповой. Распространяется журнал бесплатно — только на специализированных выставках или по запросу непосредственной заинтересованной аудитории (в том числе архитекторы и дизайнеры). Заказать бесплатный номер может каждый желающий на официальной странице журнала в социальной сети Вконтакте.

Тел.: (495) 9212550

5


ЛЮДИ. СОБЫТИЯ. ФАКТЫ

«ЗВЕЗДНЫЙ ЧАС» ДЛЯ ЖЕНЩИН

КНИГИ

ВЫХОДИТ НОВАЯ КНИГА ЖУРНАЛА PSYCHOGIES – «СДЕЛАТЬ СЧАСТЛИВЫМИ НАШИХ ДЕТЕЙ»

В середине ноября вышла вторая книга серии «Сделать счастливыми наших детей», посвященная дошкольникам — детям в возрасте от 3 до 6 лет. В книге собраны многочисленные публикации PSYCHOLOGIES по этой теме за прошедшие шесть лет. В создании книги приняли участие известные детские психологи разных школ и направлений, нейропсихологи, ученые и практики, среди которых: Юлия Гиппенрейтер, Светлана Кривцова, Мария Осорина, Анна Скавитина, Елена Хилтунен и многие другие. Книга удобно разбита на главы, отражающие главные особенности этого возраста и отвечает на конкретные вопросы родителей о «кризисе трех лет», о взаимодействии с телевизором и компьютером, трудностях расставания у входа в детский сад, о лжи и агрессии, правилах в общении и важности творчества. Эта книга призвана помочь родителям развить в себе особую любящую установку внимательного смотрения. Не руководства, не объяснения, а способности смотреть и слушать, быть рядом, понимать. 15 ноября книга поступила в продажу во всех крупных магазинах Москвы и России, а также в интернет-магазин OZON. Первая книга серии «Сделать счастливыми наших детей. Начальная школа 6 — 10 лет» вышла в октябре 2011 года.

6

№ 3-4, 2011 г.

В ноябре 2011 поступил в продажу первый номер нового женского развлекательного еженедельника «Звездный час», издаваемого ИД Bauer Media. Издание стало десятым в линейке женских журналов компании. Авторами проекта являются создатели журналов «Тайны звезд» и «Звезды и советы». «Звездный час» в большей степени адресован женщинам от 30 лет. Как сообщается в пресс-релизе Bauer Media, уникальность издания заключается в его формате «3 в 1» с выверенной пропорцией рубрик про звезд, советов и призовых игр: истории о знаменитостях развлекают читательницу, полезные советы помогают в хозяйстве, а игры отвлекают от повседневных забот.

Журнал «Звездный час» издается еженедельно по вторникам объемом 40 полос формата А4. Стартовый тираж — 315 000 экземпляров. Специальная цена на момент запуска — 10 рублей.

ПЕРСОНАЛЬНЫЕ БЛОГИ В ИНТЕРНЕТ-ЖУРНАЛЕ PLANETASMI.RU Начало нового делового сезона на рынке СМИ профессиональный интернет-журнал PlanetaSMI.RU, посвященный вопросам издания и распространения печатной продукции, отметил запуском новой рубрики «Персональные блоги». Отныне все участники рынка — посетители интернет-журнала имеют возможность не только в ежедневном режиме получать самую свежую и достоверную информацию о событиях в издательской отрасли, но и сами принимать участие в формировании контента, публиковать новости о деятельности своих организаций и компаний-партнеров, информировать широкую отраслевую общественность о важных на их взгляд событиях и фактах. Отвечая на вопрос нашего журнала о целях и задачах рубрики, главный редактор PlanetaSMI.RU Евгения Трушина указала: «Персональные блоги» — не просто рядовая рубрика. Наша задача в данном случае была намного шире — предоставить экспертам отрасли, аналитикам, да и просто практикующим менеджерам возможность самостоятельно,

минуя редакцию, высказываться по самым злободневным темам и проблемам отрасли печатных СМИ в России. Вы просто заходите на www.planetasmi.ru, осуществляете несложную поэтапную регистрации, и готово! Можете публиковать тексты и иллюстрации, ставить активные ссылки, высказывать свое мнение по тем или иным вопросам отрасли». На сегодняшний день на портале PlanetaSMI.RU уже зарегистрировано более 30 «Персональных блогов». Среди них блог Игоря Яковенко, генерального директора Национальной тиражной службы, Александра Оськина, председателя правления АРПП, Александра Шнайдера, издателя журнала PrintWeek, Дениса Мальцева, директора издательской компании «Мастерская «Коллекция», Андрея Мирошниченко, руководителя Школы эффективного текста, автора книги «Когда умрут газеты» и многих других уважаемых экспертов отрасли.

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


ЛЮДИ. СОБЫТИЯ. ФАКТЫ

«ВЕЧЕРНЯЯ МОСКВА» ВЕРНУЛАСЬ Газета «Вечерняя Москва», прекратившая свой выход с 2008 года, теперь будет выходить два раза в неделю и распространяться бесплатно. Традиционно вечерний выпуск — это полезные, развивающие новости, интересные всей семье, эксклюзивные интервью ньюсмейкеров культуры и шоу-бизнеса, репортажи журналистов по вечерней Москве, афиша нашего города — иными словами, информация, которая придется как нельзя кстати именно накануне долгожданных выходных. «Ключевая миссия газеты «Вечерняя Москва» — стать доступной, качественной, информативной газетой для горожан, — комментирует выход еженедельника издатель газеты генеральный директор Александр Чекшин. — Мы хотим быть объективным и компетентным союзником столичных властей в создании условий для комфортной жизни москвичей». Еженедельный выпуск газеты — это 7 значимых событий недели, афиша города, новости из сферы отдыха и развлечений, ТВ-программа с анонсами и комментариями, авторские

РОСПЕЧАТЬ ПРОМОНИТОРИЛА ОТРАСЛЕВУЮ ПРЕССУ

колонки журналистов и авторитетные мнения экспертов. Каждую неделю, по четвергам, журналисты «Вечерней Москвы» будут публиковать на страницах издания последние городские новости, стилизованные микрорассказы о семи значимых событиях недели, специальные репортажи со звездами, эксклюзивную информацию от ключевых ньюсмейкеров Москвы и России. Также на страницах еженедельного номера читатель найдет подробные рассказы о том, как надо действовать в той или иной экстренной жизненной ситуации, практичные советы о туризме, красоте, здоровье, материалы о даче, саде и огороде, статьи для родителей о детях.

HEARST SHKULEV MEDIA ЗАПУСКАЕТ ЖУРНАЛ PSYCHOLOGIES LUXE

1 декабря в России вышел PSYCHOLOGIES LUXE — уникальное по своей концепции издание, рассказывающее про «другую роскошь». Ежегодник PSYCHOLOGIES LUXE впервые вышел в 2007 году во Франции, идеологом первого номера стал известнейший философ современности Жиль Липовецки. В 2010-м

ЦИФРЫ

журнал появился в Китае, в 2011-м издание запускается в России и Бельгии. Главное в концепции журнала — это понимание роскоши как индивидуальности, как обладания персональными, по-настоящему редкими, единственными в своём роде вещами, а также роскоши как особой эмоциональной и интеллектуальной категории. Главным редактором журнала PSYCHOLOGIES LUXE в России стала Ольга Косырева, в прошлом редактор раздела «Стиль жизни» в Vogue, а также эксперт в области интерьеров и дизайна, работавшая над запуском и становлением на российском рынке журналов Architectural Digest, Interni, Objekt. Первый номер журнала будет в продаже во всех крупных городах России в течение трех месяцев, начиная с 1 декабря 2011 года.

www.rosp.ru

Ведомство провело исследование среди отраслевых специализированных печатных изданий на основе анкетирования главных редакторов. Анкета включала в себя 27 вопросов, всего было опрошено 102 респондента, представляющих различные регионы страны, включая Москву По результатам исследования пришли к выводу, что рынок отраслевой прессы вышел из кризиса: 23 издания увеличили свои рекламные расценки в 2011 году, при этом рост доходов от рекламы зафиксировали 50 изданий. По московским изданиям эти показатели составляют, соответственно, 24 и 55. Вместе с тем, сегмент по-прежнему остается относительно слабо развитым с точки зрения внедрения базовых технологий работы с рекламодателем. 42 издания не продают рекламу через рекламные агентства, однако этот показатель сильно различается у московских и немосковских изданий (35 и 55 соответственно). Среди инструментов привлечения рекламодателей наиболее распространены накопительные и объемные скидки (51 и 41 в среднем от числа изданий), а также создание специальных выпусков (33) и дополнительная приветственная скидка для новых клиентов (30). 83 издания заявили, что среди их рекламодателей преобладают специализированные отраслевые компании, и лишь четыре отметили, что у них в основном рекламируются крупные транснациональные рекламодатели. Наиболее распространенная бизнесмодель издания — дорогая подписка с минимумом рекламы (27), выше всего доля этой модели в Москве (35). Среди немосковских изданий преобладает модель бесплатного распространения и большого объема дешевой рекламы (26). При этом 37 респондентов охарактеризовали свои издания как прибыльные, 38 — как «работающие в ноль», и 25 — как убыточные. Доля убыточных изданий значительно выше в регионах — 33 по сравнению с 19 в Москве. 43 ожидают положительной динамики от 2012 года.

Тел.: (495) 9212550

7


НОВОСТИ. ПОДРОБНО

ТЕРРИТОРИЯ УСПЕХА МОСКВА

В

рамках заседания ежегодной отчетно-выборной конференции Ассоциации распространителей печатной продукции, прошедшей в сентябре в Президент-Отеле, Виктор Кокорев, Первый заместитель генерального директора Агентства «Роспечать», был награжден медалью «За выдающийся вклад в развитие медиаотрасли». Медаль была вручена Президентом АРПП, Дмитрием Мартыновым, который подчеркнул, что что благодаря активной работе членов Ассоциации, удается привлечь внимание к проблемам рынка распространения печатных СМИ властей и общественности. Агентство «Роспечать» принимает деятельное участие в работе АРПП, а Виктор Кокорев уже много лет является председателем

комитета по проблемам подписки Ассоциации. Виктор Кокорев работает в Агентстве «Роспечать» c 1992 года, а в сфере связи – более 30 лет. В период своей профессиональной деятельности, предшествующий его приходу в Агентство, Виктор Кокорев занимал различные руководящие посты в системе управления Министерства Связи Российской Федерации. В 1983 г Виктор Кокорев являлся начальником отдела Главного управления Кадров учебных заведений Минсвязи СССР, в 1985 – заместителем начальника главка почтовой связи МС СССР, после объединения почты с Союзпечатью был первым заместителем начальника Главногo Управления Почтовой Связи и Распространения Печати, а с октября 1991 возглавлял его.

СТАВРОПОЛЬ

О

АО «Союзпечать» Ставропольского края одно из самых успешных предприятий в структуре бизнеса Агентства. На сегодняшний день ОАО «Союзпечать» включает в себя 222 торговые точки по распространению печатной продукции

8

№ 3-4, 2011 г.

и является самой крупной торговой сетью Северо-Кавказского региона. На протяжении последних трех лет, ОАО «Союзпечать» под руководством генерального директора Дмитрия Трошина является бессменным лидером по выполнению бизнес-задач Агентства «Роспечать». Дмитрий Трошин родился 3 апреля 1960 года в г. Ковров Владимирской области. В 1982 году окончил механикотехнологический факультет Ставропольского политехнического института по специальности «металлорежущие станки и инструменты» с квалификацией инженермеханик. После службы в вооруженных силах, Дмитрий Трошин в 1984 году начал трудовую деятельность на Ставропольском заводе автомобильных кранов в должности начальника конструкторского бюро. В ОАО «Союзпечать» Дмитрий Трошин пришел работать

в феврале 2003 года на должность коммерческого директора, а уже спустя два месяца переведен на должность генерального директора предприятия. За 8 лет плодотворной работы в «Союзпечати», Дмитрий Трошин вывел предприятие на лидирующие позиции в структуре бизнеса Агентства «Роспечать». В 2005 году удостоен награды за первое место в номинации «Выполнение бизнес-плана». За выдающиеся заслуги в области развития медиа-бизнеса, в 2009 году Дмитрий Трошин стал лауреатом самого авторитетного и профессионального события в медиа-индустрии, премии «Медиа -Менеджер России» в номинации «Отраслевые партнеры». В 2009 году Дмитрий Трошин отмечен благодарностью администрацией г.Ставрополя за активное участие в общественной и социальной жизни Ставропольского края.

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


НОВОСТИ. ПОДРОБНО

АГЕНТСТВО «РОСПЕЧАТЬ» ОТКРЫЛО САЛОН ПРЕССЫ В АЭРОПОРТУ НИЖНЕГО НОВГОРОДА Региональное подразделение Агентства «Роспечать» в Нижнем Новгороде компания НОАО «Печать» открыло торговую точку по продаже прессы в аэропорту города. Новый салон прессы открыт взамен старого газетного киоска. Открытие торгового объекта состоялось 21 ноября 2011г. Новый пункт продаж, общей площадью порядка 25 кв.м., оформлен в современном и ярком дизайне, что выгодно отличает его от привычных газетных киосков города. Правильно спроектированное освещение позволит сфокусировать акцент на представленной продукции.

В

торым отличием новой торговой точки станет, безусловно, расширенный ассортимент предлагаемой, пассажирам, продукции. В салоне прессы, покупатели всегда смогут приобрести как популярные федеральные газеты и глянцевые журналы, так и издания местных издательств. Помимо периодической печати, представленный перечень продукции включает в себя разнообразие сопутствующих товаров: книжные хиты и новинки, востребованные на транспортных узлах, сувениры, путеводители и карты, с подробным описанием достопримечательностей города и области, расширенный ассортимент канцелярских товаров, снеки, прохладительные напитки, карты экспресс-оплаты. Пассажирам с детьми предложен большой выбор мягких игрушек и развивающих игр для детей различного возраста. Рядом с прикассовой зоной расположен стенд с табачной продукцией и жевательной резинкой. Третьей особенностью нового торгового объекта является сам формат салона. Салон работает по принципу самообслуживания. Данный формат намного удобнее для покупателей, чем формат обычного киоска, осуществляющего прилавочную торговлю. Не

создавая ажиотажа у кассы, любое издание, перед покупкой, можно спокойно пролистать, прочесть аннотацию к книге или ознакомиться, например, с инструкцией к той или иной развивающей игре. Еще одним важным преимуществом салона нового формата является возможность совершать покупки по безналичному расчету. Для удобства покупателей к оплате принимаются банковские карты Visa, Master Card. С расширением продуктовой линейки и увеличением торговой площади, выручка торговой точки, по итогам первой недели продаж, выросла в 1,5 раза. Салон прессы «Роспечать» расположен на первом этаже в фойе аэропорта, и на сегодняшний день является единственным торговым объектом, предлагающим потребителям газетножурнальную продукцию в аэропорту Нижнего Новгорода. Салон работает в режиме 24-часа, что позволяет обеспечить высокий уровень сервиса абсолютно всем пассажирам авиаузла, летному составу и обслуживающему персоналу. Аэропорт Нижнего Новгорода является одним из старейших аэропортов страны. В настоящее время идет активная модернизация

www.rosp.ru

всего аэропортового комплекса. Расширяется география полетов, как на внутренних авиалиниях, так и на внешних, что обеспечивает устойчивый рост пассажиропотока и привлечение новых авиакомпаний. В связи с этим, растут требования администрации аэропорта к качеству предлагаемых пассажирам услуг, а также к качеству продаваемой на территории аэровокзала продукции. Новый салон «Роспечать» соответствует высоким требованиям, установленным администрацией аэропорта в рамках комплексной программы модернизации авиакомплекса к качеству оформления торговых объектов и обслуживания пассажиров.

Тел.: (495) 9212550

9


ТЕНДЕНЦИИ

ЕВГЕНИЙ САЧКОВ: БУДУЩЕЕ – ЗА МОБИЛЬНЫМИ ПЛАТЕЖАМИ!

Генеральный директор ООО «РП-Технологии» Евгений Сачков рассказал о ситуации на рынке моментальных платежей в России, какие угрозы ожидают традиционные формы оплаты, о тенденциях на рынке карт экспресс-оплаты, и продаже лотерейных билетов в киосковой сети.

10

№ 3-4, 2011 г.

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


ТЕНДЕНЦИИ Каковы основные задачи компании «РП-Технологии» в рамках группы компаний «Роспечать»? – ООО «РП-Технологии» является связующим звеном между поставщиками товаров и услуг и региональными компаниями «Роспечати». В нашем случае поставщиками товаров выступают поставщики карт экспресс-оплаты и лотерей, а поставщиками услуг являются мобильные операторы и ОСМП (Объединенная система моментальных платежей). Мы определяем стратегию развития по данным товарным группам, формируем коммерческую политику, выстраиваем отношения с поставщиками, собираем и обрабатываем заказы, занимаемся сбором, консолидацией отчетности и документооборотом, прорабатываем вопросы логистики, а также организуем обслуживание платежных терминалов. Вообще наша задача помогать менеджерам в регионе, а не просто принимать отчеты и исполнять заказы на поставки. При правильно организованной работе мы должны сильно снижать трудозатраты и документооборот региональных компаний. Настройкой этого процесса и заняты в данный момент. Осваиваем внутри офиса систему по учету и контролю задач, далее будем пробовать перенести ее на работу с менеджерами в региональных компаниях. Как выглядит сейчас рынок моментальных платежей в России? Какие тенденции прослеживаются? – Объем рынка моментальных платежей по прогнозам экспертов в этом году составит примерно 925 млрд.рублей, продемонстрировав таким образом рост к показателям прошлого года почти на 20%. Большую роль в этом сыграло появление возможности приема платежей с большим чеком, например оплата проездных билетов, коммунальных услуг, погашение кредитов, оплата штрафов и т.д. Также способствует росту рынка увеличение количества точек по приему платежей, их в нашей стране насчитывается порядка 400 тысяч.

Можно примерно оценить показатель среднего чека? Какой наиболее популярный предмет платежа? – Согласно статистическим данным уровень среднего чека оценивается в 152 рубля. Самым популярным остается платеж на сотовую связь, что составляет порядка 80% от общего количества платежей, далее по популярности идут оплаты за интернет и телевидение. Что касается непосредственно наших терминалов, то 70% платежей приходится на сотовую связь. Следом идет, как ни странно, Avon. Затрагивая тему терминалов, хотел бы добавить, что сейчас мы избавились от АСО терминалов, они были сильно изношены и существовали большие риски по выходу из строя и соответственно увеличения затрат по части обслуживания. Мы вовремя отработали этот вопрос, и вывели АСО терминалы из эксплуатации на той стадии, когда они еще не успели принести убытки. Все привыкли пользоваться для оплаты наличными деньгами либо банковскими картами, но в последнее время в мире намечается тенденция оплат непосредственно со счета мобильного телефона. Как скоро волна подобных платежей захлестнет Россию? – На сегодняшний день платежи с мобильных телефонов только начинают развиваться. И это касается не только нашей страны, в западных странах эти платежи пока тоже находятся, по сути, в стадии тестирования. У нас сейчас пытаются запустить пилотные проекты по оплате авиа и железнодорожных билетов, проезда в метрополитене. В прессе неоднократно появлялись сообще-

www.rosp.ru

ние о запуске тех или иных проектов, но сроки реализации постоянно переносятся. Пока с помощью мобильного телефона можно оплатить услуги контент-провайдеров и доступ к интернет-ресурсам. Мир замер в ожидании новых технологичных новинок от производителей мобильных телефонов, с помощью которых можно совершать ежедневные небольшие платежи, такие как проезд в общественном транспорте, совершать небольшие покупки и не нужно при этом носить с собой карточку с пин-кодами или вбивать пароль. Для совершения оплаты будет достаточно поднести, например, телефон к считывающему устройству. Данная технология совершения платежей называется NFC (Near Field Communication), и усовершенствованием и внедрением этой технологии в повседневную жизнь занимаются не только разработчики мобильных телефонов. Так как для совершения платежа необходимо, чтобы в устройство был встроен специальный чип, а встроить его можно, как вы понимаете, не только в мобильный телефон. Компания Билайн, например, начала закупку сим-карт со встроенным NFC чипом. Все выше сказанное – технологии будущего, что происходит сейчас с традиционными картами экспрессоплаты? Как долго еще их можно будет купить в киосках? – Я бы не стал так быстро сбрасывать их со счетов. Карты экспрессоплаты составляют основную часть выручки компании «РП-Технологии». И убирать эти карты из оборота мы не собираемся, во всяком случае, там, где в соответствии с новым

Тел.: (495) 9212550

11


ТЕНДЕНЦИИ законом еще возможна их продажа. Они востребованы, особенно в регионах. Но рынок этот падающий, и общая тенденция на сокращение уже вряд ли изменится. С постоянным развитием и усовершенствованием технологий, соответственно меняются и потребительские предпочтения. Вы упомянули новый закон. Видимо речь идет о федеральном законе « О национальной платежной системе», вступившим в силу 29 сентября. Что поменялось в деятельности компании «РП-Технологии» в связи с положениями этого закона? – Речь именно о нем. Согласно новому закону, вся деятельность по терминалам теперь осуществляется только через специальные банковские счета, выручка от продажи карт экспресс-оплаты может инкассироваться тоже только на эти специальные счета. Также нововведением стало то, что реализацию карт экспресс оплаты нельзя приравнять к продаже товара, продажа карт является финансовой операцией. Таким образом, теперь этот вид деятельности регулируют совершенно другие законы. Закон не совершенен и трактуют его по-разному, но основной вид деятельности Агентства – это продажа прессы, поэтому создавать риски из-за КЭО никто не собирается. Какие сложности может повлечь действие нового закона для деятельности «РП-Технологий»? – Во-первых, обязательным условием для реализации карт экспрессоплаты является наличие в киоске ККМ. В сети Агентства «Роспечать» ККМ присутствуют не во всех киосках, в связи с этим мы прогнозируем падение уровня продаж на 53% в 2012 году. Во-вторых, должны четко соблюдаться основные требования к оформлению кассовых чеков. Чеки должны содержать информацию об

12

№ 3-4, 2011 г.

оплаченном товаре, общей сумме принятых денежных средств, поставщике с контактной информацией, размере комиссии, адресе приема платежа и т.п. Проблема нашей сети заключается в том, что в наших киосках нет одинакового оборудования, или, например, в одном регионе может быть несколько видов ККМ, что влечет за собой сложности в обслуживании, настройке оборудования. Невозможно предугадать технические сбои на разных машинах, потому сложно дать единую централизованную инструкцию по устранению неполадок или единую инструкцию для адаптации ККМ под новые положения федерального закона. Нужно детально прорабатывать каждый вид КММ, а это подразумевает время, привлечение дополнительных человеческих ресурсов, и как следствие удорожание процесса. Разрозненная закупка расходных материалов опять же не позволяет добиться экономии денежных средств, направленных на обслуживание ККМ. На сегодняшний день мы пытаемся выработать единое технологическое решение по оснащению киосков торговым оборудованием. Конкретно в данный момент занимаемся испытанием подобранного оборудования, которое за довольно низкую стоимость сможет решить проблему фискализации, приема платежей и автоматизации продаж, а так же позволит работать по различным проектам с оператором на рынке экспресс-доставки Pony Express, выгодно смогут выгодно использовать охват и локацию киосковой сети. По окончании тестирования развернем на первом тестовом регионе, в Туле, далее проанализируем результаты и постараемся тиражировать решение на другие регионы сети. Новое оборудование, в отличие от простой кассы, за счет приема платежей окупается за период от 1,6 до 2,3 года. Простая же ККМ является пассивом и просит по 8 тыс. руб. каждые 13 месяцев на покупку ЭКЛЗ. Все это, конечно, наши расчеты, основанные на текущих показателях установленных POS терминалов, как это будет на самом деле покажет практика.

Безусловно, потребителей волнует вопрос установки размера комиссий за платежи. И одно время даже пошла тенденция к сокращению размера взымаемой комиссии. Что происходит на рынке сейчас? – Действительно, еще относительно недавно преобладала тенденция о сведении процента взымаемой комиссии за совершаемые платежи к нулю. Но в 2010 году данный тренд изменился, и комиссия снова начала расти. Рост комиссии обусловлен удорожанием процесса обслуживания терминалов, а также необходимостью оснащать терминалы ЭКЛЗ с фискальной памятью. В среднем размер комиссии в терминалах по основным услугам составляет сейчас около 8-10%. А какая комиссия у ООО «РП– Технологии» ? – В среднем по сети 5.64% Подводя итоги о рынке моментальных платежей, какие перспективы, на Ваш взгляд, ожидают этот рынок в дальнейшем? – Рынок растет – это очевидный факт. Появляются новые участники, соответственно, растет уровень конкуренции между операторами приема электронных платежей, расширяется география присутствия операторов рынка. Банки обладают знаниями о транзакциях и владеют инфраструктурой по обмену этими данными. Мобильный оператор ничем не отличается по структуре организации работы с клиентами от банка. У оператора есть абонент, есть его паспортные данные, есть лицевой счет, на котором находятся средства, есть билинг. Но мобильный оператор, в отличие от банка, обладает лицензией только на осуществление услуг связи. Сделать мобильный телефон платежным средством (как пластиковая карта), обладать информацией о транзакциях, зарабатывать на логистике данных и операциях с финансами – это мечта мобильных операторов, которую они, безусловно, осуществят. Банки останутся на месте, ничего с ними не произойдет, а вот платежные системы типа Visa или Master Card либо

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


ТЕНДЕНЦИИ сильно видоизменятся или исчезнут или будут куплены, например AT&T. Мы, как игроки рынка по приему платежей, должны быть к этому готовы. Скорее всего, как только начнутся движения с NFC поток наличных денег на мобильные счета возрастет. Правда, может произойти и обратный процесс, если, вам зарплату, будут платить на счет МТС, например. В этом случае для операторов по приему платежей все будет гораздо хуже. Уверен, примерно так и будет, но сначала банки и операторы должны устроить войну между собой. Но тут есть одно «но». Пластиковыми картами обладает 12% населения планеты, а мобильным телефонами 105%. Конвергенция мобильного телефона и платежного средства вполне логична. После того, как операторам операторам разрешат быть банками, мобильные телефоны, розничные сети и все компьютеры оснастять NFC чипами и приемниками, с наличными деньгами можно будет, наконец, распрощаться. Еще одним продуктом, которым занимается Ваша компания, являются лотереи. Как Вы охарактеризуете этот рынок? – К сожалению, здесь пока не все так оптимистично. В постсоветский период рынок лотерей пережил падение и практически исчез. Сейчас потребление остается на одном из самых низких уровней в Европе. Рынок лотереи в России находится практически на дне. Например, по экспертной оценке одного из лотерейных операторов, среднестатистический житель Западной Европы тратит на приобретение лотерей порядка 150-200 долларов в год, а в США эти показатели и вовсе доходят до 400 долларов, то в России это показатель менее 2 долларов. А с чем связана такая печальная статистика потребления лотерейных продуктов, ибо было бы логично предположить, что с введением запрета игорного бизнеса азартные люди должны были бы искать альтернативу и почему бы этой альтернативой не стать именно лотерейным билетам?

– Совершенно нельзя сравнивать лотерею и игорный бизнес. Это абсолютно разные виды игры. Что такое игорный бизнес в России? Это игровые автоматы, казино, тотализаторы и букмекерские конторы. Другие эмоции, другие ставки, другие выигрыши. А низкое потребление лотерейных билетов обусловлено недоверием населения к операторам лотерей, к процессу определения выигрыша. Кроме того, сама культура игры в лотерею, к сожалению, в нашей стране пока не развита. Какие особенности связаны с распространением лотерей в киосковой сети? – Во-первых, необходимо четко отслеживать наполнение сети. Лотерейные билеты должны постоянно присутствовать в ассортименте киоска. В противном случае, сегодня человек купил билет, пришел завтра, их нет, а послезавтра он вообще забыл, что они здесь были. Очень сильно влияет на продажи в отрицательную сторону, если в киоске не осуществляется выплата выигрышей, ибо на выплаченный выигрыш в большинстве случаев осуществляется импульсная покупка следующего билета прямо на месте. Следующая особенность это ограничение по сумме при выдаче выигрыша. Киоскер может выдать выигрыш покупателю только в том случае, если он не превышает определенную сумму. В нашей сети эта сумма огра-

www.rosp.ru

ничена 1-2 тыс.рублей, в зависимости от региона. Если выигрыш больше, покупатель должен обратиться в представительство организатора лотереи. Отсутствие мотивации среди киоскеров тоже можно выделить отдельным фактором, влияющим на распространение лотерей в киосках. Трудозатраты большие, обороты по продукту низкие. Что Вы собираетесь предпринимать для развития этого направления деятельности? – Для начала расширять свое присутствие в регионах, лотереи сейчас продаются только в нескольких регионах. Будем привлекать торговых представителей лотерейных операторов для проведения стимулирующих конкурсов среди торгового персонала, повышая тем самым их знания по продукту и повышая мотивацию к продажам. Так же хотим выбрать одного поставщика, который займется обучением, автоматизацией продаж, обработкой отчетности, контролем ассортимента, мотивацией и т.п. Дадим часть сети на эксперимент, посмотрим, чем это кончится. Так же с нетерпением ждем проекта объединенной компании Русское лото + Гослото. Вероятно, новые проекты будут связаны с олимпийской тематикой. Лотереи во всем мире соседствуют с прессой, мы не исключение. У сети один путь – научиться с ними работать и зарабатывать.

Тел.: (495) 9212550

13


СОБЫТИЕ

ЗАСЕДАНИЕ РАСШИРЕННОГО ПРАВЛЕНИЯ АГЕНТСТВА «РОСПЕЧАТЬ»

В начале августа 2011 г. в Брянске прошло очередное заседание расширенного правления группы компаний «Роспечать». На заседании подвели итоги работы московских и региональных предприятий за I полугодие 2011 года, а также рассмотрели перспективы дальнейшего развития бизнеса.

14

№ 3-4, 2011 г.

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


СОБЫТИЕ Встреча прошла под председательством генерального директора ОАО Агентства «Роспечать» Светланы Соколовой. Традиционно, работу расширенного правления открыли с заслушивания докладов директоров региональных подразделений Агентства. Директора региональных компаний Роспечати, совместно с московскими коллегами проанализировали результаты работы за I полугодие 2011 года, внесли коррективы в планы до конца года, обсудили перспективы продаж отдельных товарных групп. По результатам работы за I полугодие 2011 года, можно отметить положительные итоги Тулы, Рязани, Брянска, Нижнего Новгорода и Ставрополя. Исполнение плановых показателей за полгода в этих регионах лучше, чем у остальных компаний. После завершения выступлений представителей всех 18 регионов, входящих в структуру бизнеса «Роспечати», состоялся круглый стол, ведущей которого выступила начальник плановоэкономического управления ОАО Агентство «Роспечать» Ольга Мармалюкова. В рамках круглого стола состоялась дискуссия на актуальные темы, касающиеся деятельности предприятий, направленной на повышение оборачиваемости товарных запасов. Второй день рабочего заседания был посвящен выступлениям директоров департаментов и руководителей подразделений московского офиса «Роспечати». В ходе выступления московских коллег были даны рекомендации по оптимизации ассортимента газетно-журнальной продукции с целью сокращения уровня ремиссии, о внедрении на предприятиях единых стандартов

в области страхования активов, а также о необходимости транслирования положительного опыта решения выявленных проблемных участков в работе одной компании на все структурные подразделения сети. Подведены промежуточные итоги экспериментов по вводу в ассортимент киосков новых товарных позиций и оптимизации выкладки для получения наибольшей отдачи с 1 см. выставочной площади, стартовавших в апреле этого года. Первый заместитель генерального директора – Исполнительный директор ОАО Агентство «Роспечать» Ваган Паргентанян представил участникам заседания презентацию о перспективах развития бизнеса компании, с учетом последних тенденций на рынке. В завершение второго дня работы состоялась ознакомительная поездка с целью обмена опытом по торговым объектам «Роспечати» в г. Брянск. Гости региона посетили стационарные отдельно стоящие киоски, так и киоски, расположенные в крупных торговых центрах города. Генеральный директор «Брянсксоюзпечать» Роман Скрипицын подробно рассказал об особенностях работы в регионе, продемонстрировал сортировочные и складские участки предприятия. Третий день работы расширенного правления открыл круглый стол посвященный новым направлениям бизнеса. Вел круглый стол исполнительный директор Агентства Ваган Паргентанян. В дискуссии принимали участие как московские, так и региональные руководители всех подразделений сети. Выдвигались идеи развития компании, обсуждались новые направления в области предо-

www.rosp.ru

ставления услуг и дополнительного сервиса, выдвигались предложения по усовершенствованию и оптимизации бизнес-процессов на предприятиях. В рамках проведения подобных рабочих мероприятий, впервые состоялась совместная встреча руководителей компании «Роспечать» и представителей одного из ведущих операторов на рынке экспресс-доставки компании «Пони Экспресс». С приветственным словом к собравшимся выступили генеральный Агентства «Роспечать» Светлана Соколова и генеральный директор компании «Пони Экспресс» Илья Рисин. Коллегам из «Роспечати» была представлена презентация, рассказывающая об основных направлениях деятельности оператора экспресс-доставки. Далее слово взял руководитель проекта «Электронная коммерция» Алексей Доможиров. В своем докладе спикер отметил важность консолидации усилий обеих компаний в условия стремительного роста рынка дистанционной торговли в целом, а также с всплеском активности интернет-покупателей в регионах. Объединение ресурсов и возможностей обеих компаний позволит укрепить позиции компаний на рынке и привлечь новых клиентов. Завершил работу правления круглый стол, ведущими которого выступили директор департамента логистики Агентства «Роспечать» Анвар Салахутдинов и заместитель генерального директора, директор по региональному развитию компании «Пони Экспресс» Ольга Божидай. В рамках круглого стола обсудили основные методы взаимодействия региональных подразделений обеих компаний.

Тел.: (495) 9212550

15


ИТОГИ

МЕЖДУНАРОДНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ АРПП «РЫНОК ПЕЧАТНЫХ СМИ РОССИИ 2012: ПОДЪЕМ ИЛИ УПАДОК»

С 1 по 8 октября 2011 года в Турции состоялась XXI международная конференция Ассоциации распространителей печатной продукции «Рынок печатных СМИ России 2012: подъем или упадок». В мероприятии приняли участие свыше 100 представителей ведущих издательских домов и распространительских компаний России, а также представители рынка СМИ из Белоруссии, Грузии, Латвии, Польши и Украины. Заседания в ходе проведения конференции посетили представители Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, ФГУП «Почта России», ряд экспертов медиарынка России. ОАО Агентство «Роспечать» на конференции представляла директор Департамента организации дилерской сети Наталья Полякова.

16

№ 3-4, 2011 г.

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


ИТОГИ

П

о традиции, открыл работу конференции президент АРПП Дмитрий Мартынов докладом «Рынок печатных СМИ России 2012: подъем или упадок». Докладчик отметил, что объем рынка СМИ в 2010 году по сравнению с 2009 годом вырос на 5,3%. Этому способствовал рост в экономике и частичное восстановление рынка рекламы. В 2011 году данные тенденции продолжились, в результате чего прогнозируется рост объема рынка на 10%. Вместе с тем происходит снижение реализации тиражей печатных изданий, как в розничном распространении, так и по подписке. При этом продажи в розницу сокращаются по всем тематическим категориям. Исключение составляет только одна группа изданий – патворки, продажи которых продолжают увеличиваться. Не менее печально выглядит ситуация на книжном рынке. Прогнозируется сокращение рынка в этом году на 4 млрд. рублей. Продолжением темы, на второй день работы конференции в Турции стал доклад «Экономика медиаотрасли России в условиях мировой финансовой нестабильности» Геннадия Кудия, заместителя начальника управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии ФАПМК. Геннадий Кудий подробно остановился на проблемах государственного регулирования рынка печати в нашей стране. В качестве таких проблем докладчик, прежде всего, назвал совершенствование российского законодательства в сфере налогообложения, снижение налогового бремени на распространителей периодической печати и книг. Индустрии печати, подчеркнул Геннадий Кудий, следовало бы консолидироваться с тем, чтобы добиться признания книг и прессы нерекламного и неэротического характера социально-значимым товаром со всеми вытекающими из этого позитивными возможностями для отрасли.

Не менее интересным стал доклад директора коммерческого департамента ООО «Пресс Логистик» Екатерины Шпиневой, которая рассказала об экономических аспектах распространения прессы в сетях магазинов самообслуживания. На рынке распространения прессы через сети супермаркетов происходит стремительный рост. По данным аналитиков, российская розница в 2010 году начала восстанавливаться, преодолев основные трудности кризисного периода. По итогам 2010 года выручка многих ритейлеров достигла докризисных показателей. Однако говорить о полном восстановлении рынка рано – во многом рост рынка был обусловлен значительным увеличением розничных цен на товары. Увеличение доли супермаркетов в объеме продаж прессы будет продолжаться, так как, по мнению специалистов, данный формат розничной торговли наиболее перспективный и в дальнейщем количество магазинов сетевой розницы будет продолжать увеличиваться за счет сокращения других форматов розничной торговли. Торговые сети придерживаются политики, что каждый метр торговой площади должен приносить определенный

www.rosp.ru

уровень прибыли, так как ритейл вкладывает огромные инвестиции в развитие торговой сети, которые окупаются не скоро. Ко всем товарам, поставляемым в супермаркеты, предъявляются единые требования – соответствие утвержденному показателю доходности от реализации. Ежегодное перезаключение договоров сопровождается обязательным улучшением для сетей договорных условий. Это аксиома в сетях и касается любой группы товара, представленной на полках в супермаркетах, и пресса здесь не является исключением. Распространители, осуществляющие логистику изданий в ритейл, принимают сегодня все риски бизнеса с торговыми сетями на себя с последующей трансляцией условий ритейла на издательское сообщество. В третий день работы XXI международной конференции АРПП «Рынок печатных СМИ России 2012: подъем или упадок» участники форума сконцентрировали свое внимание на обсуждении вопросов, связанных с инновациями в области издания и распространения СМИ. С докладом «Все о новом и перспективном на рынке СМИ (из российского и зарубежного опыта)» выступил председатель

Тел.: (495) 9212550

17


ИТОГИ правления АРПП Александр Оськин. Рассказывая о новых идеях и тенденциях на медиарынке, докладчик остановился в частности на использовании QR-кода. «QR – Quick Response – Быстрый Отклик» – это двухмерный штрих-код, предоставляющий информацию для быстрого ее распознавания с помощью камеры на мобильном телефоне. При помощи QR-кода можно закодировать любую информацию, например: ссылку на сайт, на видео в Интернете, комментарий и др. В последнее время набирает обороты тенденция размещения таких кодов на страницах газет и журналов, на упаковках, визитных карточках и даже на телеэкранах. Еще одна новая тенденция – организация онлайн-торговли с помощью цифровых версий глянцевых журналов, посвященных моде и стилю жизни. На данный момент это один из самых эффективных способов монетизации цифрового контента. Стремительное развитие рынка планшетных компьютеров меняет поведение потребителей в части получения новостей и культуры совершения покупок. Сегодня многие издательские дома всерьез рассматривают стратегии по выходу на рынок электронной коммерции.

18

№ 3-4, 2011 г.

Начинает приобретать популярность коллективная подписка на журналы. Эксперты отрасли предрекают, что волна коллективных покупок захлестнет рынок периодических СМИ. Появление феномена коллективной покупки может встряхнуть многие виды бизнеса. Важной темой на конференции стало обсуждение подписки. Открыла серию выступлений в этой секции Наталья Полякова, директор департамента организации дилерской сети ОАО Агентства «Роспечать». В частности Наталья отметила, что в Федеральном законе от 21 июля 2005 года № 94-ФЗ «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд» имеются серьезные недостатки и упущения применительно к институту подписки, которые приводят к негативным последствиям. Руководствуясь этим законом, отдельные операторы рынка стали использовать механизм оплаты по факту поставки, что вызвало обостренную реакцию со стороны ряда издателей и подписных агентств. Появилось также большое количество недобросовестных поставщиков, которые, заявляя низкие

цены, выигрывают тендеры, собирают деньги и исчезают с рынка. Необходимо сохранить существующий принцип получения денег на долгосрочный период. Большинство издателей заинтересовано в эффективном долгосрочном механизме, который гарантирует им устойчивость и стабильность. Подписные операторы постоянно ищут возможности для совершенствования своей деятельности, формирования наиболее благоприятных условий для подписчиков и издателей. Об этом рассказала начальник отдела рекламы и продвижения ООО «Межрегиональное агентство подписки» Юлия Зайцева. Одной из таких инноваций стало создание мини-каталога, который лучше структурирует предлагаемый ассортимент, делает выбор необходимых изданий не только более доступным, но и более удобным. Именно поэтому мини-каталог был разработан с ориентацией на корпоративного подписчика и включает наиболее востребованные корпоративные издания. В результате по предварительным самым скромным маркетинговым оценкам количество пользователей каталога при использовании мини-варианта увеличивается примерно в 3,5 раза. Заключительный день работы конференции был посвящен вопросам распространения печатной продукции в регионах страны. С докладом «Рынок печатной продукции Санкт-Петербурга: состояние, тенденции, перспективы» выступила генеральный директор ЗАО «Нева-Пресс», член правления АРПП, председатель правления Ассоциации «Балтийская пресса» Ирина Васильева. За последний период наблюдается нестабильность на рынке киосковой розницы СанктПетербурга. В 2002-2003 годах при подготовке к празднованию 300-летия города начались изменения в дислокации торговых

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


ИТОГИ

объектов, в том числе и киосков прессы. С улиц исчезали ручники, сокращалась нестационарная и лоточная торговля, часть киосков была ликвидирована или перенесена с центральных магистралей. Утраченные в 2003 году точки продаж прессы так и не были восстановлены. Процессы так называемого упорядочения уличной торговли продолжались и в 2007 году, когда начался снос торговых объектов под девизом «очистки» зон метрополитена и остановок общественного транспорта. Правда, рынок распространения печатной продукции получил тогда поддержку со стороны администрации города и отраслевого комитета. К сожалению, сегодня город готовит новые законодательные акты, направленные на унификацию бюрократических процессов и приведение к единообразию механизмов выделения земельных участков. И это проблема стоит не только перед культурной столицей, а затрагивает каждый регион в частности. С докладом «Поддержка региональной прессы: маркетинговые или социальные проекты?» выступил Владимир Дворянов, руководитель службы по связям с общественностью ООО «Межрегиональное агентство подписки». Аудитория региональной прессы, согласно данным исследования Левада-центра, состоит из людей, значительное количество которых не имеют законченного среднего образования (65%), принадлежат

к возрастной группе старше сорока лет (68%) и проживают в сельской местности (70%). Для этих людей региональная пресса выполняет не только информационную функцию, но и помогает им в личностной и социальной самоидентификации. Органы Роскомнадзора ежегодно регистрируют в российской провинции около 3 тыс. печатных СМИ. Тиражи даже самых крупных региональных изданий, как правило, не превышают 40-50 тыс. экземпляров, а обычный тираж находится в диапазоне от 5 до 20 тыс. экземпляров. Несмотря на это, региональная пресса наиболее востребована на фоне остальных СМИ. Традиционные региональные издания позиционируют себя не как продавцы информации, а как источники социальных ориентиров для людей. Региональная пресса постепенно теряет тиражи почтовой подписки. С 2005 года по 2010 год подписной тираж региональных общественнополитических изданий сократился на 24%. Но одновременно с этим издатели начали активно развивать собственную сеть распространения. Практически в каждом регионе России существуют местные издательские дома, активно развивающие «альтернативные» формы подписки. Она бывает трех типов: с доставкой прессы по месту работы («офисная подписка»), с получением газет в редакции и с получением газет на дому. Рынок региональных печатных СМИ малоизучен. Неизвестно даже

www.rosp.ru

точное количество региональных изданий. Например, Атлас муниципальной прессы Российской Федерации упоминает 3575 региональных общественнополитических газет. По данным Альянса региональных СМИ России, количество региональных изданий приближается к 12 тысячам. Нет определенности в оценке иных видов региональной прессы. Известно лишь, что органы Роскомнадзора ежегодно регистрируют в российской провинции около 3 тыс. печатных СМИ. Если в текущем году был напечатан, хотя бы один номер издания, оно считается существующим. И только через год, в случае невыхода новых номеров, можно будет признать его закрывшимся. 80% региональных изданий принадлежат государству или издаются с государственным участием. Но точных данных нет и в этой статистике. Директор департамента развития бизнеса ООО «ГК «Альянс» Алексей Караганов осветил тему «Проблемы налоговой и ассортиментной политики в регионах России». В ходе обсуждения проблем регионального медийного сообщества, заслушали также выступления представителей Новосибирска, Тюмени, Хабаровска. Подводя итоги работы конференции можно сделать вывод, что проблем на рынке СМИ с каждым годом становится все больше, отрасли необходима поддержка стороны аппарата государственной власти. В ходе обсуждения выработано несколько проектов обращений непосредственно к Президенту РФ Дмитрию Медведеву, а также Главе Правительства Владимиру Путину.

По данным материалов пресс-службы АРПП

Тел.: (495) 9212550

19


ИНТЕРВЬЮ

ВЛАДИМИР ЛАДЫГИН: ЧИТАТЕЛЬ ДОЛЖЕН ИМЕТЬ СВОБОДНЫЙ ДОСТУП К ПРЕССЕ

ООО «Агентство «Газеты в розницу» существует на рынке розничной торговли в Екатеринбурге 16 лет и на сегодняшний день занимает заметную долю рынка в условиях высококонкуртной среды. Генеральный директор компании, Владимир Ладыгин, рассказал о том, какую прессу выбирает сегодня читатель, как развивается в киосковая сеть городе и регионе, какие цели ставит перед собой агентство в ближайшей перспективе.

20

№ 3-4, 2011 г.

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


ИНТЕРВЬЮ — Владимир Евстигнеевич, расскажите, пожалуйста, об особенностях рынка печатных СМИ в вашем регионе? Какие издания наиболее популярны, какая тематика развита, как соотносится количество местных и федеральных изданий? — Город Екатеринбург в 2010 году занял третье место в рейтинге лучших городов для бизнеса в России по версии журнала «РБК». Всего в Екатеринбурге функционирует 3070 предприятий розничной торговли. Обеспеченность торговыми площадями в Екатеринбурге на сегодняшний день составляет 982 квадратных метра на 1000 жителей. Это один из лучших показателей среди российских городов. Екатеринбург в силу географического положения является перекрестком транспортных коммуникаций, имеет развитую инфраструктуру. В городе находятся представительства дипломатических миссий, транснациональных корпораций, иностранных фирм, международных культурных организаций. Розничный товарооборот на душу населения в 2010 г. по сравнению с 2009 г. увеличился в сопоставимых ценах на 10,0% и составил 646,0 млрд. рублей. Розничная торговля печатной продукцией в городе представлена в нескольких форматах: это и традиционная форма торговли через киоски и павильоны, и активно развивающийся формат торговли печатной продукцией в магазинах самообслуживания. Сравнительно недавно на рынке появился новый формат: торговля в павильонах со свободным доступом покупателей к товару и ассортиментом сопутствующих товаров, расширенным за счет пищевого сегмента. Подобный формат отлично зарекомендовал себя в условиях плотного людского трафика. ООО «Агентство «Газеты в розницу» существует на рынке розничной торговли в Екатеринбурге 16 лет и на текущий момент занимает нишу в пределах 20%

общего товарооборота в этом сегменте. В нашем регионе рынок печатных СМИ является высококонкурентным. Пресса, предлагаемая нашей компанией, включает все тематические группы: мужские, женские, детские, подростковые издания и т.д. В каждой тематической группе представлено достаточно большое количество конкурирующих между собой газет и журналов, как местных, так и федеральных. С начала 2011 года наибольший рост продаж приходится на издания, связанные с хобби, досугом и развлечениями. Второе место занимают детские издания, а третье – общественно-политические и деловые. Большинство местных изданий входят в сотню наиболее продаваемых и представлены во всех тематических группах. Из-за большей гибкости региональные и областные издательские дома достаточно эффективно конкурируют с федеральными изданиями, которые также присутствуют во всех тематических группах. Федеральные издания, имеющие региональные вкладки, более привлекательны для читателей. Доля местных СМИ в общих тиражах около 25%. — Кто ваш основной покупатель и что больше всего читают в вашем регионе?

www.rosp.ru

— Нашими постоянными клиентами являются все группы населения от школьников до пенсионеров. Но самыми активными покупателями остается активная работающая часть населения в возрасте от 30 до 55 лет, среди наших клиентов преобладают люди среднего достатка. В первую сотню по количеству продаж входят в основном региональные издания, содержащие программы ТВ-передач, кроссворды, гороскопы, освещающие различные аспекты садоводства и огородничества, а также специализированные мужские и женские журналы, в общем, все, что связано с развлечением, различными хобби и отдыхом. Серьезные новостные и аналитические издания тоже предоставлены в первой сотне продаж, но сравнительно небольшим списком. Предпочтения горожан в покупке газетно-журнальной продукции достаточно стабильны, но, конечно, имеются и некоторые сезонные колебания. Так, например, в весенне-летний период, покупатели отдают предпочтение изданиям, связанным с садоводством, огородничеством, обустройством дачных участков, а в осенне-зимний период большим спросом пользуются коллекционные издания, в особенности детские.

Тел.: (495) 9212550

21


ИНТЕРВЬЮ — Насколько активно развивается отрасль в вашем регионе, участвует ли Агентство в этих процессах? — В связи с внесением изменений в Налоговый Кодекс с января 2009 года компании нашего типа потеряли право на уплату единого налога на вмененный доход и были вынуждены перейти на основную систему налогового учета. При этом налоговая нагрузка на нашу компанию увеличилась более чем на 40%. Следствием этого стал рост розничных цен на газетно-журнальную продукцию, который не смог полностью компенсировать роста налоговой нагрузки, что, конечно же, негативно повлияло на развитие компании. Компании также сталкиваются с тем, что местные администрации городов Свердловской области неохотно выделяют новые места с высокой проходимостью для установки торговых точек. Отказы в основном мотивируют тем, что киосковая сеть, с одной стороны, уже достаточно широка, а с другой, не отвечает современным критериям организации торговли. Взамен этого предлагается арендовать пустующие площади в крупных торговых центрах с высокой арендной платой. Сейчас принято ссылаться на опыт стран с развитой рыночной экономикой. По моим личным

впечатлениям, количество газетных киосков в странах западной Европы и северной Америки, где я бывал, значительно больше, чем в городах России. При этом некоторые киоски находятся на своих местах уже более сотни лет и являются историческими объектами, которыми гордятся и показывают туристам. И на мой взгляд, сегодня именно рынок, а не чиновники, должен определять нужна или нет такая форма реализации газет и журналов, как киоски, и сколько их должно быть. Уверен, что ни один предприниматель, находясь в здравом уме, не будет просить место для установки киоска, если нет уверенности в том, что этот киоск будет востребован и окупаем. — Кто ваши основные конкуренты в городе? И как складываются ваши отношения с ними? — Наша компания не занимает доминирующего положения на рынке. На данный момент основным и практически единственным нашим конкурентом является компания ООО «Читай город», обладающая наиболее развитой сетью киосков в Екатеринбурге. Общее количество торговых точек этой сети в 2010 году составляло 238. Отношения с ней строятся на принципах здоровой конкуренции, не исключающей взаимодействия по вопросам, представляющим вза-

имный интерес. Ценовая политика компаний определяется условиями рынка. Остальные конкуренты представлены небольшим количеством торговых точек и занимают долю рынка близкую к погрешности, но мы также ослеживаем их деятельность, чтобы иметь перед глазами полную картину рынка. — Как развиваются отношения с издателями? Какие услуги им предлагает Агентство? — Со всеми местными издателями у нас исторически сложились дружественные отношения. Агентство «Газеты в розницу», на основании накопленного опыта, предлагает своим партнерам обширный набор инструментов по продвижению изданий и стимулированию сбыта. Используя наши возможности, издатель может привлечь новых покупателей и расширить состав аудитории, выделить издание среди аналогов, расширить географию распространения издания, повысить его рекламную привлекательность. Наш комплекс услуг по продвижению, позволяет добиваться максимального эффекта при проведении тех или иных акций. Инструментарий разработан специально для розничной сети, что позволяет направить действия на четко сфокусированную целевую аудиторию. Для увеличения продаж мы предлагаем издателям выкладку в местах наибольшего внимания покупателей. К сожалению, существующий механизм согласования цен за услуги маркетинга не позволяет нам оперативно реагировать на изменение рынка и местные издания заключают договоры маркетинга с конкурентами. Федеральные издания, как правило, заключают договоры маркетинга с холдингом. — Скажите, внедряются ли в работу предприятия новые технологии? Как они влияют на работу с издателями, повышают ли эффективность управления продажами?

22

№ 3-4, 2011 г.

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


ИНТЕРВЬЮ — Для того, чтобы соответствовать современным требованиям рынка распространения прессы необходимо постоянно развивать технологии, внедряя инновационные методы, тем самым регулярно расширяя спектр услуг и повышая их качество. Только так можно добиться высоких бизнесрезультатов и ведущих рыночных позиций. За годы существования компании силами наших менеджеров были внедрены новые технологии в сфере распространения прессы, позволяющие обеспечить современный уровень услуг для издателей и рост качества обслуживания населения. Наша компания заинтересована в дальнейшем развитии отрасли печатных СМИ, построении цивилизованного рынка, внедрении современных форм и методов распространения прессы. На данный момент в компании ведутся разработки новых направлений деятельности с использованием современных технологий. Размещение светодиодного оборудования для привлечения внимания покупателей. Использование этого оборудования, как новой маркетинговой услуги для поставщиков. Установка LCD экрана в киоске для рекламирования прессы и сопутствующего товара, продающегося в нем, анонсирование выхода в свет свежих номеров газет, журналов или новых изданий, коллекций, товаров. — Участвуют ли органы власти в развитии рынка прессы и распространения печатной продукции? Как ведут себя в вашем регионе профильные комитеты и контролирующие органы? — Отношения с органами власти ровные, рабочие. Я считаю, что без нормальных отношений с органами власти успешное ведение бизнеса невозможно. Вместе с тем, я не могу согласиться с направлением на постепенное свертывание сети киосков по продаже газетно-журнальной продукции, переноса торговли на площа-

ди супер, гипер и прочих маркетов и бутиков. Этому есть, по крайней мере, три причины: в супермаркеты и бутики люди ходят не за прессой, аренда площадей в крупных сетевых магазинах стоит значительно дороже, что, несомненно, скажется на стоимости газет и журналов; кроме того, уходит целый пласт городской культуры, традиций покупки газеты ранним утром, по пути на работу, когда магазины еще закрыты. Да и заходить специально в магазин для покупки газеты никто не будет. По большому счету в этом случае затрудняется реализация конституционного права граждан на доступ к информации. — Как развивается киосковая сеть, происходит ли обновление/ замена киосков? Участвует ли в этом местная власть? — ООО «Агентство «Газеты в розницу» — это розничная сеть по продаже прессы и сопутствующих товаров, имеющая 69 киосков и 2 точки внутренней дислокации, которые расположены во всех районах Екатеринбурга, а также близлежащих городах: Первоуральске, Березовске, Полевском, В.Пышме. Ежегодно, по согласованному с администрацией города плану, производится замена старых киосков, не отвечающих высокому стандарту качества торговых точек, принятому в городе. Для удержания доли рынка, увеличение прибыльности бизнеса необходимо развитие торговой сети. У компании имеется достаточный опыт для исполнения подобного проекта, но отсутствие в Екатеринбурге механизма выделения земельных участков для новых торговых точек не позволяет нашей компании его выполнить. Свою роль играет и позиция городских властей, не приветствующих, в общем, уличную торговлю. — Какие цели вы ставите перед собой и компанией в будущем году?

www.rosp.ru

ЛАДЫГИН Владимир Евстигнеевич Владимир Евстигнеевич Ладыгин родился 29 июня 1949 года в городе Березовский, Свердловской области. В 1968 году окончил Свердловский электротехникум связи, по специальности «Радиотехник». С 1971 по 1993 год работал в Свердловском областном производственнотехническом управлении связи. За 22 года прошел путь от техника телеграфа до заместителя начальника управления по почтовой связи. В период с 1986 по 1991 год заочно окончил Свердловский институт народного хозяйства и получил квалификацию экономиста. В 1993 году возглавил Управление федеральной почтовой связи Свердловской области, где проработал до 2005 года. В период с 2005 по 2009 год работал в компании «СПСРЭкспресс» в должности директора по развитию бизнеса в Уральском почтовом округе, а затем помощника начальника контрольноревизионного управления. С марта 2011 года назначен на должность генерального директора компании ООО «Агентство «Газеты в розницу». Женат, имеет двух сыновей и внука. — У нас два приоритетных пути для работы. Первый – это увеличение отдачи от каждого существующего киоска. В этом направлении ведется постоянная активная работа и многое уже сделано. Второй — увеличение киосковой сети. Этот вопрос, к сожалению, в силу вышеназванных причин решается чрезвычайно медленно. Однако, небольшие сдвиги уже есть – в августе был открыт новый киоск в городе В.Пышма, имеются разрешения на установку еще двух.

Тел.: (495) 9212550

23


БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ

БЛАГОТВОРИТЕЛЬНАЯ АКЦИЯ АГЕНТСТВА «РОСПЕЧАТЬ» ДЛЯ СОЦИАЛЬНО НЕЗАЩИЩЕННЫХ ДЕТЕЙ В преддверии новогодних праздников ОАО Агентство «Роспечать» организовало благотворительную акцию «Подари подарки детям». В рамках благотворительной программы, направленной на поддержку организаций социальной защиты детей, ОАО Агентство «Роспечать» предоставило трем общественным фондам подарки для детей к Новому году. Среди них игрушки, наборы для детского творчества, канцелярские принадлежности, необходимые каждому школьнику.

Н

овый год – время исполнения желаний, время надежд и радостных ожиданий для каждого ребенка. К большому сожалению, далеко не у каждого из них есть возможность получить заветный новогодний подарок. Сегодня в России десятки тысяч детей оставшихся без попечения родителей, сотни тысяч детей из малоимущих и неполноценных семей, десятки тысяч детей-инвалидов. Всем им нужна поддержка, и зачастую самые простые вещи приносят детям много радости и пользы. Первая посылка с подарками от Агентства «Роспечать» отправилась в региональный общественный фонд поддержки многодетных, приемных и неполных семей «Дети – наше будущее». Деятельность этого фонда направлена на возрождение многодетной семьи в России, решение актуальных проблем многодетных, неполных и приемных семей, популяризацию многодетности в российском обществе, создание предпосылок к формированию эффективной демографической и социальной политики нашего государства. Сотрудники фонда «Дети – наше будущее» также активно помогают

24

№ 3-4, 2011 г.

семьям, желающим взять детейсирот на воспитание в свою семью. Вторая партия подарков передана в межрегиональную общественную организацию инвалидов «Пилигрим». Работники организации занимаются проблемами социальной реабилитации, адаптации и интеграции в общество детей с ограниченными возможностями и молодых инвалидов. Организация борется за признание детей с ограниченными возможностями полноценными членами общества. Компект подарков направлен в благотворительный фонд «Волонтеры в помощь детям-сиротам», более известный в Москве, как общественная организация «Отказники». Основная миссия «Отказников» содействовать решению проблем социального сиротства, обеспечить равные права на семью и детство для всех детей, живущих в нашей стране. Важную роль в решении вопросов, стоящих перед фондом, играют волонтеры, активные и социально ответственные люди, безвозмездно, помогающие нуждающимся. Ежедневно они оказывают всестороннюю помощь по различным программам фонда: занимаются поиском необходимой информации и контактов, участву-

ют в акциях сбора и доставки благотворительной помощи, организуют поездки творческих людей и коллективов к детям-сиротам с мастерклассами и выступлениями, ведут работу с семьями в сложных жизненных ситуациях, организуют процесс обследования и лечения детей-сирот. Социальная значимость работы этих фондов не подлежит сомнению. Благодаря напряженному и бескорыстному труду сотрудников благотворительных организаций и общественных фондов детские жизни становятся светлее, радостнее и легче. ОАО Агентство «Роспечать» не оставляет без внимания важность социальных программ и регулярно проводит подобные акции, оказывая содействие общественным благотворительным организациям, передавая в дар книги, игрушки и канцелярские товары.

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


ИНТЕРВЬЮ


Журнал «РП- Российская почта, распространение печати» N 3-4 год 2011  

Журнал «РП- Российская почта, распространение печати» - старейший отраслевой журнал.Издается с 1929 года.На его страницах – актуальная инфор...

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you