Page 1

№ 1-2, 2012

МУЛЬТИМЕДИА ФОРМАТ Концепция киосков будущего

ПРЕССА ПО-АМЕРИКАНСКИ Распространение печати в США

РЕГИОНЫ, ОБЪЕДИНЯЙТЕСЬ! Семинар коммерческих директоров и маркетологов

ТРУДОВОЙ ФРОНТ

Роспечать поздравила своих ветеранов


СОДЕРЖАНИЕ «РП — Российская почта, распространение печати» № 1-2, 2012 Журнал основан в 1929 году Подписной индекс 70779 Учредители: ОАО «Агентство «Роспечать», ЦК Общероссийского профсоюза работников связи РФ Редакционный совет: Н. В. Амелина Т. И. Волошенкова В. И. Кокорев А. Г. Назейкин В. Г. Паргентанян С. А. Соколова Н. В. Тишкин

Люди. События. Факты

2

Наталья Лосева стала замгендиректора «АРГУМЕНТОВ И ФАКТОВ»

4

В России вышел свой «THE HOLLYWOOD REPORTER»

6

Журналу «ЛЮБИМАЯ ДАЧА» 10 лет

Новости. Подробно

8

Главный редактор Анастасия Антонова Дизайн, верстка Олег Разумов Тексты Ольга Ермакова

Тема номера

10

Адрес редакции: 123995, ГСП-5, Москва, Д-308, проспект Маршала Жукова, д.4 Тел.: (495) 7858293 Факс: (495) 7851470 http://rp.rosp.ru email: rppost@rosp.ru

Журнал зарегистрирован в Государственном комитете Российской Федерации по печати. Свидетельство о регистрации № 012961 от 11 октября 1994 г.

XXII Международная Конференция АРПП в Нью-Йорке

Газетные киоски могут измениться до неузнаваемости

Событие

16

Заседание расширенного правления Агентства «Роспечать»

Итоги

18

Все права на материалы, опубликованные в номере, принадлежат журналу «РП». Перепечатка без разрешения редакции запрещена. При использовании материалов ссылка на «РП» обязательна.

Во Франции прошел международный бизнес-тур распространителей прессы

Интервью

Отпечатано в ОАО «Домодедовская типография» МО, г. Домодедово, Каширское шоссе, д. 4, корп. 1 Подписано в печать 21. 05. 2012. Тираж 1000 экз.

20

© «РП – Российская почта, распространение печати», 2012 г.

www.rosp.ru

Геннадий Фролов: чтобы быть авторитетным руководителем – нужно, в первую очередь, быть человеком

Тел.: (495) 9212550

1


ЛЮДИ. СОБЫТИЯ. ФАКТЫ

КОРОТКО

ГЕНЕРАЛЬНЫМ ДИРЕКТОРОМ ПЕТЕРБУРГСКОЙ «КОМСОМОЛКИ» СТАНЕТ ДМИТРИЙ КИСЕЛЕВ

Генеральным директором «Комсомольской правды в СанктПетербурге» стал Дмитрий Киселев. В издательском доме он занимал пост коммерческого директора издания. Дмитрий Киселев будет исполнять обязанности своего предшественника Сергея Зелинского, как минимум, до июля 2012 года. Затем будет решено, останется ли Киселев в должности гендиректора.

НАТАЛЬЯ ЛОСЕВА СТАЛА ЗАМГЕНДИРЕКТОРА ИД «АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ»

В ТЮМЕНСКОМ ПРЕДПРИЯТИИ ИД «ПРОВИНЦИЯ» СМЕНИЛСЯ ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР

В еженедельнике «Ямская слобода», который ИД «Провинция» выпускает в Тюмени, должность генерального директора заняла Наталья Паршута. До своего назначения она занимала позицию главного редактора в этом же издании. Издательский дом «Провинция» — это еженедельники в 27 регионах РФ (Архангельск, Астрахань, Брянск, Великий Новгород, Владимир, Вологда, Иваново, Кемерово, Кострома, Краснодар, Курган, Нижний Новгород, Орел, Оренбург, Пенза, Псков, Ростов-на-Дону, Рязань, Самара, Саратов, Смоленск, Тамбов, Тюмень, Хабаровск, Челябинск, Уфа и Ярославль), а также межрегиональный интернет-портал province.ru.

КАДРОВЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ В ООО «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ»

На должность руководителя службы дистрибуции издания назначен Роман Боголепов. Роман Боголепов в издательском бизнесе с 1991 года. 10 лет проработал в издательстве «Грунер+Яр». Участвовал в выходе издательства на российский рынок, отвечал за построение системы дистрибуции. В должности директора по распространению и маркетингу осуществлял запуск журналов GEO, GALA, GEOленок, «Биография» и др. На позиции заместителя генерального директора в издательстве «Креатив Медиа», выводил на рынок издания «Интервью», «Похудей», «Личный бюджет» и пр., а также участвовал в перезапуске журнала «Женские секреты». Работал в издательстве Sanoma Independent Media директором по развитию National Geographic. В компании «Мир книги» руководил проектами эксклюзивных книг, серий и цифровых изданий. Основной задачей Романа Боголепова станет оптимизация системы распространения издания, как в Москве, так в региональной сети проекта «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ».

2

№ 1-2, 2012 г.

Наталья Лосева, журналист, медиаменеджер и эксперт в области новых медиа, в апреле 2012 года заняла должность первого заместителя генерального директора ЗАО «Аргументы и факты» по развитию цифрового направления и новым медиа. Сферой ее ответственности станут модернизация и развитие цифрового направления Издательского дома, интернет-проекты, создание и совершенствование новых муль-

тимедийных направлений, включая вопросы, касающиеся контента и продвижения. Наталья Лосева окончила Новосибирский государственный медицинский институт, затем Московскую школу политических исследований и продолжила образование в Российском университете дружбы народов. С 1990 года публикуется как журналист, занималась журналистскими расследованиями и новостями. С 1996 года занимается разработкой интернет-версий традиционных СМИ. Переехала в Москву по приглашению компании «Медиамост» в 2000 году для участия в разработке интернет-направления телекомпании НТВ. В 2001 году возглавила интернет-подразделение газеты «Известия», в 2003 году сайт издания стал одним из лидеров Рунета в сегменте СМИ и получил многочисленные награды. С марта 2004 года по март 2012 года работала в РИА Новости, являлась автором и руководителем многих интернет-проектов в должности заместителя главного редактора РИА Новости, директора по мультимедиа и новым проектам.

В ГАЗЕТЕ «МОСКОВСКИЕ НОВОСТИ» НОВЫЙ ШЕФ-РЕДАКТОР

На должность назначен Игорь Гужва, ранее занимавший пост главного редактора крупнейшей ежедневной газеты Украины «Сегодня». По словам Гужвы, основная задача, которая сейчас стоит перед ним и редакцией газеты, — это вывести «Московские новости» в лидеры в сегменте качественной прессы России, для чего необходим радикальный рывок по уровню контента. Игорь Гужва будет курировать выход газеты в печатной версии и на трех онлайн-платформах. Первый номер обновленной еже-

дневной газеты «Московские новости» вышел 28 марта 2011 года сразу на четырех платформах: в печатном виде, на сайте, в виде iPadприложения, а также в PDA-версии. Помимо основных материалов на политические и экономические проблемы страны и мира, бизнес обзоров, статей, посвященных науке, образованию, культуре, городским и спортивным событиям, в первом номере опубликованы истории с известными людьми, которые имеют непосредственное отношение к газете «Московские новости».

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


ЛЮДИ. СОБЫТИЯ. ФАКТЫ

НОВЫЙ ГЛАВА ИД «КОММЕРСАНТ»

КОРОТКО

«ИСКРА-2011». ЖУРНАЛИСТИКА

Павел Филенков, который ранее работал коммерческим директором ИД «Коммерсант», возглавит весь издательский дом. Демьян Кудрявцев, который ушел с должности генерального директора, займет более высокий пост – генерального директора компании «Коммерсант-Холдинг». Как сообщала РБК daily ранее, 13 декабря решением акционера ИД «Коммерсант» Алишера Усманова за публикацию в журнале «Власть» фотографии изби-

рательного бюллетеня с нецензурным посланием премьерминистру России Владимиру Путину был уволен главный редактор журнала Максим Ковальский. Также в отставку отправили генерального директора ЗАО «Коммерсант-Холдинг» Андрея Галиева. Кроме того, заявление об уходе написал и генеральный директор ИД «Коммерсант» Демьян Кудрявцев, который, однако, позже был восстановлен в должности.

ГЛАВНЫМ РЕДАКТОРОМ ДЕЛОВОГО ЖУРНАЛА «РБК» НАЗНАЧЕН АНТОН ПОПОВ Главным редактором ежемесячного делового журнала «РБК» назначен Антон Попов, ранее исполняющий обязанности главреда издания. Попов работал в качестве журналиста в ведущих российских информационных агентствах. В «РБК» пришел в декабре 2003 года в качестве корреспондента электронной газеты RBCdaily.ru. С 2006 года работает в редакции журнала «РБК», где прошел путь от корреспондента до заместителя главного редактора. До 2009 года главным редактором журнала «РБК» был Петр Власов, после него этот пост занимал Владислав Серегин. Последнее время исполняющим обязанности главреда был Попов.

www.rosp.ru

В Москве была вручена ежегодная национальная премия в области печатных СМИ «Искра-2011». Премия, основанная семь лет назад общероссийской организацией работников СМИ «МедиаСоюз» и Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям (Роспечать), вручается за профессионализм и качество работы лучшим журналистам печатных СМИ из всех регионов России. За звание лауреатов, помимо столичных, в этом году боролись журналисты, из Санкт-Петербурга, Тамбова, Пензы, Омска, Якутии, Нижнего Новгорода. Лауреатами «Искра-2011» стали: Заместитель главного редактора по мультимедиа, новым и социальным проектам, директор Дирекции тематических и социальных проектов РИА Новости Наталья Лосева в номинации «Очерк» за авторскую колонку в газете «Московские новости». В номинации «Информация: экономика» лауреатом стал корреспондент ИТАР-ТАСС Василий Головнин. Автором лучшего репортажа признана журналист «Русского Репортера» Марина Ахмедова. Лучшей статьей о спорте была признана работа Юрия Голышака и Александра Кружкова из «Спорт-Экспресса». Автором самой «скандальной публикации» был назван журналист издания «Вечерний Якутск» Михаил Романов (Якутия). Лауреатами специальной номинации «Неформат» стали Ирина Корнеева, Александр Ярошенко, Павел Дульман, Любовь Борисенко, Лариса Ионова и Олег Климов из «Российской газеты». В номинации «Аналитическая статья» победила Ирина Обрезаненко из «МК в Питере». Премию в номинации «Журналистское расследование» получил Николай Варсегов из «Комсомольской правды». В номинации «Рецензия» лауреатом премии стал журналист тамбовского издания «Город на Цне» Виталий Полозов. Премии в номинации «Фельетон» удостоился Владимир Булычев («Омская Трибуна», Омск). Сильнее всех в номинации «Интервью» оказался Григорий Санин («Итоги»), а корреспондента журнала «Эксперт» Василия Лебедева отметили премией «Дебют». В специальной номинации «Август 1991 года» победителем был признан Олег Одноколенко из журнала «Итоги». Специальным призом в номинации «Информация: политика», присуждаемым журналистам информационных агентств, была отмечена политическая редакция РИА Новости за цикл публикаций, посвященных выборам в Госдуму 2011 года и президентским выборам 2012 года. Награду вручили руководителю политической редакции Елене Глушаковой. В церемонии принимали участие, в частности, глава Россотрудничества и спецпредставитель президента РФ по связям с СНГ Константин Косачев, депутат Госдумы Сергей Железняк и председатель радиокомпании «Голос России» Андрей Быстрицкий.

Тел.: (495) 9212550

3


ЛЮДИ. СОБЫТИЯ. ФАКТЫ

В РОССИИ ВЫШЕЛ СВОЙ THE HOLLYWOOD REPORTER

РЕГИОНЫ

«МК В ЯКУТИИ» ПЕРЕШЕЛ В РУКИ НОВОЙ КОМАНДЫ

В апреле региональное издание федерального еженедельника «МК в Якутии» начало выпускаться новой командой в лице медиагруппы «Брэндмастер». Напомним, что предыдущий издатель, компания «Соэкс-Саха» по разным причинам сорвала выпуск двух мартовских номеров газеты, что и послужило в свою очередь сменой регионального партнера. Генеральный директор независимой медиагруппы «Брэнд-мастер» Надежда Павлова, теперь уже и руководитель «МК в Якутии», ставит перед собой высокие цели. В первую очередь она считает необходимым поменять имидж регионального издания и вернуть пошатнувшееся доверие читателей. Политическое оппозиционное по духу издание будет работать только с опытными журналистами, политологами и экономистами, которые смогут свободно описывать происходящие в России и Якутии события.

Легендарный журнал впервые за свою 82-летнюю историю перешагнул американские границы. Издание передало лицензию на право использования своего легендарного бренда иностранной редакции — российскому изданию, одним из соучредителей которого стал студия «ТРИТЭ» Никиты Михалкова. Максимальная вовлеченность в кинопроцесс: репортажи со съемочных площадок, редкие и эксклюзивные фотографии, интервью со всеми игроками

индустрии — все фирменные черты старого «Голливудского репортера» собраны и в российском издании, аналогов которому сегодня на отечественном медиарынке нет. И главная гордость русского The Hollywood Reporter — экономическая вкладка с аналитическими выкладками: все, что раньше можно было прочитать только в специализированных изданиях, здесь — в наглядном и максимально доступном формате. Толстый The Hollywood Reporter на 130 страницах выходит стартовым тиражом в 80 тысяч экземпляров и ближайшее время будет украшать только московские газетные киоски. Хотя со временем создатели журнала надеются охватить все российские города-миллионники.

МОСКВА ОБЪЕДИНИТ СВОИ МЕДИААКТИВЫ В ОДИН ХОЛДИНГ «МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ НА ДОНУ» ПОМЕНЯЛ ИЗДАТЕЛЕЙ

В начале марта франшизу на издание газеты «МК на Дону» приобрела одна из аффилированных структур ООО «Группа Агроком». Главной задачей регионального издания, существующего в рамках федерального бренда, станет максимально объективное освещение политической, экономической и социальной жизни области. «Московский комсомолец» искал в регионе сильного партнера, — говорит заместитель генерального директора, руководитель проектов «МК. Российский региональный еженедельник» Олег Воробьев. — Изучив ситуацию, проведя переговоры с несколькими претендентами, мы пришли к выводу, что именно совместная работа с «Группой Агроком» станет наиболее результативной». «Группа Агроком» — один из крупнейших агропромышленных холдингов Юга России, объединяющий более 40 отраслевых предприятий.

4

№ 1-2, 2012 г.

Правительство Москвы объединит свои медиаактивы в один холдинг, в который помимо уже принадлежащих городу телеканалов войдут радиостанция «Говорит Москва» и газета «Вечерняя Москва». Об этом сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на руководителя департамента СМИ и рекламы Москвы Владимира Черникова. Черников сообщил, что целью этого объединения будет улучшение качества принадлежащих городу СМИ. На данный момент правительству уже принадлежат три телеканала — «ТВ Центр», «Доверие» и «Москва 24». Телеканал «Москва 24» был запущен в сентябре 2011

года на базе бывшего телеканала «Столица». Помимо телеканалов правительство Москвы планирует завести собственную радиостанцию и газету. Город планирует выкупить у нынешнего владельца 60% в концерне «Радио-Центр», в который входит радиостанция «Говорит Москва». Остальные 40% уже принадлежат московскому департаменту имущества. Помимо того, город собирается выкупить у «Банка Москвы» 100% акций газеты «Вечерняя Москва». «Вечерняя Москва» запустилась в новом формате в сентябре 2011 года и возобновила вечерние выпуски. Издание также провело ребрендинг сайта.

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


ЛЮДИ. СОБЫТИЯ. ФАКТЫ

«МК» ЗАПУСТИЛ НОВУЮ КНИЖНУЮ КОЛЛЕКЦИЮ «АВАНТЮРНЫЙ РОМАН» В коллекцию входит 35 лучших произведений самого увлекательного литературного жанра — авантюрного романа. Удивительные приключения и романтика путешествий, стремительное развитие сюжета, похищения и преследования, тайны и загадки. Все это в избытке присутствует в каждой книге серии. Рядом с хорошо известными и любимыми авторами — имена великих писателей, которыми зачитывались в Европе и Америке, но которые по разным причинам до сих пор были неизвестны российским читателям. С 22 марта и далее каждый четверг будет выходить очередной том коллекции «Авантюрный роман».

ОБНОВЛЕННЫЙ ЖУРНАЛ «МЕЖДУ НАМИ, ЖЕНЩИНАМИ» Обновленный номер журнала «Между нами, женщинами», выпускаемый ИД «Собеседник», поступил в продажу в начале апреля. В номере акцент был сделан на советы, комментарии, мнения известных стилистов, врачей, юристов и звезд. Изменился рубрикатор журнала. Главный материал номера — интервью с известной женщиной, которая беседует с читательницами на близкие им темы. Рубрика «Личные дела» представляет особые случаи, которые имеют широкий общественный резонанс, а иногда могут и шокировать читателя. Рубрики «Будь стильной» и «Модный прикид» помогут женщинам всегда выглядеть идеально. Советы из рубрики «Салон на дому» подскажут, как провести косметологические процедуры, не выходя из дома. Кулинарная страничка расскажет об экономных способах приготовления вкусных и разнообразных блюд из привычных и недорогих продуктов,

РЕГИОНЫ

ГАЗЕТА «METRO» В НОВОСИБИРСКЕ И ОМСКЕ

Главным редактором еженедельника в Новосибирске стала Анна Вышегородцева. Газета издается медиагруппой «ДиМарк» по сублицензионному соглашению с «Metro Москва». Газета будет входить еженедельно по вторникам тиражом 100 000 экземпляров. Большая часть тиража будет распространяться на улицах города и на выходах из 13 станций Новосибирского метрополитена. В середине мая 2012 года бесплатный «Еженедельник Metro» появится в Омске. «Еженедельник Metro. Омск» будет выходить по средам тиражом 80 000-100 000 экземпляров и распространяться бесплатно на самых оживленных улицах города, на остановках общественного транспорта, в крупнейших бизнес-центрах и городских торговых центрах, элитных домах и новостройках. Издателем газеты на основании договора субфраншизы с ОАО «Газета Метро Москва» также выступит омская Медиагруппа «ДиМарк», выпускающая в городе несколько бесплатных изданий, владеющая собственной службой доставки печатных СМИ, несколькими web-сайтами, в том числе собственной локальной поисковой системой.

«ВЫБИРАЙ» ОСВАИВАЕТ ЧЕРНОЗЕМЬЕ

1 апреля вышел первый номер «Выбирай» в Белгороде. Разовый тираж белгородского стартапа — 7000 экз., журнал будет выходить дважды в месяц. До этого «Выбирай» жителям ЦентральноЧерноземного района уже был знаком по Липецку и Воронежу. Несмотря на развитые инфраструктуру, сервисные рынки и культурную жизнь, журнальный рынок Белгорода относительно разряженный. До выхода «Выбирая» в нем работали только локальные BellFashion и First, Афишка, несколько свадебных журналов и московский журнал о высокой моде Fashion Collection.

«КОМСОМОЛКА» К УЖИНУ

а также познакомит читательниц с кулинарными секретами разных народов. Также была расширена рубрика «Знакомства», в которой, кроме объявлений, теперь можно найти советы Ларисы Гузеевой о том, как стать счастливой в личной жизни.

www.rosp.ru

Новосибирская газета «Комсомольская правда» начала выходить дважды в день — утром и вечером. «Комсомольская правда» в Новосибирске запустила новый проект — вечерний выпуск газеты тиражом 25 тысяч экземпляров. На 16-ти полосах вечернего выпуска гораздо больше информации, чем в утренней газете. Вечерний выпуск яркого фиолетового цвета распространяется каждый будний вечер бесплатно в специальных боксах около станций метро, на стендах в банках и бизнес-центрах, а также у промоутеров.

Тел.: (495) 9212550

5


ЛЮДИ. СОБЫТИЯ. ФАКТЫ

ПОДПИСКА

ПОДПИСКА НА ГАЗЕТЫ И ЖУРНАЛЫ В РОССИИ СОХРАНЯЕТ СТАБИЛЬНОСТЬ В преддверии очередной подписной кампании на периодические печатные издания эксперты АРПП изучили основные тенденции, преобладающие в этом секторе дистрибуции прессы. Анализ показал, что рынок подписки на протяжении последних 4-х лет в целом демонстрирует стабильность, в отличие от рынка розничных продаж, где падение достигает существенных величин в 10-15% в год. В первом полугодии 2012 года подписные тиражи снизились всего на 0,6%. Ежегодно подписчикам доставляется более 1,6 млрд экземпляров газет и журналов. Благодаря ежегодному выделению из бюджета субсидий в размере 3,2 млрд рублей удается сохранить неизменными тарифы на доставку подписных тиражей. По мнению экспертов, подобного рода практику финансовой поддержки со стороны государства необходимо продолжать и даже увеличить ее объемы, поскольку в случае отмены субсидий произойдет обвальный рост тарифов в 2,5 раза, что может привести к непредсказуемым последствиям. Однако судьба подписки в России, как считают специалисты, зависит не только от государственных дотаций. Целый комплекс задач решает «Почта России» в целях создания многофункциональной информационно-логистической инфраструктуры, соответствующей мировым стандартам оказания широкого спектра услуг, обеспечения гарантированного доступа граждан к этим услугам. Всем участникам подписных кампаний — включая издателей, подписные агентства, почтовое ведомство — предстоит и в дальнейшем совершенствовать механизмы, направленные на повышение интереса к подписке у ее традиционной аудитории, возвращению вчерашних подписчиков, активнее использовать маркетинговые инструменты, стимулирующие акции, вести грамотную работу по продвижению подписных тиражей. Результаты подписных кампаний последних лет стали хорошей демонстрацией того, что при реализации перечисленных выше мер можно в перспективе ожидать сохранения и возможного ощутимого роста подписки на газеты и журналы. В стране падают не только розничные продажи прессы, но и интерес к чтению у молодежи. В СМИ все больше и больше появляется публикаций о духовном обнищании населения и снижении общего уровня культуры. На этом фоне институт подписки решает серьезную национальную задачу по сохранению и укреплению культурной идентичности россиян и упрочению информационной безопасности страны.

6

№ 1-2, 2012 г.

ЖУРНАЛУ «ЛЮБИМАЯ ДАЧА» 10 ЛЕТ К своему юбилею издание подошло с хорошими результатами, уверенными перспективами и интересной историей развития. Уже третий год журнал по данным TNS Россия является абсолютным лидером в своем сегменте. Журнал «Любимая ДАЧА» начал выходить в 2002 году, и решение о его запуске для издательского дома «ЭДИПРЕССКОНЛИГА» не было спонтанным, ему предшествовал поэтапный подход с постепенным и глубоким вхождением в тему. Три ярко выраженные части журнала — «Ландшафт», «Загородный дом»

и «Свободное время», логично объединяют ценную информацию о загородной жизни в интересной для читателей форме, здесь каждый член семьи найдет созвучные его настроению статьи, получит нужные на данный момент советы и вычитает грамотные рекомендации. Аудиторию журнала составили владельцы загородных домов и/или земельных участков, обеспеченные люди, считающие себя представителями среднего класса, руководители, специалисты, домохозяйки, т.е. активные потребители товаров и услуг для дачи и загородной жизни, которые любят обустраивать и украшать свой дом и участок. При запуске тираж журнала составлял 50 тысяч, в настоящее время — 145 тыс. экземпляров, формат его не менялся — 210-280 мм, а вот объем претерпел некоторые изменения. В 2006 году вес журнала увеличился и в прямом и в переносном смысле. Тираж вырос на 18%, и составил 120 000 экземпляров. На четверть увеличился объем, так как значительно расширилось и количество интересующих читателей тем, и объемы рекламы, издание выходит уже на 128 полосах. 97% тиража распространяется в рознице и 3% — по подписке.

«ПАНОРАМА ВКУСА» КАЖДЫЙ КВАРТАЛ Вышел в свет первый номер специального приложения к журналу «Автопанорама» — «Панорама вкуса». Он поступил в продажу вместе с майским номером «Автопанорамы». Приложение рассчитано на семейное чтение и призвано расширить читательскую аудиторию журнала. Основу контента журнала составляют рассказы о гастрономических путешествиях и впечатлениях. Однако издание подразумевает более широкий взгляд на все, что связано с хорошим вкусом — о модных трендах в дизайне, кино, литературе, путешествиях. Авторы жур-

нала, разъезжая по всему миру, узнают множество новых и занимательных фактов, встречаются с интересными людьми. Основные статьи журнала будут построены в форме диалога между журналистом и экспертом. Именно такая концепция позволит читателям ориентироваться в море впечатлений и предложений, и сделает издание понятным и удобным. Среди авторов журнала и героев публикаций — популярные звезды кино и шоу-бизнеса, спортсмены, писатели, режиссеры, дизайнеры. Приложение будет выходить ежеквартально.

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


ЛЮДИ. СОБЫТИЯ. ФАКТЫ

«ТРУД» ВЫПУСКАЕТ ЕЖЕМЕСЯЧНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ЧТЕНИЯ НА ОТДЫХЕ

В конце апреля вышел специальный выпуск газеты «Труд», подводящий итоги апреля и предполагающий беседу с читателем на самые актуальные темы. Основу номера составят лучшие материалы, вышедшие в апреле в «Труде», «Труде-7» и на сайте газеты, дополненные полезными советами и профессиональными рекомендациями от экспертов газеты, информацией о предстоящих событиях наступающего месяца, а также развлекательными и познавательными рубриками. «Как известно, ежедневная газета живет один день, — говорит генеральный директор «Труда» Александр Соколов. — Нам очень жаль, что многие отличные материалы, вышедшие

в ежедневном выпуске, не всегда успевают собрать ту читательскую аудиторию, которой достойны. Поэтому мы задумали ежемесячное приложение к газете «Труд», которое будет выходить в последние дни каждого месяца». Читатели «Труда» смогут найти в ежемесячном приложении не только увлекательное чтение, но и почерпнуть что-то полезное. Так, выходящий в конце апреля номер, приурочен к началу дачного сезона, поэтому здесь будет много материалов для садоводов: от дачной «амнистии» и благоустройства участка до методов приготовления шашлыка. Ежемесячное приложение «ТрудМай» редакция готовила специально для семейного чтения в часы досуга на даче, но кроме того оно рассчитано на людей путешествующих — это газета, которую интересно почитать и на отдыхе, и в дороге. Ведь, как известно, «Труд» активно распространяется в аэропортах, самолетах, поездах, на вокзалах и даже пароходах.

ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ «БУРДА» ПРЕДСТАВИЛ НОВЫЙ ПРОЕКТ В конце апреля состоялась презентация журнала «АвтоМир. ТестДрайв». В новом журнале читатели найдут много полезной информации: более десяти тестов автомобилей всех классов, сравнительные тесты, материалы о новинках, которые только готовятся к серийному производству, перспективные технологии в автомобилестроении, а также яхты, самолеты, мотоциклы, гидроциклы, квадроциклы и многое другое. Также былa представлена iPad-версия журнала «АвтоМир. Тест-Драйв». Новый проект издательского дома «Бурда» рассказывает не только об автомобилях, но и о других темах: аксессуары, современные гаджеты, светская хроника, путешествия, интервью. Следить за всеми обновлениями

журнала «Автомир. Тест-драйв» можно на официальных страницах в Facebook и «ВКонтакте».

www.rosp.ru

ЦИФРЫ

РОСПЕЧАТЬ ПРОМОНИТОРИЛА ОТРАСЛЕВУЮ ПРЕССУ

Ведомство провело исследование среди отраслевых специализированных печатных изданий на основе анкетирования главных редакторов. Анкета включала в себя 27 вопросов, всего было опрошено 102 респондента, представляющих различные регионы страны, включая Москву По результатам исследования пришли к выводу, что рынок отраслевой прессы вышел из кризиса: 23 издания увеличили свои рекламные расценки в 2011 году, при этом рост доходов от рекламы зафиксировали 50 изданий. По московским изданиям эти показатели составляют, соответственно, 24 и 55. Вместе с тем, сегмент по-прежнему остается относительно слабо развитым с точки зрения внедрения базовых технологий работы с рекламодателем. 42 издания не продают рекламу через рекламные агентства, однако этот показатель сильно различается у московских и немосковских изданий (35 и 55 соответственно). Среди инструментов привлечения рекламодателей наиболее распространены накопительные и объемные скидки (51 и 41 в среднем от числа изданий), а также создание специальных выпусков (33) и дополнительная приветственная скидка для новых клиентов (30). 83 издания заявили, что среди их рекламодателей преобладают специализированные отраслевые компании, и лишь четыре отметили, что у них в основном рекламируются крупные транснациональные рекламодатели. Наиболее распространенная бизнесмодель издания — дорогая подписка с минимумом рекламы (27), выше всего доля этой модели в Москве (35). Среди немосковских изданий преобладает модель бесплатного распространения и большого объема дешевой рекламы (26). При этом 37 респондентов охарактеризовали свои издания как прибыльные, 38 — как «работающие в ноль», и 25 — как убыточные. Доля убыточных изданий значительно выше в регионах — 33 по сравнению с 19 в Москве. 43 ожидают положительной динамики от 2012 года.

Тел.: (495) 9212550

7


НОВОСТИ. ПОДРОБНО

XXII МЕЖДУНАРОДНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ АРПП ЗАВЕРШИЛА СВОЮ РАБОТУ

30 марта - 6 апреля 2012 года, в Нью-Йорке, США прошла XXII международная конференция АРПП «Рынок печатных СМИ накануне революционных перемен». В ней приняли участие более 50 ведущих издателей и распространителей России, Белоруссии, Грузии, Латвии, Литвы и Украины. В рамках конференции состоялся российско-американский медиафорум, на котором с докладами и презентациями выступили более 20 издателей, дистрибуторов и экспертов медиарынка из США, Германии и Канады. ОАО Агентство «Роспечать» представляла директор коммерческого департамента Ирена Юдина.

8

№ 1-2, 2012 г.

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


НОВОСТИ. ПОДРОБНО

П

редставители медиарынков различных стран в конструктивном ключе обсудили возможности сохранения и модернизации традиционных СМИ в условиях бурного развития прогрессивных технологий и тесно связанных с этим процессом тенденций коммуникативных связей, активного проникновения Интернета во все сферы жизни и деятельности современного общества. Участники заседаний согласились с точкой зрения, что объемы потребления печатной прессы в ближайшем будущем будут сокращаться, но она обязательно останется неотъемлемым атрибутом человеческой цивилизации. Подобные прогнозы прозвучали и в выступлениях представителей американского рынка СМИ, которые с оптимизмом говорили о дальнейшей судьбе традиционных бумажных газет и журналов. На конференции состоялся обстоятельный разговор о состоянии российского рынка прессы. Во время пленарных заседаний, в ходе круглого стола, участники поднимали вопросы взаимоотношений издателей и распространителей, проблемы рентабельности распространения газет и журналов, ценовой и ассортиментной политики организаций, торгующих печатной продукцией и т.п. Многие докладчики подчеркивали необходимость консолидации усилий издательств и дистрибуторов прессы в диалоге с местными властными структурами, сохранения и развития существующей системы распространения печатных СМИ через действующие торговые объекты. В профессиональном плане получили высокую оценку коллег выступления, в которых руководители предприятий рассказывали об осуществлении дополнительных мер по повышению доходности бизнеса. Особое место в программе конференции заняли вопросы подписки на газеты и журналы. На нем свое видение путей по модернизации института подписки представили заместитель генерального директора по коммерции ООО «Межрегиональное агентство подписки» Александр Петренко, дирек-

тор коммерческого департамента ОАО «Агентство «Роспечать» Ирена Юдина, директор по распространению ЗАО «Издательство «Российская газета» Лариса Бортник, управляющий директор ООО «ИНТЕР-ПОЧТА2003» Александр Доронин и другие. Все выступавшие согласились с тем, что издателям, подписным агентствам и «Почте России» следует объединить усилия по формированию у населения и, прежде всего, молодежи потребности пользоваться услугами подписки, применять в этих целях новые механизмы стимулирования подписки, используя возможности Интернета и социальных сетей. Была также поддержана точка зрения председателя правления АРПП Александра Оськина о необходимости сохранения и, желательно, увеличении в 3-4 раза госдотаций на подписку. По традиции на конференции была предоставлена возможность поделиться собственными оценками ситуации на медиарынках своих стран представителям медийной индустрии государств ближнего зарубежья. Об особенностях существующих проблем, характере отношений с властными структурами, положении русскоязычной прессы рассказали директор государственного предприятия по распространению периодических изданий «Пресса» Валерий Герасименко (Украина), председатель правления Tradepress, Sia Владимир Федоров (Латвия), генеральный директор ООО «Юнисервиспресс» Виталий Вадютин (Беларусь). Одной из особенностей XXII конференции стало проведение во время ее работы российско-американского медиафорума. Тем самым впервые были созданы хорошие условия для живого общения участников рынка прессы РФ с представителями страны, в которой функционирует принципиально иная модель распространения периодики. Весьма показательно, что, несмотря на разные подходы к организации системы дистрибуции газет и журналов, американские коллеги отмечали схожесть проблем, с которы-

www.rosp.ru

ми сталкиваются издатели и распространители России и Америки. Как подчеркнула исполнительный директор Ассоциации издателей периодики и книг Лиза Скотт, рынки прессы многих стран, в том числе РФ и США, переживают сложные процессы, вызванные снижением розничных продаж, миграцией пользователей в Интернет, уменьшением поступлений от рекламодателей. В связи с этим, по ее мнению, российско-американский форум – это эффективная платформа для анализа общего опыта и поиска новых путей преодоления кризиса отрасли. Выступившие на форуме более 20 представителей издательских кругов, дистрибуторов и экспертов медиарынка из США, Германии и Канады, в числе которых были экс-президент «Дистрипресс» Джон Кайзер, президент Ассоциации издателей периодики и книг Джей Аннис, президент Ассоциации дистрибуторов прессы Джей Линч, исполнительный вицепрезидент Ассоциации издателей журналов Америки Крис Кеворкян, подтвердили данную оценку. Дополнило ознакомление с медиарынком США посещение участниками конференции полиграфического комплекса газеты The New York Times, сортировочного комплекса оптовой компании Hudson Distributors, офисов издательского дома Conde Nast и компании Time Warner, магазина по продаже книг McNally Jackson Books, книжного супермаркета Barnes&Noble, а также других предприятий, специализирующихся на создании, обработке и дистрибуции периодики и книг. По оценкам российских участников и американских партнеров, XXII медиаконференция АРПП стала важным этапом в развитии плодотворного сотрудничества между медиасообществами России и США, между Ассоциацией распространителей печатной продукции и Ассоциацией издателей периодики и книг и Ассоциацией издателей журналов Америки.

По материалам пресс-службы АРПП Тел.: (495) 9212550

9


ТЕМА НОМЕРА

ГАЗЕТНЫЕ КИОСКИ ГОТОВЯТСЯ К МОДЕРНИЗАЦИИ

Российские киоски могут быть модернизированы в самом скором времени. Ассоциация распространителей печатной продукции разработала концепцию развития киосков по продаже газетно-журнальной продукции. В основу новой концепции лег опыт зарубежных коллег. За рубежом киоски предоставляют населению различные услуги, в том числе информационные, рекламные, осуществляют прием платежей, производят выдачу заказов интернетмагазинов. К такой стратегии стремится и российский бизнес. Эти меры могут повысить рентабельность данного вида бизнеса, а также удовлетворить спор населения на информацию и услуги в этой сфере.

10

№ 1-2, 2012 г.

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


ТЕМА НОМЕРА

«Н

ам представляется, что российские традиционные киоски прессы в среднесрочной перспективе должны быть модернизированы, в соответствии с требованиями и вызовами нашего времени, и уже в обозримом будущем, стать мультимедийными универсальными точками – объектами культуры каждого микрорайона, оказывающими населению целый комплекс социально-значимых услуг: платежный терминал, раздачу справочной информации (визуальной, аудио и печатной), интерактивную карту, раздачу контента по bluetooth или wi-fi (звукового, фото, видео), выдачу интернетзаказов, курьерские услуги и т.п. Площадь таких объектов должна составлять не менее 10-12 кв.м., желательно чтобы объекты были павильонного типа с входом внутрь. При этом торговый объект прессы должен иметь не менее 1 тысячи наименований газет, журналов, книг и иных информационных носителей. Также необходимо рассмотреть потенциальные возможности киосков прессы о сотрудничестве с местными органами власти в части активной работы с населением по социально-значимым направлениям. Киоски в перспективе должны стать не только объектами культуры в своих микрорайонах, но и выполнять функцию интерактивного канала для двусторонней связи населения с органами власти для информационного взаимодействия», – отмечают авторы концепции. «Сейчас каждый регион самостоятельно определяет, какой процент продукции в киоске приходится на печатные СМИ, а какой — на сопутствующие товары, причем также принимается во внимание и ассортимент сопутствующих товаров, — поясняет председатель правления АРПП Александр Оськин. — В частности, в Москве не

менее 50% продукции должно приходиться на прессу и книги. Но мы призываем субъекты Федерации пересмотреть эти принципы — они устарели, так как сейчас информация передается с помощью самых разнообразных носителей. Но чтобы развивать киосковые сети по новым стандартам, требуются существенные инвестиции». Для сохранения системы

распространения объектам прессы необходимо обеспечить уровень рентабельности не менее 5%. Это может быть достигнуто за счет наличия в ассортименте товаров народного потребления, в том числе сезонных, имеющих повышенный спрос, а также широкого спектра востребованных на рынке услуг. «Какие-то услуги, например прием платежей и выдача интернетзаказов, в принципе могут быть востребованы, но выход на этот рынок киосков по продаже

печати явно не приведет к какимто глобальным изменениям на рынке», — сказал президент «Евросети» Александр Малис газете РБК Daily. РЕГИОНЫ Региональные сети смотрят на подобные перспективы довольно скептически и в настоящий момент скорее не совсем готовы к таким глобальным изменениям. С одной стороны, введение новых товарных единиц в ассортимент всегда проходит достаточно медленно и сложно. С другой, появление в киосках прессы новых мультимедийных товаров и услуг требует высокой квалификации торгового персонала. Зачастую покупателю проще прийти в специализированный салон связи и получить консультацию профессионального продавца, который специализируется на данном спектре товаров. Для введения же в киосках подобного ассортимента требуется дополнительное обучение, а то и поиск нового персонала. Таким образом, киоску будет нужен «универсальный солдат», который сможет одинаково хорошо продавать печать, книги, сувениры, снеки, канцелярские товары, карты оплаты мобильной связи, диски, давать справки, выдавать заказанные по интернету товары … Список можно продолжать довольно долго, так как уже на сегодняшний день ассортимент сопутствующих товаров в киосках довольно широк. Безусловно, еще одним серьезным «но» для внедрения

Региональные сети смотрят на подобные перспективы довольно скептически и в настоящий момент скорее не совсем готовы к таким глобальным изменениям. С одной стороны, введение новых товарных единиц в ассортимент всегда проходит достаточно медленно и сложно. С другой, появление в киосках прессы новых мультимедийных товаров и услуг требует высокой квалификации торгового персонала. www.rosp.ru

Тел.: (495) 9212550

11


ТЕМА НОМЕРА подобных инноваций является необходимость расширения площадей, которую влекут за собой нововведения. А вопрос аренды, обслуживания и, тем более, расширения торговых площадей для распространителей печатной прессы никогда не был простым. Особенно остро эта проблема стала ощущаться в последние годы и даже месяцы, когда сразу в нескольких городах России, включая Москву, стали спешно и без разбору сносить газетные киоски. К примеру, в Саратове киоски местной сети «Роспечать» просто воруют с улиц. А в ответ на жалобы руководства этой компании местные чиновники и полиция просто разводят руками… Еще один пример — Кемерово, где розничные продажи прессы страдают из-за бюрократических проволочек. Здесь, что бы продлить разрешение на установку киоска, необходимые документы нужно получать каждые три месяца… И таких примеров ныне масса, хотя Россия, даже в лучшие времена была далека от европейских норм по количеству киосков на душу населения. Разработчики проекта принимают во внимание объективные экономические условия содержания и развития киосковых сетей. По словам экспертов, для поддержания киоска в рабочем состоянии необходимо тратить минимум 35 тыс. рублей

ежемесячно, заработная плата продавцам зачастую составляет до 20% от выручки. Стоимость киоска составляет в среднем 500-600 тыс. рублей, а с учетом всех затрат, установка каждого нового киоска обходится компаниям до 750 тыс. рублей на одну торговую точку. СИТУАЦИЯ СЕГОДНЯ Возможность модернизации киосков не только в рамках отдельных компанийраспространителей, не только в Москве или городахмиллионниках, но и в целом по всей России может появиться только при введении единых стандартов торговли, применении

Разработчики проекта принимают во внимание объективные экономические условия содержания и развития киосковых сетей. По словам экспертов, для поддержания киоска в рабочем состоянии необходимо тратить минимум 35 тыс. рублей ежемесячно, заработная плата продавцам зачастую составляет до 20% от выручки. Стоимость киоска составляет в среднем 500-600 тыс. рублей, а с учетом всех затрат, установка каждого нового киоска обходится компаниям до 750 тыс. рублей на одну торговую точку. 12

№ 1-2, 2012 г.

к данным объектам торговли специальных налоговых и административных условий, а также обязательном объединении участников рынка и поддержке общего консультационноорганизационного органа. По видимому этот вопрос действительно назрел, потому что 12 апреля, на заседании Комиссии Общественной палаты по поддержке СМИ, ее членами, приглашенными экспертами и журналистами был в числе прочих поднят именно вопрос ситуации с распространением периодических печатных изданий через киосковые сети. Участники обсуждали вопрос создания единой Федерации, которая могла бы объединить все общественные организации, существующие сегодня в сфере медиа. В нее могли бы войти множество объединений журналистов, операторов, рекламщиков, телевизионщиков, издателей, и в том числе, распространителей печатной продукции. «Журналисты, распространители печати, издатели газет и журналов, полиграфисты, бумажники и многие другие участники рынка, к сожалению, не могут сегодня самостоятельно

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


ТЕМА НОМЕРА

«Если что-то и может спасти отрасль распространения, то это государство. Рынок продаж прессы деградирует. Кроме того, сейчас в обществе муссируется информация, что рынок прессы умирает, и на его место приходит Интернет, поэтому, якобы, на печать вообще не стоит обращать внимания и заниматься ее проблемами, в том числе — проблемами киосков. Но, честно говоря, Интернет — это “мулька”, под которой нет никакой экономики!» создать себе условия для нормальной жизни. Отрасль остро нуждается в улучшении экономического положения, в том числе — за счет изменения налогового законодательства. Поэтому я предлагаю расширить рамки возможного объединения за счет включения в него смежных отраслей — издательской, полиграфической, распространительской и др., с целью максимального представления медиаотрасли перед властью», — убежден Александр Оськин, Председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции. Данную инициативу поддерживает Павел Гусев, генеральный директор ЗАО «Редакция газеты «Московский комсомолец», председатель Комиссии

Общественной палаты по поддержке СМИ: «Наша Федерация должна включать в себя все профессиональные объединения. И нам все равно, кто в них входит — журналисты, операторы, режиссеры, распространители, рекламщики… Все эти объединения уже существуют, и никто не собирается прерывать их деятельность. Эти объединения, так или иначе, уже взаимосвязаны между собой. Мы сегодня говорим об их объединении в единый мощный кулак, который мог бы продвигать наши общие цели». «На всей территории России объекты, торгующие прессой и мультимедиа-товарами, должны стать объектами культуры. Они должны, находясь в шаговой доступности от населения, привлекать его к печатному

слову. Объект прессы — важная часть национальной программы развития страны», — уверен Александр Оськин. Николай Зятьков, главный редактор газеты «Аргументы и факты» поддерживает идеи АРПП: «Если что-то и может спасти

отрасль распространения, то это государство. Рынок продаж прессы деградирует. Кроме того, сейчас в обществе муссируется информация, что рынок прессы умирает, и на его место приходит Интернет, поэтому, якобы, на печать вообще не стоит обращать внимания и заниматься ее проблемами, в том числе — проблемами киосков. Но, честно говоря, Интернет — это “мулька”, под которой нет никакой экономики!». Он также поддержал идею максимально широкого ассортимента, представленного в точках продаж прессы. Комиссия Общественной палаты по поддержке СМИ разработала ряд планов по содействию воплощения концепции АРПП в жизнь, которые включат соответствующие обращения к руководителям регионов, в профильный комитет Госдумы, а также — в администрацию Президента.

По материалам открытых источников www.rosp.ru

Тел.: (495) 9212550

13


СОБЫТИЕ

СЪЕЗД КОММЕРЧЕСКИХ ДИРЕКТОРОВ И МАРКЕТОЛОГОВ ОАО АГЕНТСТВО «РОСПЕЧАТЬ»

В начале апреля в Москве прошел семинар коммерческих директоров и маркетологов ОАО Агентство «Роспечать». В нем приняли участие руководители всех региональных предприятий Агентства, встреча прошла под руководством коммерческого департамента холдинга. Основными темами стали подведение итогов работы в 2011 году, постановка задач и выработка тактического плана работы региональных компаний на текущий год.

14

№ 1-2, 2012 г.

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


СОБЫТИЕ у киосков ОАО «Южное агентство печати». Выездной формат продолжился посещением цеха экспедирования. Во время него прошла демонстрация и обсуждение работ на участках, которую провел Анвар Салахутдинов, Директор департамента логистики ОАО Агентство «Роспечать». Были обсуждены этапы работы с поставками в регионы: прием тиражей изданий и сопутствующих товаров от поставщиков, сортировка и подготовка партии продукции к отправке в региональную сеть, прием и обработка ремиссии. Открыл семинар Виктор Кокорев, Первый заместитель Генерального директора ОАО Агентство «Роспечать», который поприветствовал участников и по традиции задал рабочий тон встрече. Первый день семинара начался с анализа общих результатов работы коммерческих и маркетинговых структур компании по всей региональной сети. С анализом продаж компании в сфере розничной торговли выступила Ирина Степнова, заместитель директора департамента маркетинга, начальник аналитического управления. Вслед за ней Наталья Полякова, Директор департамента организации дилерской сети, проанализировала процесс оборота газетно-журнальной продукции региональных предприятий за прошедший год. Анализу работы каждого регионального предприятия в отдельности был посвящен весь первый день работы семинара. Выступили

докладчики из региональных предприятий: ООО «Агентство «Газеты в розницу», г. Екатеринбург, ОАО «Иркутскпечать», г. Иркутск, ОАО «Союзпечать», г. Калуга, ЗАО «Ростдонпечать», г. Ростов-на-Дону, ЗАО «Роспечать», г. Санкт-Петербург, ОАО «Роспечать» г. Краснодар, ЗАО «Печать», г. Самара, ОАО «Южное агентство печати», г. Москва, ООО «РП-Воронеж», г. Воронеж, ОАО ВТФ «Роспечать», Владимирская область, ЗАО «Печать», г. Пенза, ООО «Брянсксоюзпечать», г. Брянск, ОАО «Роспечать», Тульская область, ООО «Экспресс печать», г. Казань, ОАО «Союзпечать», Ставропольский край, НОАО «Печать», г. Нижний Новгород, ЗАО Сибирское агентство «Экспресс», г. Новосибирск, ОАО «Роспечать», Рязанская область. Второй день прошел в формате выездного семинара – рабочая группа отправилась с экскурсией по киоскам Москвы. Организаторы провели деловую игру «Киоск как точка продаж»

www.rosp.ru

Последний день работы семинара начался докладом Евгении Амурской, заместителя Генерального директора по коммерческой работе, о вопросах методологии формирования заказа на сопутствующие товары и оборачиваемости товарных запасов в торговых

сетях компании. Работу участники продолжили в формате круглого стола, где обсудили тему организации работ по выполнению планов работ коммерческих подразделений на 2012 год. Работа закончилась докладом Первого заместителя генерального директора, исполнительным директором ОАО Агентство «Роспечать» Вагана Паргентаняна о новых форматах торговли в сети. Заключительное слово традиционно произнесла Светлана Соколова, Генеральный директор ОАО Агентство «Роспечать».

Тел.: (495) 9212550

15


СОБЫТИЕ

В АГЕНТСТВЕ «РОСПЕЧАТЬ» ОБСУДИЛИ ПЛАНЫ НА 2012 ГОД

С 28 февраля по 1 марта 2012 г. в Москве прошел ряд заседаний расширенного правления группы компаний «Роспечать». Встреча была посвящена обсуждению итогов работы московских и региональных предприятий группы в 2011 году, а также рассмотрению вопросов, связанных с новыми направлениями развития бизнеса. Встреча прошла под председательством генерального директора ОАО Агентства «Роспечать» Светланы Соколовой.

16

№ 1-2, 2012 г.

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


СОБЫТИЕ

П

ервый день работы заседания начался с доклада Ольги Мармалюковой, начальника планово-экономического управления департамента экономики и финансов об итогах работы холдинга «Роспечать» за 2011 год. Обзор итогов года продолжился выступлением Ирины Степновой, заместителя директора департамента маркетинга, начальника аналитического управления, посвященным анализу продаж компании «Роспечать» за 2011 г. в сфере розничной торговли. Рабочая встреча продолжилась докладами руководителей региональных подразделений Агентства. Директоры региональных компаний Роспечати, совместно с московскими коллегами проанализировали результаты работы в 2011 году, обсудили текущие тенденции на рынке распространения печати, наметили план мероприятий на 2012 год. Второй день рабочего заседания был целиком посвящен перспективам развития Агентства. С первым докладом по проекту выступил Первый заместитель генерального директора – Исполнительный директор ОАО Агентство «Роспечать» Ваган Паргентанян. В рамках презентации выступил специальный гость мероприятия: Сергей Митрофанов, генеральный директор компании Brandflight. С анализом заказов, поставок и возвратов газетно-журнальной продукции региональных предприятий за 2011 г. выступила Наталья Полякова,

директор департамента организации дилерской сети. Третий день заседания расширенного правления открылся работой круглого стола, ведущей которого выступила начальник плановоэкономического управления ОАО Агентство «Роспечать» Ольга Мармалюкова. В рамках круглого стола состоялась дискуссия на актуальные темы, касающиеся деятельности предприятий, направленной на повышение оборачиваемости товарных запасов. В ходе обсуждения разработан комплекс мер по снижению товарных запасов на региональных складах. Во второй половине дня с докладами выступили представители московского офиса компании. С докладом «Кайдзен региональных компаний в 2011 г. Анализ и выводы» выступила заместитель генерального директора

по аудиту бизнес-процессов ОАО Агентство «Роспечать» Елена Чуйко. Благодаря процессу постоянного анализа всех видов деятельности сотрудников, начиная от сортировщиков и заканчивая топ-менеджментом компаний, достигается повышение эффективности каждого отдельного сотрудника и всего предприятия в целом. В ходе обсуждения доклада, Елена отметила важность транслирования положительного опыта решения выявленных проблемных участков в работе одной компании на все структурные подразделения сети. С обзором ситуации по итогам и перспективам продаж карт экспрессоплаты, лотерей, а также сравнительным анализом продаж конкурентов выступил Генеральный директор ООО «РП-Технологии», Евгений Сачков. О взаимодействии региональных предприятий с филиалами компании Pony Express рассказал директор департамента логистики Анвар Салахутдинов. Главный бухгалтер Илья Гробман продемонстрировал участникам заседания результаты работы по сокращению уровня дебиторской задолженности. Директор департамента внутреннего аудита Рушан Богаудинов проанализировал в своем докладе основные методы контроля ключевых показателей предприятия. В завершении работы заседания, Светлана Соколова подвела общие итоги расширенного правления и поставила задачи по улучшению бизнес-процессов на предприятиях.

www.rosp.ru

Тел.: (495) 9212550

17


ИТОГИ

ВО ФРАНЦИИ ПРОШЕЛ МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС-ТУР РАСПРОСТРАНИТЕЛЕЙ ПРЕССЫ

В международном бизнес-туре распространителей прессы приняло участие 32 представителя отраслей распространения и издания прессы из 15-ти регионов России, а также Украины и Республики Казахстан. Основными целями деловой программы Международного бизнес-тура во Францию были встреча с руководством крупнейшей компании по распространению прессы Presstalis (ранее NMPP), которая помогла понять актуальное состояние распространения прессы во Франции — цифры, тенденции и перспективы развития. В рамках деловой части программы: «Рынок дистрибуции прессы Франции. Принципы работы и технологии ведущих компаний по распространению прессы во Франции», были рассмотрены принципы и показатели работы компаний Presstalis и Seddif. 18

№ 1-2, 2012 г.

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


ИТОГИ

С

французской стороны приняли участие, и выступили с презентациями и комментариями: Christian Carisey — директор Presstalis; Estelle Thauvin — руководитель по развитию сетей в дирекции маркетинга Presstalis; Carine Nevejans — международный коммерческий директор Presstalis. Затем в ходе деловой части мероприятия, состоялось ознакомление участников бизнес-тура с интересным путем диверсификации системы распространения прессы Франции, опытом франшизы мини-маркетов прессы всего под 2-мя брендами, которые покрывают всю Францию (более 1800 мини-маркетов прессы). В рамках программы состоялось знакомство с принципами и технологией работы сети магазинов прессы «Mag Press» и «Maison de la presse», консультации сотрудников, практическая экскурсия по магазину. Во Франции явно прослеживается тенденция открытия в жилых домах небольших магазинов прессы. Осмотр первого и лучшего такого магазина под брендом «Maison de la presse», комментарии Richard Bourdin — генерального директора компании Seddif и специалистов компании, сформировали четкое понимание участников о направлениях и положительных перспективах развития этой модели продаж прессы во Франции. В ходе деловой части бизнес-тура также большое внимание участни-

ков было уделено детальному изучению рекламных возможностей киосков прессы, в которое помимо осмотра самих киосков вошло посещение офиса и технического центра французской компании MediaKiosk, имеющей эксклюзив по рекламному обслуживанию киосков прессы. Распространители прессы посетили штаб-квартиру компании MediaKiosk в пригороде Парижа. В ходе деловой программы прошло посещение технического центра MediaKiosk, знакомство с руководством компании, презентации различных видов киосков прессы и различных видов наружной рекламы на киосках прессы. С подробным освещением принципов работы компании выступил Jean-Paul Abonnenc — генеральный директор компании MediaKiosk и специалисты предприятия. Работа сопровождалась многочисленными вопросами участников бизнес-тура и комментариями и презентацией специалистов компании MediaKiosk. Затем участники мероприятия совершили поездку в технический центр JC Decaux — крупнейшего оператора наружной рекламы в Европе В ходе практической экскурсии состоялись посещение технического центра JC Decaux (шоурум и технические центры), знакомство с руководством компании JC Decaux в холдинг, которой входит компания MediaKiosk. Участникам бизнес-тура была представлена уникальная возможность изнутри детально ознакомиться со

всеми возможными вариантами продажи рекламных возможностей на киосках прессы различных модификаций, позаимствовать интересные идеи организации внутреннего и внешнего торгового оборудования и рабочего места киоскера для использования в развитии собственного бизнеса, завязать деловые отношения для дальнейшего сотрудничества по этому направлению. Завершилась программа рабочего дня практическим осмотром действующих киосков на улицах и в торговых центрах Парижа. В режиме круглого стола были обсуждены темы: модели объектов розничных продаж: за какими торговыми объектами будущее; технологии распространения прессы во Франции; рекламные возможности на киосках прессы во Франции и России; варианты использования российских киосков как рекламных носителей; итоги бизнес-тура распространителей прессы. Кроме того, были рассмотрены, и обсуждены внутренние проблемы и тенденции развития российского рынка распространения прессы. На совместном заседании было принято решение о начале формирования Национальной Сетью «Союзпечать» делегации представителей отрасли СМИ на 57- DISTRIPRESS CONGRESS is the international meeting point for everyone involved in distribution and marketing of newspapers and periodicals, который состоится 1-4 октября 2012 года в Шотландии, г. Глазго (Шотландский выставочный конференц-центр).

По материалам Национальной Сети «СОЮЗПЕЧАТЬ» www.rosp.ru

Тел.: (495) 9212550

19


ИНТЕРВЬЮ

ГЕННАДИЙ ФРОЛОВ: ЧТОБЫ БЫТЬ АВТОРИТЕТНЫМ РУКОВОДИТЕЛЕМ – НУЖНО, В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ, БЫТЬ ЧЕЛОВЕКОМ

ОАО Агентство «Роспечать» славится своими кадрами, приверженными работниками, многие из которых годами трудятся на ниве распространения печати. Агентство всегда помнит и чтит также тех, кто внес вклад развитие предприятия, но уже находится на заслуженном отдыхе. В этом номере у нас особенное интервью – с нами беседует бывший генеральный директор Агентства, проработавший в компании более 30 лет, ветеран Великой Отечественной войны, орденоносец, на чьем счету несколько боевых и трудовых наград, почетный работник связи и обладатель множества других званий, Геннадий Георгиевич Фролов. 20

№ 1-2, 2012 г.

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


ИНТЕРВЬЮ — Геннадий Георгиевич, расскажите, пожалуйста, как вы начали работу в Роспечати? — В Роспечать я пришел в начале 60-х годов. До прихода на предприятие я долгое время работал в Тимирязевском отделении райкома. В те времена массовая печать и ее распространение считались партийной работой. Сначала мне предложили должность первого заместителя руководителя Центральной розничной конторы по распространению печати. Так в то время называлось Агентство. Но вскоре после ухода на пенсию прежнего руководителя я встал на его место. Основными предприятиями по распространению печати в те времена была Центральная подписная контора и наше Агентство. Также в нашей сфере работали еще филателистическая контора, центральная контора по зарубежным изданиям и несколько других. — Где тогда Агентство?

располагалось

— Располагались мы тогда на Страстном бульваре, в старинном помещении, в котором некогда останавливались еще наполеоновские солдаты во времена войны 1812 года. Здание принадлежало Всесоюзному театральному обществу, которое с нами постоянно конфликтовало и хотело выселить. Поэтому на момент моего прихода перед нами очень остро стоял вопрос переезда. Вышестоящим руководством было принято решение о строительстве на Маршала

Жукова (тогда этот район назывался Хорошево-Мневники) на месте старой конторы вторсырья нового здания для нашего предприятия по распространению печати. Я постоянно был занят согласованием проекта, часто ездил в главное управление по строительству. После утверждения архитектурного

www.rosp.ru

проекта, началось строительство, которое продолжалось несколько лет. Постепенно здание выросло. Рядом с главным корпусом, было построено экспедиционное помещение в 3 этажа по 20 тыс. кв. метров каждый этаж. Коллектив Роспечати принимал активное участие в помощи приведения здания

Тел.: (495) 9212550

21


ИНТЕРВЬЮ в порядок, проводились субботники и т.д. Все хотели поскорее переехать. Нас очень активно поддерживал город, Моссовет. После переезда меня сделали хозяином всего здания. Помимо нашего предприятия, на наш баланс также передали Главное управление по распространению печати, Подписное агентство, Фабрику механизированного счета – всех свезли в одно здание. — Какой тогда был объем задач у розничного распространения? На какую территорию вы работали, сколько было торговых объектов? — Мы охватывали розницей всю нашу страну, все 15 союзных республик. Все расчеты за розницу шли через наше предприятие. У нас было 7 тысяч прямых пунктов, в которые мы рассылали бланки заказов, где мы предлагали газеты, журналы, книги, канцелярские принадлежности, картины, плакаты, календари и т.д. Обратно получали заказы на печать. На Фабрике механизированного счета (впоследствии названной вычислительным центром) обсчитывали эти заказы, стоимости, и нам давали направления, как распределять тиражи. Через нас проходили все расчеты, но не всегда мы физически распространяли тиражи. Например, газета печаталась в Тбилиси и там же распространялась, а расчеты велись через нас, хотя сама газета до Москвы не доезжала. Это

была распространенная ситуация, так как было много местных изданий, а крупные газеты имели свои региональные отделения. Например, газета «Правда» печаталась в 40 городах страны. Но те тиражи, которые мы распространяли из Москвы, например, газету «Советский спорт», печатавшуюся только в столице, – мы развозили по всей стране: и самолетами, и поездами, и кораблями, и автомобилями, даже на электричках возили и сбрасывали на парашютах в труднодоступных местах. Что касается форматов торговли, они были довольно разнообразными. Были киоски по распространению печати, работали также отдельные магазины «Союзпечати» с более широким ассортиментом. Довольно распространены также были отделы или секции в разных

магазинах, в том числе в сельской местности, где продавалась печать, книги и прочие товары. — Какой был тогда коллектив у Роспечати? — В Агентстве работало порядка 800 человек. А так как основные тиражи печатались все-таки в Москве, работа строилась круглые сутки. В 10 вечера мы уже получали газету завтрашнего дня. Тираж надо было рассортировать отвезти в аэропорты, вокзалы и отправить в регионы. Структурно были следующие подразделения: газетножурнальный цех, цех непериодики (книги, коллекционные издания) и участок прочих товаров (канцелярские товары и другое). Аналогично строилось деление экспедиций – газетно-журнальная, непериодики и прочих товаров. Кроме того у нас была собственная типография, где печаталась вся документация. Также в дальнейшем, когда к нам стали ввозить издания из-за рубежа, на Маршала Жукова мы организовали даже таможенный пункт – растормаживали печать, приходившую из Чехословакии, Финляндии и т.д. — Какие издания пользовались спросом, какие тиражи проходили через Агентство в те времена? — Конечно, на несколько порядков тиражи были больше. Многие издания печатались милионными

22

№ 1-2, 2012 г.

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»


ИНТЕРВЬЮ тиражами – такие как «Правда», «Известия», «Красная звезда», «Сельская жизнь» и другие. В разное время интерес менялся. Когда я только пришел, лидером, безусловно, было издательство «Правда» - одноименная газета и другие издания. Но позже, когда главным редактором газеты «Известия» стал Алексей Аджубей, она сделала резкий рывок по тиражу, и спрос на нее был очень высоким. Кроме того, газета «Советский спорт» всегда пользовалась большим успехом. С другой стороны, надо отметить, что колоссальный интерес был в те времена к книгам. После того, как стали выходить в свет многие запрещенные до той поры издания – начался всплеск интереса к литературе, которая была очень востребована среди покупателей. Пользовалась большим спросом разнообразная литература – худо-

жественная, мемуарная, детская. Интенсивно шла подписка на книги через «Книготорг», а второй организацией по распространению книг – были мы. Люди очень много читали и очень радовались, что у них есть свои библиотеки. Мы проводили подписку на все популярные издания - собрания сочинений, отечественную и зарубежную классику. Именно в те времена, вышла их печати всем известная серия «Жизнь замечательных людей», которая имела огромную популяр-

ность. Печатали не только прозу, но и поэзию. Красиво и много печатали книги для детей – чего только стоит 50-томное собрание сочинений детской литературы. Я сам имею большую библиотеку и привил любовь к книгам моим детям и внукам. — Вы очень много работали людьми – и в мирное, и в военное время. Скажите, что на ваш взгляд самое главное для руководителя, как нужно работать, чтобы заслужить почет и уважение от подчиненных? — Это очень сложный вопрос. Самое главное, я считаю, нужно самому быть человеком, подавать пример и не давать отрицательного повода. Руководитель должен быть доступным, его деятельность должна быть хорошо известна людям, и если к нему не идут люди, он сам должен к ним идти. И, в конце

концов, надо уметь сочувствовать людям и помогать им. Во время моей работы, мы построили детский сад для детей сотрудников Агентства, в Одессе построили корпус дома отдыха, в Черкассах на Украине построили зону летнего отдыха. В общем, многое делали для сотрудников. Сейчас, конечно, уже другие времена, но людям, по-прежнему, нужно то же самое – возможность труда, отдыха и уважение со стороны компании и окружающих.

www.rosp.ru

ГЕННАДИЙ ГЕОРГИЕВИЧ ФРОЛОВ Геннадий Георгиевич Фролов, родился 29 октября 1923 года в Москве, более 30 лет проработал в Агентстве «Роспечать». Ветеран Великой Отечественной войны, имеет 4 боевых ордена - Орден Красной Звезды, два Ордена Отечественной войны II степени, Орден Отечественной войны I степени. Награжден тремя трудовыми орденами – два Ордена Трудового Красного Знамени и Орден «Знак почета», а также рядом медалей и званий – звание «Мастер связи», «Заслуженный работник связи» и т.д. Имеет двух дочерей, двух внуков и одну правнучку.

Тел.: (495) 9212550

23


БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ

ОАО АГЕНТСТВО «РОСПЕЧАТЬ» ЧЕСТВУЕТ ВЕТЕРАНОВ

В честь празднования 67-й годовщины Великой Победы, ОАО Агентство «Роспечать» традиционно подготовила подарки и поздравления для ветеранов Великой Отечественной Войны, много лет трудившихся в Агентстве на разных должностях. Каждый год, в преддверии 9 мая сотрудники «Роспечати» посещают ветеранов, чтобы еще раз выразить благодарность за тот великий труд и подвиг, которые они совершили, мужественно сражаясь за Великую Победу нашей страны над фашистскими захватчиками. Их осталось только 11. Потому так дорога память о судьбе каждого из них.

Б

олее 40 лет отработала на предприятии Раиса Николаевна Архангельская. В 15 лет юная Раиса Архангельская пришла работать в «Союзпечать» на должность обработчика заказов. В 1943 году пошла добровольцем на фронт. На 2-м Украинском фронте Раиса Николаевна выполняла поручения командования штаба. После 1946 года снова вернулась в Центральное розничное агентство «Союзпечать» инструктором и прошла трудовой путь до руководителя группы в газетно-журнальном цехе. 20 лет отработала в «Роспечати» Лебедева Нина Анисимовна. Совсем маленькой, Нина со своей мамой попала в немецкое окружение под Смоленском. Под конвоем их отправили в концлагерь на пинские болота. Слишком рано, маленькая Нина познала ужасы войны. Их освободили партизаны, когда немцы отпра-

Нина Анисимовна

24

№ 1-2, 2012 г.

вили семью Нины Анисимовны в товарных вагонах в Германию. После войны Нина Анисимовна пришла работать в «Союзпечать» лифтером.

Среди ветеранов и бывший директор «Союзпечати» Фролов Геннадий Георгиевич, проработавший на предприятии более 30 лет.

Почти 16 лет трудился сортировщиком Владимир Федорович Соколов. В апреле 1942 года, после окончания военного училища, 20-летний Владимир попал на фронт под Сталинградом в противотанковый истребительный дивизион. Артиллерист Соколов не дошел до Берлина всего 70 км.

Год от года восхищение этими людьми только растет. Восхищение их мужеством, отвагой, трудолюбием. Агентство «Роспечать» по праву гордится такими сотрудниками. Именно они являются примером истинного патриотизма, образцом силы духа для всего коллектива Агентства. Руководство компании регулярно оказывает ветеранам материальную поддержку, сотрудники «Роспечати» навещают их на дому, привозят подарки.

Трудный военный путь, начиная с 1941 года, прошла и старший инструктор центрального подписного агентства Мария Никифоровна Солдатова. На юго-западный фронт Мария Солдатова пошла добровольно. Выполняла различные поручения командира штаба, помогала фельдшеру. Их дивизион шел 2-м эшелоном, осуществлял ремонт танков.

Отдавая дань памяти всем, кто бы был причастен к Великой Победе, ОАО Агентство «Роспечать» ежегодно проводит во всех своих газетных киосках акцию «Георгиевская ленточка».

Владимир Федорович

«РОССИЙСКАЯ ПОЧТА, РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЕЧАТИ»

Мария Никифоровна


ИНТЕРВЬЮ


Журнал «РП- Российская почта, распространение печати» N 1-2 год 2012  

Журнал «РП- Российская почта, распространение печати» - старейший отраслевой журнал.Издается с 1929 года.На его страницах – актуальная инфор...

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you