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MARKETING

ÁREAS DE ATENCIÓN Y GRUPOS DE INTERÉS

MERCADE0 2014


NUEVOS MEDIOS EDITORIAL

PUBLICIDAD

MERCADEO

CLASIFICADOS

CIRCULACIÓN

SUSCRIPCIONES

MARCA INSTITUCIONAL EL PAÍS

ÁREAS DE TRABAJO

MERCADE0 2014


EDITORIAL

CIRCULACIÓN

CLASIFICADOS

PUBLICIDAD

MERCADEO

ÁREAS DE TRABAJO

MARCA INSTITUCIONAL Q´HUBO

MERCADE0 2014


Productos de Atención ÁREAS DE CIRCULACIÓN EL PAÍS: Periódico, Revistas

Q´HUBO: Periódico, Revistas

OPTATIVOS

CIRCULACIÓN

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VOCEADORES

TENDEROS

CIRCULACIÓN

EMPRESAS

GRANDES SUPERFICIES

GRUPOS DE INTERÉS POR ÁREA MERCADE0 2014


Productos de Atención ÁREA CLASIFICADOS

CAMPAÑAS INSTITUCIONALES

CLASIFICADOS EL PAÍS Periódico, WEB, Nuevos Productos

Q´HUBO: Periódico, Nuevos Productos.

CLASIFICADOS

MERCADE0 2014


COMPRAVENTAS Y CONCESIONARIOS

INMOBILIARIAS

CLASIFICADOS

GRUPOS EN RED

GRANDES SUPERFICIES

GRUPOS DE INTERÉS POR ÁREA

MERCADE0 2014


Productos de Atención ÁREAS EDITORIALES

EL PAÍS: Campañas de Marcas, Foros, Métricas de Productos, Eventos REVISTAS: Métricas, Eventos Q´HUBO: Campañas Sociales, Métricas, Eventos

EL PAÍS DIGITAL: 360 al limite, App´s, www.elpais.com.co

EDITORIAL

MERCADE0 2014


ONG´S

CUERPOS COLEGIADOS

GREMIOS

EDITORIAL

UNIVERSIDADES

CIRCULOES DE LECTORES

GRUPOS DE INTERÉS POR ÁREA

MERCADE0 2014


Productos de Atención VENTAS DE PUBLICIDAD

EL PAÍS: Producto diario, Revistas, www.elpais.com.co Redes Sociales, Campañas Sociales monetizables, Eventos (Propios o Preventas)

Q´HUBO: Productos diario, Revistas, Ferias, Campañas Sociales monetizables BTL a clientes

PUBLICIDAD

MERCADE0 2014


CENTRALES

AGENCAS

PUBLICIDAD

OTROS MEDIOS

VENDEDORES

GRUPOS DE INTERÉS POR ÁREA

MERCADE0 2014


Productos de Atención SUSCRIPCIONES

EL PAÍS: Anual, Semestral, Trimestral, Renovaciones, Empresas, Eventos, Club Selecta DIGITALES: Por contenido, Newstand

SUSCRIPCIONES MERCADE0 2014


PRODUCTORES DE EVENTOS ADMINISTRADORES

COLEGIOS

PH

GREMIOS

SUSCRIPCIONES

CLUBES

GRUPOS DE INTERÉS POR ÁREA

MERCADE0 2014


Productos de Atenci贸n NEW MEDIA

I-LAB

AGENCIA DIGITAL

NUEVOS MEDIOS MERCADE0 2014


E D S TO N C U D PRO CIPACIÓ T R A AS P N R EXTE S O T UC D O S PR O I P PRO

TIPOS DE ATENCIÓN DESDE MARKETING MERCADE0 2014


MARKETING

COMITÉ DE RENDICIÓN DE CUENTAS ESTRATÉGICO NIVEL GERENCIAL

MERCADE0 2014


COMITÉ DE MERCADEO ESTRATÉGICO (Nivel Gerencial)

Frecuencia: Mensual Objetivo: Revisión del avance de la estrategia de marketing aprobada para cada área de la compañía. Verificación del cumplimiento de los indicadores fijados para cada uno de las áreas. Decisión de inversión, Revisión Presupuestal, Verificación del avance sobre las actividades de Branding institucional. Asistentes: GERENCIA GENERAL, GERENTE UNIDADES DE NEGOCIO, DIRECTOR DE MERCADEO. Agenda previa: Seguimiento en Acta previamente modelada para permitir seguimiento.

PLANTEAMIENTO DE REUNIONES DE MERCADEO MERCADE0 2014


MARKETING

COMITÉS DE CONTROL INTERNO

MERCADE0 2014


COMITÉ DE TRÁFICO SEMANAL (interno)

Frecuencia: Semanal / Lunes Objetivo: Supervisión del trabajo de cada una de los proyectos a desarrollar por parte de los líderes del área, revisar su evolución polietápica y que se estén cumpliendo las fechas indicadas. Asistentes: DIRECTOR DE MERCADEO PERSONAS DEL ÁREA (Nivel Estratégico y Funcional) Agenda previa: Seguimiento en Acta previamente modelada para permitir seguimiento.

PLANTEAMIENTO DE REUNIONES DE MERCADEO MERCADE0 2014


COMITÉ DE FIDELIZACIÓN SELECTA - (interno)

Frecuencia: Quincenal / Lunes Objetivo: Supervisión del trabajo de cada uno de los proyectos de fidelización desarrollados por parte de los líderes del área, revisar su evolución polietápica y que se estén cumpliendo las fechas indicadas. Establecimiento del plan de innovación del Club Selecta Evaluación de los indicadores y cumplimiento de metas. Asistentes: DIRECTOR DE MERCADEO, JEFE CLUB SELECTA, DIRECTORA COMERCIAL CLUB SELECTA, JEFE DE MERCADEO ENCARGADO (A). Agenda previa: Seguimiento en Acta previamente modelada para permitir seguimiento.

PLANTEAMIENTO DE REUNIONES DE MERCADEO MERCADE0 2014


COMITÉ DE BTL (interno)

Frecuencia: Semanal / Miércoles Objetivo: Supervisión del trabajo de cada una de los proyectos a desarrollar. Revisión de los Proyectos de Participación de Marcas propias Revisión del estado del proyecto de Ventas de BTL a Clientes de Publicidad. Control del Presupuesto de Venta / Presupuesto Interno Revisión de la evolución polietápica y observancia a las fechas indicadas. Asistentes: DIRECTOR DE MERCADEO, DIRECTORA DE VENTAS CALI, JEFES DE BTL, ASISTENTE BTL, JEFE DE MERCADEO, JEFE DEPARTAMENTO DE ARTE. Agenda previa. Seguimiento en Acta previamente modelada para permitir seguimiento.

PLANTEAMIENTO DE REUNIONES DE MERCADEO MERCADE0 2014


MARKETING

COMITÉS DE DESARROLLO EXTERNO

MERCADE0 2014


COMITÉ DE MERCADEO EDITORIAL (Externo)

Frecuencia: 1 vez cada 15 días Objetivo: Detectar las principales tendencias actuales del mercado de la información local, incluyendo el reempaquetamiento de la información al público, los esquemas de encuentro con los lectores y los grupos de interés, análisis de encuestas y sondeos de opinión sobre el producto. Establecer un marco de discusión para fijar indicadores de impacto social de nuestra producción noticiosa. Evaluación de innovación en la entrega de comunicación. Establecimiento de encuentro con Grupos de Interés. Desarrollo de “Cátedra País” Asistentes: DIRECTORA ó SU ASIGNADO (Jefe de Información + Director Información), GERENTE DE UNIDADES DE NEGOCIO y/o EL DIRECTOR DE MERCADEO, JEFE (A) DE MERCADEO, DIRECTORA REVISTAS. Agenda previa. Seguimiento en Acta previamente modelada para permitir seguimiento.

PLANTEAMIENTO DE REUNIONES DE MERCADEO MERCADE0 2014


COMITÉ DE MERCADEO CLASIFICADOS (externo)

Frecuencia: 1 vez cada 15 días Objetivo: Supervisión del trabajo de cada una de los proyectos a desarrollar por parte de Mercadeo, revisión de su evolución polietápica, Revisión de Métricas de Marketing y Ventas. Presentación de Resultados de los procesos de comunicación (campaña, actividades sociales, redes, etc) Asistentes: GERENTE UNIDADES DE NEGOCIO, DIRECTORA CLASIFICADOS, DIRECTOR Y JEFE (A) DE MERCADEO. Agenda previa: Seguimiento en Acta previamente modelada para permitir seguimiento.

PLANTEAMIENTO DE REUNIONES DE MERCADEO MERCADE0 2014


COMITÉ DE MERCADEO EDITORIAL Q’HUBO (externo)

Frecuencia: 1 vez cada 15 días Objetivo: Detectar las principales tendencias actuales del mercado del lector de Q’hubo. Identificación de oportunidades comerciales y de negocios a otras áreas de la compañía. Revisión de las métricas del producto incluyendo el empaquetamiento de la información al público, los esquemas de encuentro con los lectores y los grupos de interés, análisis de encuestas y sondeos de opinión sobre el producto. Establecer un marco de discusión para fijar indicadores de impacto social de nuestra producción noticiosa. Evaluación de innovación en la entrega de comunicación. (Q’hubo en Redes, Servicios Q’hubo, Cuponera) Establecimiento de encuentro con Grupos de Interés. Asistentes: EDITOR DE Q’HUBO ó SU ASIGNADO, DIRECTOR DE MERCADEO, JEFE (A) DE MERCADEO ENCARGADO, DIRECTORA DE VENTAS CALI. Agenda previa. Seguimiento en Acta previamente modelada para permitir seguimiento.

PLANTEAMIENTO DE REUNIONES DE MERCADEO MERCADE0 2014


COMITÉ DE MERCADEO CIRCULACIÓN Y OPTATIVOS (externo)

Frecuencia: 1 vez cada 15 días Objetivo: Revisión y seguimiento a los proyectos del área que requieren la intervención de mercadeo. Identificación de oportunidades comerciales y de negocios. Revisión de las métricas del negocio por canal de venta, por penetración, por market share. Identificación de plan de trabajo con los grupos de interés del área. Asistentes: GERENTE UNIDADES DE NEGOCIO, DIRECTORA DE CIRCULACIÓN, DIRECTOR DE MERCADEO, JEFE (A) DE MERCADEO ENCARGADO, JEFE DE CIRCULACIÓN. Agenda previa. Seguimiento en Acta previamente modelada para permitir seguimiento.

PLANTEAMIENTO DE REUNIONES DE MERCADEO MERCADE0 2014


COMITÉ DE MERCADEO SUSCRIPCIONES (externo)

Frecuencia: 1 vez cada 15 días Objetivo: Revisión y seguimiento a los proyectos del área que requieren la intervención de mercadeo. Identificación de oportunidades comerciales y de negocios. Revisión de las métricas del negocio por canal de venta, por penetración, por market share. Identificación de plan de trabajo con los grupos de interés del área. Asistentes: GERENTE UNIDADES DE NEGOCIO, DIRECTORA DE SUSCRIPCIONES, DIRECTOR DE MERCADEO, JEFE (A) DE MERCADEO ENCARGADO, JEFE DE CIRCULACIÓN. Agenda previa. Seguimiento en Acta previamente modelada para permitir seguimiento.

PLANTEAMIENTO DE REUNIONES DE MERCADEO MERCADE0 2014


ADICIONALMENTE, EL DIRECTOR DE MERCADEO ASISTIRÁ A LOS SIGUIENTES COMITÉS:

1. COMITÉ DE GERENCIA cuando se requiera 2. COMITÉ DE INTEGRACIÓN DIGITAL 3. COMITÉ DE PLANEACIÓN DIGITAL (Proyectos que se trabajarán desde New Media con impacto en todas las áreas) 4. COMITÉ DE VENTAS DE PUBLICIDAD (asistente)

PLANTEAMIENTO DE REUNIONES DE MERCADEO MERCADE0 2014


MARKETING

PRODUCTOS DE ATENCIÓN

MERCADE0 2014


PRODUCTOS TRANSVERSALES A MERCADEO ÁREA EDITORIAL INTEGRADA EL PAIS Y SUS SECCIONES REVISTA METRO X METRO REVISTA SALUD Y VIDA OTRAS REVISTAS DE NICHO REVISTA GACETA ELPAIS.COM APP IOS APP ANDROID REPORTAJE 360 AL LÍMITE EL PAIS DIGITAL 500 EMPRESAS CONTENIDOS A EMPRESAS FOROS CÁTEDRA PAÍS Q'HUBO CALI Q'HUBO PALMIRA REVISTA LA Q REVISTA FANÁTICOS CUPONERA (plan de delización del popular) REDES SOCIALES AMBAS MARCAS

ÁREA DE CIRCULACIÓN EL PAIS Q'HUBO CALI Q'HUBO PALMIRA OPTATIVOS ENTREGA FLYERS CLIENTES DE PUBLICIDAD PROYECTO EMPRESA DE LOGÍSTICA DE DISTRIBUCIÓN

ÁREA DE CLASIFICADOS EL PAIS Q'HUBO CLASIFICADOS.COM APP REDES SOCIALES NUEVOS PRODUCTOS INTEGRADOS (Revistas de distribución + WEB)

ÁREA DE PUBLICIDAD EL PAIS Y SUS SECCIONES REVISTA METRO X METRO REVISTA SALUD Y VIDA OTRAS REVISTAS DE NICHO REVISTA GACETA ELPAIS.COM APP IOS APP ANDROID REPORTAJE 360 AL LÍMITE EL PAIS DIGITAL 500 EMPRESAS CONTENIDOS A EMPRESAS FOROS CÁTEDRA PAÍS Q'HUBO CALI Q'HUBO PALMIRA REVISTA LA Q REVISTA FANÁTICOS CUPONERA (plan de delización del popular) REDES SOCIALES AMBAS MARCAS PREVENTAS CAMPAÑAS SOCIALES MONETIZABLES FOROS EVENTOS BTL PRODUCTO

ÁREA DE SUSCRIPCIONES NUEVAS RENOVACIONES DIGITALES CLUB SELECTA

NEW MEDIA I-LAB AGENCIA

64 PROYECTOS

PRODUCTOS DE ATENCIÓN MERCADE0 2014


MARKETING

ESTRUCTURA PROPUESTA

MERCADE0 2014


DIRECTOR MERCADEO

COORDINADOR MÉTRICAS EXTERNAS

SECRETARÍA

COORDINADOR MÉTRICAS INTERNAS

JEFE DE MEDIOS

PUBLICIDAD, CLASIFICADOS, EDITORIAL (+ NEW MEDIA)

JEFE DE MARCA

SUSCRIPCIONES, CIRCULACIÓN, OPTATIVOS

JEFE DE MARCA

JEFE BTL

PLANNER EL PAÍS

PLANNER CLASIFICADOS

AUXILIAR BTL EXTERNO

PLANNER Q´HUBO

PLANNER OPTATIVOS

AUXILIAR BTL INTERNO

PLANNER PROYECTOS ESPECIALES

PLANNER EDITORIALES

ORGANIGRAMA MERCADE0 2014


MARKETING

REQUERIMIENTOS

MERCADE0 2014


JEFE DE MARCA

SUSCRIPCIONES, CIRCULACIÓN, OPTATIVOS

DIRECTOR MERCADEO

PLANNER Q´HUBO

AUXILIAR BTL EXTERNO

JEFE BTL

PLANNER CLASIFICADOS SUSCRIPCIONES

AUXILIAR BTL INTERNO

PLANNER EDITORIALES SECRETARÍA

PLANNER EL PAÍS

JEFE DE MARCA

PUBLICIDAD, CLASIFICADOS, EDITORIAL (+ NEW MEDIA)

PLANNER PROYECTOS ESPECIALES

PLANNER OPTATIVOS

COORDINADOR

COORDINADOR

MÉTRICAS EXTERNAS

MÉTRICAS INTERNAS

JEFE DE MEDIOS

PLANO OFICINA MERCADE0 2014

Planatillas  

Mercadeo 2014