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A NÁ LI S I S DE D I S C UR S O GR Á FI CO CAM PA ÑAS EL EC TOR AL ES CLI N TO N / T R U M P. TA LLE R DE DI S C U R S O PAR A E L D I S E Ñ O G R Á FI CO SAÚ LO FAVEL A P EDRO ROC I L LO 102 135

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DISCURSO

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CURSO

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a forma en que las elecciones pasaron de ser una “broma” a un “espetáculo de terror” fue un acto sorprendente para poder analizar, el fabuloso acto del discuro que sucedió con los representantes de los partidos democrata y republicano. Comenzaremos con la enorme labor de “prestigo” que llevó a cabo la ex-primera dama del país estadounidense. En su forma de proporcionar a la audiencia una experiencia de conocimiento logró pasar por el vayven de escándalos que entre ella y el ahora electo próximo presidente desataron una locura de comentarios y el enfoque de una campaña para potencializar un país terminó siendo una campaña de defensa-ataque; al fin al cabo así es la política. Comenzamos.

Ejemplo de Propaganda Digital - Hillary Clinton

En sus anuncios digitales encontramos tamaños que dan la magnitud requerida para aparatos móviles y pantallas estandar, con buena calidad tratando de mantener esa imagen limpia y dar la elocuencia a lo limpio y tranaparente que su presidencia podría ser. Ejecuta una buena disposición de los elementos gráficos, donde ella con una vestimenta de un azul peculiar, toman el sentido del primer impacto para luego

poder dar lugar a la frase que tiene el segundo mayor peso visual, una frase bien estructurada, “She’ll get the job done. For us.” pero que a la larga le dió

coincidir en que no querían ser gobernados por una mujer, es decir aún hay un gran porcentaje de machismo que no se puede derrotar de la noche a la

“ SHE’LL GET THE JOB DONE. FOR US. ”

mas puntos a su rival, pues a la gran mayoría de hombres que votaron por Trump, pueden

en la cuestión del inventio, pues a la larga solo terminó con sus aspiraciones de ser presidente. En los siguientes casos expondremos los detalles mas a fondo de los puntos fuertes y débiles de esta ex-candidata a la presidencia de los E.U.A.

mañana, esta frase y otras mas donde el personaje principal era un pronombre femenino fallaron 2


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En sus inserciones en periódicos importantes encontramos ediciones monocromáticas con una jerarquización típica de las campañas electorales, el acomodo de la imagen y la pose del sujeto no denotan confianza, al tiempo que con una tipografía de palo seco decide dar consistencia y sustento a un diseño básico, encontramos el impacto o catalizador seccionado en 3 momentos importantes del discurso presentado; el primero es el cabezal “If you’re READY for change” que llama a las personas que están cansadas de

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CURSO

buena, aun que en el segundo punto de enfoque encontramos de nuevo el momento clave donde hombres y mujeres “tradicionalistas” no estaban listas para un cambio, el cuerpo del texto que arroja: “Hillry’s READY to lead” y el tercero está situado en el pie del anuncio, “Vote January 8th”. A pesar de sus grandes esfuerzos perdió credibilidad debido a sus escándalos y la elocuencia le valió mas ael candidato ganador.

“ HILLARY’S READY TO LEAD ”

Inserción en Periódico - Hillary Clinton

un gobierno que no permite avances y un cambio social, la investigación y aplicación de la mercadotecnia fue siempre 3


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DISCURSO

Fragmentos del video Hillary Clinton: Americas Bully

Hillary Clinton: se aprecia el trato America’s Bully de soberbia y hu-

millación en las Parte del significado cuales las persode la palabra “bully” nas alardean contra atrayendo a las per- otras más débiles. sonas que se sienten identificadas con En su campaña, este trato hacia ellas. Hillary Clinton propone un país libre En las primeras es- de humillación y de cenas podemos ver bully. tomas de películas antiguas estadoun- Este es el gancho idenses en las cuales que utiliza Hillary

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en su campaña con- dency because that tra Trump, la forma is not who we are as de disponer un men- Americans. saje como este se da de forma continua em la manera en que utiliza la música y “ ...BECAUSE videos con tomas THAT IS NOT mas emocionales WHO WE ARE cunado se trata de ella, el audio cambia AS AMERICANS.” y el ambiente que se percibe es otro al del principio, y aun más cuando la voz de una niña que se presume ha sufrido de burlas hacia su persona entra en escena; se peude escuchar como hace referencia a la niña decir: What are you going to do about people who want to be mean and all this bullying? donde a la respuesta de Hillary todos quedan expectantes a la conversación de la niña y la candidata. Termina el video con la frase: That’s why it’s important to stand up to bullies wherever they are, and why we shouldn’t let anybody bully his way into the presi4


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milias hispanas que habitan actualmente en Estados Unidos y que son elegibles para votar. Hace el llamado al mencionar que es un voto para hacer la diferencia en contra de la indiferencia. El video luce en una una escala mocromática de grises, que ayuda a que sea mucho mas emocional.

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CURSO

the next president of seguida de apoyo the United States” hacia la candidata. rematando el video para llamar al público a una acción

“ 27 MILLION STRONG, ALL READY TO VOTE FOR FREEDOM, EQUALITY, AND REASON.”

La disposición de las imágenes que se muestra el video nos da el mensaje de unidad y que a pesar Fragmentos del video Hillary Clinton: 27 Million Strong de las indiferencias Hillary Clinton: jadores de la clase se trabajará en conjunto para salir ad27 Million Strong noble en la mayoría de los ejemplos Les elante. En su elocuente vid- dejo a la gran mayLuego de tratar de eo 27 Million Strong oría de la comunipursuadir al públicausa una gran di- dad hispana latina co latino el narravision, lo que para un mal sabor de dor dice: “That’s algunos latinos fue boca. why, on Tuesday the bien recibido, para eighth of November, otros fue la pérdida Presente el panLatinos will go to the total de la confianza orama como si ella fuera la salvación a polls, greater than para la candidata. los problemas Que ever, not to elect a president of United El verse represen- actualmente viven hate, but to elect her, tados como traba- los latinos y las fa5


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A pesar de ser un cosas con sentido anuncio para la que hablar mas de campaña de Hillary su contrincante. Clinton, durante todo el anuncio a excepción del inicio escucharemos la voz de Donald Trump, “ TRUMP: diceindo comenI LOVE WAR, tarios ofensivos y alardeando en fragIN A CERTAIN mentos de audio WAY.” pasados, contrastando con las imágenes que se exponen en el video.

Fragmentos del video Hillary Clinton: We Are America

La elocuencia y la disposición fue pobre en su ejecución, no logró transmitir mas que angustia y una forma pobre de demeritar a su oponente.

Hillary Clinton: través de dedicar sus Al final del audio se We Are America recursos a simple-

mente demeritar y escucha a Trump decir: “I love war, in a En este tercer video exponer al candidacertain way.” de Hillary Clinton to republicano. es donde comenzaInteresanto pues ahí mos a ver como em- En el vídeo aprecies a donde quiso pieza la decaída de amos simplemente llevar a su contrinlo que venía siendo fotos estáticas, percante todo el teimuna buena campaña. sonas y rostros Que intentan llegar a las po y ahora Hillary pierde el enfoque de Hillary Cae en el emociones donde una campaña donde juego sucio de dedi- los colores son proella debería ser mas carse a desprestigiar fundos y mayorfamosa por exponer a su contrincante a mente cálidos. 6


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H I L L A R Y

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a oponente mas fuerte, quién parecia tener todo a su favor, mostró como es que no se debe responder a las campañas de desprestgio. Esta es Hillary Diane Rodham Clinton, la esposa del ex presidente Bill Clinton, ex primera dama de los Esta-

dos Unidos de Norteamérica, la ex secretaria de estado, y de haber ganado, la primera presidente mujer de esta na-

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CURSO

C L I N T O N

30mil correos que se “borraron accidentalmente” saliendo a la luz como traición a la nación, y el sexismo que se vive

planes de trabajo y agendas de desarrolo para la nación terminó dirigiendo su discurso gráfico y audiovisual a de-

de varios, pero el rencor de muchos, atráves de perder el enfoque de lo que parecía ser una buena campaña.

# I M W I T H H E R ción.

hoy en día, fue que su gran ventaja se Teniendo en contra vio obstaculizada. un gran escánda- En vez de haberse lo por los mas de dedicado a mostrar

sprestigiar a su contrincante. Así es como hillary se ganó la empatía 7


T R U M P DE

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rump marcó la pauta que seguiría durante toda su campaña desde un inicio, no tembló ni titubeó cuando se le pregunto su punto de vista, y a pesar de su pésimo gusto por el diseño, logró posicionarse de lo que parecía ser una tonta broma a el mayor de los temores. Así es como Trumpl comienza con una “mala” campaña, pero siempre apuntando hacía adelante, sin tomar en cuenta los mil escándalos que formo en el camino.

BROMA

A

LA

CRUDA

REALIDAD

adencia, llamó a quienes se quisieran subir en un barco de lucha por la restauración económica y defensa del patriotismo estadounidense. Como slogan principal el ya conocido #makeamericagreatagain fue seguido por varias frases que apuntaban hacia el posicionamiento patriotico y financiero para un mejor país, una de las frases que el mismo engalardonaba en sus cuentas de medios sociales digitales fue: “We need leadership. We need results. Let’s put the

“...LET’S PUT THE U.S. BACK INTO BUSINESS!” Como hombre de negocios supo a donde a puntar su estrategia, atráves de mostrar como es que “el mejor país del mundo” está en una profunda dec-

LA

Ejemplo de Propaganda Digital - Donald Trump

una necesidad de presario que le valió U.S. back into busi- liderazgo y resulta- para poder dar el ness!” dos inmediatos; una sigueinte paso hacia mentaldiad de em- la casa blanca. Al hacer esto no solo llamaba la atención de masas #MAKEAMERICAGREATAGAIN del primer mundo si no que mostraba 8


T R U M P DE

Banner Digital - Donald Trump

Utilizó grandes medios así como también los pequeños pero cotidianos, páginas de internet

LA

BROMA

La forma en que atacó los problemas internos del problema le dió la oportunidad de abastecerse de seguidores que se sintieran identificados con su ideología de un país mejor, no solo llamando a la acción de apoyar su candidatudonde los principales ra pero apoyar el consumidores son movimiento, al reempresarios y perso- alizar el llamdo a nas con un interés en la acción de “Apopolitica y finanzas. yar ahora” en un

“OUR COUNTRY IS GETTING RIPPED OFF”

A

LA

CRUDA

REALIDAD

“WE MUST STOP LOSING MONEY OVERSEAS” banner donde en un fondo negro aparece el a color, despues en dos frases las leyendas: “Our country is getting ripped off” y “We msut stop losing money overseas” atrayendo la vista del mercado , en este caso, su target poblacional.

Aprovecha cada espacio disponible para fijar publicidad que llegará a los ojos de las personas por las que el necesita ser visto.

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T R U M P DE

Fragmentos del video Donald Trump: Choice

Donald Choice

Trump:

El video titulado “Choice” por la campaña de Donald Trump, habla acerca de como es la desición del pueblo el elegir entre una nación despedazada y desvalorada por las traiciones y demandas en contra que tiene Hillary

LA

BROMA

A

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CRUDA

REALIDAD

indicado para llevar y un futuro mas bril- buen llamdo a la esa tranformación a lante que el pasado. acción por parte del cabo. público expectador. Tiene mayor reDispone del tiem- spuesta del espectpo de sus videos de ador luego de que a excelente manera; al comparación con los cabo de 15 segundos anuncios de su conya ha mencionado trincante estos duran toda la problemática la mitad del tiempo a la que se enfren- y cuentan con una tarían con Hillary mayor y mejor proal poder, menos tra- ducción, bajo, crimen en aumento, una nación Lo que da pie a un desvalorada a todo alrededor; de esta forma aprovecha el restante del tiempo para enaltecer el patriotismo que lo carazteriza, alardeando de como es que será mejor su gobierno al hacer una

“A PLAN FOR TOMORROW. A FUTURE, BRIGHTER THAN OUR PAST. THE CHOICE: IS YOURS.” Clinton, o una mejor y mas fuerte nación, donde sea mas prospero para todos, obvio es, Trump según el anucio sería el

mejor y más fuerte nación, con mayor prosperidad para todos, donde hay un plan para el mañana 10


T R U M P DE

BROMA

va el anuncio se ve conmovida al tener la esperanza de alguien que al parecer tiene la esperanza de ser un ;salvador’ en medio de lo que aparenta ser el peor caos de una america desabastecida; es así como logra pasar por alto la serie de acusaciones que lleva en su contra para colocarse en el gusto popular del país y aun que pareciera imposible que ganara, através de frases enfáticas que hacen referencia a que el no es un político, lo hacen mas críble debido a que los políticos at-

Fragmentos del video Donald Trump: United

Donald United

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LA

CRUDA

REALIDAD

Donald Trump recae sobre los puntos de enfoque de su campaña, no solo para remarcar, repetir o redundar, pero cone sto logra darle continuidad al soporte que sea que presenta su propaganda, ya sea impreso, digital o audiovisual.

Trump:

United describe como es que un movimiento se está construyendo en E.U.A. Donald Trump vuelve a ser directo en su postura, dice a donde quieren llegar (aun que sin decir como lo

“...WITH A NEW LEADER WHO’S NOT A PART OF THE SYSTEM...” hará) y el momento de hablar de que el tiene un plan para hacer U.S.A. grande de nuevo la gente que obser-

ravés de la historia han desprestigidado el puesto que se les da por elección popular. 11


T R U M P DE

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BROMA

odiado y burlado por muchos a ser amado y bien aceptado por la mayoría, pues a pesar de tener escándalos en su carrera como empresario, hablar de más y no tener respero por muchas cosas, se mantiene al margen de sus actos siemrpe desprestigiando a Hillary, quien ya habiendo ocupado cargos públicos ha corrompido la confianza de la gente quela eligió para que sirviera al pueblo.

Fragmentos del video Donald Trump: Inaugurationt

Donald Trump: Inauguration Através de la campaña que Trump maneja para desprestigiar a Clinton, se encarga de exponer con datos, no solo con percepciones lo que ella es y representa para pa sociedad. No hay mejor manera de demostrar mayor

A

LA

CRUDA

REALIDAD

frases enfáticas que harán a la gente que se identifique con el llamado de Trump, para ser liderados por un hombre que en las finanzas ha hecho las cosas bien.

El llamado a la acción que vemos en el video es el de no apoyar mas a Clin-

“SHOULD WE ELECT A PRESIDENT TOO CONSUMED BY SCANDAL TO LEAD?” manejo del tema y capacidad de liderazgo que con hechos que respalden tales cosas, por eso es que Trump pasa de ser

ton, de detenerla a que llegue a ocupar un lugar donde pueda hacer mas daño; de neuvo con 12


T R U M P DE

LA

D O N A L D

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o que comenzó como una retadora broma, pasó de ser el hazmereír mundial a convertirse en el presidente electo del país mas potente del mundo.

su inmensa fortuna.

Donald Trump, no solo logró mostrar al mundo su imprudente forma de hablar,su familia, o

de desestimar a los oponentes.

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REALIDAD

T R U M P

paso sin estar firme en el siguiente esDemostró como calón, a esto se le es que se debe lle- llama, “El arte de la var una campaña y guerra”. como es que se debe

acerca de sus escandalos, esta forma de mantenerse firme y con desición le abrió la puerta de la victoria, cada pasó

vo, donde llevó a su oponente a donde el puiera tener ventaja de esto.

# M A K E A M E R I C AG R E ATAG A I N Desde un prncipio dejó en claro sus argumentos y jamás Un juego de ajedrez titubeo cuando se le donde no dió ningún exhibia en público

que dió fue un punto desarrollado de una perfecta exposicion del discurso, tanto visual como auditi13


CONCLUSIÓN POR

E

l análisis de la estrategia con la que es tos dos candidatos llevaron a cabo sus discursos nos deja en claro algunos claros aspectos de la comunicación y el discurso gráfico. Así como estamos expuestos a la constante cambiante de estilos y tendencias, tenemos que tener en cuenta el poder de saber persuadir el

PEDRO

ROCILLO

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to que hubiera sido; al fin y al cabo es el público quien manLos plateamientos da, son ellos quienes ofrecidos por los escogen. dos cacidatos son de excelente conenido En el futuro podrey captan de manera mos manejar y ver única la escencia de campañas mas insus propuestas, sin teligentes, con mayembargo debemos or énfasis en proreconocer que la ca- puestas y con una pacidad de la cam- excelente propuesta paña por porte de gráfica y audiovisuDonald Trump es y al. fue sin lugar a dudas la mejor, por muy pobre o de mal guspúblico al que queremos llegar.

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Análisis del Discurso - Clinton & Trump