O homem aiu de seu passado caminhando por entre savanas e florestas infestadas de insetos e bichos das mais diversificadas espécies. Para sobreviver teve que enfrentar o diabo e o mundo, até alcançar seu atual estágio de um ser cultural - o homo intelectus -, que faz das suas mentes e mãos a combinação mais brilhante - nem todas, claro - para se viver neste planeta. Nesta apresentação algumas das categorias histórico-culturais são colocadas para que os profissionais de marketing e publicidade possam avançar em sua ações e alcançar seus propósitos.