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Macro-programa Internacional P.5. Programa turista Proyecto: Publicidad

Acción: A.26. Publicidad en medios masivos

Indicadores de monitoreo:  Número de campañas realizadas  Número de mercados en donde se ha hecho publicidad y en que medios.  Medición de resultados de cada campaña Observaciones:

Costo:

Macro-programa Internacional P.5. Programa turista Proyecto: Publicidad

Acción: A.27. Cooperados internacionales

Descripción: Las acciones de cooperados representan una actuación mixta con los operadores ecuatorianos y extranjeros, y con los destinos (Quito, Manta, Guayaquil, Cuenca, otros…) que hagan publicidad u otras acciones (como con el Trade o de capacitación) en el exterior. La forma de trabajo para los cooperados vendrá definida desde el manual de gestión y operación de cooperados. Para los cooperados, se deberá:  Identificar las necesidades comunes de cada uno de los actores del turismo a fin de crear cooperados que faciliten dar soporte a esas necesidades  Desarrollar un plan de cooperados anual (a ser presentados a los actores entre septiembre y noviembre para ser ejecutado el año siguiente), atractivo para los actores y que cumpla con los objetivos de promoción del MINTUR, con un doble objetivo: o a manera de menú de oportunidades de cooperados a las que pueden optar los actores: en este caso, el MINTUR cuenta con una lista de oportunidades para que participen los distintos actores públicos y privados para publicidad cooperada, donde el MINTUR mantiene el liderazgo de la acción y los actores deben concursar bajo ciertos criterios para poder participar; por ej: espacios publicitarios en workshops, publicaciones del MINTUR, especiales en web, presentaciones, publicidades generales, etc. o a manera de objetivo de cooperados donde el MINTUR desea realizar acciones promocionales y conseguir presencia: en este caso, es el MINTUR quien busca a operadores y actores clave de un mercado de importancia estratégica para Ecuador, para conseguir participación en acciones publicitarias de esos actores donde se desee aparecer; por ej: publicidad cooperada en catálogos o publicaciones de TTOO internacionales (TUI, Marsans, GAP Adventures, KLM, etc.)  Fijar criterios y plazos de concurso para optar a cooperados anualmente  Seleccionar los cooperados y ejecutar las acciones.  Dar seguimiento de satisfacción y resultados de las acciones

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Plan Integral de Marketing Turistico  

Tratase de la Estrategia Internacional

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