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El turismo y la crisis mundial El escenario en que se desenvuelve la actividad turística como consecuencia de la crisis financiera internacional, el aumento en los precios de las materias primas y del petróleo, así como las grandes fluctuaciones en los tipos de cambio que ocurrieron en el segundo semestre del 2008, precisa de evaluación de la coyuntura y sus impactos, de reflexión y de análisis de información, para lo cual se exponen las principales perspectivas de acuerdo a la OMT, Euromonitor y la síntesis de otra información relacionada3.  Se prevé que la recesión económica continúe afectando a la demanda del turismo – por lo

menos en el corto y medio plazo, con una previsión de estancamiento del turismo internacional (0% de crecimiento) o incluso disminución ligera (-1% a -2%) durante el año.  Se teme además que la crisis mundial arrastre a las economías emergentes y en particular a

China e India, lo que provoque un enorme desempleo adicional.  Junto con las Américas, Europa será la región más afectada en términos de resultados

globales del turismo, puesto que la mayoría de sus mercados de origen han entrado o están entrando en recesión.  En cuanto a productos turísticos se refiere, los mayores impactos negativos han sido sobre

las reuniones corporativas y los viajes de incentivos, ya que compañías en todo el mundo han reducido sus viajes y programas de reuniones.  En cuanto a la comercialización, las reservas son más tardías y se reducen las estancias, y

además se busca extrema flexibilidad en lo que respecta a las cláusulas de cancelación de los contratos.  A diferencia de las crisis anteriores (virus, enfermedades, peligro por catástrofes, terrorismo,

etc.), la crisis actual no afecta tanto el deseo de viajar. La principal preocupación es sobre la capacidad para viajar o cuánto se puede gastar en viajes.  El crecimiento alcanzado por el turismo se ha atribuido a factores como el incremento de

información y de facilidades para reservar (disponibles en el Internet), el deseo permanente para viajar más frecuentemente, un branding fuerte, la expansión de compañías de viajes y turismo y la continua expansión de viajes de bajo costo. Se prevén algunas tendencias como se han observado en crisis anteriores:  Se favorecerán los viajes a destinos más próximos, incluido el viaje interno, frente a los

viajes de larga distancia.  Se prevé que segmentos tales como visitas a amigos y parientes, los visitantes que repiten,

así como viajeros con intereses especiales e independientes, sean más resistentes.  Se prevé que la disminución en la longitud media de las estancias así como en los gastos,

sea más pronunciada que la disminución en el volumen global.  Los destinos que ofrezcan ventajas económicas y que tengan tipos de cambio favorables se

verán aventajados, puesto que el precio será un asunto fundamental.  Se espera que aumenten las reservas de última hora.

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Las fuentes utilizadas fueron 1. www.andina.com.pe - ANDINA - Agencia Peruana de Noticias. – “Piden al sector turismo ver crisis internacional como oportunidad para invertir”¨2. www.eleconomista.es - elEconomista.es - Líder de audiencia en información económica y bursátil – “La crisis reduce un 26% el uso del avión en semana santa entre los españoles” 3. www.olganza.com - Weblog Business. “Fitur 2009: Turismo vs crisis”

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Plan Integral de Marketing Turistico  

Tratase de la Estrategia Internacional

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