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Macro-programa Internacional P.3. Programa de prensa turística Proyecto: Viajes de Prensa

Acción: A.17. Viajes de reportajes (Press Trips)

Descripción: El objetivo es hacer conocer y comprender el destino Ecuador a los periodistas para que estos creen “publicity”, es decir, artículos redaccionales y otros espacios, en diferentes medios especializados, sin costo alguno. También de esta forma se crea notoriedad en los medios de comunicación Los pasos para la preparación de un Press Trip son:  Invitación selectiva a grupos de periodistas (se recomienda entre 5 y 8) por afinidades temáticas para que visiten Ecuador y conozcan su oferta turística.  Realización del “briefing” de la especialidad o tema sobre el que va a escribir y características del medio a invitar.  Colaboración de las oficinas en el exterior en los diferentes mercados para la identificación de los medios profesionales más adecuados.  Establecer contactos de colaboración y esponsorización con compañías aéreas, hoteles y lugares de interés en Ecuador.  Seguimiento posterior del medio.  Obtener el artículo o artículos generados  Cálculos del valor comercial e impactos de lo publicado o emitido. Es importante considerar también que las oficinas deben comunicar acerca de los press clipping conseguidos y media value. Responsable de ejecución: Cronograma: Periodicidad  MINTUR (Dir Marketing Estratégico) 2009- 2010 Preparación de la Al menos 2 veces al año por Responsables Secundarios: ficha check list y selección de mercado o Director Marketing periodistas. o Coordinador General Mercados 2010- 2014 Press trip, seguimiento o Responsables de cada mercado y preselección de nuevos medios. o Oficinas del Ecuador en el exterior Costo Indicadores de monitoreo:  Número de Press Trips organizados  Número de periodistas implicados  Número de artículos publicados  Audiencia potencial cubierta  Valoración económica del publicity Observaciones: Entrega de Press kits. Se considera obligatorio realizar un briefing de presentación del destino y/o productos ya en el Ecuador. Realizar una agenda recomendada de entrevistas en el Ecuador y la creación de una unidad de prensa en el Ecuador con personal Multilingüe.

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Plan Integral de Marketing Turistico  

Tratase de la Estrategia Internacional

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