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Macro-programa General P.1. Programa de soporte Proyecto: Infraestructura de Marketing

Acción: A.4. Inteligencia e información de Mercados

Viajes en familia, grupos, individuales, parejas, etc. Mundos visitados y productos consumidos Estructura del gasto turístico Estudio semestral, por temporadas, por fines de semana y feriados largos por producto. Estudio anual acerca, del perfil del turista nacional (estilo de viaje, estancia media, gasto medio, gustos y preferencias de atractivos, actividades y destinos, entre otras variables).  Estudio anual acerca de los mercados emisores internos principales.  Estudio bi-anual acerca de los canales de distribución útiles para la promoción del turismo interno del país.  Estudio anual acerca de las necesidades y expectativas de los operadores turísticos  Estudios específicos –anuales - sobre desempeño de líneas de producto turístico a nivel interno.  Identificación de tendencias de mercado  Estudios sobre la situación y mercados de la competencia: evolución de llegadas, pernoctaciones, turismo emisor y receptor, ingresos por turismo, presupuestos para promoción, presupuestos y actividades de desarrollo de producto, etc. Crear un sistema de “inteligencia” permanente de seguimiento de las temáticas anteriores y otras que sean de utilidad concreta para la toma de decisiones sobre: mercados y segmentos a los que ir a promocionar; tipos de productos y actividades turísticas que promocionar; formas de promoción que sean más útiles según las características de los mercados de más interés; formas de contrarrestar actividades de la competencia. Para esto, habrá que realizar entre otras, las siguientes actividades:  Monitoreo de medios de publicidad (Publicidad y Publicity).  Caracterización del Medios (circulación, especialización, etc.)  Inteligencia de ferias y participación del Ecuador  Benchmarking  Monitoreo Web Ecuador y competencia  Análisis de la oferta y producto.  Análisis de competencia  Percepción de satisfacción del turista  Observatorio turísticos. Encuestas a visitantes nacionales e internacionales: preferentemente a la salida o final de sus vacaciones o recorridos turísticos por el país, al menos dos veces al año.  Encuestas a prensa interna e internacional de los mercados clave y de consolidación  Encuestas al trade interno e internacional de los mercados clave y de consolidación así como técnicas de investigación cualitativas.  Recopilación de información de la competencia por todos los medios secundarios  Compra de informes internacionales de turismo (World Travel Monitor, Euromonitor, OMT, WTTC, etc). Se deberán comprar los informes internacionales de años anteriores, a fin de conocer la evolución del turismo en Ecuador, sus mercados y competencia en los últimos años.  Realizar análisis de costo beneficio para las acciones en mercados de oportunidad. Realizar un estudio de mercado sobre las preferencias de productos y souvenirs de viaje que pudieran ser comprados en Ecuador y que generen el recordar la marca (distribución, canales, cantidades, análisis cualitativo. Además análisis de los centros de información turística I-TURS, centros de promoción turística, facilitación y promoción turística. Crear un sistema de inteligencia permanente, sobre las temáticas anteriores. Proveer informes sobre las necesidades de demanda no cubiertas, que puedan significar la necesidad de desarrollo de producto desde las áreas responsables del MINTUR (véase indicaciones para la coordinación sobre desarrollo de productos turísticos de este Plan). Fomentar la difusión de los resultados de estudios realizados para la elaboración de todo tipo de    

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Plan Integral de Marketing Turistico  

Tratase de la Estrategia Internacional

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