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Macro-programa General P.1. Programa de soporte Proyecto: Acción: A.3. Infraestructura de Marketing Bases de datos Responsable de ejecución: Cronograma: Periodicidad 2010-2014 Actualización permanente  MINTUR (Inteligencia de mercados) Actores secundarios o aliados:  Asociaciones y Gremios  Migración  Policía  Gobiernos central y seccionales.  Oficinas del exterior  MMRREE Indicadores de monitoreo: Costo  Número de registros incluidos en la base  Nivel de actualización de la base de datos (registro nivel de devueltos). Observaciones: Se debe incluir información referente a los destinos competidores. Cada contacto por parte de cada grupo mencionado así como de los empresarios turísticos del Ecuador, tienen que registrarse en las bases de datos, para facilitar un mejor seguimiento de las acciones promocionales en general y como canal para el manejo estratégico de las acciones de promoción turística.

Macro-programa General P.1. Programa de soporte Proyecto: Infraestructura de Marketing

Acción: A.4. Inteligencia e información de Mercados

Descripción: Se busca mejorar el sistema existente de obtención de información tanto desde el punto de vista cualitativo (calidad de los datos) como cuantitativo. Se debe enfocar a la realización de estudios permanentes de mercados para orientar la toma de decisiones en la promoción turística interna que involucre el compromiso del sector público, privado y comunitario; y así optimizar la política turística general, la mejora del producto, las acciones de marketing sobre mercados actuales y las acciones para la captación de nuevos mercados. También se busca conocer el impacto del turismo sobre el país a nivel económico, social y ambiental. Algunas temáticas de inteligencia de mercados serían:  Llegadas de pasajeros, origen, estadía promedio por origen  Ocupación hotelera , estadía y gasto medio por categorías y por mundos  Características de los viajeros: sociodemográficas y económicas de los mercados (PIB, población económicamente activa, evolución económica, etc.), motivacionales, momento del ciclo vital, forma de viaje, tipo de grupo  Grado de satisfacción y característica de su viaje por Ecuador  Gasto por pax, diario y por tipo de mercado segmentos y nichos.

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Plan Integral de Marketing Turistico  

Tratase de la Estrategia Internacional

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