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9.1 Macro-programa General

Macro - programa General P.1. Programa de soporte Proyecto: Marca turística

Acción: A.1. Marca y manual

Descripción: La marca es uno de los elementos más importantes de la identidad del país (nombre, colores, isotipo, logotipo y línea de base) es y se debe mantener así, como el elemento inspirador de todo aquello a través de lo que el país comunica: decoración, folletos, uniformes, mobiliario, showroom, logo auditivo por mercados, etc. En este plan y para el tratamiento de la marca se considera fundamental el llevar a cabo un estudio de arquitectura de la marca turística actual de Ecuador en donde el objetivo principal sea conocer el alcance e impactos de la marca promocional. Los aspectos que deben trabajarse en cuanto a la marca promocional son:  Las diferentes aplicaciones de la marca turística: o Alternativas de aplicación en fondos o Versión blanco y negro y otras versiones o Aplicaciones de marca de mundos o Aplicaciones sobre ilustraciones y fotos o Aplicación para anuncios de TV o cine o Aplicación en Internet o Aplicación en materiales varios  La coherencia entre marcas o Delimitación de espacio con otras marcas o Delimitar el espacio de la marca promocional en base al uso de otras marcas institucionales o Escoger momento idóneo para el uso de cada marca  El uso de la marca- se recomienda realizar un estudio específico en este sentido, para conocer y comprender cual ha sido el uso y utilización de la marca hasta el momento, descubrir sus puntos fuerte y débiles y reestructurar (si fuera el caso) los requisitos y criterios para su utilización, así como las facilidades que se ofrecen desde la administración para su uso público y privado. La marca debe ser accesible a los diferentes sectores, cumpliendo siempre una serie de requisitos básicos establecidos por la administración correspondiente (MINTUR). También se debe incluir la difusión de la marca (reimpresión del manual de uso de la marca, uso digital y online, etc.)  El mensaje permanente, se recomienda realizar un estudio de percepción y posicionamiento del mensaje permanente a nivel nacional e internacional para cada versión idiomática a través de encuestas, (y en caso de ser necesario focus groups, consultas a expertos, etc.,) de tal forma de conocer sus impactos en el consumidor, trade y prensa nacional e internacional. Se deben definir los puntos fuertes y débiles del mensaje y sus recomendaciones que deberían estar relacionadas entre otras cosas con: o Si se debe o no desarrollar un nuevo mensaje permanente idóneo y coherente con la visión y posicionamiento de Ecuador para el turismo interno. o El mensaje debe utilizarse debajo o al lado de la marca promocional o Recomendaciones generales- Por lo pronto se recomienda que antes del mensaje permanente, aparezca siempre la palabra Ecuador en cada uno de las versiones idiomáticas, siguiendo el ejemplo:  Equateur: La vie à l’état pur  Ecuador: La vida en estado puro

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Plan Integral de Marketing Turistico  

Tratase de la Estrategia Internacional

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