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medios masivos deberán ser excepcionales y sólo para mercados clave, con un estudio de impacto previo que justifique la inversión.  Optimización de publicity - Potenciar el uso del publicity y los esfuerzos para su trabajo

constante y regular, para crear imagen y notoriedad en los medios de comunicación. Esta estrategia debe potenciarse aún más en los mercados que cuentan con menos presupuesto.  Material publicitario funcional – asociar el material publicitario a elementos de

merchandising que sean de utilidad para los visitantes y según sus actividades (por ejemplo bolsos, porta celulares, mochilas, marcadores de libros, etc.). Producir con criterios de creatividad, material informativo y útil para el visitante (así lo usa durante y después de su visita a Ecuador), orientativo y representativo del país. El material debe hacerse y orientar su comunicación y mensajes a cómo se interpretan en el idioma para el país a donde va dirigido.

8.4.3

Estrategias de marketing directo y alternativo

 Página web oficial interactiva, funcional y útil para el viajero y el trade - La página Web

del Ecuador debe cumplir con los siguientes puntos: 

Interactiva en cuanto a la información final



Espacios de Business to Business (B2B): generación de itinerarios, mapas de viaje, empaquetado de información para sus clientes, contactos con operadores locales, etc.



Espacios de Business to Consumer ( B2C): generación de itinerarios, mapas de viaje, tips clave, etc.



Aprovechar y utilizar el entorno 2.0



Espacios para media

 Promoción y seguimiento activo a través de portales de Internet – Se recomienda la

inclusión del Ecuador en páginas especializadas internacionales, páginas temáticas (por producto), en donde figure el país como líder en esos productos (foros de turismo sostenible, foros de ecoturismo, foros de turismo cultural, en medios de comunicación especializados y generalistas, etc.). 

Asistencia selectiva a ferias y eventos internacionales – Las ferias internacionales son una herramienta útil para la imagen de un destino o país. Se recomienda asistir a los eventos o ferias turísticas internacionales más importantes a nivel mundial, aplicando los siguientes criterios: 

Análisis costo-beneficio del evento



Asistencia priorizada por mercados y productos clave



Estudiar antes de la participación el impacto que se tendrá en el evento, de acuerdo a los mercados y productos clave



Medición constante de resultados del evento o feria internacional



Análisis de recursos técnicos y humanos, así como valoración de participantes al evento.



Las ferias pueden ser virtuales (ej. Travel Weekly) o presenciales y se puede participar.



En las estrategias conjuntas con otro país o países (bi-nacionales o multinacionales) se recomienda siempre evaluar el beneficio para el Ecuador y sus stakeholders turísticos. De preferencia que las acciones con países vecinos o alianzas de países con productos similares, sean en mercados emergentes y/o de oportunidad y de largo alcance, de tal

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Plan Integral de Marketing Turistico  

Tratase de la Estrategia Internacional

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