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Nota ejemplo: En el caso de contar con pocos recursos (como por ejemplo 5 millones USD de presupuesto para los mercados internacionales), los esfuerzos deben estar concentrados en los mercados y productos clave como se ilustra en la siguiente tabla. TABLA 27. Ejemplo de distribución de presupuesto en caso de contingencia presupuestaria Productos clave

Clave

Mercados Presupuesto EN prioritarios USD x Mercado 1. USA 30,00% 2. Colombia 10,00% 3. Perú 10,00% 4. España 25,00% 5. Alemania 25,00% Total 100,00% Fuente: Elaboración propia T & L 2009.

Turismo cultural 33,00% 25,00% 25,00% 30,00% 35,00%

Ecoturismo 33,00% 25,00% 25,00% 35,00% 35,00%

Total Deportes y Aventura 34,00% 50,00% 50,00% 35,00% 30,00%

100% 100% 100% 100% 100%

La columna del presupuesto representa el porcentaje del total (100%) al que se deben dirigir los esfuerzos. Las filas por producto muestran el porcentaje que debe aplicarse del total dado a ese mercado. Ejemplo US 30% del presupuesto, el cual deberá repartirse por los productos de ese mercado según la siguiente estructura: Turismos cultural el 33%, Ecoturismo 33% y Deportes y Aventura 34%. Los mercados y productos se irán aumentando en base a su clasificación, de tal forma de que una vez que estén cubiertos los mercados y productos claves, se puede comenzar con los esfuerzos y acciones en los mercados y Productos de consolidación y sucesivamente en los mercados y productos de oportunidad.

8.2 Posicionamiento turístico de Ecuador El posicionamiento del país es el espacio que ocupa Ecuador en la mente del consumidor o del actor turístico. Se ha actualizado el mapa de posicionamiento definido en el PIMTE 2003 – 2006. Recordemos que el PIMTE 2006 proponía ocupar el espacio de la diversidad viva combinando el patrimonio natural con el histórico y la multiculturalidad viva. Se propone ocupar el espacio de las sensaciones combinando el patrimonio natural con el histórico. Se pretende que Ecuador sea un destino que ofrezca beneficios en cuanto a sensaciones, que pueda generar en el visitante distintas motivaciones emocionales (por ejemplo: “Viajar a Ecuador me hace sentir aventurero”), más que beneficios puramente funcionales (Como por ejemplo: “Viajo a Ecuador porque tiene las Galápagos”).

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Plan Integral de Marketing Turistico  

Tratase de la Estrategia Internacional

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