Page 54

8

Estrategia Comercial

La estrategia producto mercado es el resultado de la integración de las estrategias de producto y de mercado. A partir de éstas, se hace una priorización en base a la clasificación desarrollada y quedan ordenados de acuerdo a mercados y productos clave, de consolidación y de oportunidad. Es muy importante comentar que en el caso de que el presupuesto fijado para este plan no se tuviera, el criterio será siempre invertir de forma priorizada, partiendo de los mercados y productos clave, después en los de consolidación y por último en los de oportunidad. De esta manera se garantiza una lógica de actuación para conseguir los objetivos turísticos del país y no se pone en riesgo su desarrollo.

8.1 Mix Producto-Mercado 8.1.1

Matriz Producto-Mercado

Una vez hechas las matrices de mercado y producto por separado, se procede a interrelacionarlas, de tal forma de obtener la matriz producto-mercado. Esta matriz permite establecer el peso de cada mercado en relación al presupuesto y definir en qué productos se va a utilizar dichos recursos.

- 54 -

Profile for Ricardo Medina Ortega

Plan Integral de Marketing Turistico  

Tratase de la Estrategia Internacional

Plan Integral de Marketing Turistico  

Tratase de la Estrategia Internacional

Profile for rmedina09
Advertisement