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6. Promoción por asignación de presupuesto según prioridad de productos Se refiere a definir y gestionar un presupuesto específico y detallado para cada producto turístico a promocionar, según su función de clave, de consolidación o de oportunidad. Este presupuesto luego se cruzará con la asignación presupuestaria a mercados-país. El presupuesto asignado para ser distribuido entre los productos, ya cuenta con el descuento del 10% del presupuesto para acciones coyunturales. La propuesta de distribución es: TABLA 25: Porcentajes para asignación de presupuestos de promoción por productos % de distribución del presupuesto de MKT Internacional Dedicación de presupuesto a productos 1. Turismo cultural 2. Ecoturismo y turismo de naturaleza 3. Turismo de deportes y aventura 4. Turismo comunitario 5. Turismo de convenciones y congresos 6. Turismo de cruceros 7. Sol y playa 8. Turismo de salud 9. Agroturismo 10. Parques Temáticos

66% 22% 21% 23%

24%

5%

Mercados Oportunidad * 5%

9% 9% 6% 5%

Clave

De consolidación

Oportunidad

sin presupuesto fijo para productos

* Nota: el presupuesto del 5% dedicado a los mercados de oportunidad, no se asigna a productos concretos de forma pre-establecida, ya que la decisión de acceder a promocionar en un país de oportunidad requerirá del análisis sobre qué productos clave/de consolidación /de oportunidad (en ese orden de prioridad) promocionar que sean de interés a ese mercado específico.

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Plan Integral de Marketing Turistico  

Tratase de la Estrategia Internacional

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