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Situación General de la Demanda Turística de Ecuador

1.1 Turismo Global 2008 De acuerdo a la Organización Mundial de Turismo - OMT, en el 2008, las llegadas de turistas internacionales alcanzaron los 924 millones, 16 millones más que en el 2007, lo cual representó un 2% de crecimiento. Sin embargo, la tasa de crecimiento registrada en el 2008 se situó en 2% frente al 7% alcanzado en el 2007, año que fue considerado como el 4to año consecutivo de fuerte crecimiento a nivel mundial. Esta desaceleración de la demanda se produce en respuesta a un entorno caracterizado por la crisis financiera, el aumento en los precios de las materias primas, del petróleo, y las grandes fluctuaciones en los tipos de cambio que ocurrieron en el segundo semestre del 2008. El crecimiento fue negativo en los últimos seis meses de 2008 tanto Europa (-3%) como Asia (3%). Por otra parte, las Américas (+1%), África (+4%) y Oriente Medio (+5%), seguían presentando resultados positivos durante la segunda mitad del año, aunque con una desaceleración importante en comparación con el periodo de enero a junio. Desde la perspectiva mundial, en balance todas las regiones mostraron resultados positivos, a excepción de Europa donde se estancaron las llegadas. De acuerdo al reporte del barómetro de la OMT (Enero 2009), las mejores calificaciones fueron obtenidas en Oriente Medio (+11%), África (+5%), y las Américas (+4%). El Ecuador por su parte, en relación al conjunto de las Américas reportó un progreso satisfactorio (+7%) con respecto al 2007, sin embargo la comparación del 2007 con respecto al 2006 mostró un crecimiento superior (+12%). Mercados emisores mundiales Los diez mercados líderes en cuanto al gasto en 2007, se mantienen prácticamente igual en el 2008. TABLA 1. Ranking de los 10 mercados líderes del gasto por turismo en el exterior Ranking

País

Gasto en Billones de US$

1

Alemania

$83.10

2 3

EEUU Reino Unido

$76.20 $71.40

4 5

Francia China

$36.70 $29.80

6 7

Italia Japón

$27.30 $26.50

8

Canadá

$24.80

9 10

Rusia Corea

$22.30 $22.00

Fuente:OMT. Elaboración propia T & L a partir del Barómetro del Turismo Mundial. Volumen 7. No.1- Enero 2009

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Plan Integral de Marketing Turistico  

Tratase de la Estrategia Internacional

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