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TABLA 23: Objetivos por mundos turísticos de Ecuador OBJETIVOS POR MUNDOS DE ECUADOR

NOTORIEDAD ACTUAL

NOTORIEDAD OBJETIVO

PRESENCIA EN CANAL

COSTA

BAJA

MEDIA

MEDIA

AMAZONÍA

MEDIA

ALTA

ALTA

ANDES

MEDIA-ALTA

ALTA

ALTA

GALÁPAGOS

ALTA

ALTA

ALTA

LLEGADAS INTERNACIONALES

100%

Nota: Niveles de notoriedad y presencia en canal para mercados internacionales (en trade, medios y visitante final)

7.2 Estrategias de producto 1. Estructuración del producto por CIRCUITOS Esta estrategia es base y fundamental para el turismo de Ecuador. El formato clave de estructuración de todos los productos turísticos de Ecuador debe ser el de Circuitos. Este formato de estructuración, de promoción y de venta hace que los productos sean operados de forma transversal e integradora, ofreciendo experiencias en varios de los cuatro mundos en un solo producto turístico. En este sentido, el formato de circuitos permite concretar el posicionamiento de mega-concentración de la diversidad en un solo paquete que brinda la variedad de los mundos de Ecuador en su operación. El Circuito es una herramienta de marketing en sí mismo, que sirve para el posicionamiento turístico del país. La estructuración en circuitos tiene como condición la operación turística en al menos dos mundos de Ecuador. En este sentido, el criterio para promocionar y comunicar los productos en cada mundo (a través de todos los medios que se empleen – web, ferias, workshops, presentaciones, etc.) debe organizarse en componentes de productos en distintos niveles de enfoque del interés y la motivación de los mercados. Estos niveles de componentes deben organizarse básicamente en:  Descripción de los productos básicos presentes en cada mundo. Que sean

susceptibles de estructurarse en circuitos generales para todos los públicos, y que responden a la motivación de conocer el país a través de los circuitos. Esos productos deberán contener los componentes fundamentales que lo forman, los “musts” u “obligatorios”, los que deben estar si cualquier visitante quiere “conocer” el país.  Descripción de los productos ampliados a un público con una motivación especial.

Por ejemplo, a partir de los componentes básicos para todos los públicos, se debe tener una segunda línea de componentes que responden a una motivación especial (por ej. ecoturismo, experimentar la vida de los lugareños, ver la arquitectura colonial, escalar, etc.). En este sentido, se debe contar con los componentes extras que responden a este interés de los visitantes.  Descripción de los productos de interés específico o de nicho. Estos componentes son

los que responden a un nicho de mercado especializado, cuyo interés va más allá de una motivación general y se enfoca en elementos clave o de nicho. Por ejemplo la observación de una especie de flora o fauna (ej. el Jocotoco), una experiencia chamánica particular, la observación de las técnicas artesanas de la cultura Valdivia, etc.

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Profile for Ricardo Medina Ortega

Plan Integral de Marketing Turistico  

Tratase de la Estrategia Internacional

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