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Los porcentajes de asignación y presupuestos han sido realizados inicialmente según la priorización de mercados (Clave, de consolidación y de Oportunidad). Hecho esto, se han tomado también en consideración los diferentes costos de mercados. Por ejemplo, aunque es prioritario destinar recursos en Colombia y Perú, la dotación de recursos es la mitad que otros mercados clave, o incluso que otros mercados de consolidación con un costo de entrada mayor como Francia o Reino Unido. Los presupuestos son los siguientes: Presupuesto para mercados internacionales Presupuesto coyuntural Presupuesto para distribución entre mercados

100% 10% 90%

TABLA 21: Porcentajes para asignación de presupuestos de promoción Mercado según prioridad y % de distribución de presupuesto Mercados Clave 50% del presupuesto para mercados

Mercados De consolidación 45% del presupuesto para mercados

Mercados de Oportunidad 5% del presupuesto para mercados

Mercados 1. USA 2. Colombia 3. Perú 4. España 5. Alemania 6. Reino Unido 7. Canadá 8. Francia 9. Argentina 10. Italia 11. Brasil 12. Chile 13. Holanda 14. Venezuela 15. México 16. Panamá 17. Austria 18. Suiza 19. Bélgica 20. Costa Rica

Total Fuente: Elaboración propia T & L 2009

% de distribución del presupuesto asignado a cada grupo de prioridad 40% 10% 10% 20% 20% 20% 15% 18% 6% 13% 6% 6% 16%

100%

100%

100%

100%

GRÁFICA 24. Estructura de distribución de presupuesto según PIMTE

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