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Índice Índice...................................................................................................................................................................... - 3 1

Situación General de la Demanda Turística de Ecuador............................................................................... - 5 1.1 Turismo Global 2008 ................................................................................................................................................. - 5 1.2 Síntesis de los principales indicadores de la demanda para Ecuador .................................................................... - 10 1.2.1 Turismo Receptor 2002-2008 ....................................................................................................................... - 10 1.2.2 Turismo Interno en Ecuador 2002-2008 ....................................................................................................... - 13 1.3 Situación de demanda de productos turísticos ecuatorianos en el trade ................................................................ - 16 1.3.1 Situación de demanda productos en el trade internacional .......................................................................... - 16 1.3.2 Situación de demanda de productos en el trade nacional ............................................................................ - 17 -

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Situación General de la Oferta Turística del Ecuador.................................................................................. - 18 2.1 Estructura de Productos y Destinos Turísticos del Ecuador ................................................................................... - 18 2.2 Situación del sector turístico por Mundos del Ecuador ........................................................................................... - 20 2.2.1 Andes............................................................................................................................................................ - 20 2.2.2 Galápagos..................................................................................................................................................... - 23 2.2.3 Amazonía...................................................................................................................................................... - 24 2.2.4 Costa............................................................................................................................................................. - 25 -

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Macro-Análisis Competitivo ......................................................................................................................... - 29 3.1 Análisis competitivo de Ecuador a nivel global........................................................................................................ - 29 3.1.1 Evolución global 2007/2009 del índice de competitividad turística mundial ................................................. - 29 3.2 Análisis competitivo específico................................................................................................................................ - 30 3.2.1 Volumen de visitantes internacionales 2007................................................................................................. - 30 3.2.2 Crecimiento de visitantes internacionales 2002-2007................................................................................... - 31 3.2.3 Volumen de gasto turístico 2007................................................................................................................... - 31 3.2.4 Crecimiento gasto turístico 2002-2007 ......................................................................................................... - 32 3.2.5 Posición competitiva según presupuestos de promoción ............................................................................. - 33 -

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Prioridades de actuación según la situación del turismo en Ecuador al 2009 ............................................. - 35 -

PIMTE 2014 ......................................................................................................................................................... - 36 5

Visión y Objetivos del PIMTE 2014.............................................................................................................. - 37 5.1 Visión 2014 del marketing turístico de Ecuador ...................................................................................................... - 37 5.2 Propósitos y objetivos generales del PIMTE 2014 .................................................................................................. - 37 5.2.1 Propósitos del PIMTE 2014 .......................................................................................................................... - 37 5.2.2 Objetivos generales del PIMTE 2014............................................................................................................ - 39 -

6

Estrategia de Mercado................................................................................................................................. - 40 6.1 6.2

7

Estrategia de Productos .............................................................................................................................. - 46 7.1 7.2

8

Objetivos estratégicos ............................................................................................................................................. - 40 Estrategias de Mercado........................................................................................................................................... - 41 Objetivos estratégicos ............................................................................................................................................. - 46 Estrategias de producto........................................................................................................................................... - 47 -

Estrategia Comercial ................................................................................................................................... - 52 8.1 Mix Producto-Mercado ............................................................................................................................................ - 52 8.1.1 Matriz Producto-Mercado.............................................................................................................................. - 52 8.2 Posicionamiento turístico de Ecuador ..................................................................................................................... - 54 8.2.1 Decálogo....................................................................................................................................................... - 55 8.3 Estrategias de comunicación del posicionamiento.................................................................................................. - 56 8.4 Estrategia de marketing directo y alternativo, RR.PP para turismo ........................................................................ - 58 8.4.1 Estrategias sobre imagen de marca y mensaje permanente........................................................................ - 58 8.4.2 Publicidad y promoción ................................................................................................................................. - 58 8.4.3 Estrategias de marketing directo y alternativo .............................................................................................. - 59 8.4.4 Estrategia de RR.PP..................................................................................................................................... - 60 -

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Plan Operacional de Marketing Turístico de Ecuador – PIMTE 2014.......................................................... - 61 9.1 9.2

Macro-programa General ........................................................................................................................................ - 63 Macro-programa Internacional ................................................................................................................................ - 80 -

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Profile for Ricardo Medina Ortega

Plan Integral de Marketing Turistico  

Tratase de la Estrategia Internacional

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